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欲做品牌，必先讀懂社會文化: 熱度 1 思翰 2014-5-15 11:18; 從本質(zhì)上講,，品牌建設(shè)就是為自己的產(chǎn)品假設(shè)一種獨特的,，符合目標消費群體認知,、習慣的流行文化�,！艾F(xiàn)代營銷學之父”菲利普 . 科特勒指出：社會文化環(huán)境會影響到社會的基本價值觀,、理解,、偏好和行為,，而且，他會對消費者的心理與行為產(chǎn)生潛移默化的影響,。社會文化是一種客觀的存在,，它沉淀了一個群體,、一個名族、一個國家千百年來逐漸形成的相同或相近似的風俗習慣,、生活方式,、行為特征等。企業(yè)作為社會的組成部分,，然而糟糕的是很多企業(yè)在品牌建設(shè)時往往忽視社會文化對品牌的影響和制約，妄圖按照自己的意愿推出一種理念,、主張,，期望獲得社會的關(guān)于與認同,。這就是造成我國品牌夭折或短命的根本原因之一,。熟悉和適應(yīng)市場所在區(qū)域的社會文化環(huán)境，是每個企業(yè)在進行品牌建設(shè)前所必須要完成的功課,。例如，一個市場所在區(qū)域的社會文化程度，往往會對品牌進入該市場的營銷策略,、經(jīng)營模式,、銷售預(yù)估等方面產(chǎn)生重大的影響,。當年，本田霸道的廣告門事件便源于本田忽視了對中國社會文化的研究而導致的,。面對產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場競爭環(huán)境,，品牌差異的核心便是對不同社會群體文化的精準把握,。每一個地域都會擁有諸多不同的社會群體文化,，在這些社會群體文化下聚攏著擁有相同生活理念和生活方式的人群,，將其劃分成不同的目標市場,。企業(yè)只有準確的洞悉這些人群的消費需求,、消費行為才能準確的發(fā)現(xiàn)對自己品牌需求程度最高,、最迫切的人群,，從而有的放矢的鎖定目標市場,、進行品牌建設(shè),、此外,，在大的社會文化背景下,，擁有不同的年齡,、性別,、學歷,、信仰……的人群擁有的價值觀也有所不同,，他們擁有自己崇尚的社會群體文化。面對不同的社會群體文化,，企業(yè)必須抱著學習和接納的態(tài)度去建設(shè)品牌,，并保證品牌所倡導的文化始終能同社會群體文化一同成長,。百事可樂正是通過不斷的調(diào)整 LOGO 、顏色,、訴求等品牌要素,，才使得其始終匹配“新一代的選擇”這一定位,。當一個品牌所主張的價值,、理念及行為方式與確定的群體所信奉的社會文化相適應(yīng)時,，才能凝練出言之有物,、直擊人心的品牌名稱,、 LOGO 和視覺表現(xiàn),，否則,，所有的品牌塑建無異于品門造車,，終將招徠“慘敗而歸”下場,。明確的目標群體所信奉的文化,，就找到了激活目標群體心智的鑰匙,。憑借這把鑰匙，能讓目標群體在看到,、聽到,、觸摸到品牌所承載的畫面、視頻,、音頻及產(chǎn)品時才能瞬間將品牌代入生活中，產(chǎn)生聯(lián)想,，激發(fā)有賣欲望,。在信息爆炸的今天,，人們越來越習慣于從自己的關(guān)注中尋求需要精讀的信息。一個品牌找到了目標消費群體所信奉的社會群體文化特征,，就能更有針對性的創(chuàng)意、設(shè)計傳播內(nèi)容,，制造熱點事件,，與目標群體選擇精讀信息時的標準無縫對接，從而使品牌所傳到的信息在浩瀚如海的信息浪潮中脫穎而出,。做品牌就是做文化,，文化定準了,，品牌才能具有市場殺傷力。企業(yè)的品牌建設(shè)工作,，必須先從了解和分析社會文化環(huán)境入手,，確定目標群體所信奉的社會文然,，并在此基礎(chǔ)上開展營銷、傳播,、推廣工作,。此外,，企業(yè)還必須緊密關(guān)注社會文化華景的發(fā)展變化，注意從戰(zhàn)略的叫角度于是保持適應(yīng)性,，以確保品牌基業(yè)長青 ! 文章出自先知中國思翰，轉(zhuǎn)載請注明出處,。; 971 次閱讀|0 個評論

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