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日志

走向低迷的奢侈品品牌路在何方?

已有 41912 次閱讀2013-8-14 16:28 |個人分類:辦公家具|系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 奢侈品

2007年,,中國人僅僅購買了世界5%的奢侈品,。2012年,,中國人購買的奢侈品數(shù)量卻變成了世界的25%,。在中國市場一路風(fēng)光的奢侈品品牌如今,,走向低迷,。曾幾何時,,中國市場成為了奢侈品品牌的救生圈,,各大奢侈品品牌紛紛瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕,!在奢侈品品牌的涌入下,,在國人面子的虛榮心的膨脹下,中國成為了世界奢侈品消費(fèi)者大國之一,!

那為什么,,看似風(fēng)光的一條路,奢侈品品牌這么快就走到了盡頭,?奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講,,指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品并非生活用品,,更多時候奢侈品扮演的角色就是炫耀,,就是面子,就是人與人之間的攀比,!正如有消費(fèi)者說過,,擁有一部蘋果是很有面子的事情,擁有一部再好,,再貴的國產(chǎn)手機(jī),,都及不上一臺蘋果手機(jī),國產(chǎn)手機(jī)不好意思拿出來,!可見,,國人非常注重面子!那注重面子的國人,,為何不再熱衷奢侈品,?

原來奢侈品品牌為了創(chuàng)造更多了利潤和價值,滿足更多的消費(fèi)者,,提高銷量,,擴(kuò)大了生產(chǎn)!奢侈品品牌之所以吸引人,,是因?yàn)樗鼊?chuàng)造出一種幻覺,讓人可望不可即,!正如葉茂中所說的,,讓他渴望去,他不可能擁有我,!而如今,,奢侈品完全偏離了原來的方向,似乎,,只要你有錢,,你就可以擁有!

因此,,漸漸的奢侈品走向低迷,,那奢侈品品牌路在何方,?持續(xù)低迷的奢侈品消費(fèi)市場嚴(yán)重打擊了奢侈品牌經(jīng)營者的信心,這讓奢侈品牌開始對核心業(yè)務(wù)進(jìn)行重大調(diào)整,。在新的市場環(huán)境下,,奢侈品牌正嘗試針對中國等亞洲市場進(jìn)行“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”。奢侈品牌的策略調(diào)整是否成功還有待市場檢驗(yàn),。

   在葉茂中眼中,,真正的奢侈品是有靈魂的,是有價值的,,是大師精雕細(xì)琢的,,是獨(dú)一無二的!不知道,,對此,,葉茂中持有什么看法!有沒有什么品牌策略,,讓奢侈品成為真正的奢侈品,?

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