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洋名字是定時炸彈還是香餑餑: 熱度 2 思翰 2014-3-23 15:42; 有人曾戲稱，如果想知道中國與國際接軌的程度,，那么就走進商場的服裝區(qū)看看吧,，夢特嬌、PORTS(寶姿)、JEEP……便會映入眼簾。事實上，這些洋味十足的名字大多是中國的本土貨,，其中的把戲早已被媒體所多次曝光。但是,，中國服裝企業(yè)卻依然熱衷于給自己的品牌起個洋名字,，這究竟是為何？從營銷學(xué)的角度來看，品牌在塑建階段要想快速被市場認同和接受,，借勢是很好的辦法,。因此，中國服裝企業(yè)紛紛將借勢的對象瞄向了法國,、意大利,、美國等國際時尚的發(fā)源地與引領(lǐng)國際時尚的品牌或名人。于是,，華倫天奴的私生子遍地而生,，戴安娜內(nèi)衣、喬丹運動鞋等也紛紛出世,。除了服裝行業(yè)外,，給品牌取個洋名字的做法在廚衛(wèi)、箱包,、食品,、家電等行業(yè)但也是屢見不鮮。這種借勢策略從短線上來看,，的確可以在最短的時間內(nèi)以最小的市場投入吸引公眾消費,，有效的拉升價格，實現(xiàn)銷量猛增,。但是,，從品牌戰(zhàn)略的角度來看，這種做法使品牌獲得長久的生命了與競爭力,。隨著我國居民可支配收入的持續(xù)增長誘發(fā)了社會整體需求層次的升級,。在這種大背景下，社會公眾的消費心理也正在從盲目的追求流行,、追求時尚向自我價值的釋放,、獲得他人尊重和認可的方向發(fā)展。消費者需要自己所喜歡的,、使用的品牌或產(chǎn)品能夠與自己的社會身份和地位相匹配,，他們不會因為名字或訴求看起來洋味十足就決定購買，而是會認真斟酌品牌所蘊含的個性,、主張、文化是否真的適合自己,，這是一種大的社會趨勢,。在這種社會趨勢下，單靠包裝出來的洋名字和洋血統(tǒng)是無法長久贏得消費者的青睞,。如今獲取信息的渠道多種多樣,，一旦消費者發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)喜歡的品牌欺騙了自己，那么這個品牌就會瞬間無情的被拋棄，而移情該競品,。由此可見,，給品牌起個洋味十足的名字并不是什么香餑餑。競爭無處不在,，他是一場身份與地位的對抗,。為了在對抗中勝出，品牌就必須確定專屬于自己的名份,。這里所說的名份包含兩層含義,，即品牌命名與品牌定位。就好像每一個名字對應(yīng)一個人一樣,，它是人與人之間才有了相互識別的重要符號,。即使遠隔千里，熟悉你的人一提到你的名字,，你的音容笑貌瞬間便會被激活,。例如同樣是可樂，但提起百事時消費者會聯(lián)想到代表新一代的藍色,，而提起可口可樂時消費者卻會聯(lián)想到代表經(jīng)典時刻的紅色,。一個品牌需要通過精準(zhǔn)的定位，將自己的身份和地位融入到消費者的心智中,，然而要讓消費者清晰的將心中的品牌描述出來就必須依靠名稱來實現(xiàn),。在生活中，你永遠不會聽到,�,！袄罡纾裉炷愦┑氖遣蛔邔こＢ穯�,？”或“營銷,，幫我那雙Just do it！”的對話,。企業(yè)在進行品牌規(guī)劃時請將品牌命名與品牌定位同等看待,。不能因為短期的利益就盲目的借勢命名，以為洋味十足的名字就等于好名字,，否則數(shù)以千萬的市場投入會因為一個名字不慎而功虧于潰,。此外，需要說明的是,，人可以的改名字,，但是品牌不能。加多寶和廣藥之爭便源于此,。在人們的心智中只有王老吉這個名字才能承載了“預(yù)防上火”的訴求,，這是最基礎(chǔ)的邏輯關(guān)系，無法被顛覆。管子.正第：“守慎正名,，偽詐自止”,！; 1067 次閱讀|1 個評論

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