標簽: 定制酒

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

定制酒從單一品類突破——婚宴定制酒營銷思路探討: 楊毅 2014-4-24 12:10; 定制酒隨著個性化消費的誕生和發(fā)展,，為白酒行業(yè)帶來了全新的市場機會，成為了許多白酒企業(yè)探索差異化消費渠道的又一重要途徑,。目前,，國內(nèi)定制酒市場正處于快速增長中，不僅傳統(tǒng)酒企紛紛開辦了定制酒業(yè)務(wù),，市場上還涌現(xiàn)了一批專門做定制酒的企業(yè)或私人工坊,，網(wǎng)絡(luò)定制服務(wù)更是發(fā)展得如火如荼。定制酒是企業(yè)提升自我品牌價值和進行品牌推廣的重要手段,，開拓定制酒市場是許多白酒企業(yè)在激烈市場競爭中取勝的機會,。但定制酒市場也存在一些顯性的問題。一,、補助型戰(zhàn)略定位定制在誕生之初便被附上了高端,、小眾的身份標簽，名酒（尤其是高端名酒）具備率先進入這一市場的先天優(yōu)勢,，但僅僅停留在企業(yè)高端形象的塑造階段,，市場化程度較低；其他白酒企業(yè)也只是將定制酒作為傳統(tǒng)渠道的一個補充,，作為輔助市場予以培育,，未做充分的戰(zhàn)略定位。定制化產(chǎn)品缺少完整的經(jīng)營體系作保障,，任由定制市場的自生自滅,，定制酒逐步發(fā)展成為企業(yè)的雞肋。二,、缺乏定制精神內(nèi)涵正是企業(yè)對定制酒的尷尬定位,，也使得定制酒“形式化”現(xiàn)象比較嚴重,，停留在簡單的包裝差異化階段，并針對不同的定制客戶也以相同的酒服務(wù),。只是在產(chǎn)品瓶標上打上“專為某某定制”或“某某專供”而已,，并沒有將定制酒與企業(yè)文化、個人核心需求結(jié)合起來,，這直接導致定制酒的外型同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,，甚至經(jīng)常出現(xiàn)假冒高端定制酒的案例。這些都有與定制酒本身高貴,、個性化的精神內(nèi)涵和身份不相符,。三、多品類市場發(fā)展定制酒市場一開始便被經(jīng)驗的企業(yè)劃分為多品類市場（企業(yè),、學校,、醫(yī)院、政府,、部隊,、酒店、煙草,、電力,、電信、金融,、學校等單位以及個人,、節(jié)日、婚宴）,，同時企業(yè)為了降低新進市場的風險也采取了全品類市場進入,，即有定制需求的市場都予以滿足，陷入多品類定制發(fā)展亂局,。由此,，沒有哪個白酒品牌在定制酒單一品類中占據(jù)明顯的市場份額，這也是市場上沒有一個定制酒白酒品牌誕生的重要原因,。面對個性化的定制酒消費市場,，在定位和營銷層面也需要個性化。從單一品類突破的定位發(fā)展戰(zhàn)略將是定制酒的突破點,，針對性的營銷布局則是占領(lǐng)單一定制酒市場的保障,。婚宴市場定制酒營銷思路：聚焦單一品類市場，婚慶行業(yè)是定制酒進入的優(yōu)選行業(yè),。結(jié)婚的個性化給婚宴定制酒充足的借口,。婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國已經(jīng)到了火爆的程度,�,；閼c協(xié)會的成立,，也正式標榜婚慶行業(yè)正朝專業(yè)化,、正規(guī)化的方向發(fā)展�,；閼c產(chǎn)業(yè)鏈相對成熟,，整個行業(yè)都在為滿足當代青年多元化、個性化,、追求浪漫的需求努力,，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。以成都為例：成都 2013 年婚禮場均消費在 8 萬元以上,，且有逐步攀升的趨勢,，其中酒水的消費占整個婚禮費用的 10% 左右。白酒市場競爭日趨激烈,，但縱觀婚宴定制酒市場的運作,，大部分企業(yè)仍處于粗放式狀態(tài)，很少進行精耕細作,。對于追求新奇和個性的年輕人來說吸引力不夠,。這為諸多白酒企業(yè)的運作留下了有效的空間，只要有企業(yè)能在這方面多下功夫,，在市場運作的各個環(huán)節(jié)進行精耕細作,，一定能夠取得可喜的成績，獲得巨大的收獲,�,！� 婚宴市場場景營銷，依據(jù)品牌特性,，同時結(jié)合目標消費人群的生活軌跡,，在吃、住,、行,、游、娛,、購六大方面進行渠道劃分,，具有針對性地進行精細化場景營銷。一,、產(chǎn)品定位產(chǎn)品是企業(yè)與客戶溝通的重要媒介,，也是獲取收益的敲門磚。針對個性化的市場需求產(chǎn)品尤為重要�,；檠缡袌鍪强v多個性化市場中的一個細分市場,，有著比較鮮明的特點。個性化需求強烈,，消費者具備獨立的個性化思維和想法,；年齡在三十歲左右占比較大，他們對白酒消費從包裝到內(nèi)涵都有自己的理解方式,。所以針對這樣特殊的人群,，產(chǎn)品包裝的個性化是視覺最基本的需求，口感味道是核心,，既滿足客戶面子,，也可作為婚宴禮品贈與來賓。了解目標定制消費人群的真正需求,，要對消費群體的意見領(lǐng)袖,、消費特點、潛在需求進行全面分析,，保證定制產(chǎn)品的成功,，才能形成市場影響力。二,、價格定位婚宴定制酒市場雖然有巨大空間,，但在操作的過程中要解決好價位和區(qū)位的問題。在價位上不宜走高端和低端路線,，價格在中檔應(yīng)該是可行和可操作的,，因為走高端將直接與名酒產(chǎn)生沖突，很難占據(jù)優(yōu)勢,；走低端,，又抹殺了定制酒特有的尊貴感的價值。在區(qū)位選擇上,，需要依據(jù)當?shù)氐南M者做一定的調(diào)研,，了解其口感、價位需求,。一旦確認區(qū)域市場的進入,，就要深耕。無論是產(chǎn)品價格或產(chǎn)品數(shù)量切記太多,，選擇具有針對性的進行市場切分,。三、渠道定位隨著消費者個性化消費趨勢的日趨明顯,，婚宴定制酒在營銷層面也需要個性化,。除了差異化的包裝、獨特的定位之外，婚宴產(chǎn)品的銷售渠道與普通白酒也有很大的不同,，必須要根據(jù)當?shù)氐娜宋臓顩r補充適合于婚宴用酒銷售的特殊渠道,。婚宴定制用酒渠道： 1、婚紗影樓通過婚紗拍攝贈品的形式與各影樓合作,，影樓客戶可憑借影樓消費憑證免費獲得專屬定制酒一瓶,。前期用免費的方式獲得消費者信賴。 2,、民政局結(jié)婚登記處政府機關(guān)一般不允許進行商業(yè)宣傳營銷,，但是可以通過很多先入為主的導入信息方式,，將產(chǎn)品信息植于目標群體的心目中,。 3、婚慶服務(wù)公司基本操作思路同 “ 婚紗影樓 ” ,，可為每一對新人提供婚禮全程咨詢服務(wù),，為每一對新人提供婚禮現(xiàn)場送酒禮儀服務(wù)，提高目標消費者的品牌信任度,。 4,、當?shù)剌^有名氣的喜糖分銷點或商店很多批發(fā)部或商店已經(jīng)不是一個簡單的 “ 渠道 ” 的概念，其很大一部分功能是一個終端客戶,，也是消費者購買婚宴用酒及喜糖的主要場所,。 5、廚師在部分地區(qū),，由于很多是在家里辦宴席,，所以當?shù)匦∮忻麣獾膹N師也是一個不可忽視的環(huán)節(jié)。 6,、情侶餐廳,、酒店通過節(jié)日、顧客生日免費贈飲的方式,，與客戶產(chǎn)生溝通,，并提供婚禮定制用酒的咨詢服務(wù)。 7,、青年住區(qū) 與一些剛需,、青年房地產(chǎn)項目合作，以購房禮品的形式提供客戶個性化服務(wù),。 8,、汽車 4S 店向來汽車與酒就是冤家死對頭，正是這樣差異化的思維營銷,，給青年消費者以高度的個性認同感,。 9、旅行社青年一代崇尚自由，旅游是他們的愛好之一,；旅行歸來把自己的旅行心得和親密照片定制在個性化的酒瓶上豈不很有意義,。 10、網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)逐步成為現(xiàn)代人生活必需品,，作為快捷,、便利、及時的新渠道可劃分為電商類：垂直品類電商,、多品類大型電商,、酒類電商；社交類： QQ 群,、微博,、微信等，企業(yè)可有針對性系統(tǒng)地對網(wǎng)絡(luò)渠道進行開拓,。將婚宴用酒渠道作為目標客戶的接觸點,、通過嚴密的利益線設(shè)計，渠道變?yōu)楫a(chǎn)品與目標客戶的直接溝通和交流點,，強化產(chǎn)品的口碑宣傳效果,。推進目標客戶對產(chǎn)品品牌的信任和接受。在實際操作中大家會發(fā)現(xiàn),，盡管婚宴市場相對細分但面臨的渠道選擇還是很豐富,，不太容易抓住重點。這就需要企業(yè)樹立產(chǎn)品,、品牌的示范渠道,，將其作為向其它渠道拓展的成功借鑒，是對商家的負責也是對自己信譽的背書,。四,、營銷推廣由于婚宴用酒在市場受口碑傳播影響較大，隨機性強,。所以在推廣婚宴用酒產(chǎn)品市場時,，除了要考慮合理的媒體宣傳外，還要通過配合一些互動促銷政策,，提高產(chǎn)品在銷售過程中的推力和顧客購買的吸引力,。 1、集中營銷策劃集中人力,、物力,、財力實行產(chǎn)品渠道營銷策劃，其氣勢宏大,，對每一片區(qū)域的短期影響力很強,，容易讓終端客戶和消費者記住所推廣的品牌,。 2、快速營銷策劃營銷時間非常集中,，高效,、快捷地在目標區(qū)域開拓渠道。 3,、密集營銷策劃在目標區(qū)域市場密集開拓渠道,，形成渠道空間上達到密集型覆蓋。 4,、系統(tǒng)營銷策劃實行營銷期間,，工作系統(tǒng)而細致，且要求一步到位,。做好渠道的后期服務(wù)與跟蹤管理,，讓客戶感到你的關(guān)心，也給客戶鼓勁加油,�,？纯聪M者和渠道商對產(chǎn)品的反映，找出存在的問題和不足,，為以后推廣思路的調(diào)整找到根據(jù)。通過形式不同,，常年不斷的促銷活動,，增加產(chǎn)品銷售量，提高市場占有率,，為企業(yè)和渠道商創(chuàng)造更多的利潤,。宴席促銷可與相關(guān)的專業(yè)酒店、婚紗影樓,、樓盤等聯(lián)合開展,，樹立宴席用酒第一品牌的形象。五,、廣告宣傳廣告宣傳要緊扣為產(chǎn)品銷售服務(wù)這一宗旨,，每次發(fā)布都要有鮮明的主題和活動內(nèi)容。因此,，第一年的廣告發(fā)布要圍繞各次促銷活動來進行,，使其在傳播過程中不顯得空洞。形式上以成本低而范圍廣的媒體為主,，采取伴隨式,、實效性廣告策略，使之充分地為產(chǎn)品的銷售服務(wù),。在激烈的競爭中,，要打入某一新的市場,，你所能想到的唯一方法，就是改變這個市場所有參與者已經(jīng)接受的游戲規(guī)則,。結(jié)語作為酒企業(yè),，能在這個趨勢中率先奪得先機，那么在未來的競爭中無疑就有了新的籌碼,，有志于定制的白酒企業(yè)有必要制定一條清晰的定制化操作思路,，形成專業(yè)的運作模式，建立專業(yè)的經(jīng)營團隊和營銷模式,，將定制化模式發(fā)揚光大,，提高企業(yè)的品牌影響力和贏利能力，開辟出一片新的藍海,。定制白酒聚焦單一品類市場突破,，讓我們共同期待定制白酒市場品牌的誕生！; 1885 次閱讀|0 個評論

GMT+8, 2024-12-26 20:31 , Processed in 0.027344 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

<abbr id="gkcbg"><option id="gkcbg"></option></abbr>

	自動

標簽: 定制酒

相關(guān)帖子

相關(guān)日志