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水上樂園到處都在做,，還能做嗎？: 布草娃娃 2016-8-5 13:53; 夏季來襲,，人們親水欲望旺盛，水上樂園成為都市人避暑休閑的首選,。根據(jù)智匯旅游研究追蹤到的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2015年全國(guó)開業(yè)或在建的水上樂園項(xiàng)目不下30個(gè)，可謂是遍地開花,。水上樂園到處都在做,，還能投嗎？對(duì)此,，廣州智匯有著獨(dú)特的見解,。 2015年，廣州長(zhǎng)隆水上樂園接待游客總量大235萬(wàn)人次，足以力證水上樂園的火爆程度有多夸張,。正是市場(chǎng)不斷興旺火爆,，吸引眾多投資開發(fā)商爭(zhēng)相投建水上樂園項(xiàng)目。但到處都在做的水上樂園,，能真正做好的不多,，廣州長(zhǎng)隆水上樂園則是為數(shù)不多真正能做到玩轉(zhuǎn)水元素，變水為財(cái)?shù)臉?biāo)桿項(xiàng)目,。廣州智匯團(tuán)隊(duì)曾服務(wù)廣州長(zhǎng)隆水上樂園多年,，結(jié)合豐富的項(xiàng)目實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，站在長(zhǎng)隆水上樂園的成功經(jīng)驗(yàn)上提出投建水上樂園需要另辟蹊徑并總結(jié)出以下三大捷徑助廣大投資開發(fā)商撬開水上樂園盈利的大門,。水上樂園項(xiàng)目能不能做是由市場(chǎng)說了算,。這就意味著投資水上樂園項(xiàng)目要建立在對(duì)目標(biāo)客源群體、消費(fèi)特點(diǎn),、消費(fèi)模式,、投資特點(diǎn)的全面認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上。水上樂園的客源群體一般以項(xiàng)目所在地為一級(jí)核心市場(chǎng),，覆蓋年齡層次以19～35歲之間的年輕人最為活躍,，散客比例高、以家庭,、學(xué)生及情侶占據(jù)客源前三位,，具有反復(fù)多次消費(fèi)的特點(diǎn)。因此,，投建水上樂園項(xiàng)目的首要任務(wù)是充分了解,、把握項(xiàng)目地市場(chǎng)容量、消費(fèi)能力,、消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)群體，從市場(chǎng)需求出發(fā),，而不是盲目投資,，一味追求高大上。眾所周知,，水是水上樂園項(xiàng)目中最重要的載體,，很多設(shè)施設(shè)備都要依托這個(gè)載體。因此,，水上樂園項(xiàng)目要成功就先做好水文章,。那種企圖將滑道、造浪池,、水寨,、漂流河等主要功能或設(shè)施簡(jiǎn)單堆砌，只做出基本功能的水上樂園就能賺錢是極不現(xiàn)實(shí)的。這就要求我們從主題策劃到產(chǎn)品體驗(yàn)都要緊貼市場(chǎng)需求,，討好游客,。全國(guó)上下水上樂園這么多，一個(gè)沒有一點(diǎn)主題特色和產(chǎn)品吸引力的水上樂園難以立足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，去爭(zhēng)食水上樂園這塊大蛋糕,。但要提煉出一個(gè)迎合市場(chǎng)偏好的主題，也不是一件易事�,，F(xiàn)下有很多主題選擇是從投資者角度出發(fā)的思路,，過度追求新奇、稀有,、獨(dú)特或依賴專家和當(dāng)?shù)刭Y源,，這是不現(xiàn)實(shí)的,，不具備市場(chǎng)潛力和規(guī)模效應(yīng),。然而，市場(chǎng)是在不斷變化的,，水上樂園項(xiàng)目難免面臨著如何延長(zhǎng)項(xiàng)目的生命,，持續(xù)更久盈利，提高利潤(rùn)率等重大問題,。為此,，投建水上樂園項(xiàng)目時(shí)，主題要緊貼市場(chǎng)需求,，富有創(chuàng)意,，要對(duì)水元素主題進(jìn)行深度和廣度的延伸，融入海洋,、歌舞,、生物、娛樂等時(shí)尚潮流元素,，緊跟都市的變化節(jié)奏,。同時(shí)，要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)和項(xiàng)目實(shí)際選擇合適的設(shè)施設(shè)備配套,，不定期進(jìn)行升級(jí)改造,，做好水處理工作。; 686 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

一個(gè)水上樂園的成功范本: 布草娃娃 2014-11-13 17:32; 在國(guó)際主題景點(diǎn)的業(yè)內(nèi)權(quán)威組織TEA (Themed Entertainment Association)及顧問集團(tuán)AECOM Economics今年最新公布的2013年“全球最佳20個(gè)水上樂園”排行榜中,，廣州長(zhǎng)隆水上樂園榮登榜首,。此排名是全球主題公園最權(quán)威的行業(yè)排名，堪稱是水上主題公園的福布斯榜,。廣州長(zhǎng)隆水上樂園自2007初夏橫空出世以來贏盡國(guó)際旅游業(yè)金票獎(jiǎng),、全球必去水上樂園、世界第一水上樂園等所有至高榮譽(yù)，成為業(yè)界標(biāo)桿,、神話,、范本。究竟它有什么法寶能橫行全球主題樂園界,，傲視群雄,？國(guó)際領(lǐng)先水平，打造最棒的水上游樂體驗(yàn) 國(guó)際領(lǐng)先水平,、高精尖的水上游樂設(shè)施,，成就長(zhǎng)隆水上樂園最棒的水上游樂體驗(yàn)。作為世界上至大,、至先進(jìn),、水上游樂設(shè)備至多的大型水上樂園，長(zhǎng)隆水上樂園幾乎所有的設(shè)備均由國(guó)外原裝進(jìn)口,，且有眾多榮獲國(guó)際大獎(jiǎng)的頂尖項(xiàng)目,，例如亞洲第一臺(tái)獲得國(guó)際旅游行業(yè)2006年度“金票獎(jiǎng)”“最佳新項(xiàng)目”的“大喇叭”滑道，游客坐在特別設(shè)計(jì)的四葉草型浮圈里面從高處滑行到一個(gè)巨大的大喇叭型圓錐體里面,，像是被龍卷風(fēng)吸進(jìn)去的感覺,，特別適合喜歡體驗(yàn)新鮮感受的游客;還有國(guó)際旅游行業(yè)2005和2006連續(xù)兩年“金票獎(jiǎng)”“最佳水上項(xiàng)目”得主，有水上過山車之稱的噴射滑道能帶給游客難以置信的滑行體驗(yàn),，非常適合喜歡挑戰(zhàn)和刺激的年輕游客;另外還有目前水上樂園行業(yè)里最新的設(shè)計(jì)合家歡組合滑道,，它是世界上首條運(yùn)用新型高技術(shù)設(shè)計(jì)的驚險(xiǎn)度極高的水上滑道，特別適合家人和朋友共同體驗(yàn)…… 為了不斷給游客新的體驗(yàn),，長(zhǎng)隆水上樂園在游樂設(shè)施上不斷創(chuàng)新,。2008年巨獸碗和寶貝水城、全球獨(dú)一無二專為兒童設(shè)計(jì)的小喇叭滑道,、2012年4月見面的“巨龍峽”和“巨蟒”,、2012年火山浴/熱浪谷以及2014年獨(dú)創(chuàng)35?溫水游樂等游樂設(shè)施創(chuàng)新，持續(xù)投資創(chuàng)新,，避免了產(chǎn)品的落后陳舊,。緊貼游客需求，成就接地氣兒的水上樂園除了所有的硬件設(shè)備達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平之外,，貼近核心客源需求是其成功的另一法寶,。水上樂園的主要客源，是都市近程游客,。長(zhǎng)隆水上樂園有著巨大的區(qū)位優(yōu)勢(shì),，距離廣州中心城區(qū)半小時(shí)車程，此外地鐵站也實(shí)現(xiàn)與市中心的快速對(duì)接,，5分鐘車程達(dá)到廣州南站,，一個(gè)小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈坐擁2000多萬(wàn)潛在客源,，可謂緊緊貼著核心客源的家門口。此外,，在營(yíng)業(yè)時(shí)間上,，長(zhǎng)隆水上樂園也針對(duì)核心都市客源的需求，開園時(shí)間會(huì)由上午一直持續(xù)到夜晚,，使游客不僅能享受到白天的日光浴,，也能在下班后與家人和朋友享受月光下的浪漫。非單一型發(fā)展,，成為長(zhǎng)隆組合拳重要一環(huán) 主題樂園集群概念首創(chuàng)者,，曾經(jīng)主導(dǎo)策劃了長(zhǎng)隆水上樂園項(xiàng)目的長(zhǎng)隆集團(tuán)高管、現(xiàn)今為廣州智匯旅游管理公司總策劃師,、智匯環(huán)球主題樂園公司總經(jīng)理的林文忠先生認(rèn)為：長(zhǎng)隆水上樂園如果單一拿出來,，存活能力并不強(qiáng)，甚至?xí)赖�,。水上樂園一般都不是單一性發(fā)展,，通常有豐富的產(chǎn)業(yè)鏈，與其他主題樂園項(xiàng)目,，以及其他旅游配套項(xiàng)目如酒店,、商業(yè)街、美食街,、度假村等相互整合，呈現(xiàn)集群化發(fā)展態(tài)勢(shì)才具更加持久的市場(chǎng)生命力,。長(zhǎng)隆水上樂園正是如此,，它與香江野生動(dòng)物世界、長(zhǎng)隆歡樂世界,、長(zhǎng)隆高爾夫練習(xí)中心,、廣州鱷魚公園和長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲等項(xiàng)目整體構(gòu)成長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)，長(zhǎng)隆酒店可提供餐飲,、住宿度假,，高爾夫練習(xí)場(chǎng)可提供高端休閑運(yùn)動(dòng)，動(dòng)物世界和歡樂世界滿足游客的多樣化游樂需求,，這種集群化的發(fā)展模式,，彌補(bǔ)了單一水上樂園功能的不足，實(shí)現(xiàn)了游樂多元化,、客源互動(dòng)共享,、功能互補(bǔ)。在長(zhǎng)隆主題樂園集群化發(fā)展進(jìn)程中,，長(zhǎng)隆水上樂園成為了長(zhǎng)隆“組合拳”中不可或缺的重要一環(huán),。多樣化營(yíng)銷法,，不斷突破游客量接待記錄長(zhǎng)隆水上樂園在2007年整個(gè)夏季的火爆仍然讓很多人記憶猶新。從2007年5月中開園到10月中休業(yè),，長(zhǎng)隆水上樂園在短短5個(gè)月的時(shí)間里接待了超過140萬(wàn)游客,。而最新的數(shù)據(jù)顯示，在2013年一整年,，長(zhǎng)隆水上樂園的游客接待數(shù)據(jù)達(dá)到了217萬(wàn)人次,，成為全球游客量第一的水上樂園。長(zhǎng)隆水上樂園讓業(yè)界驚爆的數(shù)據(jù),，除了硬件過硬（游樂設(shè)施,、園區(qū)建設(shè)），更有軟件（服務(wù)與營(yíng)銷）之功,。長(zhǎng)隆水上樂園的營(yíng)銷創(chuàng)新在中國(guó)主題樂園中都是標(biāo)桿意義的,，有節(jié)慶營(yíng)銷、賽事營(yíng)銷,、公益營(yíng)銷,、炒作營(yíng)銷等營(yíng)銷體系，如 2007年沖浪音樂節(jié),、 2008年 “萬(wàn)人比基尼”支持奧運(yùn)活動(dòng),、2009年迎亞運(yùn)“萬(wàn)人比基尼”活動(dòng)、2009年首屆“長(zhǎng)隆比基尼營(yíng)銷”大賽,、2011年打造全國(guó)第一個(gè)水上夜場(chǎng)以及2014爸爸去哪兒主題活動(dòng)等豐富多彩的營(yíng)銷主題活動(dòng),，這些主題營(yíng)銷活動(dòng)都是時(shí)下最火的話題，年年都有新主題,，通過主題活動(dòng)的舉辦引爆游樂人流,，有效地保持旅游項(xiàng)目的新鮮度和生命力。; 871 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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