標(biāo)簽: 唐嫣

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒(méi)有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

【創(chuàng)業(yè)雜談】彈幕有未來(lái)嗎？（轉(zhuǎn)載《商界》2014年7月刊）: 熱度 2 葉茂中 2014-7-18 14:09; 文/特約撰稿葉茂中編輯：唐嫣即使是注重用戶參與體驗(yàn)的視頻網(wǎng)站,，如今也走到了內(nèi)容生產(chǎn)的拐點(diǎn),，還有能讓其交互性更強(qiáng)的方法嗎？如果在街頭隨機(jī)做個(gè)攔截訪問(wèn),，題目是：《你知道A站和B站嗎,？》結(jié)果大概會(huì)是這樣的—— 25歲以下學(xué)生為主的人群會(huì)表示“沒(méi)有A站B站的人生是沒(méi)有意義的”。30歲以上的人群表示,，我知道淘寶百度新浪搜狐網(wǎng)易騰訊豆瓣天涯虎撲起點(diǎn)蝦米優(yōu)酷土豆果殼知乎……但,，A站B站是什么玩意？ AcFun和Bilibili是目前國(guó)內(nèi)兩家最大的彈幕視頻網(wǎng)站,。所謂彈幕,，就是觀看者能在觀看視頻的過(guò)程中發(fā)表自己的評(píng)論，以滑動(dòng)而過(guò)的字幕顯示在同期觀看此視頻的用戶電腦上,，從而增加觀看者之間的互動(dòng)性,。說(shuō)起來(lái)，看視頻是一個(gè)孤獨(dú)的娛樂(lè)項(xiàng)目,。很多時(shí)刻,，觀看者除了自我滿足之外，更會(huì)產(chǎn)生找個(gè)人分享討論的意愿,。但是傳統(tǒng)的視頻模式無(wú)法滿足這樣的需求,。有話說(shuō)？請(qǐng)去下面的留言板,，但這與視頻本身是割裂的,，無(wú)法產(chǎn)生即時(shí)性的同步體驗(yàn),。彈幕網(wǎng)站走紅的核心在于“即時(shí)性”和“分享性”。視頻從冷冰冰的單人娛樂(lè),，變得生動(dòng),、互動(dòng)起來(lái)。讓你在開(kāi)心的時(shí)候,、被感動(dòng)的時(shí)候,、主角深陷困境命懸一線的時(shí)候、反派太啰嗦被主角咸魚(yú)翻身一擊致命的時(shí)候,，有個(gè)可以瞬間抒發(fā)出來(lái)的吐槽渠道,，和10個(gè)或者1000個(gè)你的同好一起。彈幕是個(gè)優(yōu)秀的解決方案,，但也是個(gè)缺陷極大的方案,。當(dāng)太多的彈幕刷屏、用戶互掐吵架,、廣告和廢話橫行,，最后直接屏蔽掉視頻本身時(shí)，你一定會(huì)問(wèn)自己,，我到底在看個(gè)啥,！所以優(yōu)酷、愛(ài)奇藝之類的網(wǎng)站對(duì)彈幕系統(tǒng)的移植心懷疑慮,。彈幕視頻說(shuō)到底是個(gè)小眾的玩意,，其誕生和發(fā)展與宅文化、ACG（即動(dòng)畫,、漫畫,、游戲）、二次元文化脫不了關(guān)系,，而彈幕網(wǎng)站的主要用戶也集中于此,，甚至多以中小學(xué)生為主。這是一片獨(dú)特的獨(dú)立地域,，與大眾主流文化的差異大得可怕,。想問(wèn)自己是否了解這個(gè)社區(qū)族群的文化，只要看看是否能理解他們的黑話就可以,，你能看懂——中二,、無(wú)口、兄貴,、KUSO,、黑化、CP,、工口、殺必死、里番,、腦補(bǔ),、領(lǐng)便當(dāng)、NTR……這些詞嗎,？彈幕的文化門檻,，讓其在向外延伸擴(kuò)展和獲取更多文化認(rèn)同上，不是一般的困難,。沒(méi)有產(chǎn)品可以滿足所有消費(fèi)者的需求,，而當(dāng)不同層級(jí)的目標(biāo)消費(fèi)者中間的差別過(guò)大時(shí)，產(chǎn)品的橫向延伸必將存在極大的局限性,。 A站B站是由“興趣”支撐起的奇葩網(wǎng)站,，沒(méi)有找到成熟的盈利模式。雖然也進(jìn)行了一系列的嘗試,，以A站為例,，獨(dú)立代理頁(yè)游、淘寶店,、在線直播平臺(tái)（斗魚(yú)TV）,、各類線下活動(dòng)（例如AMD和Adobe贊助的原創(chuàng)視頻大賽），但充其量也只是保證了“可以活下去”,。B站同理,，全靠創(chuàng)始人Bishi個(gè)人資本雄厚，換別的網(wǎng)站早關(guān)張大吉,。彈幕網(wǎng)站真正的出路,，是如何從小眾人群的非主流文化延伸至泛人群的用戶群。除了ACG相關(guān)之外,，還有沒(méi)有適合彈幕生存的土壤,？現(xiàn)在一些足球直播網(wǎng)站，已經(jīng)開(kāi)始嵌入了彈幕的內(nèi)容,，跨出了嘗試的第一步,。問(wèn)個(gè)問(wèn)題：世界杯的這一個(gè)月里，你是一個(gè)人深夜在黑漆漆的客廳里,，默默對(duì)著電視,，音量又不能放大，游魂一般看球,？還是找了一個(gè)熱鬧酒吧,，在啤酒、朋友和狂熱氣氛簇?fù)碇驴辞�,？體育比賽對(duì)于觀看者來(lái)說(shuō),，是集體性最強(qiáng),，或者說(shuō)集體意愿最強(qiáng)的一種選擇，所以順其自然地,，其吐槽,、分享、討論的意愿也成倍上升,。而在適當(dāng)?shù)叵拗茝椖坏拿娣e和數(shù)量的前提下,，這也許是彈幕2.0時(shí)代的第一步。總之,，彈幕的可持續(xù)發(fā)展,，一定要在“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”與“眾樂(lè)樂(lè)”之間找到合理平衡點(diǎn)。以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)官網(wǎng)： www.yemaozhong.com; 個(gè)人分類: 文章專輯|1020 次閱讀|2 個(gè)評(píng)論

GMT+8, 2024-12-26 09:17 , Processed in 0.025681 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷售與市場(chǎng)雜志社有限公司

回頂部

	自動(dòng)

標(biāo)簽: 唐嫣

相關(guān)帖子

相關(guān)日志