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李白“狂言亂語(yǔ)”成為史上最牛廣告創(chuàng)意大師: 韓志輝品牌營(yíng)銷 2014-4-9 08:43; 李白“狂言亂語(yǔ)”成為史上最牛廣告創(chuàng)意大師提到中國(guó)古代詩(shī)人,，我們首先想到的是詩(shī)仙李白,。其作品天馬行空,，浪漫奔放,，意境奇異,，才華橫溢,；詩(shī)句如行云流水,，宛若天成,。李白在詩(shī)歌上的藝術(shù)成就被認(rèn)為是中國(guó)浪漫主義詩(shī)歌的巔峰,。如果完全從科學(xué)的角度分析，其實(shí)大部分作品都屬胡扯,，拿廣告法規(guī)來(lái)衡量,，更是嚴(yán)重虛假宣傳。不過(guò)詩(shī)是文學(xué),，不是科學(xué),，是表達(dá)情感的藝術(shù)，不是理性的表述,。雖然李白的詩(shī)是“狂言亂語(yǔ)”,，但是和廣告創(chuàng)意有很多相似的地方。首先,，李白的詩(shī)極度夸張,，非常有沖擊力。 “白發(fā)三千丈,，緣愁似個(gè)長(zhǎng),。不知明鏡里，何處得秋霜,？”,。“白發(fā)三千丈”,，說(shuō)得簡(jiǎn)直不近情理,。一個(gè)人的頭發(fā)，很少超過(guò)他身體的長(zhǎng)度,。李白的身高,，據(jù)《上韓荊州書》中的自我介紹是：“長(zhǎng)不滿七尺”，以七尺的身軀,，而有三千丈的頭發(fā),，單看這一句，叫人無(wú)法理解,，可是整首詩(shī)讀起來(lái)卻很有感覺(jué),。有形的白發(fā)最后落在無(wú)形的愁緒上， “白發(fā)三千丈”很自然地被人理解為藝術(shù)的夸張,，無(wú)理而妙,，意趣橫生,。廣告創(chuàng)意同樣如此，視覺(jué)沖擊力排在第一位,。來(lái)看一幅廣告畫面：在藍(lán)色的地球上,，是金黃色的五大洲，五大洲由一個(gè)個(gè)潤(rùn)滑油浸潤(rùn)過(guò)的齒輪和活塞組成,。整個(gè)畫面夸張,，但又不失理性，頓時(shí)眼前一亮,！摩力頓潤(rùn)滑油,，在夸張的齒輪世界里，完美的成就了潤(rùn)滑的使命,。其次,，想象詭譎，極度不正常,。李白的想象,，極其豐富，幾乎篇篇有想象,，甚至有的通篇運(yùn)用多種多樣的想象�,，F(xiàn)實(shí)事物、自然景觀,、神話傳說(shuō),、歷史典故、夢(mèng)中幻境,，無(wú)不成為他想象的媒介,。北溟有巨魚，身長(zhǎng)數(shù)千里,。仰噴三山雪,，橫吞百川水。（古風(fēng)·北溟有巨魚）這是多么奇特的想象力�,�,！身體長(zhǎng)達(dá)數(shù)千里的大魚；仰頭噴水,，水花像三山的雪,；張口一吞，便可吞下百川之水,。不正常也是廣告創(chuàng)意引人注目的奧秘所在,。廣告創(chuàng)意同樣如此，不正常成就大創(chuàng)意。我們看一個(gè)化肥的廣告創(chuàng)意：把奶瓶用在了化肥行業(yè),，很不正常,！奶瓶是給嬰兒喂奶的,，怎么能喂化肥呢,？太奇怪了。正是奶瓶與化肥兩個(gè)毫不相關(guān)的東西,，讓你記住了金谷源,，記住了“精準(zhǔn)配肥，喂一次全夠,！”,。再看得象碳晶電熱板的廣告創(chuàng)意，非洲的大象和南極的企鵝走在了一起,，一冷一熱,，畫面奇特，再看廣告語(yǔ)“跟著得象找溫暖,！”,，哦，原來(lái)是溫暖讓它們走到了一起,。通過(guò)不正常的事情,，使你對(duì)廣告有了深刻感受。不正常,，能使廣告作品波瀾起伏,，奇峰突起，引人入勝,；不正常,，更能使廣告主題得到深化、升華,。　　第三,，話里有話，一語(yǔ)雙關(guān),。李白性格狂傲,、豪放，目中無(wú)人,，所寫詩(shī)中更是話里有話,，耐人尋味�,！傍P凰臺(tái)上鳳凰游,，鳳去臺(tái)空江自流（登金陵鳳凰臺(tái)）”。這里的 “鳳凰”，一語(yǔ)雙關(guān),，既點(diǎn)明了鳳凰臺(tái)的由來(lái),，又有人世的滄桑蘊(yùn)含其中。從廣告創(chuàng)意角度來(lái)講,，吸引人們眼球的是形式,，打動(dòng)人心的是內(nèi)容。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層,，而要使“本質(zhì)”通過(guò)“表象”顯現(xiàn)出來(lái),。　看看易邦疫苗的廣告創(chuàng)意，一只雄雞傲然矗立,，地上有公雞的影子,，而影子的形狀正是一副中國(guó)地圖。一只健康的雄雞,，是使用易邦疫苗的 “表象”,，而中國(guó)地圖象征的全國(guó)的禽類才是“本質(zhì)”，“易邦疫苗,，苗惠中國(guó)”,，不禁讓人拍案叫絕。第四,，擅用對(duì)比,，以情動(dòng)人。李白乘舟將欲行,，忽聞岸上踏歌聲,。桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情（贈(zèng)汪倫）,。前兩句敘事,，后兩句抒情。用桃花潭水的深與送別情深相對(duì)比,，突出了送別情深,。潭水已“深千尺”了，那么汪倫的情誼有多深呢,？把無(wú)形的情誼化為有形,，既形象生動(dòng)，又發(fā)人深思,。　　優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意也把“以情動(dòng)人”作為追求的目標(biāo),。看看鑫秋舒芯床品的廣告創(chuàng)意,。一個(gè)美女躺在白云上,，如嬰兒般睡著了,。仔細(xì)看，又好似躺在了雪白的棉絮上一樣,，身上還蓋著舒芯床品呢,。藍(lán)天、白云,、棉絮,、床品，它們之間的相互對(duì)比,，營(yíng)造出呵護(hù)美女的情感氛圍,。讓你我不禁有“憐香惜玉”的真情流露，從而記住了這幅畫面,，記住了品牌名。　　百戰(zhàn)營(yíng)銷博士點(diǎn)評(píng)：李白就是這樣的大師,�,？此啤翱裱詠y語(yǔ)”，卻留下了幾百首千古傳頌的詩(shī)篇,。廣告創(chuàng)意亦當(dāng)如此,，一個(gè)帶有沖擊性、畫面新奇特,、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容,、能夠感動(dòng)人心的廣告創(chuàng)意，首先需要“狂言亂語(yǔ)”般的想象和思考,。只有運(yùn)用創(chuàng)新思維方式,，獲得超常的創(chuàng)意來(lái)打破讀者視覺(jué)上的“恒常性”，寓情于景,，情景交融,，才能喚起廣告作品的詩(shī)意，取得超乎尋常的傳播效果,。 ……………………………………………………… 光華博思特：中國(guó)十大影響力營(yíng)銷咨詢策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 專業(yè)提供品牌策劃,、營(yíng)銷咨詢、影視制作,、新媒體營(yíng)銷服務(wù) 關(guān)注公眾微信號(hào)：guanghuabest 網(wǎng)址：www.bestmarketing.cn 全國(guó)統(tǒng)一免費(fèi)電話：4000-709-790; 758 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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