標(biāo)簽: 逆向思維

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冷眼三辨“互聯(lián)網(wǎng)思維”: 熱度 1 高承遠(yuǎn) 2014-5-27 23:14; 這兩天筆者發(fā)表了一篇“趣解大數(shù)據(jù)時代的逆向思維法”的文章,，在文中解讀了作為普通消費者的我們?nèi)绾卫么髷?shù)據(jù)的逆向思維方法提升自己對社會的認(rèn)知,、輔助我們做出一些判斷和決策,。像大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維這些提法無論對于像高承遠(yuǎn)這樣的策劃人,，或者是其他行業(yè)的從業(yè)者,，甚至是普通的老百姓都有可借鑒的地方。但是,，這些東西本身并不是萬金油,，但是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的炒作和熱門程度讓這些尋常的工具和知識走上了理論和應(yīng)用的神壇。今天,，筆者就說說自己對于“互聯(lián)網(wǎng)思維”的理解,，網(wǎng)上有太多的人做了很多理論和實踐方面的解讀，其中和君咨詢對于互聯(lián)網(wǎng)思維的梳理比較全面,，他們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維包括：用戶思維、簡約思維,、極致思維,、迭代思維、流量思維,、社會化思維,、大數(shù)據(jù)思維、平臺思維,、跨界思維,。從理論的角度,，這種解讀算是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上比較系統(tǒng)全面成體系的說法了。叫好聲一片之中或許很多人并不知道互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是什么,，對于這個問題見仁見智,，作為品牌策劃人的高承遠(yuǎn)并不是為了標(biāo)新立異，但今天確實想從三個角度重新給讀者一個立體化的,，我自己心目中的互聯(lián)網(wǎng)思維,，也希望與諸位讀者交流。第一,，互聯(lián)網(wǎng)思維的“高”與“低”,。自從百度李彥宏提出互聯(lián)網(wǎng)思維以來，小米雷軍,、錘子羅永浩等都在積極地踐行著所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”,，大量的理論派和實踐派把這個詞匯變成了百度熱門詞匯和朋友圈子中的“顯學(xué)”，不管怎么樣說,，互聯(lián)網(wǎng)思維就算被包裝的再高大上,，再理論化，它的工具屬性還是絲毫不會變化,，比如數(shù)據(jù)庫,、比如積粉、比如建立平臺,、比如大數(shù)據(jù)分析,，等等，不可否認(rèn)這些技術(shù)背后都有理論支撐,，但是它無論如何也不會高到理論層面,。第二，互聯(lián)網(wǎng)思維的“大”與“小”,。互聯(lián)網(wǎng)思維現(xiàn)在被理論和實踐派因為各種原因推上“神壇”,，無論是傳媒圈、品牌圈,、金融圈,、電商圈似乎都在談互聯(lián)網(wǎng)思維，用互聯(lián)網(wǎng)思維,，在他們眼里似乎把一切時尚的,、流行的都叫做互聯(lián)網(wǎng)思維，萬金油化的概念,，越來越包羅萬象,，無所不容，當(dāng)一個理論大到無所不包的時候,，它的內(nèi)涵就消失了,。要理解互聯(lián)網(wǎng)思維,，就要清楚地界定它的邊界在哪里，搞清楚什么不是互聯(lián)網(wǎng)思維才能知道什么是真正的互聯(lián)網(wǎng)思維,。第三,，互聯(lián)網(wǎng)思維的“新”與“舊”。在筆者看來,，揭開神秘的面紗,，互聯(lián)網(wǎng)思維的核心就是用戶導(dǎo)向、強化體驗,、注重分享,、擅用平臺和數(shù)據(jù)。這些東西說出來感覺很高大上,，其實并不是什么新東西,，互聯(lián)網(wǎng)思維本質(zhì)是新瓶裝舊酒，將我們熟悉的東西重新打包,，加上流行的標(biāo)簽表述出來而已,。比如現(xiàn)在非常流行的“得屌絲者得天下”聽上去非常有道理，其實就是“長尾理論”的新表達(dá)而已,，再比如“營銷前置”,，產(chǎn)品生產(chǎn)根據(jù)消費者需求來，其實我們的營銷本身就應(yīng)該“客戶導(dǎo)向,，以需求驅(qū)動供給”,，但是我們過去習(xí)慣了生產(chǎn)導(dǎo)向，現(xiàn)在很多壟斷企業(yè)依然是生產(chǎn)導(dǎo)向,，營銷前置不過是做了本應(yīng)該做但是我們一直忽略的事情而已,。當(dāng)然，筆者這篇文章的目的并不是批判互聯(lián)網(wǎng)思維,，在我看來,，至少這才是正確的事情，但是要警惕“捧殺”互聯(lián)網(wǎng)思維,，它只是一個熱門的工具,，并沒有高端到理論和思維甚至世界觀的層面，它有自己的邊界,，并不是無所不包的哲學(xué)概念,，它也并不是什么新的東西，只是通過一種新的表達(dá)讓大家重新認(rèn)識或者回歸到正常,。; 1000 次閱讀|0 個評論

高承遠(yuǎn)：趣解大數(shù)據(jù)時代的逆向思維法: 高承遠(yuǎn) 2014-5-25 18:07; 大數(shù)據(jù)對普通人有什么意義？最近一段時間,，“大數(shù)據(jù)時代”,、“互聯(lián)網(wǎng)思維”持續(xù)成為微博微信上非常熱門的話題,，大有“分享不談大數(shù)據(jù)，讀盡詩書也枉然”的勢頭,。對于公關(guān),、廣告公司而言，大數(shù)據(jù),、互聯(lián)網(wǎng)思維是一種全新的技術(shù)引領(lǐng)的理念,，但是對于普通人而言，大數(shù)據(jù)時代究竟意味著什么,？筆者今天就從身邊案例入手,，以逆向思維的方式，告訴你大數(shù)據(jù)到底對你會有什么樣的改變和意義,。第一,，廣告主用媒體資源價值制定廣告投放策略，普通人可以通過廣告投放來判斷媒體資源價值,。我們大多數(shù)人都有這樣的情況,，某某電視臺新出了一檔火爆的電視欄目，朋友推薦了一本自己不怎么清楚的專業(yè)雜志,，我們到底怎么樣判斷這個欄目或者雜志的專業(yè)度呢,？很多朋友告訴策劃人高承遠(yuǎn)，他們是通過百度,，通過百科,、相關(guān)宣傳介紹了解該欄目或者雜志的專業(yè)度、人群,。這有沒有錯,？沒有錯。畢竟很多基本信息都可以通過百度,、官網(wǎng)了解,，但是你有沒有發(fā)現(xiàn)這種情況，比如重慶的三家報紙,，《重慶晨報》,、《重慶晚報》、《重慶時報》,、《重慶商報》,，每一家都宣傳自己是重慶最好的報紙，無論是發(fā)行還是廣告收入都是第一,，這種情況下,，我們應(yīng)該如何判斷呢？作為常年為國內(nèi)一線品牌服務(wù)的 4A 廣告公司策劃人，高承遠(yuǎn)有一個觀點：媒體自己宣傳可能會夸大,，但是在媒體上的廣告投放都是真金白銀,。企業(yè)選擇在一個電視欄目投放廣告，一定是認(rèn)真了解了受眾學(xué)歷,、年齡,、收入、愛好,、收視率的基礎(chǔ)上,，所以，你通過一個電視節(jié)目中植入廣告的水平,，就可以判斷該節(jié)目的水平,，以此類推。筆者非常喜歡楊瀾訪談錄,，它的冠名單位基本上都是奧迪,、招商銀行、華晨汽車等,，中國好聲音的冠名商加多寶就是看中了該節(jié)目在年輕人群體中的影響,，香飄飄、步步高,、韓束冠名非誠勿擾,，說明該節(jié)目的收視人群偏年輕、偏女性化,，等等,。第二，企業(yè)通過大數(shù)據(jù)分析了解消費者行為進行相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的推薦,，普通人可以通過推送和推薦信息來判斷自身行為,。現(xiàn)代生活中，社交活動越來越多,，認(rèn)識的朋友也越來越多,，但是對于自己的認(rèn)識卻越來越覺得不夠，很多人反映,，經(jīng)常莫名的郁悶和苦惱,，不知道自己最近學(xué)習(xí)和工作思路對不對，那么,，大數(shù)據(jù)時代的逆向思維或許可以給你一些啟發(fā),。說到逆向思維，我們先來考慮正常思維,。每個人通過網(wǎng)絡(luò)（ pc 或者移動端）上的使用都有產(chǎn)生數(shù)據(jù)和痕跡,，背后反映的是一個人的收入、階層、消費理念,、興趣愛好,、文化程度等多方面的綜合評價。企業(yè)通過收集這些數(shù)據(jù),，進行一系列分析和匹配，最終推送給你“他們覺得你應(yīng)該需要的商品或者服務(wù)”,。所以,，你可以通過商家的推送來逆向思考你自己關(guān)注的東西，如果你經(jīng)常收到一些亂七八糟的信息,，或者各種游戲,、無聊低級趣味的推薦，這說明你最近一段時間的關(guān)注點是在這些方面的,，如果你經(jīng)常收到一些專業(yè)書籍,、會議邀請、知識推薦之類的信息,，這反映的是另外一種信息,。我們不一定每個人都是企業(yè)主，都是品牌代理公司,，不一定都會使用這些看起來高端大氣上檔次的理論去從事運營和推廣,，但我們每個人一定都是消費者，我們可以通過逆向使用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)思維去更好的理解,、判斷,、輔助分析事物。畢竟,，理論的價值不在于廟堂之高的閃閃發(fā)光,，而在于江湖之遠(yuǎn)的點滴用益。; 895 次閱讀|0 個評論

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