我想通過幾個(gè)詞,，來表達(dá)我對(duì)商業(yè)未來變化的一些理解。

關(guān)鍵詞1：生態(tài)

構(gòu)建商業(yè)生態(tài)圈本質(zhì)在于多贏,。商業(yè)是什么,？是競(jìng)爭(zhēng)與合作，出發(fā)點(diǎn)是利他�,，F(xiàn)代化的商場(chǎng),，就是多元業(yè)態(tài)的融合。沒有合作,、沒有價(jià)值共享,、沒有價(jià)值鏈連接，商業(yè)是走不下去的,，生態(tài)圈也打造不起來,。

關(guān)鍵詞2：增值服務(wù)

相比工業(yè)，商業(yè)的本質(zhì)是服務(wù),。最近10年來崛起的公司,，無論是線上的電商平臺(tái)公司,，還是線下以新零售為主體的電商公司,，基本上都是攜資本以令諸侯,�,？繜�錢燒出來的商業(yè)模式,，如果本身沒有創(chuàng)造價(jià)值，很難生存下去,。如果你的商業(yè)模式很好,，能夠在生態(tài)內(nèi)提供好的增值服務(wù)，根本不需要外來資本注入,，自己就可以滾動(dòng)發(fā)展,。

關(guān)鍵詞3：買點(diǎn)

忘掉賣點(diǎn),，去找買點(diǎn),。營(yíng)銷是回答消費(fèi)者為什么買的藝術(shù),。品牌要堅(jiān)持消費(fèi)者思維,，審視自己的產(chǎn)品時(shí),，要從消費(fèi)者角度去思考自己是否愿意購(gòu)買,。己所不欲勿施于人,，自己都不愿購(gòu)買，消費(fèi)者又怎會(huì)買賬,？找到消費(fèi)者購(gòu)買的理由,，比照本宣科地推銷要好得多,。

關(guān)鍵詞4：總部能力

未來商業(yè),，重點(diǎn)在總部能力的建設(shè),，商業(yè)的崛起取決于總部能力,。什么是總部能力？總部能力就是品牌號(hào)召力,、模式復(fù)制力,、產(chǎn)品推廣力。

華為,、寶馬沒有銷售公司,，統(tǒng)稱為商業(yè)公司。如果你的公司還停留在“銷售”這個(gè)詞上,，以銷售公司,、營(yíng)銷公司命名，本身就與時(shí)代脫節(jié),。過去的營(yíng)銷是解決賣的問題,，一級(jí)壓一級(jí)地往下走，一級(jí)總經(jīng)銷給二批商,，二批商給分銷商�,，F(xiàn)在的營(yíng)銷要解決的是買的問題。

所以,，找到消費(fèi)者買點(diǎn),，復(fù)制快速推廣模式，才是商業(yè)崛起的根本,。用總部能力去整合資源,，形成一個(gè)生態(tài)圈，就完成了商業(yè)模式的構(gòu)建,。

關(guān)鍵詞5：消費(fèi)場(chǎng)景化體驗(yàn)

過去的商業(yè)是商品流通環(huán)節(jié),，現(xiàn)在的商業(yè)回歸到消費(fèi)者體驗(yàn)。讓企業(yè)的文化,、產(chǎn)品的價(jià)值,，在商業(yè)場(chǎng)所里得以完美體現(xiàn),，你的商業(yè)能力才會(huì)強(qiáng)大。超越商品本身的物質(zhì)屬性,，制造消費(fèi)者尖叫,，這是商業(yè)的能力。

我們經(jīng)常講,，靠產(chǎn)品活10年,，靠營(yíng)銷活3年，靠文化活100年,。所以,，升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)，核心在于創(chuàng)造一種生活方式,。任何一種商品的背后都承載著一種超越產(chǎn)品本身的生活方式,。場(chǎng)景化體驗(yàn)是商業(yè)的核心能力。

過去10年屬于資本型商業(yè),，未來10年屬于服務(wù)型商業(yè),。

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