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【創(chuàng)業(yè)雜談】彈幕有未來嗎？（轉(zhuǎn)載《商界》2014年7月刊）: 熱度 2 葉茂中 2014-7-18 14:09; 文/特約撰稿葉茂中編輯：唐嫣即使是注重用戶參與體驗的視頻網(wǎng)站,，如今也走到了內(nèi)容生產(chǎn)的拐點,，還有能讓其交互性更強(qiáng)的方法嗎？如果在街頭隨機(jī)做個攔截訪問,，題目是：《你知道A站和B站嗎,？》結(jié)果大概會是這樣的—— 25歲以下學(xué)生為主的人群會表示“沒有A站B站的人生是沒有意義的”。30歲以上的人群表示,，我知道淘寶百度新浪搜狐網(wǎng)易騰訊豆瓣天涯虎撲起點蝦米優(yōu)酷土豆果殼知乎……但,，A站B站是什么玩意？ AcFun和Bilibili是目前國內(nèi)兩家最大的彈幕視頻網(wǎng)站,。所謂彈幕,，就是觀看者能在觀看視頻的過程中發(fā)表自己的評論，以滑動而過的字幕顯示在同期觀看此視頻的用戶電腦上,，從而增加觀看者之間的互動性,。說起來，看視頻是一個孤獨的娛樂項目,。很多時刻,，觀看者除了自我滿足之外，更會產(chǎn)生找個人分享討論的意愿,。但是傳統(tǒng)的視頻模式無法滿足這樣的需求,。有話說？請去下面的留言板,，但這與視頻本身是割裂的,，無法產(chǎn)生即時性的同步體驗。彈幕網(wǎng)站走紅的核心在于“即時性”和“分享性”,。視頻從冷冰冰的單人娛樂,，變得生動、互動起來,。讓你在開心的時候,、被感動的時候,、主角深陷困境命懸一線的時候、反派太啰嗦被主角咸魚翻身一擊致命的時候,，有個可以瞬間抒發(fā)出來的吐槽渠道,，和10個或者1000個你的同好一起。彈幕是個優(yōu)秀的解決方案,，但也是個缺陷極大的方案,。當(dāng)太多的彈幕刷屏、用戶互掐吵架,、廣告和廢話橫行,，最后直接屏蔽掉視頻本身時，你一定會問自己,，我到底在看個啥,！所以優(yōu)酷、愛奇藝之類的網(wǎng)站對彈幕系統(tǒng)的移植心懷疑慮,。彈幕視頻說到底是個小眾的玩意,，其誕生和發(fā)展與宅文化、ACG（即動畫,、漫畫,、游戲）、二次元文化脫不了關(guān)系,，而彈幕網(wǎng)站的主要用戶也集中于此,，甚至多以中小學(xué)生為主。這是一片獨特的獨立地域,，與大眾主流文化的差異大得可怕,。想問自己是否了解這個社區(qū)族群的文化，只要看看是否能理解他們的黑話就可以,，你能看懂——中二、無口,、兄貴,、KUSO、黑化,、CP,、工口、殺必死,、里番,、腦補(bǔ)、領(lǐng)便當(dāng),、NTR……這些詞嗎,？彈幕的文化門檻,，讓其在向外延伸擴(kuò)展和獲取更多文化認(rèn)同上，不是一般的困難,。沒有產(chǎn)品可以滿足所有消費者的需求,，而當(dāng)不同層級的目標(biāo)消費者中間的差別過大時，產(chǎn)品的橫向延伸必將存在極大的局限性,。 A站B站是由“興趣”支撐起的奇葩網(wǎng)站,，沒有找到成熟的盈利模式。雖然也進(jìn)行了一系列的嘗試,，以A站為例,，獨立代理頁游、淘寶店,、在線直播平臺（斗魚TV）,、各類線下活動（例如AMD和Adobe贊助的原創(chuàng)視頻大賽），但充其量也只是保證了“可以活下去”,。B站同理,，全靠創(chuàng)始人Bishi個人資本雄厚，換別的網(wǎng)站早關(guān)張大吉,。彈幕網(wǎng)站真正的出路,，是如何從小眾人群的非主流文化延伸至泛人群的用戶群。除了ACG相關(guān)之外,，還有沒有適合彈幕生存的土壤,？現(xiàn)在一些足球直播網(wǎng)站，已經(jīng)開始嵌入了彈幕的內(nèi)容,，跨出了嘗試的第一步,。問個問題：世界杯的這一個月里，你是一個人深夜在黑漆漆的客廳里,，默默對著電視,，音量又不能放大，游魂一般看球,？還是找了一個熱鬧酒吧,，在啤酒、朋友和狂熱氣氛簇?fù)碇驴辞�,？體育比賽對于觀看者來說,，是集體性最強(qiáng)，或者說集體意愿最強(qiáng)的一種選擇,，所以順其自然地,，其吐槽、分享、討論的意愿也成倍上升,。而在適當(dāng)?shù)叵拗茝椖坏拿娣e和數(shù)量的前提下,，這也許是彈幕2.0時代的第一步。總之,，彈幕的可持續(xù)發(fā)展,，一定要在“獨樂樂”與“眾樂樂”之間找到合理平衡點。以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)官網(wǎng)： www.yemaozhong.com; 個人分類: 文章專輯|1020 次閱讀|2 個評論

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