湯姆希貝和他的公司在美國(guó)硅谷就創(chuàng)造了一個(gè)經(jīng)營(yíng)奇跡,。希貝在1993年創(chuàng)立了希貝系統(tǒng)公司。在7年的時(shí)間里,，由于希貝對(duì)客戶的強(qiáng)烈關(guān)注令公司業(yè)績(jī)迅猛提升,，雖然希貝沒(méi)有募集任何風(fēng)險(xiǎn)資金，但公司的規(guī)模卻急劇擴(kuò)展,。1994年公司的營(yíng)業(yè)收入只有180萬(wàn)美元,，1995年的銷售額也只有800萬(wàn)，而2000年希貝的銷售額超過(guò)了20億美元,。股價(jià)在4年里狂增113倍,，為股東創(chuàng)造了68億美元的價(jià)值。即使是在網(wǎng)絡(luò)泡沫破裂重創(chuàng)美國(guó)經(jīng)濟(jì)之后,，希貝依然高速增長(zhǎng),，連續(xù)多年在《財(cái)富》雜志的100家增長(zhǎng)最快的公司榜單上名列前茅。希貝本人被企業(yè)界稱作“神人”，受到投資家的頂禮膜拜,。

希貝的經(jīng)營(yíng)奇跡是靠什么創(chuàng)造的呢,？如果你注意一下希貝公司的客戶名單，你就會(huì)發(fā)現(xiàn),，你在瀏覽的就是世界著名品牌的花名冊(cè)：IBM,、美國(guó)運(yùn)通、萬(wàn)豪集團(tuán),、福特,、西門子、奔馳,、大通曼哈頓……原來(lái)，希貝公司制定的大客戶服務(wù)戰(zhàn)略是其獲得超常規(guī)發(fā)展的主要?jiǎng)恿�,，其生產(chǎn)的客戶銷售管理軟件就是針對(duì)每一個(gè)行業(yè),、每一個(gè)大客戶量身定制的，價(jià)值和利潤(rùn)都非常高,。大客戶服務(wù)戰(zhàn)略成就了希貝的經(jīng)營(yíng)奇跡,。

凡是追求可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，都會(huì)對(duì)大客戶提供超值服務(wù)并進(jìn)行妥善管理,。那些有美好愿景的企業(yè)永遠(yuǎn)都不會(huì)在重要的大客戶身上打折扣,，因?yàn)閷?duì)大客戶打折扣就是對(duì)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展打折扣。管理大客戶就是管理企業(yè)自己的未來(lái),。很多管理者都知道“二八法則”,，20%的客戶能夠?yàn)樽约旱钠髽I(yè)帶來(lái)80%的收入和利潤(rùn)。從“二八法則”出發(fā),，管理者應(yīng)該想方設(shè)法擴(kuò)大對(duì)這20％的客戶的影響力,。這樣做，不僅比把注意力平均分散于所有的客戶更容易,，也更經(jīng)濟(jì)和高效,。

今天，大客戶的開發(fā)和對(duì)大客戶關(guān)系的管理已經(jīng)成為不少企業(yè)的安身立命的重要砝碼,。在很大程度上,，大客戶管理就是對(duì)未來(lái)的管理。什么是大客戶,？是規(guī)模大的客戶嗎,？是一定不能失去的客戶嗎？是能夠給我們帶來(lái)最大利潤(rùn)的客戶嗎,？是我們希望員工給予盡可能關(guān)照的客戶嗎,？是讓我們付出額外努力、同時(shí)得到額外收益的客戶嗎？是能將我們的企業(yè)引向期望的方向的客戶嗎,？事實(shí)上這些定義都部分正確,，但也都有局限性。對(duì)于大多數(shù)行業(yè)和企業(yè)而言,，大客戶是指那些對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)消費(fèi)量大,、消費(fèi)頻次高，通常情況下對(duì)企業(yè)的整體利潤(rùn)貢獻(xiàn)大,，占據(jù)企業(yè)絕大部分銷售額的關(guān)鍵客戶�,，F(xiàn)階段，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的馬太效應(yīng)的加劇,，資源的集中使得大客戶在企業(yè)的市場(chǎng)銷售中扮演越來(lái)越重要的角色,。

那么。實(shí)際上服務(wù)大客戶有八大關(guān)鍵：

第一,，你要了解大客戶,；

第二，你要分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,；

第三,，你要確定你的獲利能力；

第四,，要制定服務(wù)大客戶的計(jì)劃和目標(biāo),；

第五，建立大客戶的檔案系統(tǒng)

第六,，你要把握服務(wù)的流程,；

第七，要維護(hù)雙贏的關(guān)系,；

第八,，執(zhí)著的行動(dòng)。

這八個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可,。對(duì)于大客戶管理的戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)立足于市場(chǎng),，服務(wù)于大客戶，利用系統(tǒng)的管理平臺(tái)來(lái)為大客戶提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù),，企業(yè)依此建立其對(duì)客戶的忠誠(chéng)度,，贏得一個(gè)相對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。大客戶管理戰(zhàn)略規(guī)劃的目的在于建立公司在市場(chǎng)中的地位,，成功地同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),，滿足客戶的需求，獲得理想的業(yè)績(jī),，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展,。

實(shí)施大客戶戰(zhàn)略有兩大好處：一,、實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化；二,、保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展,。大客戶管理戰(zhàn)略的制定要解決下列幾個(gè)問(wèn)題：誰(shuí)是大客戶？大客戶想要什么,？大客戶如何被管理,？大客戶如何被長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)？根據(jù)20/80原則,，20%的頂尖客戶,，為企業(yè)創(chuàng)造了80%的利潤(rùn)，而底層20%至40%的客戶往往是不盈利的,，甚至這部分客戶侵蝕了企業(yè)的大部分利潤(rùn),。大客戶就是那些為我們企業(yè)帶來(lái)主要利潤(rùn)的一小部分客戶群體。

有人曾說(shuō)過(guò),，企業(yè)的目的就是贏利,，不贏利的企業(yè)就是對(duì)社會(huì)的一種犯罪。其言極是,。而在一個(gè)企業(yè)里大客戶往往擔(dān)負(fù)著80%的利潤(rùn)目標(biāo)。大客戶是否帶來(lái)大利潤(rùn),，決定著你企業(yè)的成敗,。成功的大客戶服務(wù)完全能夠帶來(lái)大利潤(rùn)，成為企業(yè)高速成長(zhǎng)的引擎,。大客戶價(jià)值大,。流程對(duì)每個(gè)客戶都要走，但不同的大客戶具有不同特點(diǎn),，我們就針對(duì)這些特點(diǎn),，量身定制。大客戶更高度地認(rèn)可價(jià)值,、產(chǎn)出和貢獻(xiàn)不一樣,。大客戶是你生命中的貴人，他能使你在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中逢兇化吉,，立于不敗之地,，為企業(yè)的發(fā)展提供了不竭的動(dòng)力。大客戶營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于以下幾個(gè)方面：

大客戶管理（KAM）：轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的客戶管理觀念,，從客戶關(guān)系管理（CRM）到客戶資產(chǎn)管理（CAM）,，將不同類型的客戶看作企業(yè)的資產(chǎn)，其目的是顧客忠誠(chéng)度與客戶資產(chǎn)獲利能力的最大化,，對(duì)客戶價(jià)值不斷優(yōu)化,，發(fā)揮80/20原則的作用,。

客戶導(dǎo)向的銷售（CRS）：充分滿足大客戶的要求，首先對(duì)大客戶信息的收集與分類,，其次為大客戶制訂發(fā)展目標(biāo)和定制的客戶解決方案,，最后建立大客戶管理戰(zhàn)略及計(jì)劃，實(shí)施顧問(wèn)式的銷售行動(dòng),。

建立互動(dòng)的溝通平臺(tái)：使大客戶在短暫的時(shí)間內(nèi)一次性解決所有的難題,，構(gòu)筑雙方相互溝通的平臺(tái)，如大戶室,、大客戶服務(wù)中心等,，用展版、圖片,、聲像資料等來(lái)說(shuō)明問(wèn)題,，經(jīng)常性地與大客戶展開研討，有效地實(shí)現(xiàn)雙方的互動(dòng),。

在大客戶營(yíng)銷戰(zhàn)略過(guò)程中,，真正實(shí)現(xiàn)大客戶的價(jià)值最大化是最終目的，但營(yíng)銷戰(zhàn)略必須與企業(yè)文化,、企業(yè)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略及長(zhǎng)遠(yuǎn)利益等相匹配,，如果是透支了企業(yè)的發(fā)展資源或患了近視癥，結(jié)果將會(huì)適得其反,，相對(duì)其它的營(yíng)銷戰(zhàn)略,，我認(rèn)為應(yīng)該注意如下幾點(diǎn)：

1、讓客戶100%滿意,。

企業(yè)在以前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，往往會(huì)形成一種以企業(yè)本身利益最大化為唯一目的的企業(yè)文化，這種企業(yè)文化因?yàn)槟軌蛴行У厥蛊髽I(yè)各項(xiàng)資源圍繞企業(yè)如何獲取更多利潤(rùn)而展開,，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展,。于是以贏利為唯一目標(biāo)成為企業(yè)的金科玉律，在這一思想指導(dǎo)下,，許多企業(yè)為獲利自覺不自覺地?fù)p害客戶利益,，而導(dǎo)致客戶的滿意度和忠誠(chéng)度很低。而在大客戶營(yíng)銷戰(zhàn)略中,，我們將大客戶作為企業(yè)重要的資產(chǎn),，因而企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加重視客戶滿意、客戶忠誠(chéng)和客戶保留,，企業(yè)擁有了許多忠誠(chéng)的客戶后,，再不斷的升級(jí)相關(guān)的服務(wù)，這樣在客戶得到了100%滿意的同時(shí)企業(yè)也獲得了很大的利潤(rùn),，真正實(shí)現(xiàn)了客戶和企業(yè)的雙贏,。

2,、前臺(tái)資源與后臺(tái)資源的整合。

傳統(tǒng)企業(yè)在特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和管理背景下,，企業(yè)管理的著眼點(diǎn)在于內(nèi)部資源管理,，即企業(yè)管理后臺(tái)部分。而對(duì)于直接面對(duì)以客戶為主的外部資源的前臺(tái)部分,，缺乏相應(yīng)管理,。在大客戶營(yíng)銷戰(zhàn)略中，需重視前臺(tái)資源的運(yùn)用,，要求企業(yè)將市場(chǎng)營(yíng)銷,、生產(chǎn)研發(fā)、技術(shù)支持,、財(cái)務(wù)金融,、內(nèi)部管理這五個(gè)經(jīng)營(yíng)要素全部圍繞著以客戶資源為主的企業(yè)外部資源來(lái)展開，實(shí)現(xiàn)前臺(tái)資源和后臺(tái)資源綜合管理,。

3,、一對(duì)一的營(yíng)銷策略。

隨著社會(huì)財(cái)富的不斷積累,，人們的消費(fèi)觀念已經(jīng)從最初的追求物美價(jià)廉的理性消費(fèi)時(shí)代過(guò)渡到感情消費(fèi)時(shí)代,，感性消費(fèi)時(shí)代最突出的一個(gè)特點(diǎn)就是消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更多地是在追求一種心靈的滿足，追求的是一種個(gè)性的張揚(yáng),。因此企業(yè)要想贏得更多的客戶,，必須要能夠?yàn)榇罂蛻籼峁﹤�(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同類型群體的需要,，如對(duì)于管道天然氣，針對(duì)不同的大客戶,，房地產(chǎn)商需要的是盈利,，駐地中央機(jī)構(gòu)需要的是便利。要實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)大規(guī)模文化向一對(duì)一文化的轉(zhuǎn)變,。如移動(dòng)公司對(duì)于不同集團(tuán)單位的虛擬網(wǎng),、銀行對(duì)大客戶的定制理財(cái)業(yè)務(wù)等。

4,、充分利用大客戶的社會(huì)資本,。

客戶成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)脈，當(dāng)客戶這種獨(dú)特的資產(chǎn)與其他資產(chǎn)發(fā)生利益沖突時(shí),，企業(yè)應(yīng)當(dāng)留住客戶資產(chǎn),。因?yàn)榭蛻糍Y產(chǎn)將為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期效應(yīng)，只要不斷給予她足夠的滿意,。企業(yè)通過(guò)實(shí)施大客戶營(yíng)銷戰(zhàn)略,，利益大客戶的口碑與其社會(huì)網(wǎng)絡(luò),，來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)客戶資源的管理，從而實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值最大化,。

5,、培育以大客戶為中心的企業(yè)文化。

大客戶戰(zhàn)略定義為公司如何建立和管理大客戶,，一個(gè)大客戶戰(zhàn)略至少包括四個(gè)元素：（1）客戶理解,；（2）客戶競(jìng)爭(zhēng)；（3）客戶親和力,；（4）客戶管理,。一個(gè)客戶戰(zhàn)略必須要能夠回答：客戶是誰(shuí)？客戶想要什么,？客戶如何被管理,？只有制定了長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)客戶戰(zhàn)略，才有在公司形成一種客戶導(dǎo)向文化的可能性,。從另一方面來(lái)看,，企業(yè)在實(shí)施客戶戰(zhàn)略時(shí)，又離不開組織變革,、文化轉(zhuǎn)變,。

大客戶營(yíng)銷戰(zhàn)略是立足大市場(chǎng)、服務(wù)大客戶,，通過(guò)定制的客戶解決方案和完善的服務(wù),，利用互動(dòng)的平臺(tái)來(lái)為大客戶提供快捷方便的綠色通道，大客戶服務(wù)宗旨是本著優(yōu)質(zhì),、高效,、方便的原則為大客戶提供優(yōu)先、優(yōu)質(zhì),、優(yōu)惠的三優(yōu)服務(wù),，服務(wù)范圍包括向大客戶提供產(chǎn)品的咨詢、宣傳,、受理和維護(hù),。大客戶服務(wù)中心或大戶室對(duì)外代表公司對(duì)大客戶進(jìn)行服務(wù)，對(duì)內(nèi)代表客戶提出需求,，是公司與大客戶之間的橋梁,。

根據(jù)美國(guó)營(yíng)銷學(xué)者賴克海德和薩瑟的理論，一個(gè)公司如果將其顧客流失率降低5%,，利潤(rùn)就能增加25%至85%,。而大客戶營(yíng)銷戰(zhàn)略就是為了提高顧客的忠誠(chéng)度和滿意度，保留顧客可以有兩種途徑：一是設(shè)置高的轉(zhuǎn)換壁壘,。例如,，電信行業(yè)中,，如果顧客轉(zhuǎn)向使用其他運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品，那么就喪失一筆原來(lái)專門提供老顧客的折扣和優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),。二是提供高的顧客滿意和顧客讓渡價(jià)值,。這是保持顧客的根本辦法。如果競(jìng)爭(zhēng)者只是簡(jiǎn)單地采用低價(jià)或一些廉價(jià)的促銷手段,，是很難爭(zhēng)取到顧客,。

當(dāng)今世界，無(wú)論一個(gè)企業(yè)規(guī)模如何大而全,，也不可能擁有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所需要的全部資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，世界經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入戰(zhàn)略聯(lián)盟時(shí)代,。因此,，我們要積極與政府、信息內(nèi)容提供商,、設(shè)備制造商,、代理商等利益相關(guān)者合作，做大蛋糕,，做強(qiáng)做優(yōu)企業(yè),，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力。20%的客戶創(chuàng)造80%的收益,，大客戶對(duì)企業(yè)收入貢獻(xiàn)大,，因此，與大客戶建立良好的關(guān)系是保證業(yè)務(wù)收入穩(wěn)步增長(zhǎng),、提高市場(chǎng)占有率的重要手段,。推進(jìn)大客戶營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)行客戶經(jīng)理制,，為客戶提供差異化服務(wù),，在戰(zhàn)略上充分重視大客戶對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，在產(chǎn)品服務(wù),、價(jià)格、服務(wù)等級(jí)等方面給予大客戶優(yōu)質(zhì)滿意的服務(wù),，滿足大客戶個(gè)性化,、差異化需求，以留住大客戶,。

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