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世界杯來了,，品牌營(yíng)銷界又要高潮了！: 付鵬鵬 2014-5-23 11:16; 　　世界杯上品牌如此之多,，其中不乏營(yíng)銷大作：2006年,，青島啤酒搭上德國(guó)世界杯的順風(fēng)車,，憑“觀球論英雄”華麗落幕，;2010年,，“我的球隊(duì)”在“豪門盛宴”上的驚人一瞥,，讓海爾火遍了南非世界杯……圍繞世界杯的節(jié)目千千萬，如何讓一檔節(jié)目脫穎而出,，并成為品牌整體營(yíng)銷布局的排頭兵? 　　對(duì)于企業(yè)來說,，世界杯已不只是一場(chǎng)足球比賽，更是一個(gè)品牌競(jìng)技的夢(mèng)幻舞臺(tái),，聰明的商家已把這個(gè)營(yíng)銷舞臺(tái)當(dāng)作自身的產(chǎn)品秀,，一大批企業(yè)品牌先后牽手中央電視臺(tái)的各個(gè)特別節(jié)目,，在世界杯的賽場(chǎng)上點(diǎn)燃一場(chǎng)營(yíng)銷的狼煙。　　加多寶：涼茶配足球,，還是頭一回　　在世界杯的特別節(jié)目中,，CCTV-5一直以來扮演的都是主角。今年的CCTV-5打造了一款大型紀(jì)實(shí)類欄目 ——“Go巴西Goal”,。世界杯還沒到,，啤酒和膀爺還沒發(fā)育完全，這個(gè)看似足球花邊的節(jié)目如何推廣,，才能讓人看了就有分享到朋友圈的沖動(dòng)呢? 　　其實(shí)思路很簡(jiǎn)單,，問題就在于你是球迷還是非球迷，把受眾的定位搞定了,，節(jié)目的推廣也就順理成章了,。可想而知,，在世界杯期間,，足球是球迷探討的主流話題，非球迷因?yàn)椴欢贿吘壔恕? 　　加多寶“Go巴西Goal“營(yíng)銷的的成功之處在于它將“邊緣化”這個(gè)痛點(diǎn)間接轉(zhuǎn)化成了需求,。聚焦世界杯的頭號(hào)矛盾,，讓球迷和非球迷之間的恩怨情仇成為節(jié)目契入的縫隙，加多寶以小博大,，讓你開心一笑的同時(shí),，也讓這罐紅茶更紅了。　　華為：踏上環(huán)球之旅用手機(jī)尋找球王　　那些閃耀于熒屏上的世界足球名將總是遙不可及,，這對(duì)那些”想得而不可得“的草根明星來說是個(gè)痛點(diǎn),，而對(duì)華為來說卻是潛在的市場(chǎng)需求。　　于是,，在華為P7的陪伴下,，這些草根明星不僅能和足球明星零距離接觸，還有幸逐一拜訪十大參賽強(qiáng)國(guó),，并用華為手機(jī)接收任務(wù)書,、與國(guó)內(nèi)連線、探訪華為海外門店,，進(jìn)行一場(chǎng)用華為手機(jī)尋找球王的環(huán)球之旅! 　　同樣是一檔圍繞世界杯的節(jié)目,，華為卻將“Go巴西Goal“定位成大型實(shí)景真人秀節(jié)目。如果說加多寶是借節(jié)目之名而火,，那華為則是自己的產(chǎn)品完完全全融入了節(jié)目中,，通過這種體驗(yàn)式的營(yíng)銷，不僅極大滿足了人們的心理需求,，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品洗腦式的全程曝光,。　　天貓：打響營(yíng)銷第一槍1.41億穩(wěn)坐射手榜　　一直以來,，央視廣告資源都是廣告主必爭(zhēng)之地。世界杯逢四年才一次,，中央電視臺(tái)作為中國(guó)大陸地區(qū)唯一的世界杯獨(dú)家全媒體版權(quán)擁有者,，廣告資源非常稀缺，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)都對(duì)央視世界杯廣告虎視眈眈,，唯恐落入他人之手,。　　在2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，天貓憑借著1.41億元率先打響世界杯廣告資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)的第一槍,，一舉拿下巴西世界杯“射手榜”全媒體合作伙伴,。　　即便是在硬廣時(shí)代逐漸沒落的困境下，央視的世界杯廣告依然有很大的市場(chǎng)空間,。更何況像天貓這樣的電扇大佬又怎會(huì)在乎區(qū)區(qū)一個(gè)億的廣告費(fèi),，將自己的品牌砸得牢實(shí)，鞏固國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)的王者之位才是天貓的野心所在,。　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和成熟,，企業(yè)對(duì)節(jié)目營(yíng)銷熱衷不已，尤其是在世界杯這個(gè)熱點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)的絕佳營(yíng)銷平臺(tái)上,，前有30多億觀眾的熱情期盼，后有無數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排擠打壓,，在這種優(yōu)勢(shì)和困境并存的情形下,，企業(yè)更要不遺余力地?zé)捄霉?jié)目營(yíng)銷術(shù)，充分挖掘世界杯節(jié)目這張牌的價(jià)值,，為企業(yè)品牌整體營(yíng)銷布局沖鋒陷陣,。　　足球皇帝貝肯鮑爾曾說過：“在綠蔭場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金“,，不得不說這句話形容的太到位了,。在世界杯這個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷的商戰(zhàn)中，在這些節(jié)目收視率火爆的背后,，那些品牌商才是真正的贏家,。世界杯為不計(jì)其數(shù)的企業(yè)品牌帶去多少真金白銀，我們未曾可知,，但毫無疑問它的確是一個(gè)很好的營(yíng)銷機(jī)會(huì),，讓無數(shù)粉絲沉迷于其中，也讓企業(yè)大佬為之瘋狂,。; 個(gè)人分類: 品牌營(yíng)銷|695 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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