在網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)際工作中，很多網(wǎng)站會(huì)把公司/網(wǎng)站的名字作為首要關(guān)鍵詞， 比如“××公司”,、“××產(chǎn)品”，這并沒有什么錯(cuò)誤,，但不一定是最佳方案，因?yàn)榫W(wǎng)站關(guān)鍵詞在很大程度上不是為了自己記憶方便,，而是為了讓用戶最方便地找到 網(wǎng)站,，從而實(shí)現(xiàn)向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息的目的(網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ))，因此在設(shè)計(jì)網(wǎng)站重要關(guān)鍵詞時(shí),，最好不要想當(dāng)然，尤其是對于品牌知名度不是很高的網(wǎng)站,，用戶通常并不是通過網(wǎng)站名稱/品牌名稱檢索到網(wǎng)站的,。

　　通過對部分網(wǎng)站用戶訪問數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，大部分網(wǎng)站的首頁訪問量實(shí)際上并不高,，通常只占總訪問量的10%以內(nèi),，這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對于網(wǎng)絡(luò)營銷策略有多方面的意義，具體到本文所討論的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞來說,，這一現(xiàn)象至少說明一個(gè)問題：網(wǎng)站推廣不應(yīng)只是針對網(wǎng)站首頁的推廣,，因此設(shè)計(jì)網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞時(shí)也不應(yīng) 僅僅考慮網(wǎng)站首頁。正如作者在有關(guān)搜索引擎營銷的文章中曾提出的,，“網(wǎng)站首頁獲得搜索引擎好的排名只達(dá)到了搜索引擎優(yōu)化的部分目的,，是搜索引擎優(yōu)化期望獲 得效果的表現(xiàn)之一，但并不代表搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的全部效

　　這種現(xiàn)象為選擇和確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞帶來一些啟發(fā)：網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞不是憑主觀想象的,，不僅要充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷人員的經(jīng)驗(yàn),，而且需要在對用戶使用搜索引擎的檢索習(xí)慣和網(wǎng)站瀏覽習(xí)慣等方面進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上來確定。建議,，選擇和創(chuàng)建網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞可從下面四個(gè)方面來考慮：

　　(1)經(jīng)驗(yàn)推斷法

　　即根據(jù)自己對網(wǎng)站用戶行為的分析判斷,，以及網(wǎng)站的行業(yè)特征和產(chǎn)品屬性等因素來推測與網(wǎng)站最相關(guān)的核心關(guān)鍵詞。經(jīng)驗(yàn)推斷法盡管不是很可靠,，但可充 分利用網(wǎng)絡(luò)營銷人員的經(jīng)驗(yàn),，對于網(wǎng)站推廣策略制定仍然是很重要的，尤其在網(wǎng)站發(fā)布初期,，沒有其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以參考的情況下,，經(jīng)驗(yàn)推測的重要性更加明顯。

　　(2)網(wǎng)站流量分析數(shù)據(jù)可以作為重要參考信息

　　網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù),，尤其是有關(guān)用戶利用搜索引擎檢索來到網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞,，這些詞匯如果被檢索率較高,，可以作為備選的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，但有些重要關(guān)鍵詞可能并沒有出現(xiàn)在流量統(tǒng)計(jì)結(jié)果中,，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)站對這些關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化狀況不理想所致,。

　　(3)競爭者分析法

　　如果對行業(yè)競爭狀況有所了解，通過對業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)站進(jìn)行分析,，看看競爭對手的關(guān)鍵詞設(shè)計(jì),，對自己網(wǎng)站的重要關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)也是有益的補(bǔ)充和啟發(fā)。

　　(4)關(guān)鍵詞優(yōu)選法

這種方法是對前述幾種方法的綜合應(yīng)用,，即利用各種方法選擇一批相關(guān)的關(guān)鍵詞,，通過一段時(shí)間的跟蹤分析，從中優(yōu)選出最具有代表性的若干個(gè)關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞,。當(dāng)確定了網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞之后,，在接下來的網(wǎng)絡(luò)營銷工作中，則應(yīng)有意識地利用這些核心關(guān)鍵詞來增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷的效果,。不過,，網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞也并不是固定不 變的，對這些重要關(guān)鍵詞對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響也需要進(jìn)行跟蹤管理,，當(dāng)網(wǎng)站核心業(yè)務(wù)發(fā)生轉(zhuǎn)移,、用戶行為發(fā)生變化，或者網(wǎng)絡(luò)營銷其他重要因素變動(dòng)時(shí),，有必要對網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,，以適應(yīng)內(nèi)部條件和外部網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境的發(fā)展?fàn)顩r。

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