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李白“狂言亂語”成為史上最牛廣告創(chuàng)意大師: 韓志輝品牌營銷 2014-4-9 08:43; 李白“狂言亂語”成為史上最牛廣告創(chuàng)意大師提到中國古代詩人,，我們首先想到的是詩仙李白,。其作品天馬行空,，浪漫奔放，意境奇異,，才華橫溢,；詩句如行云流水，宛若天成,。李白在詩歌上的藝術(shù)成就被認(rèn)為是中國浪漫主義詩歌的巔峰,。如果完全從科學(xué)的角度分析，其實大部分作品都屬胡扯,，拿廣告法規(guī)來衡量,，更是嚴(yán)重虛假宣傳。不過詩是文學(xué),，不是科學(xué),，是表達(dá)情感的藝術(shù)，不是理性的表述,。雖然李白的詩是“狂言亂語”,，但是和廣告創(chuàng)意有很多相似的地方。首先,，李白的詩極度夸張,，非常有沖擊力。 “白發(fā)三千丈,，緣愁似個長。不知明鏡里,，何處得秋霜,？”�,！鞍装l(fā)三千丈”,，說得簡直不近情理。一個人的頭發(fā),，很少超過他身體的長度,。李白的身高，據(jù)《上韓荊州書》中的自我介紹是：“長不滿七尺”,，以七尺的身軀,，而有三千丈的頭發(fā)，單看這一句,，叫人無法理解,，可是整首詩讀起來卻很有感覺,。有形的白發(fā)最后落在無形的愁緒上， “白發(fā)三千丈”很自然地被人理解為藝術(shù)的夸張,，無理而妙,，意趣橫生。廣告創(chuàng)意同樣如此,，視覺沖擊力排在第一位,。來看一幅廣告畫面：在藍(lán)色的地球上，是金黃色的五大洲,，五大洲由一個個潤滑油浸潤過的齒輪和活塞組成,。整個畫面夸張，但又不失理性,，頓時眼前一亮,！摩力頓潤滑油，在夸張的齒輪世界里,，完美的成就了潤滑的使命,。其次，想象詭譎,，極度不正常,。李白的想象，極其豐富,，幾乎篇篇有想象,，甚至有的通篇運(yùn)用多種多樣的想象。現(xiàn)實事物,、自然景觀,、神話傳說、歷史典故,、夢中幻境,，無不成為他想象的媒介。北溟有巨魚,，身長數(shù)千里,。仰噴三山雪，橫吞百川水,。（古風(fēng)·北溟有巨魚）這是多么奇特的想象力�,。∩眢w長達(dá)數(shù)千里的大魚,；仰頭噴水,，水花像三山的雪；張口一吞，便可吞下百川之水,。不正常也是廣告創(chuàng)意引人注目的奧秘所在,。廣告創(chuàng)意同樣如此，不正常成就大創(chuàng)意,。我們看一個化肥的廣告創(chuàng)意：把奶瓶用在了化肥行業(yè),，很不正常！奶瓶是給嬰兒喂奶的,，怎么能喂化肥呢,？太奇怪了。正是奶瓶與化肥兩個毫不相關(guān)的東西,，讓你記住了金谷源,，記住了“精準(zhǔn)配肥，喂一次全夠,！”,。再看得象碳晶電熱板的廣告創(chuàng)意，非洲的大象和南極的企鵝走在了一起,，一冷一熱,，畫面奇特，再看廣告語“跟著得象找溫暖,！”,，哦，原來是溫暖讓它們走到了一起,。通過不正常的事情,，使你對廣告有了深刻感受。不正常,，能使廣告作品波瀾起伏,，奇峰突起，引人入勝,；不正常,，更能使廣告主題得到深化、升華,。　　第三，話里有話,，一語雙關(guān),。李白性格狂傲、豪放,，目中無人,，所寫詩中更是話里有話，耐人尋味�,！傍P凰臺上鳳凰游,，鳳去臺空江自流（登金陵鳳凰臺）”。這里的 “鳳凰”,，一語雙關(guān),，既點明了鳳凰臺的由來，又有人世的滄桑蘊(yùn)含其中,。從廣告創(chuàng)意角度來講,，吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內(nèi)容,。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層,，而要使“本質(zhì)”通過“表象”顯現(xiàn)出來。　看看易邦疫苗的廣告創(chuàng)意,，一只雄雞傲然矗立,，地上有公雞的影子，而影子的形狀正是一副中國地圖,。一只健康的雄雞,，是使用易邦疫苗的 “表象”，而中國地圖象征的全國的禽類才是“本質(zhì)”,，“易邦疫苗,，苗惠中國”，不禁讓人拍案叫絕,。第四,，擅用對比，以情動人,。李白乘舟將欲行,，忽聞岸上踏歌聲。桃花潭水深千尺,，不及汪倫送我情（贈汪倫）,。前兩句敘事，后兩句抒情,。用桃花潭水的深與送別情深相對比,，突出了送別情深。潭水已“深千尺”了,，那么汪倫的情誼有多深呢,？把無形的情誼化為有形，既形象生動,，又發(fā)人深思,。　　優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意也把“以情動人”作為追求的目標(biāo),。看看鑫秋舒芯床品的廣告創(chuàng)意,。一個美女躺在白云上,，如嬰兒般睡著了。仔細(xì)看,，又好似躺在了雪白的棉絮上一樣,，身上還蓋著舒芯床品呢。藍(lán)天,、白云,、棉絮、床品,，它們之間的相互對比,，營造出呵護(hù)美女的情感氛圍。讓你我不禁有“憐香惜玉”的真情流露,，從而記住了這幅畫面,，記住了品牌名。　　百戰(zhàn)營銷博士點評：李白就是這樣的大師,�,？此啤翱裱詠y語”，卻留下了幾百首千古傳頌的詩篇,。廣告創(chuàng)意亦當(dāng)如此,，一個帶有沖擊性、畫面新奇特,、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容,、能夠感動人心的廣告創(chuàng)意，首先需要“狂言亂語”般的想象和思考,。只有運(yùn)用創(chuàng)新思維方式,，獲得超常的創(chuàng)意來打破讀者視覺上的“恒常性”，寓情于景,，情景交融,，才能喚起廣告作品的詩意，取得超乎尋常的傳播效果,。 ……………………………………………………… 光華博思特：中國十大影響力營銷咨詢策劃機(jī)構(gòu) 專業(yè)提供品牌策劃,、營銷咨詢、影視制作,、新媒體營銷服務(wù) 關(guān)注公眾微信號：guanghuabest 網(wǎng)址：www.bestmarketing.cn 全國統(tǒng)一免費(fèi)電話：4000-709-790; 758 次閱讀|0 個評論

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