85年前的丹麥人奧爾·科克·克里斯蒂安森一不小心就把樂(lè)高做成了無(wú)可置辯的全球最大的積木玩具生產(chǎn)商。實(shí)際上，它已用超級(jí)IP打通了玩具教育和娛樂(lè)三大產(chǎn)業(yè)鏈，并成為一種社會(huì)文化現(xiàn)象,，這又是如何做到的呢？

樂(lè)高如何用IP打通玩教娛三大產(chǎn)業(yè)鏈？

文/石章強(qiáng)

2016年12月,，《樂(lè)高大電影：蝙蝠俠》連爆6張角色海報(bào)，宣告該影片將于2017年2月10日在北美上映,，引起眾多樂(lè)高迷和蝙蝠俠迷的躁動(dòng),。2014年推出的《樂(lè)高大電影》取得了全球5億美元票房的巨大成功，《樂(lè)高大電影》的成功也許只是樂(lè)高近十年成功的小小縮影而已,。

85年前,，丹麥人奧爾?科克?克里斯蒂安森一定不會(huì)想到，他的樂(lè)高積木能風(fēng)靡如斯,。如今樂(lè)高已是無(wú)可置辯的全球最大的積木玩具生產(chǎn)商,，75%的西方家庭中，都可以找到樂(lè)高的蹤影,，但樂(lè)高絕不僅僅只是自己動(dòng)手動(dòng)腦拼插的玩具,，它已經(jīng)打通了玩具教育和娛樂(lè)三大產(chǎn)業(yè)鏈,，并已成為一種經(jīng)久不衰的社會(huì)文化現(xiàn)象，它又是如何做到的呢,？

樂(lè)高登頂 

樂(lè)高2015年年報(bào)顯示,，其2015年凈利潤(rùn)達(dá)到了92億丹麥克朗，約合13.4億美元,，較2014年的70億丹麥克朗增長(zhǎng)31%,，創(chuàng)歷史新高。這一成績(jī)足以傲視全球另外兩大玩具公司,，美泰和孩之寶2015年利潤(rùn)之和也不及于此,！

成為全球利潤(rùn)最高的玩具公司，一舉成為全球第一玩具公司,，而在過(guò)去半個(gè)世紀(jì)前兩名一直由美泰和孩之寶霸占,！

樂(lè)高成績(jī)一出，加上美泰,、孩之寶成績(jī)不理想,，甚至出現(xiàn)美泰和孩之寶洽談合并共同抗衡樂(lè)高的傳言！

樂(lè)高在中國(guó)取得的成績(jī)更是驕人,，來(lái)自中國(guó)的營(yíng)收增速更高達(dá)約40%,！隨著樂(lè)高嘉興工廠的建成，樂(lè)高在中國(guó)的發(fā)展會(huì)越來(lái)越快,！

“2016全球最佳品牌”發(fā)布,，評(píng)選出全球100個(gè)最具價(jià)值品牌。繼去年首次入榜的樂(lè)高,，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),，排名躍至第67位，2015年排名為82位,，榜單中僅有的玩具品牌,，品牌價(jià)值為67億美元！

樂(lè)高公司創(chuàng)辦于丹麥,，至今已有85年的歷史,，追本溯源。商標(biāo)“LEGO”的使用是從1932年開(kāi)始,，其語(yǔ)來(lái)自丹麥語(yǔ)“LEg GOdt”,，意為“play well”（玩得快樂(lè)）。最后發(fā)現(xiàn)樂(lè)高不僅僅是玩具,，還具備提高孩子學(xué)習(xí)能力,，所以在1955年提出了“Play and Learn”(玩和學(xué))的口號(hào)。

“玩得快樂(lè)”,、“玩和學(xué)”不僅僅是口號(hào),，產(chǎn)品上體現(xiàn)的淋漓盡致,，消費(fèi)者也真實(shí)的體驗(yàn)到玩的快樂(lè)，玩和學(xué)的精髓樂(lè)趣,，這也是樂(lè)高蓬勃發(fā)展的不竭動(dòng)力,！

在創(chuàng)立期經(jīng)歷過(guò)火災(zāi)等磨難外,，一直比較平穩(wěn)的發(fā)展,，1993年-2004年是樂(lè)高發(fā)展的波動(dòng)期。2001-2004年急轉(zhuǎn)而下,，陷入巨額虧損,，處于倒閉的危險(xiǎn)境地！此時(shí)的樂(lè)高產(chǎn)品線過(guò)于繁雜,，玩具,、主題樂(lè)園、教育中心,、服裝,、生活用品、音樂(lè)等都涉及,，產(chǎn)業(yè)繁多但是營(yíng)收平平,，而且需要大額的支出！樂(lè)高甚至還出現(xiàn)芭比娃娃,，放棄了拼砌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,！

后來(lái)新的三人領(lǐng)導(dǎo)小組成立，對(duì)產(chǎn)業(yè)做減法,，對(duì)很多產(chǎn)業(yè)大刀闊斧,，專注于核心——樂(lè)高積木！

一切業(yè)務(wù)圍繞樂(lè)高玩具展開(kāi),！

目前樂(lè)高玩具,、樂(lè)高教育、樂(lè)高娛樂(lè)三大產(chǎn)業(yè)鏈成為樂(lè)高主要的品牌業(yè)務(wù),！

以樂(lè)高積木為核心,，精耕細(xì)作這三大產(chǎn)業(yè)，是樂(lè)高取得全球第一玩具企業(yè)的重要原因,！通過(guò)樂(lè)高這個(gè)IP,，樂(lè)高積木作為核心也是紐帶，無(wú)論是玩具,、教育還是娛樂(lè),，樂(lè)高積木都是最核心的元素！

利用IP打通玩具教育娛樂(lè)三大產(chǎn)業(yè)鏈

玩具,、教育,、娛樂(lè),，其落腳點(diǎn)都?xì)w與樂(lè)高積木，樂(lè)高積木猶如樂(lè)高集團(tuán)的細(xì)胞,，樂(lè)高積木在不同的場(chǎng)景,、不同的形態(tài)、不同的表現(xiàn)形式,，扮演多種多樣的角色,！

對(duì)于樂(lè)高來(lái)說(shuō)，最核心的核心在于是用樂(lè)高這個(gè)超級(jí)IP把玩具,、教育和娛樂(lè)三大產(chǎn)業(yè)鏈打通,，把玩性做透、把教性做粘,、做娛性做寬,，從而實(shí)現(xiàn)了混合、聯(lián)合,、融合的產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)價(jià)值,。

一、把玩性做透

1,、  高品質(zhì)的樂(lè)高玩具產(chǎn)品

用料是采用ABS材料,，有很強(qiáng)的韌性、抗沖擊性,，不容易損壞,，穩(wěn)定性高，不會(huì)容易隨溫度變化而收縮膨脹,，影響拼接體驗(yàn),！因?yàn)榉e木之間可以互相拼接，零件尺寸都是一樣,，所以樂(lè)高積木精確到0.002毫米的高精度誤差,。（0.002毫米精確度還出現(xiàn)的是圓珠筆頭上，甚至李克強(qiáng)總理特別提出疑問(wèn)“為何我們生產(chǎn)不出圓珠筆頭,？”）隨著拼接數(shù)量和高度的疊加而不產(chǎn)生重大的偏差,！拼接一個(gè)大型的建筑，需要很多的積木零件,，誤差會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)累計(jì),，每一個(gè)誤差大一點(diǎn)點(diǎn)累計(jì)，那么大型的積木建筑就無(wú)法完成,！

雖然現(xiàn)在樂(lè)高塑料積木已經(jīng)達(dá)到了很環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn),，但是樂(lè)高還在不斷改進(jìn)材料環(huán)保性。樂(lè)高計(jì)劃投資10億丹麥克朗,，尋找更具可持續(xù)性的塑料替代材料,，力求替代現(xiàn)有樂(lè)高積木生產(chǎn)中使用的以石油為基礎(chǔ)的材料,。 2015年6月發(fā)布的這一計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)樂(lè)高集團(tuán)2030年使用可持續(xù)材料這一遠(yuǎn)大目標(biāo)的重要一步！

設(shè)計(jì)是樂(lè)高的主要亮點(diǎn),，樂(lè)高積木作為拼砌性玩具,，具有趣味性，而產(chǎn)品規(guī)格統(tǒng)一,，積木之間可以有多種多樣的拼接,，這樣的靈活性，不存在正確與否,，反而能啟發(fā)孩子嘗試不一樣的搭配,！使孩子不斷的開(kāi)動(dòng)腦筋,，實(shí)現(xiàn)奇妙與眾不同的組合方式,，樂(lè)高積木一共有111種顏色，給了無(wú)限的色彩搭配選擇,！

樂(lè)高積木玩具雖然是“半成品”,，不同于芭比娃娃、風(fēng)火輪和變形金剛這些現(xiàn)成的玩具,，孩子只需要拿起來(lái)玩就可以,！但是正是因?yàn)闃?lè)高玩具“半成品”的屬性，激發(fā)起孩子自己組裝玩具,，通過(guò)自己的智慧勞動(dòng),，親自建立起玩具，獲得的成就感和滿足感,，更讓孩子著迷,，而成品玩具購(gòu)買之后直接上手，玩具形態(tài)難以發(fā)生變化,，容易產(chǎn)生疲倦感,！樂(lè)高積木可以拆了重新拼砌，每一次都是一個(gè)新產(chǎn)品,，玩法的靈活性從一開(kāi)始就占據(jù)孩子的心靈,！樂(lè)高的城市系列，隨著時(shí)代的發(fā)展,，可以進(jìn)行添加元素和刪減元素,，可以換新顏，主動(dòng)性掌握在玩家手中,！

樂(lè)高積木的靈活性永不過(guò)時(shí),，當(dāng)孩子長(zhǎng)大后，不在玩汽車,、芭比娃娃,、變形金剛,，但是積木可以重新組合，長(zhǎng)大后有不一樣的想法,，玩樂(lè)高玩具的人不僅僅只有小孩,，很多大人也是忠實(shí)的粉絲，只有樂(lè)高具備一家三代人玩同時(shí)玩一種玩具的魅力,，一家三代都是樂(lè)高的粉絲,，樂(lè)高已經(jīng)成為家庭的一部分！

一些龐大的樂(lè)高積木套裝,，需要有說(shuō)明圖紙進(jìn)行講解,，這可能是21世紀(jì)為數(shù)不多的需要說(shuō)明書(shū)的產(chǎn)品吧！對(duì)于這類結(jié)構(gòu)性邏輯性非常強(qiáng)的產(chǎn)品,，不但沒(méi)有阻止玩家的腳步,，反而激起他們的挑戰(zhàn)征服欲望！拼接完成一件積木套裝帶來(lái)的成就感和收獲遠(yuǎn)遠(yuǎn)比玩其他玩具或者學(xué)習(xí)高的多,！

樂(lè)高玩具豐富,，得寶系列、城市系列,、科技系列,、經(jīng)典建筑系列、街景系列等,，產(chǎn)品豐富,，滿足不同性格、年齡孩子的喜好,。1999年和20001拿下《星球大戰(zhàn)》和《哈利波特》的授權(quán)后,，這兩個(gè)系列的產(chǎn)品得到擁簇�,！缎乔虼髴�(zhàn)》目前在樂(lè)高的官網(wǎng)還屬于熱銷款,，樂(lè)高本身作為玩具界的超級(jí)IP，與影視IP《星球大戰(zhàn)》合作,，不但豐富樂(lè)高玩具的產(chǎn)品,，使產(chǎn)品具備更新鮮的活力，加強(qiáng)與玩家的粘性和聯(lián)系,。同時(shí)還能把《星球大戰(zhàn)》的影視粉絲分流到樂(lè)高上,，把星戰(zhàn)粉絲轉(zhuǎn)化為樂(lè)高粉絲！電影《星球大戰(zhàn)》新一季的上映,，都能為樂(lè)高掀起熱銷小高潮,。2015 年，樂(lè)高與電影《侏羅紀(jì)世界》合作推出主題式樂(lè)高玩具與游戲，由電影所創(chuàng)造的熱潮讓樂(lè)高的美譽(yù)度和銷量節(jié)節(jié)攀升,！

樂(lè)高玩具主要是男孩玩家為主,，一直想打破性別的界限，在二十年前就盲目推出的芭比娃娃渴望獲取女孩的青睞,，雖然效果不好,！隨著迪士尼的動(dòng)漫《冰雪奇緣》在全球獲得巨大成功，樂(lè)高以此推出《冰雪奇緣》系列的積木玩具,，獲得了女孩的追捧,，推出的女科學(xué)家也受到熱烈的反響。

全球另外兩大玩具巨頭,，美泰,、孩之寶雖然品牌沒(méi)有樂(lè)高那么響亮，但是旗下的產(chǎn)品品牌絲毫不遜于樂(lè)高的產(chǎn)品,！美泰旗下?lián)碛写竺�鼎鼎的“芭比娃娃��,、“風(fēng)火輪”，孩之寶旗下?lián)碛小白冃谓饎偂�,、“�?fù)仇者聯(lián)盟”等產(chǎn)品,！即便這些產(chǎn)品品牌大名鼎鼎，但也無(wú)法抵擋電子游戲帶來(lái)的沖擊,，而樂(lè)高卻在這個(gè)浪潮下逆流而上！

樂(lè)高通過(guò)IP授權(quán)不僅強(qiáng)化了男性玩家的粘性,，提升玩家對(duì)樂(lè)高的評(píng)價(jià),，而且打通了女性玩家這一塊的市場(chǎng)，一定程度上搶占了美泰芭比娃娃的消費(fèi)者,，豐富的產(chǎn)品線為樂(lè)高提供新鮮感和生命力,，所以樂(lè)高一直是年輕化的品牌形象！

2,、  好創(chuàng)意的樂(lè)高產(chǎn)品營(yíng)銷

營(yíng)銷是給大人的營(yíng)銷,，樂(lè)高一直是會(huì)玩的營(yíng)銷大師，體驗(yàn)營(yíng)銷,、跨界營(yíng)銷,、借勢(shì)營(yíng)銷信手拈來(lái)。

品牌創(chuàng)造內(nèi)容的背后,，都需要一個(gè)強(qiáng)大的理念在受眾心里跑馬圈地,！樂(lè)高構(gòu)建自己的玩具王國(guó)時(shí)，除了產(chǎn)品經(jīng)得起考驗(yàn)外,，還要加強(qiáng)與“國(guó)民”的聯(lián)系,，讓“國(guó)民”擁護(hù)積木王國(guó)。

樂(lè)高積木是大人、小孩都玩的玩具,，小孩是為了趣味,，大人是因?yàn)榕d趣。2014年《樂(lè)高大電影》被成為大家最喜歡看到廣告,，收獲4.68億美元的票房,，雖然劇情真的很簡(jiǎn)單，孩子喜歡,，但是大人更喜歡,，樂(lè)高向大人傳達(dá)想象力與年齡無(wú)關(guān)的理念，畫(huà)面的人物,、建筑,、云層、等等都是積木組成的,，利用積木可以隨意拼接變換,、如摩托車變換成飛機(jī)，再變成汽車,，將樂(lè)高積木的產(chǎn)品特點(diǎn)體現(xiàn)的淋漓盡致,。加上熟悉的角色如蝙蝠俠、超人也能夠喚起觀眾的記憶,，更重要的是積木的超人蝙蝠俠能夠讓觀眾產(chǎn)生購(gòu)買他們的欲望,。從當(dāng)年的銷售額來(lái)說(shuō)，《樂(lè)高大電影》的提振作用明顯,！

當(dāng)然僅有根據(jù)一部“廣告”怎么能凸顯樂(lè)高營(yíng)銷大師的實(shí)力呢,？營(yíng)銷是雙面性的，與消費(fèi)者互動(dòng)也是樂(lè)高的拿手強(qiáng)項(xiàng),。2011年,，樂(lè)高發(fā)起一項(xiàng)創(chuàng)新活動(dòng)。其實(shí)早在2008年就已經(jīng)在日本試行,，叫做“Lego Cuusoo”：這是一個(gè)眾包網(wǎng)站Lego Ideas,，在這里超級(jí)樂(lè)高迷可以提交創(chuàng)意，其他樂(lè)高迷投票,，對(duì)最受歡迎的創(chuàng)意樂(lè)高將其商業(yè)化,，生產(chǎn)限量版。這將大大的激發(fā)了玩家的熱情,，有什么比自己的想法得到實(shí)現(xiàn),，推廣出去更令人興奮的呢？這無(wú)異于公開(kāi)選舉意見(jiàn)領(lǐng)袖一般,！

2011年,，威廉王子與凱特結(jié)婚,， 樂(lè)高不是簡(jiǎn)單的送上祝福或P張圖片,，而是不惜大費(fèi)周章用樂(lè)高搭出了倆人的婚禮現(xiàn)場(chǎng)來(lái)慶祝,，后來(lái)生下小王子喬治的時(shí)候也是如此。

15年第87屆奧斯卡金像獎(jiǎng)上,，《樂(lè)高大電影》雖然未能加冕,，但是樂(lè)高卻成了頒獎(jiǎng)的“主辦方”，將用樂(lè)高積木拼接的奧斯卡“獎(jiǎng)杯”送給最佳女主演,，和其他電影巨星,！這些國(guó)際巨星哪一個(gè)不是坐擁千萬(wàn)粉絲，樂(lè)高的宣傳可想而知,，樂(lè)高已經(jīng)是大片級(jí)的借勢(shì)大師了,。

跨界營(yíng)銷樂(lè)高照樣風(fēng)生水起， 2016春夏,，優(yōu)衣庫(kù)即將推出與樂(lè)高的首度跨界合作,，合作系列將于3月21日在全國(guó)各門店及優(yōu)衣庫(kù)官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店首發(fā)上市。樂(lè)高店內(nèi),，買玩具可贈(zèng)送優(yōu)衣庫(kù)定制的樂(lè)高主題衣服,；優(yōu)衣庫(kù)店內(nèi)，買滿一定金額樂(lè)高主題的T恤,，即可得到玩具,。快時(shí)尚的“第一”品牌,，搭配玩具第一品牌,，合作相得益彰，銷量,、知名度、美譽(yù)度,、互動(dòng)性應(yīng)有盡有,！

美國(guó)玩家和兩個(gè)女兒花五天時(shí)間一起搭建泰姬陵，并將視頻上傳YouTube,。玩家搭建視頻能夠吸引人大量玩家圍觀,，激發(fā)其他玩家發(fā)揮想象力開(kāi)發(fā)更多神奇的作品，比如,，《辛普森一家》里的人物可以使用迪士尼《冰雪奇緣》）里的城堡,，《星球大戰(zhàn)》（Star Wars）和《光暈》（Halo）里的人物也可以打一仗。 用戶生成的內(nèi)容為樂(lè)高品牌帶來(lái)了大量的關(guān)注,，同時(shí)加強(qiáng)樂(lè)高與消費(fèi)者的互動(dòng),，得到市場(chǎng)的反饋信息,，不斷改進(jìn)完善產(chǎn)品！

3,、 多渠道的樂(lè)高產(chǎn)品分銷

互聯(lián)網(wǎng)和電子游戲的興起,，一度讓傳統(tǒng)玩具企業(yè)陷入恐慌，擔(dān)心孩子會(huì)放下傳統(tǒng)玩具,，拿起電子游戲,，這種擔(dān)心并沒(méi)有錯(cuò)。2015 年全球玩具零售額890 億美元,，而2015年全球游戲市場(chǎng)918億美元,，2017年將超過(guò)千億美元。美泰,、孩之寶近幾年?duì)I收增長(zhǎng)緩慢甚至下跌,，受到電子游戲影響是必然的，而樂(lè)高似乎沒(méi)有因此下降,，反而逐年增長(zhǎng),！

電子游戲受消費(fèi)者歡迎已是事實(shí)，與樂(lè)高玩具一樣都是為了讓消費(fèi)者開(kāi)心,。因此樂(lè)高將電子游戲與樂(lè)高積木進(jìn)行融合,。將電子游戲當(dāng)成是工具而不是威脅，電子游戲是拉近與消費(fèi)者的距離的渠道,。

為此樂(lè)高將傳統(tǒng)實(shí)體玩具和虛擬電子游戲結(jié)合的嘗試,。2015年，它聯(lián)手電影公司華納兄弟發(fā)布樂(lè)高互動(dòng)游戲《樂(lè)高：次元》（Lego Dimensions）,，利用樂(lè)高玩具上的傳感器,，玩家在由華納出品的游戲中扮演某個(gè)角色展開(kāi)；樂(lè)高系列定期發(fā)行新作已經(jīng)成了電子游戲界的常態(tài),，光是在PS4這個(gè)較新的主機(jī)平臺(tái)上,，樂(lè)高就已經(jīng)發(fā)售了六款游戲，有侏羅紀(jì)世界,、蝙蝠俠,、霍比特人、漫威超級(jí)英雄等,；推出的酷炫冒險(xiǎn)游戲樂(lè)高未來(lái)騎士團(tuán)系列(LEGO NEXO KNIGHTS),，將傳統(tǒng)拼搭和數(shù)字化互動(dòng)兩種游戲形式完美融合。

樂(lè)高在向消費(fèi)者展示：虛擬世界能玩“方”的電子游戲,，現(xiàn)實(shí)世界能玩樂(lè)高積木,，可以進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，樂(lè)高電子游戲的也是樂(lè)高積木的表現(xiàn)形式,，能夠促進(jìn)樂(lè)高玩具的銷售,，樂(lè)高已經(jīng)打通了傳統(tǒng)玩具和電子游戲的界限,！

參與電子游戲是樂(lè)高產(chǎn)品分流的一種方法，而其緣由則是將因電子游戲分流的玩具消費(fèi)者鎖住,，把電子游戲玩家的這部分人群重新招攬與樂(lè)高旗下,，甚至是只玩電子游戲的新玩家，透過(guò)樂(lè)高的電子游戲,，認(rèn)識(shí)樂(lè)高,，認(rèn)識(shí)樂(lè)高積木，喜歡上樂(lè)高積木玩具,！

二,、把教性做粘

有了高質(zhì)量、趣味性足,、良好基因的樂(lè)高產(chǎn)品保證,，樂(lè)高進(jìn)入教育便能大展拳腳，在教育這塊領(lǐng)域里分享了一塊巨大的蛋糕,。

1,、教育培訓(xùn)為先鋒

目前在全世界已有200多個(gè)城市建有樂(lè)高活動(dòng)中心， 300多個(gè)由樂(lè)高教育部授權(quán)的樂(lè)高活動(dòng)中心和無(wú)數(shù)校外活動(dòng)點(diǎn),，這只是由樂(lè)高教育直接授權(quán)的數(shù)量,，加上各國(guó)與樂(lè)高教育合作的本地教育培訓(xùn)中心的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此。與樂(lè)高合作的（或者沒(méi)合作）培訓(xùn)機(jī)構(gòu),，大力宣傳,，強(qiáng)調(diào)樂(lè)高教育、樂(lè)高趣味,、體驗(yàn)教學(xué)的益處,。培訓(xùn)中心自發(fā)的宣傳刊登廣告、派發(fā)傳單增加了樂(lè)高在家長(zhǎng)的曝光度形成了樂(lè)高教育熱的現(xiàn)象,，從而也帶動(dòng)了樂(lè)高玩具的銷售,！

隨著樂(lè)高教育培訓(xùn)體系的成熟，對(duì)于侵權(quán)的打擊也會(huì)慢慢加大,，保證樂(lè)高培訓(xùn)中心的美譽(yù)度,！1990 年代末期，日韓的兒童有上課后興趣班的傳統(tǒng),，一個(gè)普通韓國(guó)孩子每天要上 2-3 門興趣班。樂(lè)高集團(tuán)聯(lián)合了當(dāng)?shù)亟逃龣C(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)出樂(lè)高玩具班,，把玩具和科學(xué),、技術(shù)、工程,、數(shù)學(xué)結(jié)合在一起,，與我國(guó)現(xiàn)在的情況大致相同,！

樂(lè)高玩具從90年進(jìn)入中國(guó)，一直發(fā)展的比較緩慢,。而樂(lè)高教育也是最近幾年才風(fēng)靡大街小巷的,。和樂(lè)高與教育部簽訂“創(chuàng)新人才培養(yǎng)計(jì)劃”的時(shí)間大致吻合。近幾年,，打著“樂(lè)高教育”的培訓(xùn)中心遍地開(kāi)花,，而且?guī)缀醵奸T庭若市。樂(lè)高教育受歡迎的核心在于：“玩中學(xué),，學(xué)中玩”,，孩子愛(ài)玩也就樂(lè)于學(xué)習(xí)，寓教于樂(lè)的方式能夠提升孩子的學(xué)習(xí)積極性和學(xué)習(xí)效率,！加上樂(lè)高教育與得到教育部的認(rèn)可和推廣,，樂(lè)高便成了香餑餑！

樂(lè)高與學(xué)生建立起緊密的聯(lián)系,，上課有樂(lè)高,、放學(xué)有樂(lè)高.寓教于樂(lè)的特點(diǎn)也沒(méi)有導(dǎo)致學(xué)生厭煩樂(lè)高。而回到家里可能孩子放松也可能玩的是樂(lè)高積木,，或者樂(lè)高的電子游戲,！延長(zhǎng)了樂(lè)高與學(xué)生的周期，增強(qiáng)與學(xué)生的粘性,。教育征服家長(zhǎng)和老師,，玩具游戲征服孩子、學(xué)生,，樂(lè)高已經(jīng)打通了各個(gè)角色,！

2、 玩具賽事成為利劍

樂(lè)高不僅打通玩具和游戲的界限,，通過(guò)自身的核心屬性,，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕逃�上也獲得認(rèn)可。樂(lè)高已經(jīng)超越了玩具的含義,，步入到教育,、科技的高度！

2003年中國(guó)引入FLL,，到如今已經(jīng)在全國(guó)各個(gè)省都設(shè)立了分賽區(qū)和大大小小的比賽,。FLL賽事網(wǎng)站儼然成了教育網(wǎng)站，FLL已經(jīng)和奧林匹克競(jìng)賽同等地位,，甚至其重要意義已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的競(jìng)賽,！

FLL機(jī)器人世錦賽是由美國(guó)FIRST非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)和樂(lè)高集團(tuán)合作主辦的針對(duì)9—16歲孩子的國(guó)際性機(jī)器人比賽。從1998年第一屆開(kāi)展以來(lái),，已經(jīng)開(kāi)展近20屆,，樂(lè)高FLL賽事已經(jīng)在全球都得到認(rèn)可,，成為各國(guó)官方性的比賽！孩子們使用樂(lè)高相關(guān)產(chǎn)品在輔導(dǎo)員的指導(dǎo)下為機(jī)器人進(jìn)行設(shè)計(jì),、搭建,、編程工作來(lái)解決現(xiàn)實(shí)世界中的問(wèn)題。樂(lè)高成為賽事的權(quán)威,，而器材選用樂(lè)高的機(jī)器和積木,！2016年FLL總決賽在美國(guó)舉辦，48個(gè)國(guó)家108支入圍總決賽,，而各國(guó)國(guó)內(nèi)的選拔賽參加人數(shù)更是數(shù)以萬(wàn)計(jì),。早在2014年，全球約有300萬(wàn)名隊(duì)員,，超過(guò)54個(gè)國(guó)家代表隊(duì)參加這個(gè)比賽,，截止2016年全球已有超過(guò)70個(gè)國(guó)家參加FLL比賽，雖說(shuō)賽事是非營(yíng)利性的,，但是樂(lè)高卻是最大的贏家,！

WRO（國(guó)際奧林匹克機(jī)器人大賽）其中機(jī)器人世界杯系列活動(dòng)是一項(xiàng)綜合教育與科技的國(guó)際性活動(dòng)，亦是學(xué)術(shù)成分最高的賽事,。與FLL一樣也是受全世界青少年著迷的機(jī)器人大賽,，樂(lè)高在WRO的角色是主要的器材，而中國(guó)賽區(qū)把樂(lè)高產(chǎn)品作為指定的參賽器材,！ 2016WRO國(guó)際總決賽于11月26日-27日在新德里市舉辦,。本次比賽分常規(guī)賽、創(chuàng)意賽,、EV3足球賽和保齡球賽,，有來(lái)自51個(gè)不同國(guó)家的467支隊(duì)伍參賽，2000多名選手參賽. 現(xiàn)已有53個(gè)成員國(guó).在發(fā)達(dá)國(guó)家和一些較發(fā)達(dá)的發(fā)展中國(guó)家有著重大的影響力,。

中國(guó)區(qū)的WRO,今年共有來(lái)自全國(guó)的260個(gè)代表隊(duì)1200多名選手參加了決賽,各個(gè)省市的學(xué)校都高度重視,，學(xué)校、市,、省,、區(qū)域、國(guó)家梯級(jí)選拔,，不由自主的聯(lián)想到科舉考試的層層選拔,！

FLL和WRO中，這種全球性,、官方性的比賽,，樂(lè)高作為官方指定的產(chǎn)品，是最好的獲得認(rèn)可，各國(guó)孩子,、家長(zhǎng)和教育機(jī)構(gòu)無(wú)不把樂(lè)高產(chǎn)品當(dāng)成提高孩子學(xué)習(xí)的重要道具。通過(guò)賽事孩子能夠增強(qiáng)動(dòng)手能力和思維能力,，家長(zhǎng)和老師還希望孩子獲得證書(shū)作為敲門磚提高升學(xué)率,！

“玩樂(lè)高能夠提高變聰明、提高成績(jī)”成為孩子,、家長(zhǎng),、教育者三方共識(shí)！

國(guó)際性的機(jī)器人賽事,，還是衍生出的其他機(jī)器人賽事活動(dòng),，樂(lè)高都是主要的硬件產(chǎn)品提供者（供貨商）。樂(lè)高通過(guò)賽事已經(jīng)打通了進(jìn)軍教育的大門,，強(qiáng)化了與學(xué)生,、教師、學(xué)校之間的粘性,！

3,、官方認(rèn)可為保障

如果說(shuō)培訓(xùn)中心和賽事只是適用于一部分群體（實(shí)際上這部分群體已經(jīng)很龐大），那么得到教育部官方的認(rèn)可,，就是全覆蓋的戰(zhàn)略,，甚至已經(jīng)滲透到教育系統(tǒng)了！

樂(lè)高融入很多國(guó)家的教育系統(tǒng)：秘魯教育部經(jīng)過(guò)2年的教育實(shí)驗(yàn),，對(duì)比傳統(tǒng)教育與樂(lè)高教育,，發(fā)現(xiàn)樂(lè)高教育對(duì)學(xué)生的積極作用，把樂(lè)高教育全面引進(jìn)秘魯教育系統(tǒng),；俄羅斯也大力引進(jìn)樂(lè)高教育,，在莫斯科和周圍地區(qū)1200所學(xué)校和2000所其他公共教育機(jī)構(gòu)中配備了樂(lè)高教育分部的產(chǎn)品；2015年,，新加坡教育部配合國(guó)慶特別推出一套名為“創(chuàng)造我的新加坡”（Building MySG）的樂(lè)高積木,。學(xué)生能在使用積木的過(guò)程，了解新加坡的歷史和文化遺產(chǎn),，同時(shí)創(chuàng)造和想象未來(lái)的新加坡,。 新加坡所有的中小學(xué)、特別學(xué)校,、初級(jí)學(xué)院及勵(lì)仁高級(jí)中學(xué),、工藝教育學(xué)院和理工學(xué)院的師生，分階段獲得這套積木,。

英國(guó),、美國(guó)、加拿大、法國(guó),、澳大利亞,、日本、韓國(guó)等全球先進(jìn)的國(guó)家及地區(qū)的幼兒園,、學(xué)校和研究所都運(yùn)用樂(lè)高進(jìn)行教育,，樂(lè)高教育已經(jīng)滲透到國(guó)家教育系統(tǒng)中以及各年齡階段的課程中。

2015年6月19日中華人民共和國(guó)教育部與丹麥樂(lè)高集團(tuán)樂(lè)高教育將繼續(xù)在華深入推進(jìn)“創(chuàng)新人才培養(yǎng)計(jì)劃”項(xiàng)目合作,。在2010年中國(guó)教育部已經(jīng)與樂(lè)高教育進(jìn)行了第一期的“創(chuàng)新人才培養(yǎng)計(jì)劃”的項(xiàng)目合作,。一期合作，樂(lè)高為全國(guó)百所中小學(xué)校建設(shè)了科學(xué)探究實(shí)驗(yàn)室,、通用科學(xué)實(shí)驗(yàn)室,。二期的“創(chuàng)新人才培養(yǎng)計(jì)劃”樂(lè)高教育將在創(chuàng)新學(xué)習(xí)方面給予中國(guó)師生更多支持，使投入的教育物資和項(xiàng)目器材能夠更有效地發(fā)揮應(yīng)用成效,，一方面組織開(kāi)展更多適應(yīng)中國(guó)教育實(shí)際的課程教學(xué)和創(chuàng)新活動(dòng),，教學(xué)理念和方法也會(huì)一定程度的“樂(lè)高化”。

如果說(shuō)FLL,、WRO機(jī)器人比賽,，是樂(lè)高打開(kāi)樂(lè)高打通教育的大門，那么樂(lè)高與教育部的合作就徹底的在教育領(lǐng)域安營(yíng)扎寨了,。

“創(chuàng)新人才培養(yǎng)計(jì)劃”的實(shí)施,，樂(lè)高的知名度響徹每一個(gè)中小學(xué)，學(xué)校主動(dòng)推薦樂(lè)高教育對(duì)孩子成績(jī)的促進(jìn)作用,。貴州省啟動(dòng)教育部——樂(lè)高“創(chuàng)新人才培養(yǎng)計(jì)劃”教師培訓(xùn)項(xiàng)目,，對(duì)全省2000名中小學(xué)幼兒園教師進(jìn)行50學(xué)時(shí)的專項(xiàng)培訓(xùn)，對(duì)20名骨干培訓(xùn)者進(jìn)行42學(xué)時(shí)的專項(xiàng)培訓(xùn),。培訓(xùn)過(guò)后,，樂(lè)高的理念深入基層教師腦中，必然會(huì)帶動(dòng)孩子購(gòu)買樂(lè)高產(chǎn)品,。

和教育部合作,，就等同于教育部頒給樂(lè)高尚方寶劍。學(xué)生家長(zhǎng)對(duì)樂(lè)高充滿向往,，學(xué)生在學(xué)校接受樂(lè)高的學(xué)習(xí)方法和學(xué)習(xí)理念,，使用樂(lè)高的器材進(jìn)行學(xué)習(xí)，課后自習(xí)和參加培訓(xùn)也是樂(lè)高的影子,！

三,、把娛性做寬

在家有樂(lè)高積木和樂(lè)高電子游戲供孩子玩，學(xué)校課堂有樂(lè)高的器材,，周末假期的休閑娛樂(lè)時(shí)間,，樂(lè)高也準(zhǔn)備好精彩的樂(lè)高“盛宴”。

玩具和教育是加強(qiáng)與孩子的粘性，探索中心和樂(lè)高主題樂(lè)園兼顧與家長(zhǎng)的粘性,，博得家長(zhǎng)的美譽(yù)度,！

1、 神奇的主題樂(lè)園 

“收買”家長(zhǎng)和小孩,，樂(lè)高還有更有誠(chéng)意的方法——樂(lè)高主題公園,！

這是是全球唯一可與迪士尼樂(lè)園相媲美的主題公園。樂(lè)高公園目前已經(jīng)有6座,，分別在丹麥、德國(guó),、英國(guó),、美國(guó)、馬來(lái)西亞,，在建的還有日本,、韓國(guó)、迪拜,，規(guī)劃中的中國(guó)上海,，一共10個(gè)樂(lè)高主題公園！

2015年全球單個(gè)主題公園接待游客排名前25沒(méi)有一座是樂(lè)高公園,，樂(lè)高公園平均每年每個(gè)接待游客200萬(wàn)人,。雖然迪士尼樂(lè)園在全球也是6個(gè)，接待的游客是樂(lè)高主題公園的5-10倍,，但是樂(lè)高主題公園的建設(shè)成本只有迪士尼樂(lè)園的十分之一,，而且樂(lè)高主題樂(lè)園的面積也和迪士尼樂(lè)園存在巨大的差距！

樂(lè)高主題樂(lè)園是以樂(lè)高積木為核心,，主題公園里面很多景物都是有積木搭建,，惟妙惟肖！例如,，德國(guó)的樂(lè)高主題公園有用積木打造的按比例縮放的慕尼黑足球場(chǎng)和八萬(wàn)名觀眾,、馬來(lái)西亞樂(lè)高主題公園有用積木打造的泰姬陵。不同的國(guó)家的樂(lè)高主題樂(lè)園有不一樣的主題特色,，但是無(wú)論是怎么的主題特色都少不了積木,，積木是樂(lè)高樂(lè)園的細(xì)胞！就如無(wú)論那個(gè)迪士尼樂(lè)園都少不了迪士尼經(jīng)典的動(dòng)漫人物,！丹麥比朗德小鎮(zhèn)上第一個(gè)樂(lè)高主題公園,，希臘巴臺(tái)農(nóng)神廟、慕尼黑新天鵝堡和美國(guó)自由女神像等世界級(jí)景觀均以1：20的比例用樂(lè)高積木拼就,，還有用積木搭建的美國(guó)總統(tǒng)華盛頓,、杰佛遜、林肯和羅斯福人像，令人嘆為觀止,！迪士尼是永遠(yuǎn)建不完的樂(lè)園,，樂(lè)高公園每隔四年，公園內(nèi)的人工雕像和景觀就要推倒重建,，樂(lè)高主題公園保持著新鮮感和時(shí)代性,！

目前全球有6家樂(lè)高主題公園，分別位于丹麥,、德國(guó),、英國(guó)、美國(guó)（2個(gè)）,、馬來(lái)西亞,。樂(lè)高第10座主題公園將建于上海，與2016年開(kāi)業(yè)的上海迪士尼樂(lè)園形成直接的競(jìng)爭(zhēng),！迪士尼2015年品牌排名位列13名,，品牌價(jià)值388億美元，遠(yuǎn)高于樂(lè)高的67名的品牌排名和67億美元的品牌價(jià)值,，但是迪士尼主要營(yíng)業(yè)收入來(lái)源廣播電視,、主題公園以及電影娛樂(lè)，樂(lè)高的絕大部分收入來(lái)自玩具,。

樂(lè)高主題公園對(duì)于動(dòng)漫,、影視IP的依賴小，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是樂(lè)高積木,。樂(lè)高積木可以搭建成不同的物體,，哪怕是平常的平淡無(wú)奇的事物，如街道,、建筑,、球場(chǎng)、水池,、公園用樂(lè)高積木的方式重新演繹就變得奇妙無(wú)窮,，被游客所追崇，樂(lè)高主題公園是樂(lè)高積木延伸到娛樂(lè)上的表現(xiàn),，樂(lè)高玩具在家庭扮演休閑,、放松的角色，樂(lè)高主題公園豐富家長(zhǎng)和孩子出行的娛樂(lè),。用樂(lè)高主題樂(lè)園把娛樂(lè)性拓寬,！

2、 益智親子的探索中心

2007年開(kāi)始建立樂(lè)高探索中心,，樂(lè)高探索中心與樂(lè)高主題公園不一樣,，是室內(nèi)游樂(lè)中心,。目前全球已經(jīng)有17座樂(lè)高探索中心，6座樂(lè)高樂(lè)園,，樂(lè)高項(xiàng)目占到默林集團(tuán)總收入的將近30%,，游客人數(shù)大概在2000萬(wàn)。

中國(guó)首個(gè)樂(lè)高探索中心位于上海,，運(yùn)營(yíng)面積近3000平方米,，能夠容納1100人，開(kāi)業(yè)后大大超出了原先的經(jīng)營(yíng)預(yù)期,，尤其是在每個(gè)周末,，不得不采用實(shí)時(shí)限流措施來(lái)控制入場(chǎng)人數(shù)保證游客滿意度和安全。探索中心是專為親子家庭打造的樂(lè)高超級(jí)室內(nèi)游樂(lè)園,，在玩樂(lè)中激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力,、思維能力和學(xué)習(xí)能力，互動(dòng)式的玩樂(lè)設(shè)計(jì)也鼓勵(lì)家長(zhǎng)們參與其中,，將進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)家庭親子娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，樂(lè)高探索中心不僅僅是游樂(lè)園,，而且是寓教于樂(lè)的場(chǎng)所,。

樂(lè)高探索中心的主題區(qū)，體現(xiàn)“快樂(lè)的玩”的樂(lè)高精神,，如樂(lè)高創(chuàng)意工作室,、得寶農(nóng)莊、樂(lè)高賽車場(chǎng),、樂(lè)高工廠之旅這些主題區(qū)是家長(zhǎng)與孩子一起玩,，能夠激發(fā)孩子的想象力、創(chuàng)造力和協(xié)作能力,，更重要的是讓父母體驗(yàn)這種方式,，樂(lè)高主題公園更側(cè)重休閑娛樂(lè)，而樂(lè)高探索中心則是娛樂(lè)和益智想結(jié)合,，同時(shí)也促進(jìn)家長(zhǎng)與孩子之間的互動(dòng),、溝通！

雖然全球有17個(gè)樂(lè)高探索中心,，但是由于體量小,，單個(gè)影響力和接待游客能力有限，所以樂(lè)高探索中心布局也會(huì)多一點(diǎn),，以增大影響力,。長(zhǎng)海樂(lè)高探索中心剛開(kāi)業(yè)不久，中國(guó)東北探索中心便落子于遼寧沈陽(yáng),！

樂(lè)高主題公園和探索中心把樂(lè)高的娛樂(lè)性強(qiáng)化,、娛樂(lè)性做寬,，使樂(lè)高品牌變得更加多元化，同時(shí)也豐富了樂(lè)高品牌的形象,。如果從品牌人格化看待,，那么樂(lè)高是聰明、好學(xué),、開(kāi)朗,、熱情的人物形象！

樂(lè)高快速發(fā)展之下的隱憂和挑戰(zhàn),！

樂(lè)高集團(tuán)2015年成為全球第一玩具公司,，利潤(rùn)收入將美泰、孩之寶遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面,，但是并不意味著高枕無(wú)憂,，守江山往往比打江山更難！

1,、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇

玩具行業(yè)巨頭孩之寶和美泰也開(kāi)始轉(zhuǎn)向積木玩具,，借此幫助提振銷售。加拿大著名玩具商MEGA Brands（美佳玩具）是美泰的子公司,，是生產(chǎn)積木玩具的公司,，美泰的傳統(tǒng)玩具銷量不佳，必然會(huì)加大美佳玩具的重視,。而美佳玩具原本就是積木玩具里與樂(lè)高最為相像的企業(yè),。美佳玩具根據(jù)熱門游戲《光暈》開(kāi)發(fā)相應(yīng)套裝，同時(shí)影視授權(quán)也得到重視,，獲得《星際迷航》和《忍者神龜·變種時(shí)代》的授權(quán),，分流一部分樂(lè)高的玩家，仰仗美泰的實(shí)力將獲得更多的影視授權(quán),，產(chǎn)品得到延伸,，繼續(xù)分流積木影視愛(ài)好者玩家。

樂(lè)高側(cè)重于玩中益智,，一些公司與樂(lè)高的進(jìn)行區(qū)隔,，走不同的主題套裝道路。積木領(lǐng)域下細(xì)分,，有的積木玩具公司,，專門開(kāi)發(fā)主題套裝，如《行尸走肉》,、《權(quán)力的游戲》等全球火爆電視劇IP,。而樂(lè)高忽略的軍事主題系列也有企業(yè)把握，波蘭玩具公司CoBi一直堅(jiān)持軍事主題套裝的道路,！雖然舍棄軍事主題系列是基于樂(lè)高不想傳達(dá)戰(zhàn)爭(zhēng)的理念,，但是樂(lè)高產(chǎn)品也沒(méi)有都回避戰(zhàn)爭(zhēng)和武器,，火爆《樂(lè)高大電影》包括暴力與戰(zhàn)爭(zhēng),，樂(lè)高是否應(yīng)該重新考慮產(chǎn)品的延伸,？

積木玩具的火爆,、樂(lè)高積木價(jià)格偏高和樂(lè)高積木不復(fù)刻的原則，甚至產(chǎn)生了一個(gè)積木出租的二級(jí)市場(chǎng),，雖然積木出租能夠提高積木的利用率,，但同時(shí)積木也會(huì)影響了樂(lè)高積木整體的銷量。

2,、授權(quán)爭(zhēng)奪的激烈

熱銷二十多年的星戰(zhàn)系列,，近年火爆的迪士尼公主系列、冰雪奇緣系列,，都源于授權(quán),。影視IP授權(quán)成為玩具公司保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，樂(lè)高是迪士尼的重要授權(quán)客戶,，然而孩之寶,、美泰都是迪士尼的授權(quán)對(duì)象，據(jù)迪士尼2015財(cái)年年報(bào),，公司在全球共有3000多家授權(quán)商,，銷售超過(guò)10萬(wàn)種與迪士尼卡通形象有關(guān)的產(chǎn)品，中國(guó)內(nèi)地就擁有100多家授權(quán)經(jīng)銷商,。孩之寶取代美泰活動(dòng)《冰雪奇緣》的授權(quán)，孩之寶獲得了《星球大戰(zhàn)》系列電影的主要商品授權(quán),，有效期至2020年,。美泰失去迪士尼的授權(quán)對(duì)其產(chǎn)生約4億的營(yíng)收影響，必然會(huì)強(qiáng)化其他授權(quán)的搶奪,。授權(quán)搶奪站將會(huì)在未來(lái)越來(lái)越激烈,，樂(lè)高不得不面臨這樣的狀況！

3,、游戲競(jìng)爭(zhēng)的沖擊                                                                                                                                                

從宏觀上來(lái)看,，游戲也影響力越來(lái)越大的，2015年全球玩具銷售額為890美元,，而2015年全球游戲市場(chǎng)為918億美元,。游戲的影響力增大對(duì)傳統(tǒng)玩具帶來(lái)的沖擊，受波及的當(dāng)屬孩之寶和美泰,，,，從2012年開(kāi)始，美泰的主打產(chǎn)品芭比娃娃銷量不斷下滑,， 2012年降幅3%,，2013年降幅6%,，2014年則高達(dá)16%。到2015年第三財(cái)季,，芭比娃娃全球總體銷售額下滑14%,，連續(xù)第八個(gè)財(cái)季出現(xiàn)兩位數(shù)降幅;拖累泰該財(cái)季利潤(rùn)下滑33%，總收入下滑11%,，美泰近年一直在虧,！樂(lè)高雖然在游戲的沖擊下保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，但是樂(lè)高也明白游戲?qū)ν婢邘��?lái)的沖擊是巨大的,，因此早早的布局于樂(lè)高玩具和電子游戲的結(jié)合,！80、90后家長(zhǎng)雖然反對(duì)孩子沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲,，但是很多家長(zhǎng)迷戀電子游戲,，在父母的影響下孩子就轉(zhuǎn)向電子游戲！

4,、教育培訓(xùn)的競(jìng)爭(zhēng)

培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：樂(lè)高教育雖然在很多國(guó)家都受到認(rèn)可,，但是也面臨一些問(wèn)題。以我國(guó)為例,，樂(lè)高教育在有正規(guī)授權(quán)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)目前有180家,，但是各個(gè)城市、地區(qū),，沒(méi)有得到授權(quán)打著樂(lè)高旗幟的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多不勝數(shù),，山寨機(jī)構(gòu)通過(guò)“水貨”渠道，購(gòu)買樂(lè)高產(chǎn)品,、高仿產(chǎn)品或者是落后的器材,。但是收費(fèi)卻與正規(guī)店不相上下甚至更高。正規(guī)樂(lè)高教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)于培訓(xùn)老師會(huì)有比較系統(tǒng)的培訓(xùn),，但是山寨的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)普遍師資差,，管理不規(guī)范。這樣的老師如何教導(dǎo)孩子呢,？

中國(guó)教育學(xué)會(huì)日前發(fā)布的《中國(guó)中小學(xué)課外輔導(dǎo)行業(yè)研究報(bào)告》顯示,，2016年，全國(guó)中小學(xué)輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)8000億元,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，全國(guó)中小學(xué)課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)已經(jīng)10萬(wàn)多家，其中上市機(jī)構(gòu)不下于10家,。教育培訓(xùn)行業(yè)中新東方,、安博教育、學(xué)大教育,、學(xué)而思教育,、環(huán)球雅思,、龍文教育等而且這些教育品牌的擴(kuò)張一直在繼續(xù)，分享培訓(xùn)機(jī)構(gòu)更大的蛋糕,！樂(lè)高培訓(xùn)中心處在強(qiáng)手如云的市場(chǎng)中,，競(jìng)爭(zhēng)激烈！

輔導(dǎo)班獲得途徑主要是父母報(bào)名和老師同學(xué)推薦,，父母獲取培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的來(lái)源主要是通過(guò)廣告宣傳（電視,、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等）,，而老師同學(xué)推薦,，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與學(xué)校和老師采取合作方式。中國(guó)本地的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)更懂本地家長(zhǎng)的心里,，在營(yíng)銷上更能準(zhǔn)確把握家長(zhǎng)心理,！思維能力鍛煉不及考試成績(jī)提高來(lái)的快！

依靠在FLL,、WRO中的重要地位,，競(jìng)賽帶動(dòng)了我國(guó)機(jī)器人教育的興起，樂(lè)高機(jī)器人教育有了權(quán)威的保障,。但是面臨著市場(chǎng)壓力,。樂(lè)高在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上的盈利主要是依靠出售培訓(xùn)器材、玩具銷售,。還有“韓國(guó)系”的教育機(jī)器人培訓(xùn),，主要收入源于培訓(xùn)收費(fèi)。當(dāng)然“中國(guó)系”的機(jī)器人教育也占有一定比例,，能夠利用利益和營(yíng)銷獲得學(xué)校的推薦和銷售,！

    而近年誕生的Makeblock對(duì)進(jìn)軍機(jī)器人教育也充滿信心，從教育的硬件,、軟件、內(nèi)容以及渠道的四個(gè)方面,， 宣布瞄準(zhǔn)的是全球教育市場(chǎng),，要成為中國(guó)STEAM教育第一品牌的目標(biāo)；索尼推出通用插榫積木型編程機(jī)器人 KOOV與日本玩具商進(jìn)行合作,，主要面向中小學(xué)生編程教育,，尋求各國(guó)的教育企業(yè)、從業(yè)者等第三方教育機(jī)構(gòu)線下合作……樂(lè)高機(jī)器人教育面臨的挑戰(zhàn)會(huì)越來(lái)越大,！

5,、主題樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)

迪士尼主題樂(lè)園全球6座，2015年共接待游客1.37億游客,，是全球接待游客最多的主題公園,。環(huán)球影城目前全球共有5座環(huán)球影城,，共接待游客4.48千萬(wàn)。迪士尼,、環(huán)球影城分別是全球第一,、第三的主題公園。迪士尼主題是以動(dòng)漫王國(guó)為特色的主題樂(lè)園,，而環(huán)球影城環(huán)球影城是一個(gè)以再現(xiàn)電影主題和情節(jié)的游樂(lè)園,。迪士尼樂(lè)園對(duì)孩子有著強(qiáng)大的吸引力，而環(huán)球影城對(duì)大人有魔性一般的號(hào)召力,。兩者都有強(qiáng)大的IP,，是吸引游客的主要點(diǎn)！平均每個(gè)迪士尼樂(lè)園年游客量為2.25千萬(wàn),，每個(gè)環(huán)球影城年游客大概在900萬(wàn)（日本大阪環(huán)球影城2015年接待游客1390萬(wàn)）,，無(wú)論是迪士尼樂(lè)園還是環(huán)球影城接待游客都是樂(lè)高主題公園無(wú)法比擬的，樂(lè)高主題公園甚至沒(méi)有一個(gè)躋身全球主題公園前25名,。雖然樂(lè)高主題公園投資小,、體量小（與迪士尼和環(huán)球影城大的主題樂(lè)園比）,，成本低,、風(fēng)險(xiǎn)低，但是也制約了樂(lè)高主題公園的發(fā)展,！而且迪士尼,、環(huán)球影城都是大IP生產(chǎn)公司，樂(lè)園依靠這些IP可以不斷保持新鮮感和活力,，相比之下依靠樂(lè)高樂(lè)園的新鮮高和活力就稍微小點(diǎn),！單純的游玩大人首選環(huán)球影城，小孩游玩首選迪士尼,！樂(lè)高在上海建樂(lè)高主題公園,、環(huán)球影城在北京落址。

樂(lè)高主題樂(lè)園除了迪士尼,、環(huán)球影城等國(guó)際大主題樂(lè)園有競(jìng)爭(zhēng)外,，一些國(guó)家的本地主題樂(lè)園也實(shí)力強(qiáng)勁，例如在中國(guó),，樂(lè)高主題樂(lè)園,，還要從歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆,、方特,、宋城等中國(guó)本地知名的主題公園口中奪食！

中國(guó)后起之秀的方特主題樂(lè)園，2015年游客人數(shù)達(dá)到23093000,，比2014年增長(zhǎng)一千萬(wàn),，居全球第八，增長(zhǎng)速度77%,，全球第一,。崛起的原因在于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的主題的公園,，例如女?huà)z補(bǔ)天,、水漫金山等膾炙人口的民族特色的主題演繹，旗下動(dòng)漫《熊出沒(méi)》成功后,，將《熊出沒(méi)》元素運(yùn)用與主題樂(lè)園中也推動(dòng)方特的發(fā)展,！這些主題公園的成功離不開(kāi)動(dòng)漫、影視IP的推動(dòng),！面對(duì)本土的主題公園的競(jìng)爭(zhēng),，樂(lè)高應(yīng)該如何做呢？

6,、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的影響

樂(lè)高從1990年進(jìn)入中國(guó),，已27年，但是真正的快速發(fā)展是近幾年,。2010年～2013年,，樂(lè)高在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)率分別為45％、50％,、80％,、50％。2015年樂(lè)高稱霸全球玩具市場(chǎng),，中國(guó)市場(chǎng)增速也有40%,。樂(lè)高在嘉興設(shè)立工廠，證明了樂(lè)高對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視,，2015年我國(guó)玩具的零售市場(chǎng)規(guī)模是650億元人民幣,，近年來(lái)增幅大約在10%~15%。我國(guó)14歲以下兒童有2.22億人,，預(yù)計(jì)二孩政策實(shí)施后每年新增嬰兒2000萬(wàn),，未來(lái)兩三年后的國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的增速將加快。雖然中國(guó)玩具市場(chǎng)龐大,，但是樂(lè)高取得的市場(chǎng)比例并不高（樂(lè)高從未公布中國(guó)市場(chǎng)占樂(lè)高公司收入比）。很大的原因在于樂(lè)高主要的市場(chǎng)布局還主要是在一二線城市,，而三四線城市作為中國(guó)城市的主體,，樂(lè)高雖然與教育部合作“創(chuàng)新人才培養(yǎng)計(jì)劃”，能夠幫助樂(lè)高打通中國(guó)全區(qū)域市場(chǎng)，然而現(xiàn)實(shí)的情況是,，樂(lè)高玩具和教育價(jià)格過(guò)高,，三四線以及小城鎮(zhèn)家長(zhǎng)無(wú)法提供孩子享受樂(lè)高的產(chǎn)品。

杭州都市快報(bào)2016年在杭州進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,，66%的家長(zhǎng)認(rèn)為“樂(lè)高玩具的價(jià)位偏高,，但還能接受”；26%的家長(zhǎng)認(rèn)為“太貴了,，曾狠心買過(guò)一兩個(gè)”,；僅8%的家長(zhǎng)認(rèn)為價(jià)格合理。杭州作為浙江省省會(huì),，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前茅的城市,，絕大部分都覺(jué)得價(jià)格高。何況其他城市呢,？甚至流傳著“單反毀一生,，樂(lè)高窮三代”的口號(hào)，樂(lè)高目前無(wú)法飛入尋常百姓家,。不僅樂(lè)高玩具價(jià)格高,，樂(lè)高教育價(jià)格也高，這也讓很多培訓(xùn)中心無(wú)法投入更多的資金購(gòu)買樂(lè)高教具,！

隨著中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展,，很多家長(zhǎng)會(huì)選擇在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)買，然后產(chǎn)品質(zhì)量卻無(wú)法保證,，虛假劣質(zhì)的,，對(duì)樂(lè)高品牌也產(chǎn)品一定的損壞。而促使家長(zhǎng)選擇網(wǎng)上購(gòu)買樂(lè)高的原因主要是便利性和價(jià)格,。

樂(lè)高的線下渠道主要集中超市,、大玩具專賣店，便利性存在一定的問(wèn)題,，價(jià)格比網(wǎng)上的高,，將消費(fèi)者推向網(wǎng)購(gòu)，高價(jià)和虛假樂(lè)高產(chǎn)品阻礙了樂(lè)高的發(fā)展,。而樂(lè)高教育培訓(xùn)課的收費(fèi)也相對(duì)而言比較高,，如基礎(chǔ)的啟蒙課最低的100元，高的幾百元,。樂(lè)高教育的高收費(fèi)家長(zhǎng)買樂(lè)高玩具的高支出令很多家長(zhǎng)望而卻步,！

樂(lè)高玩具的價(jià)格甚至超越了美英等發(fā)達(dá)國(guó)家，價(jià)格阻擋了樂(lè)高培育中國(guó)主要的消費(fèi)者——小朋友,。只有當(dāng)培育好了這一代小朋友對(duì)樂(lè)高產(chǎn)生濃烈的興趣和愛(ài)好,，成為忠臣粉絲，他們長(zhǎng)大后才能培育自己的下一代成為樂(lè)高玩家，這樣形成傳統(tǒng),，樂(lè)高消費(fèi)者才能逐步穩(wěn)健的龐大,！

樂(lè)高如何強(qiáng)化三大產(chǎn)業(yè)融合而立于不敗之地？

1,、專注核心產(chǎn)品,，豐富產(chǎn)品線

專注積木玩具，樂(lè)高積木核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其多變性,、益智性,，不同于其他玩具，玩了會(huì)膩,，失去信息,。而樂(lè)高玩具富有變化，可以不斷的組合,，只要想法夠多,，購(gòu)買新零件就有無(wú)線的可能，所以能夠不斷的保持挑戰(zhàn)性和新鮮活力,！

樂(lè)高目前有得寶系列,、城市系列、幻影系列,、科技系列,、電影授權(quán)系列（星球大戰(zhàn)、迪士尼公主,、侏羅紀(jì)）等,，星球大戰(zhàn)系列成為熱銷十幾年的產(chǎn)品，而這得意于星球大戰(zhàn)不斷上新電影,，該系列產(chǎn)品不斷的更新,，星戰(zhàn)保持熱度，樂(lè)高星戰(zhàn)系列自然也保持熱度,！當(dāng)然《星球大戰(zhàn)》在歐美國(guó)家非�,；馃幔�但是在亞洲的影響力遠(yuǎn)沒(méi)有如此大,！

樂(lè)高的全球化戰(zhàn)略在新興國(guó)家的表現(xiàn)應(yīng)該更加細(xì)致化,，亞洲文化的多元性比西方國(guó)家更復(fù)雜，因此樂(lè)高產(chǎn)品在亞洲要豐富,。中國(guó)和印度是世界上人口最多的國(guó)家,，也是發(fā)展中國(guó)家實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)家，樂(lè)高在中國(guó)和印度的產(chǎn)品不能完全將西方的玩具進(jìn)行搬遷,！

樂(lè)高在在中國(guó)的高增長(zhǎng)主要原因是基于“寓教于樂(lè)”的特點(diǎn),，所以父母在放心,、主動(dòng)讓孩子接觸樂(lè)高玩具，所以樂(lè)高在中國(guó)的產(chǎn)品上緊貼“寓教于樂(lè)”主旨,，在中國(guó)，“新華字典”“唐詩(shī)三百首”等是最受家長(zhǎng)喜愛(ài)的書(shū)籍（家長(zhǎng)覺(jué)得孩子必須接觸的書(shū)籍）,，樂(lè)高可以把玩具與中國(guó)文化進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合,，不同的年齡段的孩子有不同的興趣，四大名著中的孫悟空,、武松,、諸葛亮這些人氣足的人物形象和故事，樂(lè)高亦可開(kāi)發(fā),；中國(guó)功夫在全世界得到認(rèn)可,，以中國(guó)功夫?yàn)橹黝}的系列不僅在中國(guó)受歡迎，在全球也會(huì)有一席之地,。,。。,。,。。

樂(lè)高依賴于授權(quán)的情況越來(lái)越突出,，當(dāng)影視授權(quán)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,，授權(quán)產(chǎn)品銷售未達(dá)到預(yù)期，影視無(wú)法創(chuàng)造超級(jí)IP,，那么樂(lè)高銷量必然受到營(yíng)銷,，因此樂(lè)高更應(yīng)該掌握自主性，不能過(guò)度依賴超級(jí)IP,，樂(lè)高集團(tuán)內(nèi)部打造屬于樂(lè)高的文化產(chǎn)品,，包括歷史文化、名人,、習(xí)俗,、節(jié)日！

電子游戲風(fēng)靡已經(jīng)是不可阻擋的趨勢(shì),，目前全球最火熱的網(wǎng)絡(luò)游戲魔獸,、英雄聯(lián)盟，玩家覆蓋多個(gè)年齡層,。樂(lè)高通過(guò)傳統(tǒng)玩具與電子游戲相結(jié)合,，開(kāi)發(fā)《樂(lè)高：次元》、《樂(lè)高星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》等電子游戲,，但是效果不是很明顯,。隨著智能手機(jī)技術(shù)的提高和普及,，手游對(duì)電子游戲的貢獻(xiàn)越來(lái)越大，而游戲主機(jī)的時(shí)代也慢慢走下神壇（日本游戲衰落與之相關(guān)）,。因此樂(lè)高走電子游戲的道路更應(yīng)該傾向PC端和移動(dòng)端,！尤其是移動(dòng)端的更應(yīng)該作為主要的渠道，移動(dòng)端的優(yōu)點(diǎn)在于能夠整合碎片時(shí)間進(jìn)行游戲,！而且移動(dòng)端游戲還能夠吸引廣大的女性玩家,，可愛(ài)、萌的樂(lè)高形象對(duì)女性玩家具有巨大的殺傷效應(yīng),，同時(shí)也呼應(yīng)樂(lè)高打破性別界限的愿景,！

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，樂(lè)高電子游戲已經(jīng)有90款,，皆采用“方”的造型,，但是卻沒(méi)有一款爆款，因此在電子游戲應(yīng)該打造一兩款爆款,，向市場(chǎng)宣布樂(lè)高做電子游戲也是一流的,！對(duì)于樂(lè)高玩具也是一次重大的宣傳！而打造爆款除了在產(chǎn)品上吸引人外,，推廣的作用也舉足輕重,，騰訊旗下的“王者榮耀”被玩家評(píng)論為移動(dòng)端的“英雄聯(lián)盟”，依靠騰訊的強(qiáng)大推廣能力照樣紅極一時(shí),！

2,、 構(gòu)建三產(chǎn)業(yè)的融合大平臺(tái)

迪士尼是樂(lè)高的長(zhǎng)期合作伙伴，其產(chǎn)業(yè)鏈比樂(lè)高豐富,。迪士尼集團(tuán)旗下一共五大經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)：媒體網(wǎng)絡(luò),、主題公園以度假村、影視娛樂(lè),、消費(fèi)品,、互動(dòng)娛樂(lè)。媒體網(wǎng)絡(luò)作為占比最高的收入板塊,，有強(qiáng)大的電視運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)做基石,，業(yè)務(wù)包括廣播及有線電視網(wǎng)、電視內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng),、電視發(fā)行,、國(guó)內(nèi)電視臺(tái)和廣播網(wǎng)臺(tái)；主題公園及度假村是迪士尼集團(tuán)最出名的業(yè)務(wù)板塊,，迪士尼主題公園收入主要包括門票收入,、食品飲料和其他零售商品的銷售，酒店客房,、游輪度假套票以及度假俱樂(lè)部房產(chǎn)的銷售及租賃,；消費(fèi)品在迪士尼總收入中占比不高,，但卻是衍生品開(kāi)發(fā)的大頭，包括為商品的授權(quán)經(jīng)營(yíng),、出版和零售,，如果大力發(fā)展將會(huì)使很多授權(quán)企業(yè)產(chǎn)生巨大危機(jī)（例如樂(lè)高）；互動(dòng)部分通過(guò)互動(dòng)媒體平臺(tái),，創(chuàng)作發(fā)行迪士尼品牌娛樂(lè)和生活方式的內(nèi)容,。包括多平臺(tái)游戲的制作，發(fā)行單機(jī)游戲,、手機(jī)游戲和虛擬游戲，以及游戲和移動(dòng)設(shè)備的授權(quán)內(nèi)容,；影視娛樂(lè)在迪士尼集團(tuán)中的收入不高,，但卻是迪士尼集團(tuán)發(fā)展的引擎，影視娛樂(lè)創(chuàng)造影視作品,，賺取票房收入,，利用影視人物的影響力吸引人們到公園游玩的門票收入，買片中主角的玩具手辦等衍生品,，開(kāi)發(fā)相關(guān)游戲等把影響力變現(xiàn),。迪士尼通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)有IP將5大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行貫通！

迪士尼的5大產(chǎn)業(yè)與樂(lè)高的3大產(chǎn)業(yè)都存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,，樂(lè)高玩具,、樂(lè)高教育、樂(lè)高娛樂(lè),。迪士尼生產(chǎn)玩具與樂(lè)高玩具形成競(jìng)爭(zhēng),，迪士尼在中國(guó)還開(kāi)設(shè)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)與樂(lè)高教育形成競(jìng)爭(zhēng)，迪士尼主題樂(lè)園更是全球最大的主題樂(lè)園,！

樂(lè)高以玩具,、教育、娛樂(lè)示人,，但是三大產(chǎn)業(yè)卻都是獨(dú)立運(yùn)營(yíng),。樂(lè)高玩具是核心，樂(lè)高教育與樂(lè)高玩具不存在從屬關(guān)系,，而樂(lè)高玩具與樂(lè)高教具也沒(méi)有多大的聯(lián)系,，教具都是另外的產(chǎn)品系列，也就是說(shuō)老師對(duì)于樂(lè)高玩具的了解也不是必要的,，因此玩具和教具的聯(lián)系不緊密,，無(wú)法形成上課后，孩子主動(dòng)向家長(zhǎng)要買樂(lè)高玩具,。玩具與教具的相關(guān)性,、啟發(fā)性沒(méi)有得到進(jìn)一步提升,！樂(lè)高娛樂(lè)包括樂(lè)高探索中心、樂(lè)高主題公園因?yàn)槭菍儆谀�林娛�?lè)集團(tuán)管轄,，樂(lè)高在其中扮演的“核心但是不夠活躍”的角色,。

樂(lè)高建立平臺(tái)把玩具、教育,、娛樂(lè)三個(gè)產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來(lái),。加強(qiáng)是哪個(gè)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)性和共享，建立樂(lè)高集團(tuán)大的影響力,！

扮演產(chǎn)品與服務(wù)的接入者,。把樂(lè)高玩具信息、樂(lè)高教育的理念動(dòng)態(tài),、娛樂(lè)的特點(diǎn)趣味,，通過(guò)平臺(tái)向消費(fèi)者傳達(dá)，保持與消費(fèi)者的互動(dòng)和聯(lián)系,！同時(shí)平臺(tái)也能夠及時(shí)得到消費(fèi)者關(guān)于對(duì)玩具,、教育、娛樂(lè)的反饋,，玩家每天花費(fèi)多少時(shí)間在樂(lè)高玩具,、樂(lè)高教育上、多久去一次樂(lè)高探索中心等信息,。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)樂(lè)高可以為玩家制定合理休閑學(xué)習(xí)規(guī)劃建議,，每天玩多久、學(xué)習(xí)多久充當(dāng)孩子的小老師小家長(zhǎng)角色,；玩家的反饋和建議也能夠?yàn)闃?lè)高提供更正確的產(chǎn)品改善方向,。

價(jià)值的整合者。樂(lè)高積木是樂(lè)高的細(xì)胞,，樂(lè)高的不復(fù)刻的特點(diǎn),，使樂(lè)高還具備收藏保值的特點(diǎn)，通過(guò)樂(lè)高平臺(tái),，玩家可以在這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行交流互動(dòng),，一些稀有的樂(lè)高零件和樂(lè)高系列，能夠在這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行流轉(zhuǎn),、同時(shí)也將放大樂(lè)高積木的價(jià)值,，普及樂(lè)高的知識(shí)和企業(yè)文化，同時(shí)樂(lè)高平臺(tái)可以把玩具,、教育,、娛樂(lè)三個(gè)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者共享，建立更加龐大的消費(fèi)者客群,；樂(lè)高玩具商家,、樂(lè)高教育機(jī)構(gòu),、樂(lè)高探索中心和樂(lè)高主題樂(lè)園能夠第一時(shí)間通過(guò)這個(gè)樂(lè)高平臺(tái)獲得最新的樂(lè)高信息，在實(shí)際的操作中及時(shí)應(yīng)對(duì),。對(duì)于玩家而言,，建立樂(lè)高平臺(tái)是更加方便快捷、實(shí)惠,，樂(lè)高平臺(tái)指導(dǎo)提供玩家所需要的樂(lè)高信息,。通過(guò)樂(lè)高平臺(tái)給予購(gòu)買建議、教育的建議,，教育和玩具的整合,。樂(lè)高電子游戲、樂(lè)高電影咨詢,、玩家搭建視頻,、渠道擴(kuò)寬。樂(lè)高集團(tuán),、樂(lè)高合作商、樂(lè)高消費(fèi)者皆可以在樂(lè)高構(gòu)建的平臺(tái)中獲得相關(guān)利益,！

3,、 持續(xù)營(yíng)銷創(chuàng)新

樂(lè)高的營(yíng)銷一直被當(dāng)做模范，建于高質(zhì)量的樂(lè)高品牌社區(qū),、優(yōu)秀的借勢(shì)營(yíng)銷,、激發(fā)玩家創(chuàng)造內(nèi)容。樂(lè)高目前在中國(guó)做的最成功的要屬樂(lè)高教育,，樂(lè)高教育與中國(guó)教育部進(jìn)行合作,，樂(lè)高利用這把“尚方寶劍”作為在中國(guó)拓展的利器。

樂(lè)高教育與教育部開(kāi)展“創(chuàng)新人才培養(yǎng)計(jì)劃”,，廣大的社會(huì)群體支撐和權(quán)威的口碑支撐,，樂(lè)高利用這一契機(jī)，宣傳推廣樂(lè)高的“玩的快樂(lè)”“寓教于樂(lè)”的特點(diǎn),，將這個(gè)理念深植于中國(guó)家長(zhǎng)腦中,。無(wú)論是硬廣還是活動(dòng)都能建立起良好的品牌知名度和美譽(yù)度！為了讓更多的孩子和家長(zhǎng)接觸到樂(lè)高產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),，“贊助”可作為樂(lè)高迅速覆蓋中國(guó)市場(chǎng)的策略,，通過(guò)公益活動(dòng)贊助中西部中小學(xué)的樂(lè)高教育器材，能夠樹(shù)立樂(lè)高在中國(guó)的良好社會(huì)形象,！

樂(lè)高為了打通中國(guó)市場(chǎng)選擇與西覓亞合作取得了一定的成績(jī),，樂(lè)高在中國(guó)建立樂(lè)高工廠，足以見(jiàn)得樂(lè)高的對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視,，那么選擇與更大的平臺(tái)合作將能夠更快的幫助樂(lè)高推進(jìn)中國(guó)發(fā)展進(jìn)程——與騰訊合作,。首選騰訊有廣闊近十億的用戶群體,，樂(lè)高的信息能夠全面迅速的傳遞給消費(fèi)者。其次,，騰訊游戲在中國(guó)首屈一指,，樂(lè)高電子游戲能夠依靠騰訊大平臺(tái)更加容易做成爆款，80,、90,、00玩家對(duì)于騰訊忠誠(chéng)度較深，樂(lè)高與騰訊合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,。最后,，騰訊游戲玩家能夠轉(zhuǎn)化為樂(lè)高玩家，尤其是對(duì)于未成年的學(xué)生群體,，父母更愿意孩子從電子游戲中解放出來(lái),，轉(zhuǎn)向益智的樂(lè)高積木玩具！

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積木里的樂(lè)高王國(guó),，除了優(yōu)秀的產(chǎn)品基因外,，更多的是樂(lè)高人從各個(gè)細(xì)微之處展現(xiàn)出的嚴(yán)謹(jǐn)工作，對(duì)于各個(gè)產(chǎn)業(yè)細(xì)致的把控,！

未來(lái)的樂(lè)高,，是繼續(xù)延續(xù)過(guò)往的成功而一如既往地往前奔跑？還是能夠超越以前的成功而更加奮進(jìn)進(jìn)而超越迪斯尼,？還是停留在以前的品牌勢(shì)能里睡大覺(jué)被對(duì)孩子寶和美泰超越呢,？

（本文原載于錦坤石章強(qiáng)公眾微信。石章強(qiáng)系錦坤創(chuàng)始人,、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員,、上海品牌專委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、上海市政府品牌專家委員,。官博官信：@錦坤石章強(qiáng),；電郵：[email protected]  ；官網(wǎng)：www.jonkon.com,。）