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為什么是CarPlay: 熱度 2 李俊超 2014-3-5 09:05; 去年全球智能手機(jī)出貨量已經(jīng)突破10億,，雖然今年還會(huì)有較快的增長，但增幅必然大幅下降,，智能手機(jī)市場令人瞠目的高速增長時(shí)代即將成為過去時(shí),。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域各領(lǐng)風(fēng)騷的蘋果與谷歌,，已經(jīng)開始尋找新的增長點(diǎn)，隨著carpaly的公布,，“蘋谷大戰(zhàn)”的下一個(gè)戰(zhàn)場似乎是選擇了車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,。前段時(shí)間谷歌32億美元收購Nest，顯然是要在智能家居領(lǐng)域有所動(dòng)作,，之前發(fā)布的“谷歌眼鏡”也引領(lǐng)了可穿戴智能設(shè)備熱潮,，而更早就披露的的谷歌無人駕駛汽車當(dāng)然也是瞄準(zhǔn)了智能汽車的市場。雖然谷歌眼鏡的反響并不十分熱烈,，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)階段的發(fā)展布局中,，谷歌動(dòng)手明顯比蘋果更早一些。反觀蘋果，可穿戴智能設(shè)備iWatch是千呼萬喚不出來,，iTV也只聞雷聲不見雨點(diǎn),。蘋果對待拓展產(chǎn)品線的謹(jǐn)慎可見一斑，寧可沒有,，也不在技術(shù)不成熟的時(shí)候推出用戶體驗(yàn)不佳的產(chǎn)品,。而這次的CarPlay，從去年蘋果在全球開發(fā)者大會(huì)上宣布“iOSintheCar”的計(jì)劃,，到現(xiàn)在剛剛一年的時(shí)間,，從目前披露的情況來看，CarPlay也僅僅是iOS在汽車上的投射,，并非真正的智能汽車操作系統(tǒng),。不過這并不能說明蘋果這次是倉促推出CarPlay，相反,，我認(rèn)為這是庫克深思熟慮之后做出的明智選擇,，可謂是四兩撥千斤的妙招。第一,，單純的iOS投射,，已經(jīng)能賦予汽車“智能”的含義。車聯(lián)網(wǎng)的概念在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的初期就已經(jīng)提出來,，汽車成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)重要入口也早已成為行業(yè)共識,，但是對于到底什么樣的汽車才是智能汽車卻沒有定論。其實(shí)考慮到現(xiàn)在車主真實(shí)的需求,，不管是路線導(dǎo)航,、聽音樂、聽廣播,，還是通訊,，似乎都不需要強(qiáng)大的計(jì)算設(shè)備，其中的通訊功能又是iPhone的先天屬性,。通過與iPhone連接，也完全可以實(shí)現(xiàn)我們現(xiàn)在能想象到的遠(yuǎn)程啟動(dòng)汽車,、關(guān)閉車門,、開關(guān)空調(diào)和遠(yuǎn)程定位、查看汽車狀態(tài)等功能,。既然可以很簡單的賦予傳統(tǒng)汽車“智能”,，何樂而不為呢。第二,、CarPlay可以更好更快地占據(jù)傳統(tǒng)汽車智能化的市場,。蘋果公司對于自己的產(chǎn)品一直有著強(qiáng)烈的控制欲，喬布斯也說“我來到這世界，不是為了把軟件授權(quán)給別人裝在那些蹩腳硬件里”,。所以很多人想象蘋果在汽車領(lǐng)域的策略應(yīng)該是依靠自己龐大的生態(tài)系統(tǒng)打造一個(gè)革命性的汽車產(chǎn)品,。但是大家不要忘記，汽車的平均使用壽命超過十年,，據(jù)分析到2017年,，車輛聯(lián)網(wǎng)的比例會(huì)從目前的10%左右提高到50%以上。這意味著有超過五億的傳統(tǒng)汽車會(huì)通過升級改造實(shí)現(xiàn)智能化,，如此巨大而誘人的市場規(guī)模,，如果失去這個(gè)先機(jī)，恐怕汽車車載信息娛樂系統(tǒng)（IVI）的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程也將會(huì)由別人來主導(dǎo)了,。而傳統(tǒng)汽車的智能化,，通過CarPlay來實(shí)現(xiàn)，則充分發(fā)揮了蘋果iOS生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢,，再合適不過,。第三、車載信息系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化的迫切需求及車企在技術(shù)開發(fā)上的劣勢使其不得不與科技公司展開合作,。上文講到蘋果希望通過CarPlay在IVI標(biāo)準(zhǔn)的建立中占據(jù)主動(dòng),，而掌握IVI標(biāo)準(zhǔn)某種程度上便意味著獲得未來車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)。車企自然也不想把主導(dǎo)權(quán)讓給別人,，所以從車聯(lián)網(wǎng)概念誕生至今,，國內(nèi)外已經(jīng)有很多車企相繼推出自己的車載信息系統(tǒng)，比如Onstar,、G-book,、InkaNet、SYNC,、Carwings,、GnetLink等等。這些由汽車廠商推出的車載系統(tǒng)各有特點(diǎn),，又依靠自己汽車廠商的優(yōu)勢各自占領(lǐng)了一部分市場,。但是由于車企各自為政，且技術(shù)開發(fā)實(shí)力有限,，使得車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上不同終端的數(shù)據(jù)至今難以打通,，且用戶體驗(yàn)很差，這已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了IVI的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程,。一方面科技企業(yè)在信息系統(tǒng)的研發(fā)上優(yōu)勢明顯,，另一方車企自己的信息系統(tǒng)又難以成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，與已經(jīng)建立了iOS生態(tài)系統(tǒng)的蘋果公司等科技公司合作推出用戶體驗(yàn)更好的車載信息系統(tǒng),，對于車企來說,，顯然成為了一個(gè)很有吸引力的選項(xiàng),。第四、汽車行業(yè)特點(diǎn)使科技企業(yè)尚無心也無力撼動(dòng)車企主導(dǎo)權(quán) 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè),，貌似馬上又會(huì)顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè),，但是汽車行業(yè)卻跟手機(jī)抑或電視完全不同，手機(jī)等電子消費(fèi)品的核心體驗(yàn)必須基于操作系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn),，這使得軟件與硬件設(shè)計(jì)息息相關(guān),。而汽車的核心體驗(yàn)是駕駛舒適而安全，影響這個(gè)核心體驗(yàn)不是車載信息系統(tǒng),，而是汽車設(shè)計(jì)與制造技術(shù),。所以在手機(jī)上，蘋果可以依靠對軟件的革命性創(chuàng)新來革新并提高硬件的體驗(yàn),，而對于汽車來說,，科技公司很難依靠軟件的優(yōu)勢大幅提升硬件的體驗(yàn)，在汽車設(shè)計(jì)上也難以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)汽車廠商的超越,。在制造方面,，汽車的制造技術(shù)也遠(yuǎn)非手機(jī)能比，難道連手機(jī)都不自己生產(chǎn)的蘋果會(huì)自己建設(shè)生產(chǎn)線,？如果不自己制造,，繞開現(xiàn)在的汽車業(yè)巨頭，又從哪里能找到靠譜的汽車制造代工廠呢,？第五,、汽車行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈更復(fù)雜，各方目前只能選擇開放,、合作與共贏,。在PC時(shí)代，蘋果的封閉政策輸給了開放的微軟,。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，蘋果相對開放了iOS，打造出成熟的生態(tài)系統(tǒng),，而面對更加開放的安卓,，孰勝孰負(fù)雖然還未可知。如今面對產(chǎn)業(yè)鏈更加復(fù)雜,、行業(yè)壁壘更加堅(jiān)固的汽車行業(yè),，恐怕也唯有開放才能使自己占據(jù)有利地位。更何況,，車載信息系統(tǒng)只是汽車產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán)，不能說不重要,，但至少從目前來說還不是最核心的一環(huán),。正因如此,，坐擁產(chǎn)業(yè)鏈鰲頭的汽車企業(yè)才不像傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)或者電視企業(yè)那樣面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)逼而惶惶不可終日，這也也使得當(dāng)前汽車企業(yè)愿意跟科技公司嘗試合作,，至少在初期愿意通過合作來打造共贏的局面,。因?yàn)橐陨咸岬降倪@些原因，出于對車聯(lián)網(wǎng)前景的看好與自身各種條件的限制,，汽車廠商與科技企業(yè)不可避免的走到了一起,。蘋果的CarPlay，抑或谷歌的汽車開放聯(lián)盟（OOA）,，都不失為目前各方最合適的選擇,。而在國內(nèi)，百度早就跟福特開展了合作,，也有傳聞阿里有意收購車聯(lián)網(wǎng)軟件商,。好戲，可能還在后頭,。; 個(gè)人分類: 業(yè)界觀察|1757 次閱讀|2 個(gè)評論

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