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奢侈品品牌界刮起了跨界的風(fēng)潮,該跟風(fēng)嗎?: 鳳兒過 2014-4-29 16:00; 路易威登，古馳等奢侈品牌皮具,，如今不再滿足于皮具市場,，而將觸角伸到了其他行業(yè)，比如服務(wù)行業(yè),，比如甜心,！有一個(gè)這樣的段子，喝的是路易威登的咖啡,，吃的是普拉達(dá)的甜點(diǎn),，住的是范思哲的酒店！不難看出,，奢侈品品牌已經(jīng)開始“轉(zhuǎn)型”了,！每次說起路易威登的時(shí)候，我們就不由想到里面的包包,！在很多人的眼中,，路易威登就是高端皮具的代名詞，若叫一杯路易威登的咖啡,，會(huì)是什么感覺呢？會(huì)不會(huì)有皮具的味道呢,？品牌延伸,，是很多企業(yè)的陷進(jìn)，希望奢侈品品牌們沒有掉進(jìn)這陷進(jìn)里頭,！近些年,，我們看到奢侈集團(tuán)開始收購非品類品牌，比如甜品店,，以往,，都是收購?fù)惼放疲热绶b和裝飾,，而如今,，收購的對象已經(jīng)不止原來的服裝和裝飾，而是生活的方法面面,，甜品店就是最好的佐證,！在各大奢侈品牌陸續(xù)公開的 2013 年財(cái)務(wù)報(bào)表中,，我們可以看到服裝鞋帽類產(chǎn)品明顯下滑！顯然,，奢侈品品牌走上這樣的一條路,，無疑是為了穩(wěn)固品牌形象挽回下滑業(yè)績！其次,，還能鎖定高端客戶,！正如帕吉?dú)W·貝爾特利所說： " 高端消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于僅購買皮具和服飾產(chǎn)品，他們需要更完整的生活配套服務(wù),。 " 因?yàn)樯莩奁放撇粌H僅是一種生活體驗(yàn),，更是一種生活方式！如此說來,，奢侈不僅限于皮具,、服裝和裝飾，還包括了日常生活中所涉及的住行用方面,！我們不難明白,，奢侈品牌的用心良苦，而跨界要做好,，要注意很多細(xì)節(jié),！千萬不要讓消費(fèi)者覺得路易威登的咖啡有股皮革的味道，這就不好了,！可奢侈品牌的跨界風(fēng)潮,，不由讓我們想到另一個(gè)問題：如何突破品牌發(fā)展的天花板？至于這個(gè)問題,，估計(jì),，要問葉茂中這廝啦！更多內(nèi)容,，葉茂中的營銷觀點(diǎn),，均可關(guān)注我們！本文來自葉茂中品牌課程,，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com ）請注明出處,！; 個(gè)人分類: 辦公家具定制|482 次閱讀|0 個(gè)評論

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