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2015年十大經(jīng)典營銷案例: 思翰 2016-1-6 14:25; 　　或許在大眾眼里,，別人的成功總是那么的信手拈來,，品牌的爆發(fā)總是那么的輕而易舉,，但是他們的成功背后有著多少品牌營銷策劃人員的加班加點(diǎn),，有著多少營銷人的腦細(xì)胞做支撐,。那些我們看似在一夜之間爆紅的信息和品牌其實(shí)都是有著非常嚴(yán)謹(jǐn)而周密的策劃,，是那嚴(yán)謹(jǐn)而精準(zhǔn)的方案支撐了信息的大爆炸,，支撐了品牌的一夜爆紅,。今天,，先知品牌營銷策劃公司就來跟大家說一說2015年那些經(jīng)典營銷案例。　　 1.微信朋友圈：廣告,，它還是來了,！　　案例:“廣告，也可以是生活中的一部分,�,！�1月21日，微信團(tuán)隊(duì)悄無聲息地發(fā)了一條推廣信息,，開始測試朋友圈廣告功能,。1月25日，來自“寶馬中國”,、 vivo,、“可口可樂”3個品牌的首批微信朋友圈廣告上線，迅即成為當(dāng)晚朋友圈熱議焦點(diǎn),。微信朋友圈廣告采用了Feed信息流廣告,，與平常能夠看到的朋友圈原創(chuàng)形式相似，由文字,、圖片信息共同構(gòu)成,，用戶可以點(diǎn)贊或者評論,，看到朋友們給出的評論，并形成互動,。　　點(diǎn)評: 信息流廣告并不是創(chuàng)新的產(chǎn)品,，在國外Facebook、Twitter,，以及國內(nèi)新浪微博,、QQ空間等都有相關(guān)的產(chǎn)品，利用先進(jìn)的內(nèi)容匹配技術(shù),，信息流廣告系統(tǒng)可以把移動廣告變成有用的信息,，由于信息流廣告直接植入用戶視覺焦點(diǎn)內(nèi)容之中，因此,，被忽略的可能性極低,。作為當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)的第一流量入口，微信朋友圈顯然不能放過這塊肥肉,，當(dāng)然,，能否保證用戶體驗(yàn)則尚待觀察。然而,，微信這一舉措,，倒是可能觸發(fā)原生廣告市場的普及化，在廣告主和平臺服務(wù)商的合作下建立全新的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)圈,。　　 2.Surface與有道詞典: 觸發(fā)式原生廣告　　案例：除了像微信,、微博、QQ空間這樣的社交媒體外,，很多工具類的APP也推出了與場景相融合的原生廣告,，例如，擁有超過4億用戶的有道詞典,，在改版以后,，順利搭上了原生廣告的順風(fēng)車，從工具應(yīng)用順利轉(zhuǎn)型媒體,，推出了如原生頭圖,、信息流、雙語例句,、每日一句等多形式的原生廣告植入,。　　以其最新推出的surface廣告為例，除了傳統(tǒng)的彈窗和banner,，surface原生廣告最大特點(diǎn)便是與有道詞典雙語例句的內(nèi)容進(jìn)行了深度結(jié)合,。用戶搜索“性能”一詞，有道隨即給出內(nèi)嵌surface的雙語例句,，將其工具性與商業(yè)性完美結(jié)合,，是原生營銷概念的經(jīng)典詮釋,。　　點(diǎn)評：原生廣告本質(zhì)上是要讓廣告主想傳達(dá)的信息利用原生的方式傳達(dá)給消費(fèi)者，是一個共贏的概念,，作為消費(fèi)者來講,，如果他看到這個內(nèi)容對他有價值,，甚至超出自己期望的時候,，就會激發(fā)其進(jìn)一步的行為。有道詞典通過預(yù)埋例句,，讓用戶在尋找翻譯答案的過程中,，將品牌植入到相關(guān)的雙語例句中，悄無聲息地消弭了廣告的商業(yè)性,。　　 3.微信春晚搶紅包：跨屏互動,，裂變傳播　　案例：春節(jié)將近，互聯(lián)網(wǎng)公司的“紅包大戰(zhàn)”一觸即發(fā),。微信,、微博等社交平臺正將紅包變身為新的廣告營銷平臺，而微信紅包也將在2015年春節(jié)期間將有新玩法,，與央視春晚合作,，在春晚節(jié)目進(jìn)行過程中由主持人口播，讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包,，而紅包則由廣告品牌商贊助,，搶到的紅包也將顯示“某品牌給你發(fā)了一個紅包”類似內(nèi)容。　　點(diǎn)評：這一舉措,，正式將微信紅包從個人社交場景轉(zhuǎn)向了企業(yè)營銷場景,，并讓微信借助春晚列車，在中國進(jìn)行廣泛的市場滲透,，并推動“微信支付”向三四線市場滲透,，而且，紅包還由廣告主買單,，這無疑是一個多方共贏的策略,。此外，廣告主的信息不僅在電視上呈現(xiàn),，還會伴隨著人們搶紅包和分享紅包的過程繼續(xù)向下傳播,，層層遞進(jìn)，改變了傳統(tǒng)的單向,、單層的傳播模式,，順著微信群的“強(qiáng)關(guān)系”，品牌信息將會帶來多層的裂變式傳播,。　　 4.分眾傳媒: 情人節(jié)全城示愛,，O2O的新玩法　　案例：情人節(jié)來了,，商家還能閑著么？2014年下半年,，分眾傳媒的樓宇電梯廣告加入了WiFi熱點(diǎn)之后,，增加了互通互聯(lián)互動功能，分眾傳媒及時抓住移動互聯(lián)網(wǎng),，而成為了一個LBS（基于位置的服務(wù)）的公司,，通過樓宇的基于地理位置的廣告平臺，和移動互聯(lián)網(wǎng)上的所有客戶端可以進(jìn)行互動,。　　在2月13日,、14日，分眾傳媒將推出“全城示愛”活動,，在“全城示愛”活動期間,，用戶關(guān)注活動官方微信“全城示愛”(微信號：qcshiai)后，提交表白內(nèi)容可參與實(shí)時抽獎,，而所填表白內(nèi)容會根據(jù)用戶提供的對方LBS信息,，在情人節(jié)期間以彈幕形式呈現(xiàn)對應(yīng)位置的分眾屏上，也就是說,，只需要填寫女友/男友所在城市的樓宇,，表白內(nèi)容就會在對應(yīng)樓宇屏內(nèi)彈幕顯示，如小區(qū)樓下,、辦公大樓,、購物中心屆時都可能成為表白發(fā)布中心。　　點(diǎn)評：全城示愛無疑開創(chuàng)了一個新的互動模式,，也說明分眾憑借自身的媒體資源在LBS,、O2O、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)新鮮領(lǐng)域進(jìn)行嘗試,，實(shí)現(xiàn)了媒體的轉(zhuǎn)型升級,，推動戶外媒體進(jìn)入一個線下即線上，線上即線下,，媒體即渠道,，渠道即媒體時代。　　 5.優(yōu)朋普樂：OTT新臺網(wǎng)聯(lián)動　　案例：進(jìn)入2015,，互聯(lián)網(wǎng)電視市場新聞不斷,，先是小米、樂視同日發(fā)布新品,，隨后,，優(yōu)朋普樂與廣東廣播電視臺宣布，經(jīng)過半年時間的醞釀，精心打造的全新互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)平臺目前正在完成相應(yīng)報備程序,，將于2015年春節(jié)前后正式發(fā)布上線,。　　雙方透漏的合作計(jì)劃中包括，第一,，優(yōu)朋普樂推出“五億廣告紅包”,，投放在廣東廣播電視臺的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上，紅包將贈與廣東廣播電視臺的金牌廣告主,，從而形成整合式營銷,。第二，優(yōu)朋普樂聯(lián)合廣東臺等機(jī)構(gòu)將在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上合作推出“正能量”頻道的消息,。　　點(diǎn)評：以前的臺網(wǎng)聯(lián)動,，基本都是視頻網(wǎng)站和電視臺之間的合作,，合作的場景是PC和電視,，分屬于不同的場景，而優(yōu)朋普樂與廣東廣播電視臺的合作,，則都是基于客廳這一共同使用場景,，不僅可以讓傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視在客廳實(shí)現(xiàn)無縫連接，實(shí)現(xiàn)一個屏幕上的內(nèi)容和營銷的融合和互動,，而且,，雙方合作也將擁有準(zhǔn)入牌照，橫跨有線電視,、電信運(yùn)營商,、電視機(jī)廠商、盒子終端四大渠道,，對于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)電視市場有著標(biāo)志性意義,。　　 6.愛奇藝：用技術(shù)提升視頻價值　　案例：2014年年底，愛奇藝宣布將推出一款名為“Video in”的視頻動態(tài)廣告植入技術(shù),，該技術(shù)能夠在已經(jīng)拍攝完成或播出中的視頻中,，再造原生廣告情景，實(shí)現(xiàn)廣告和劇情的融合,，植入式廣告將不再受影視拍攝周期限制,，廣告主能夠隨時將自己的產(chǎn)品放進(jìn)視頻中。2015年2月5日,，愛奇藝宣布視鏈升級版“Video out”技術(shù)正式投入商用,，該技術(shù)能夠通過智能算法，進(jìn)行視頻內(nèi)物品快速精準(zhǔn)識別,，并導(dǎo)向購買的規(guī)�,；僮鳌�(shù)據(jù)顯示,，“Video out”商品廣告點(diǎn)擊率與傳統(tǒng)廣告相比提升十余倍,。　　點(diǎn)評：不管是video in 還是video out,，都屬于技術(shù)對于視頻營銷價值的一次重大革新�,！皏ideo in”視頻動態(tài)廣告植入技術(shù)的推出是對廣告植入這一營銷形式的一次革命性顛覆,。不受影視拍攝周期的限制，廣告主可以隨時依照需要將自己的產(chǎn)品植入視頻中,，而“video out”則真正從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了“視頻內(nèi)物品所見即所買”的夢想,，依托其獨(dú)特的視頻識別算法，“video out”技術(shù)讓視頻內(nèi)容與購買無縫連接,，使得視頻不再是單純的娛樂工具,，更成為消費(fèi)者獲得購物信息的重要渠道。　　 7.跨界造車：汽車行業(yè)生態(tài)再造中,！　　案例：新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)汽車廠商的聯(lián)姻在近日頗為矚目,，2014年12月9日，樂視CEO賈躍亭發(fā)微博稱“移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，汽車產(chǎn)業(yè)面臨一場巨大革命,。潛行一年的SEE計(jì)劃復(fù)制樂視生態(tài)垂直整合的成功模式重新定義汽車，通過完全自主研發(fā),，打造最好的互聯(lián)網(wǎng)智能電動汽車,，建立汽車互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，使中國汽車產(chǎn)業(yè)彎道顛覆歐美日韓傳統(tǒng)巨頭,�,！贝讼⒁唤�(jīng)公布，各大媒體,、國內(nèi)外汽車制造商都給予了極大的關(guān)注,。　　無獨(dú)有偶，2015年2月3日,，易到用車聯(lián)合奇瑞汽車,、博泰集團(tuán)共同成立合資公司易奇泰行。在合資公司基礎(chǔ)上,，三方將啟動互聯(lián)網(wǎng)智能共享汽車計(jì)劃,，打造全球第一款全新跨界、全新理念,、全新商業(yè)模式并且“為共享而生”職能電動汽車易奇汽車by iVokaOS,。　　點(diǎn)評：為什么大家都熱衷于跨界造車？特斯拉的流行,，讓聯(lián)網(wǎng)汽車的概念成為熱點(diǎn),，2015年的CES，奔馳等宣布與移動的鏈接，也帶動汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個新的移動互聯(lián)時代,，因此,，樂視的造車邏輯是構(gòu)建以內(nèi)容和服務(wù)為核心的新的聯(lián)網(wǎng)汽車生態(tài)系統(tǒng)，汽車對于樂視而言也是一個智能終端,，可以和樂視其他的平臺建立共享和關(guān)聯(lián),，而易到想做的則是突破打車軟件的平臺限制，一步步從車輛共享,、自建汽車租賃公司,、向”車”這條產(chǎn)業(yè)鏈的上游移動，打造自己在汽車行業(yè)的完整生態(tài) 鏈,。　　 8.“邊看邊買” : 觀劇新風(fēng)尚　　案例：2015年1月,，在東方衛(wèi)視開年大戲《何以笙簫默》中，電視機(jī)旁的觀眾不僅能看到明星的精彩演出,，還可以掏出手機(jī),，在天貓上買到明星身上的華麗服飾，實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”,。而優(yōu)酷也宣布和阿里巴巴合作推出了一個產(chǎn)品叫“邊看邊買”,，在視頻內(nèi)容中直觀地呈現(xiàn)出購物通道，用戶觀看視頻時候把出現(xiàn)的商品放到購物車?yán)�,，等到整個視頻內(nèi)容看完以后，網(wǎng)站會提醒已將××件商品放入購物車,，優(yōu)酷總裁魏明表示,，全網(wǎng)ID（用戶數(shù)據(jù)）的融合將帶動視頻電商的新模式，他認(rèn) 為,，如果一個平臺上既有影像視頻觀眾的數(shù)據(jù),，又有消費(fèi)行為和消費(fèi)數(shù)據(jù)，整合這兩類數(shù)據(jù)的價值將是難以估量的,。　　點(diǎn)評：邊看邊買的模式也被業(yè)內(nèi)人士成為F2O,，即Focus to Online，依托時下劇集熱點(diǎn),，借助視頻的影響力,，電商迅速推出劇中同款，能夠有效地滿足劇集大熱而帶來的瞬間激增消費(fèi)需求,，短時間制造話題,，成功打造爆款，以優(yōu)酷土豆為例,，優(yōu)酷土豆每個月覆蓋了5億用戶,，5億用戶當(dāng)中每一天所有用戶加起來看的視頻時間超過一萬年，如果能夠把商品信息很好地結(jié)合在視頻內(nèi) 容中，能產(chǎn)生的收入和購買流量將相當(dāng)巨大,，形成嶄新的商業(yè)模式,。　　 9.懶人經(jīng)濟(jì): 生活類app大爆發(fā) 　　案例：“懶人經(jīng)濟(jì)”從2014年年底就受到投資者的熱捧，生活類app也迎來了大爆發(fā)的時代,。從打車,、洗衣、家政到外賣,，生活中的各個細(xì)節(jié)都日益被裹挾在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中,，總有一款貼心app為你打造“小白”生活。最近,，榮昌推出“榮昌e袋洗”,，將洗衣服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，顧客可按袋支付清洗費(fèi)用,，通過移動終端預(yù) 約,，可享上門取送等私人洗衣服務(wù)，它成功地解決了顧客到干洗店洗衣停車難,、送洗衣物交接時間繁瑣,、店面營業(yè)時間不能滿足顧客取送時間等系列洗衣痛點(diǎn)。　　點(diǎn)評：e袋洗的成功實(shí)際上是O2O商業(yè)模式在家政細(xì)分市場的一次成功實(shí)踐,。其實(shí)不管是雕爺?shù)暮迂偧�,，榮昌e袋洗，還是最近大熱的叫個鴨子,，得勁兒鮑魚,，都是通過引入互聯(lián)網(wǎng)思維對現(xiàn)有傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行顛覆，用更優(yōu)質(zhì)更便捷的服務(wù)黏住精準(zhǔn)客戶,，線上線下一鍵打通,，成為客戶生活中消費(fèi)痛點(diǎn)的解決者。正如e袋洗CEO 陸文勇在一次分享中曾說道“隨著中產(chǎn)階級的興起,，對服務(wù)需求呈現(xiàn)前所未有的增長,，對創(chuàng)業(yè)者來講是最好的時代�,！蹦敲�,，下一個服務(wù)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口在哪里呢？　　 10.房地產(chǎn): 顛覆還是重生,？　　案例：未來的辦公室可以只租一個星期,、一個月，你可以只租一張辦公桌,、一間辦公室,。全部的辦公出租都在手機(jī)上完成,，從手機(jī)預(yù)約到付款。只需要帶上手機(jī)和電腦,，就可以開始辦公,。這個場景即將出現(xiàn)在北京和上海的SOHO中國寫字樓，SOHO中國董事長潘石屹把這個產(chǎn)品命名為：SOHO3Q,。　　傳統(tǒng)房地產(chǎn)大佬主動擁抱移動時代,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們還能閑著么？小米投資6000萬大舉進(jìn)軍家居業(yè),，號稱“699元/平方米,，20天完工，手機(jī)監(jiān)工,，不用去工地,，有需要的話，設(shè)計(jì)師上門服務(wù),�,！� 　　點(diǎn)評：e袋洗的成功實(shí)際上是O2O商業(yè)模式在家政細(xì)分市場的一次成功實(shí)踐。其實(shí)不管是雕爺?shù)暮迂偧�,，榮昌e袋洗,，還是最近大熱的叫個鴨子，得勁兒鮑魚,，都是通過引入互聯(lián)網(wǎng)思維對現(xiàn)有傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行顛覆,，用更優(yōu)質(zhì)更便捷的服務(wù)黏住精準(zhǔn)客戶，線上線下一鍵打通,，成為客戶生活中消費(fèi)痛點(diǎn)的解決者,。正如e袋洗CEO 陸文勇在一次分享中曾說道“隨著中產(chǎn)階級的興起，對服務(wù)需求呈現(xiàn)前所未有的增長,，對創(chuàng)業(yè)者來講是最好的時代�,！蹦敲�,，下一個服務(wù)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口在哪里呢？　　在”矩陣3+3“全案營銷新模式中,，營銷與傳播是相互轉(zhuǎn)化,、互動和促進(jìn)的過程，讓營銷可以轉(zhuǎn)化為傳播,，使傳播不再是間接營銷,，也可以直接營銷。; 1157 次閱讀|0 個評論

web3.0網(wǎng)絡(luò)營銷時代來臨下的軟文商品,！: 張瑞763 2014-3-12 22:19; 進(jìn)入 2014 年,，在移動互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)時代浪潮沖擊下， Web3.0 網(wǎng)絡(luò)營銷時代悄然而至,。明顯特征是,，選擇網(wǎng)絡(luò)營銷的客戶越來越多，特別是微信營銷和軟文營銷的客戶與日俱增,。網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展迅猛,，以海爾為代表的大型公司已駕輕就熟地進(jìn)行著網(wǎng)絡(luò)營銷，一方面享受著網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的盛宴,�,？筛鼑�(yán)峻的是是是，許多客戶,，特別是企業(yè)高管對微信營銷和軟文營銷功效并不全部了解,；同時市場上眾多寫手，如一些在校生或剛畢業(yè)學(xué)生以極低價位沖擊軟文代寫市場,，導(dǎo)致無創(chuàng)意,、偽原創(chuàng)軟文充斥互聯(lián)網(wǎng)。這兩方面不足淡化了微信營銷和軟文營銷魅力,，降低了營銷效果,。微信營銷、軟文營銷魅力在于軟文內(nèi)容構(gòu)思和結(jié)合的熱點(diǎn)或知名事物,，普通商品營銷或常識性營銷軟文幾乎不動腦筋,，不消耗腦細(xì)胞，只是文字堆砌,。所以收費(fèi)較低,，我們的價格為：事件、營銷,、危機(jī)公關(guān)類創(chuàng)意,、策劃類軟文商品營銷、招商等常識性,、不耗腦細(xì)胞類軟文字?jǐn)?shù) 價格元 / 篇（含發(fā)布）字?jǐn)?shù) 價格元 / 篇（含發(fā)布） 500 以下 79 500 以下 50 500-1000 150 500-1000 99 1000-1500 250 1000-1500 199 1500-2000 350 1500-2000 269 此價格不同于套餐類價格,，如僅寫作不發(fā)布， 7.5 折美國著名營銷大師菲利普非常推崇（假的）“一起向上吧”提供的套餐類軟文,，它帶有管理咨詢性質(zhì),，是策劃類、創(chuàng)意類軟文,；軟文寫作結(jié)合中華五千年?duì)N爛文化和現(xiàn)實(shí)中的時事熱點(diǎn),。軟文類型以事件營銷、新聞營銷,、幽默營銷,、名人營銷,、傍大款營銷見長。對策劃,、創(chuàng)意類軟文,，“一起向上吧”的原則是尋找最好創(chuàng)意，文不驚人死不休,；語不驚人死不休,；“生育出”的每一篇軟文必須體現(xiàn)高超智慧和嫻熟職業(yè)經(jīng)理人成功品牌推廣經(jīng)驗(yàn)，軟文必須要觸動網(wǎng)民神經(jīng),、吸引網(wǎng)民眼球,，打動網(wǎng)民感情！這類軟文價格為： “一起向上吧”軟文寫作及發(fā)布套餐報價執(zhí)行時間軟文篇數(shù) 合計(jì)（元）單篇,、單個媒體發(fā)布價執(zhí)行時間軟文篇數(shù) 單篇,、單個媒體發(fā)布價合計(jì)（元） 50 天 28 9999 359 一年 310 318 99,999 3 月 90 29,999 339 1.5-2 年 630 308 199,999 6 月 150 49,999 329 2-5 年 1300 328 399,999 軟文發(fā)布媒體原則以搜狐、新浪,、騰訊,、網(wǎng)易為主 3 年 7005 286 1,990,000 咨詢電話北方： 13933009579 qq ： 582349676 咨詢電話南方： 18621742069 qq ： 1436748414 我們的口號是：; 938 次閱讀|0 個評論

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