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虎躍營(yíng)銷策劃談：電影業(yè)的未來七大趨勢(shì)預(yù)測(cè): 韓虎 2014-7-29 11:24; 1.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷通過數(shù)據(jù)庫(kù) 營(yíng)銷，來決定拍什么,、誰來拍,、誰來演、怎么播，都由數(shù)千萬觀眾的客觀喜好統(tǒng)計(jì)決定,。從受眾洞察,、受眾定位、受眾接觸到受眾轉(zhuǎn)化,，每一步都由精準(zhǔn)細(xì)致的數(shù)據(jù)進(jìn)行引導(dǎo),，從而實(shí)現(xiàn)用戶需求決定生產(chǎn)。這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)在美劇上有所體現(xiàn),，前些日子熱炒的《紙牌屋》便是典型,。未來電影制作這方面的趨勢(shì)越來越明顯。 2.市場(chǎng)情感化一部熱賣和擁有良好口碑的影片必定與客戶情感發(fā)生共鳴,，挖掘影片目標(biāo)客戶群的憧憬、回憶,、快樂,、生活、傷感,、家庭生活等這些情感因素,。這些因素可以從用戶現(xiàn)實(shí)的生活進(jìn)行折射，這些情感有的是現(xiàn)實(shí),、有的是過去,，有的是幻想，但這都是這個(gè)群體內(nèi)心的欲望,，能夠挖掘出他們的欲望就能得到他們的共鳴,，比如《同桌的你》的80后、90后高中回憶,、青澀愛情甜蜜,、對(duì)愛情的憧憬、金錢社會(huì)本質(zhì),、同學(xué)友誼,、生活無奈等等。 3.持續(xù)熱度通過挖掘電影的持續(xù)熱度提高效益的降低營(yíng)銷成本,，從而獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益,。之前許多電影都是在上映前大肆宣傳，在上映后往往就不了了之,，其票房成績(jī)?cè)谏嫌硯兹罩缶烷_始迅速下降,，這就決定了前三日票房成績(jī)代表了最終成果。而電影又是一個(gè)急需要口碑的市場(chǎng),，中后期的維護(hù)與推廣也可以提高口碑和影響力,，并可以為續(xù)作埋下伏筆，比如《分手大師》就推出了電影+電視劇聯(lián)合發(fā)布的營(yíng)銷策略。一部口碑不錯(cuò)的電影開發(fā)續(xù)作其宣傳成本往往會(huì)大大降低,，受眾也在擴(kuò)大,，這也是為什么一些經(jīng)典電影持續(xù)開發(fā)系列的原因之一。 4.國(guó)際化未來的電影必將開始走向國(guó)際化,，這點(diǎn)上美國(guó)已經(jīng)走在世界的前列,，有的根據(jù)不同國(guó)家發(fā)出不同的版本，有的為了擴(kuò)大影響力,，邀請(qǐng)電影播放國(guó)家的明星出演,，比如《變形4》、《生化危機(jī)》等影片的中國(guó)明星,。還有的就是在影片播放國(guó)取景拍攝,。這些方法都可以間接的消除部分文化差別，借用當(dāng)?shù)乇就潦录c影迷之間的關(guān)系,。 5.聯(lián)合促銷一部巨作背后往往都有高額的宣傳費(fèi),，有一些知名的影星，擁有一批忠實(shí)的粉絲等等,。這么多優(yōu)質(zhì)的資源如果單純拿來播放電影難免有所浪費(fèi),。一些商家就在利用這樣的機(jī)會(huì)就行促銷，當(dāng)他們的顧客群體進(jìn)行重合或者雙方有共同的需求就可以合作,。商家借用電影的影響力來銷售其產(chǎn)品,，制片公司通過和商家合作獲得額外收入，比如《變形四》和汽車廠家聯(lián)合促銷 6.電影游戲游戲產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展,，游戲顧客群體空前廣泛,，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也是非常可觀,。但是限制一款游戲成功與否的最關(guān)鍵的因素是流量成本,，而電影卻可以輕松解決這一點(diǎn)。未來游戲和電影的結(jié)合會(huì)越加緊密,，比如電影《大鬧天宮》和頁游大鬧天宮合作推廣,。 7.衍生品把電影中虛擬的人物賦予個(gè)性格、情感時(shí),，他就是一個(gè)活生生的人物了,，能做到了這點(diǎn)的影片往往就可以開發(fā)衍生品。不過目前主要集中在動(dòng)畫電影和科幻電影當(dāng)中,，這與不同目標(biāo)客戶群的喜好有關(guān),，隨著商業(yè)的發(fā)展，這類衍生品也會(huì)越來越多,，比如《卑鄙的我》中的小黃人衍生了許多可愛的卡通玩具,。; 640 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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