市場營銷學導論單項選擇題及其答案

 

1. A   2. A   3. C  4. D  5. A  6. A   7. B.   8 B.

 

1．市場營銷學最早產生于(  ),。

  A．美國    B.日本

  C．德國    D.英國

 

2．在美國，最早開設與市場營銷有關的課程的大學是(  )。

  A．賓夕法尼亞大學    B.密執(zhí)安大學

  C．啥佛大學   D.西北大學

 

3．在市場營銷學發(fā)展史上被稱為與工業(yè)革命相提并論的銷售革

  命,，是發(fā)生在(  ),。

  A．初創(chuàng)時期    B.應用時期

C．變革時期    D.發(fā)展時期

 

4．市場營銷活動產生于以下哪種獲得產品的方式(    ),。

  A．自行生產    B.強制取得

  C．乞討    D. 交換

 

5．在市場產品供不應求的“賣方市場”形勢下產生的市場營銷觀

  念是(  ),。

  A.生產觀念    B.營銷觀念

  C．推銷觀念   D.社會營銷觀念

 

6．生產觀念強調的是(  ),。

  A．以量取勝    B.以質取勝

  C．以廉取勝   D.以形象取勝

 

7．“酒香不怕巷子深”是一種(    ),。

  A.生產觀念    B.產品觀念

  C．推銷觀念   D.市場營銷觀念

 

8．認為企業(yè)不必講究銷售技巧,，只要產品質量高、功能多,、產品

  有特色,，就會顧客盈門,，這種營銷觀念是(    )。

  A.生產觀念    B.產品觀念

  C．推銷觀念   D.社會營銷觀念

 

9. D  10. D  11. A 12. B.  13. A  14. A  15. A 16. D

 

9．許多冰箱廠家近年來高舉“環(huán)�,！�,、“健康”旗幟，紛紛推出無氟

  冰箱,。這些冰箱廠家奉行的營銷觀念是(    ),。

  A.生產觀念    B.推銷觀念

  C．營銷觀念   D.社會營銷觀念

 

 

10．社會營銷觀念強調的是(  )。

  A.企業(yè)的利益    B.消費者的利益

  C．社會的利益   D.企業(yè)利益,、消費者利益,、社會利益

 

11．關系市場營銷觀念強調的是(  )。

  A．顧客的忠誠度    B.積極參與市場競爭

  C．潛在需求變成現實需求D-經濟,、社會和環(huán)境的協調發(fā)展

 

 

12．推銷觀念與營銷觀念在營銷目標上的區(qū)別,，屬于推銷觀念的

  營銷目標是(  )。

  A．通過擴大產量增加利潤    B.通過擴大銷售增加利潤

  c．通過滿足顧客需求增加利潤D-通過提高質量增加利潤

 

13．企業(yè)圍繞滿足消費者需要,，獲取最大利潤開展的總體經營活

  動,，是指(  )。

  A.營銷    B.營銷者

  C．營銷管理   D.交易

 

14．沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài),，是指(  ),。

  A.需要    B.需求

  C．欲望   D.交換

 

15．“大市場營銷”這一概念的最先提出者是(    )。

  A.科特勒    B.杰克遜

  c．格羅魯斯   D.萊維特

 

16．市場營銷學所研究的企業(yè)市場營銷活動,，其中心是(    ),。

  A．實現企業(yè)利潤    B.滿足生產者需求

  C．滿足供應商需求   D.滿足消費者需求

 

17. C  1& A  19. C 20. B.  21. D 22. B.  23. D 24. B.

 

 

17．麥當勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體

  現了(  ),。

  A.市場營銷觀念    B.關系市場營銷觀念

  c．綠色市場營銷觀念   D.大市場營銷觀念

 

 

18．以物為中心,，在產品分類的基礎上，給各類產品市場分別進行

  研究的市場營銷學研究方法是(  ),。

  A.產品研究法    B..機構研究法

  c．職能研究法   D.管理研究法

 

19．以研究產品從生產者到消費者手中所進行的各種活動過程

  中,，市場營銷組織所發(fā)揮的功能的市場營銷學研究方法是

  (  )。

 

 

  A．產品研究法    B.機構研究法

  C．職能研究法   D.管理研究法

 

20．以研究市場營銷制度為出發(fā)點,，體現以人為中心的研究方法,，

  集中在整個市場營銷系統(tǒng)中的各特定機構的性質和功能進行

  研究的市場營銷學研究方法是(  )。

  A．產品研究法    B.機構研究法

  C．職能研究法   D.管理研究法

 

21．將企業(yè)的市場營銷活動看作企業(yè)是市場營銷的管理過程,，即

  決策,、計劃、組織和控制的整個過程的市場學研究方法是(  ),。

 

  A．產品研究法    R機構研究法

  c．職能研究法    D.管理研究法

 

22．市場營銷學上說的需求是指(  ),。

  A．沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)

  B.．具有支付能力購買并且愿意購買的某個具體產品的欲望

  c.想得到某些基本需要的具體滿足物的愿望

 D.推動人們進行各種活動的愿望與理想

 

23．想得到某些基本需要的具體滿足物時的愿望指的是(  )。

  A．需要    B.動機

  C．需求   D.欲望

 

24．希望從他人那兒得到資源并以某種有價之物交換的所有人是

    (    ),。

    A．營銷    B..營銷者

    C．營銷管理    D．交換者

 

25. B.  26. C  27. B. 28. D 29. D 30. D 31. C

 

25．“以消費者為中心”的營銷觀念是(    ),。

  A.社會營銷觀念    B.營銷觀念

  C．推銷觀念   D.產品觀念

 

26．營銷觀念的形成被稱為市場營銷學發(fā)展史上的一次“革命”,，這場“革命”發(fā)生在市場營銷學發(fā)展史的哪一個階段(    )。

  A．20世紀初至20年代末的初創(chuàng)時期

  B. .20世紀20年代至40年代末的應用時期

  C．20世紀50年代初至70年代初的變革時期

 D. 20世紀70年代初至今的發(fā)展時期

 

27．關系市場營銷的概念是美國市場營銷學者巴巴拉-本德-杰

  克遜最早提出的,，他在哪一年提出的(    ),。

  A. 1984年    B. 1985年

  C．1986年   D.1987年

 

28．營銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導向的觀念，是(  )

  在企業(yè)市場營銷管理中的體現,。

  A.生產為中心    B.企業(yè)為中心

  C．企業(yè)主權論   D.消費者主權論

 

29．現代市場營銷理論研究的主要剝象是(  )。

A．消費者市場

C．營銷中介機構

B.生產者市場

D-全都是

 

30．下而l哪-個營銷觀念是在實方市場條件下產生的(

  A．社會營銷觀念    B.營銷觀念

  C．推銷觀念   D.生產觀念

 

31．市場營銷學初創(chuàng)時期的營銷觀念大多以(    )為導向,。

A．營銷觀念

C．生產觀念

B.社會營銷觀念

D-需求觀念

路過

雞蛋

1 鮮花

握手

雷人

剛表態(tài)過的朋友 (1 人)