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洋名字是定時(shí)炸彈還是香餑餑: 熱度 2 思翰 2014-3-23 15:42; 有人曾戲稱，如果想知道中國與國際接軌的程度,，那么就走進(jìn)商場的服裝區(qū)看看吧,，夢特嬌、PORTS(寶姿),、JEEP……便會映入眼簾。事實(shí)上,，這些洋味十足的名字大多是中國的本土貨,，其中的把戲早已被媒體所多次曝光。但是,，中國服裝企業(yè)卻依然熱衷于給自己的品牌起個洋名字,，這究竟是為何？從營銷學(xué)的角度來看,，品牌在塑建階段要想快速被市場認(rèn)同和接受,，借勢是很好的辦法。因此,，中國服裝企業(yè)紛紛將借勢的對象瞄向了法國,、意大利、美國等國際時(shí)尚的發(fā)源地與引領(lǐng)國際時(shí)尚的品牌或名人,。于是,，華倫天奴的私生子遍地而生，戴安娜內(nèi)衣,、喬丹運(yùn)動鞋等也紛紛出世,。除了服裝行業(yè)外，給品牌取個洋名字的做法在廚衛(wèi)、箱包,、食品,、家電等行業(yè)但也是屢見不鮮。這種借勢策略從短線上來看,，的確可以在最短的時(shí)間內(nèi)以最小的市場投入吸引公眾消費(fèi),，有效的拉升價(jià)格，實(shí)現(xiàn)銷量猛增,。但是,，從品牌戰(zhàn)略的角度來看，這種做法使品牌獲得長久的生命了與競爭力,。隨著我國居民可支配收入的持續(xù)增長誘發(fā)了社會整體需求層次的升級,。在這種大背景下，社會公眾的消費(fèi)心理也正在從盲目的追求流行,、追求時(shí)尚向自我價(jià)值的釋放,、獲得他人尊重和認(rèn)可的方向發(fā)展。消費(fèi)者需要自己所喜歡的,、使用的品牌或產(chǎn)品能夠與自己的社會身份和地位相匹配,，他們不會因?yàn)槊只蛟V求看起來洋味十足就決定購買，而是會認(rèn)真斟酌品牌所蘊(yùn)含的個性,、主張,、文化是否真的適合自己，這是一種大的社會趨勢,。在這種社會趨勢下,，單靠包裝出來的洋名字和洋血統(tǒng)是無法長久贏得消費(fèi)者的青睞,。如今獲取信息的渠道多種多樣,，一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)喜歡的品牌欺騙了自己,，那么這個品牌就會瞬間無情的被拋棄,，而移情該競品,。由此可見,，給品牌起個洋味十足的名字并不是什么香餑餑,。競爭無處不在,，他是一場身份與地位的對抗,。為了在對抗中勝出,，品牌就必須確定專屬于自己的名份。這里所說的名份包含兩層含義,，即品牌命名與品牌定位,。就好像每一個名字對應(yīng)一個人一樣，它是人與人之間才有了相互識別的重要符號,。即使遠(yuǎn)隔千里,，熟悉你的人一提到你的名字，你的音容笑貌瞬間便會被激活。例如同樣是可樂,，但提起百事時(shí)消費(fèi)者會聯(lián)想到代表新一代的藍(lán)色,，而提起可口可樂時(shí)消費(fèi)者卻會聯(lián)想到代表經(jīng)典時(shí)刻的紅色。一個品牌需要通過精準(zhǔn)的定位,，將自己的身份和地位融入到消費(fèi)者的心智中,，然而要讓消費(fèi)者清晰的將心中的品牌描述出來就必須依靠名稱來實(shí)現(xiàn)。在生活中,，你永遠(yuǎn)不會聽到,。“李哥,，今天你穿的是不走尋常路嗎,？”或“營銷，幫我那雙Just do it,！”的對話,。企業(yè)在進(jìn)行品牌規(guī)劃時(shí)請將品牌命名與品牌定位同等看待。不能因?yàn)槎唐诘睦婢兔つ康慕鑴菝�,，以為洋味十足的名字就等于好名字,，否則數(shù)以千萬的市場投入會因?yàn)橐粋€名字不慎而功虧于潰。此外,，需要說明的是,，人可以的改名字，但是品牌不能,。加多寶和廣藥之爭便源于此,。在人們的心智中只有王老吉這個名字才能承載了“預(yù)防上火”的訴求，這是最基礎(chǔ)的邏輯關(guān)系,，無法被顛覆。管子.正第：“守慎正名,，偽詐自止”,！; 1167 次閱讀|1 個評論

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