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李中梅：站在消費(fèi)者的角度思考產(chǎn)品設(shè)計: 壹串通營銷策劃 2015-6-15 17:45; 　　如果我現(xiàn)在說設(shè)計,，您第一時間聯(lián)想到的是什么?沒錯,，就是創(chuàng)意! 　　任何時候，一旦我們開始去談?wù)撛O(shè)計,。大多數(shù)的人總是會第一時間的聯(lián)想到創(chuàng)意。就好像創(chuàng)意與生俱來就應(yīng)該是和設(shè)計一同出現(xiàn)的,。最后,，就成為了有創(chuàng)意的東西才稱得上是好的設(shè)計。于是乎,，一件件別出新裁,、與眾不同的產(chǎn)品被“設(shè)計”了出來。但是最后，很多我們認(rèn)為很有創(chuàng)意的產(chǎn)品并沒有取的好的反響,，曇花一現(xiàn),。沒過多久就會被下一件更有創(chuàng)意的產(chǎn)品所取代，如此往復(fù)惡性循環(huán),。當(dāng)然,，好的設(shè)計需要有好的創(chuàng)意去渲染，但是創(chuàng)意并不是設(shè)計的全部,。　　我們可以先來思考一個生活中簡單也是很常態(tài)的一個現(xiàn)象,，以便方便理解我接下來要去闡述的觀點(diǎn)。　　玩具是童年時代最美好回憶,，在物質(zhì)高度發(fā)達(dá)的今天,，我們可以輕而易舉的將一件昂貴的玩具，買回家,�,？墒亲詈笪覀儼l(fā)現(xiàn)，那些外觀設(shè)計獨(dú)特花哨,，功能繁多新穎的玩具,，對于孩子們來說，都只有短暫的熱情,。而那些低廉,，甚至不起眼的玩具，比如溜溜球,，卡牌等卻成為了經(jīng)典和最受孩子們歡迎的玩具,。　　于是，我們不得不去思考其中的端倪,。為什么我們花費(fèi)了幾百上千的玩具還比不上幾塊錢的溜溜球受到小朋友們的喜歡呢? 　　功能新穎的玩具,，起初小朋友們會很興奮，人的天性就有一種獵奇的心理,，他們會因?yàn)楹芏鄾]有見過的功能而產(chǎn)生興趣,，但是我們卻忽略了一點(diǎn)，因?yàn)樵俣嗟墓δ芤灿斜煌嫱傅臅r候,，一旦所有的功能被玩膩,，就再也難以去激發(fā)他們對于玩具的吸引力，最后他們難免就會失去起初的熱情,。而溜溜球,，功能簡便，不需要繁瑣的操作,，但是他們卻能自己去創(chuàng)造新的玩法,，而最主要的是，他們能在同小伙伴們的比較和競爭中產(chǎn)生樂趣。　　這樣我們就不難發(fā)現(xiàn),，造成這兩種現(xiàn)象的本質(zhì)的原因：功能復(fù)雜的玩具,，他們的設(shè)計一味的在乎的是玩具的創(chuàng)新，也就是產(chǎn)品的本身,，而溜溜球的設(shè)計更多的是如何去創(chuàng)造用戶的使用習(xí)慣,，也就是更多的去考慮用戶。一個只關(guān)心產(chǎn)品本身的設(shè)計當(dāng)然會輸給一個創(chuàng)造和挖掘用戶使用習(xí)慣的設(shè)計,，這也是為什么溜溜球這樣廉價簡單的玩具會一直受到他們的歡迎,。　　設(shè)計和好的創(chuàng)意能不斷的給用戶注入新的驚喜，但是,，有多少是消費(fèi)喜歡和樂意接受的呢?這些就需要我們好好的去掂量掂量了,。今天的市場，我們不缺好的創(chuàng)意和設(shè)計,，我們?nèi)狈Φ氖且粋€為用戶考慮的設(shè)計體驗(yàn),。　　所以，一個好的創(chuàng)意和設(shè)計,，不應(yīng)該是無限的去挖掘產(chǎn)品本身的使用功能,。如今，我們可以輕而易舉的去創(chuàng)造更多更有新意的功能出來,，但是有又有多少是他們?yōu)橹膭拥?我們在設(shè)計的時候有沒有去洞察消費(fèi)者真實(shí)需要的是什么? 　　任何不以消費(fèi)者意愿為目的的設(shè)計都是對設(shè)計不負(fù)責(zé)的表現(xiàn),。這里也就是我們經(jīng)常聽到的——用戶思維，設(shè)計更需要用戶思維,。　　在豐饒的物質(zhì)包裹起來的時代,，消費(fèi)者顯得更加的善變，以短暫的驚喜喚醒出來的吸引力,，并不可能讓消費(fèi)者保持持續(xù)的激情,。設(shè)計的本質(zhì)還是需要我們更加的去貼近消費(fèi)者。這也就給我設(shè)計增加了一道工序——洞察消費(fèi)者,。　　只有當(dāng)你真正的站在消費(fèi)者角度,，你才能看到消費(fèi)者想要的是什么樣的設(shè)計。　　PS：準(zhǔn)備寫的時候,，就在想，什么樣的設(shè)計才稱得上是好的設(shè)計?當(dāng)我們走在琳瑯滿目的商場里面,，我們會發(fā)現(xiàn)很多我們沒有見過的創(chuàng)意,，我們會發(fā)至內(nèi)心的佩服產(chǎn)品設(shè)計者的想法。當(dāng)時,，我們買回家以后,，這些東西的使用率并沒有我們想想的那么高。　　三星note系列手機(jī)的spen筆，很具有新意,，但是遺憾的是,，很多使用過的用戶，對于spen筆的使用率并不高,。spen筆的功能,，很多都不是我們實(shí)際所需求的。　　所以,，一個好的設(shè)計,，需要的是有用戶思維。不應(yīng)該是執(zhí)拗于產(chǎn)品,，而是洞察消費(fèi)者,。本文來源于壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)，服務(wù)咨詢：020-39211433; 個人分類: 品牌策劃|1435 次閱讀|0 個評論

好的設(shè)計離不開用戶思維: 吳雪亭品牌營銷 2014-8-2 14:51; 如果我現(xiàn)在說設(shè)計,，您第一時間聯(lián)想到的是什么,？沒錯，就是創(chuàng)意,！任何時候,，一旦我們開始去談?wù)撛O(shè)計。大多數(shù)的人總是會第一時間的聯(lián)想到創(chuàng)意,。就好像創(chuàng)意與生俱來就應(yīng)該是和設(shè)計一同出現(xiàn)的,。最后，就成為了有創(chuàng)意的東西才稱得上是好的設(shè)計,。于是乎,，一件件別出新裁、與眾不同的產(chǎn)品被“設(shè)計”了出來,。但是最后,，很多我們認(rèn)為很有創(chuàng)意的產(chǎn)品并沒有取的好的反響，曇花一現(xiàn),。沒過多久就會被下一件更有創(chuàng)意的產(chǎn)品所取代,，如此往復(fù)惡性循環(huán)。當(dāng)然,，好的設(shè)計需要有好的創(chuàng)意去渲染,，但是創(chuàng)意并不是設(shè)計的全部。我們可以先來思考一個生活中簡單也是很常態(tài)的一個現(xiàn)象,，以便方便理解我接下來要去闡述的觀點(diǎn),。玩具是童年時代最美好回憶，在物質(zhì)高度發(fā)達(dá)的今天,，我們可以輕而易舉的將一件昂貴的玩具,，買回家,。可是最后我們發(fā)現(xiàn),，那些外觀設(shè)計獨(dú)特花哨,，功能繁多新穎的玩具，對于孩子們來說,，都只有短暫的熱情,。而那些低廉，甚至不起眼的玩具,，比如溜溜球,，卡牌等卻成為了經(jīng)典和最受孩子們歡迎的玩具。于是,，我們不得不去思考其中的端倪,。為什么我們花費(fèi)了幾百上千的玩具還比不上幾塊錢的溜溜球受到小朋友們的喜歡呢 ? 功能新穎的玩具，起初小朋友們會很興奮,，人的天性就有一種獵奇的心理,，他們會因?yàn)楹芏鄾]有見過的功能而產(chǎn)生興趣，但是我們卻忽略了一點(diǎn),，因?yàn)樵俣嗟墓δ芤灿斜煌嫱傅臅r候,，一旦所有的功能被玩膩，就再也難以去激發(fā)他們對于玩具的吸引力,，最后他們難免就會失去起初的熱情,。而溜溜球，功能簡便,，不需要繁瑣的操作,，但是他們卻能自己去創(chuàng)造新的玩法，而最主要的是,，他們能在同小伙伴們的比較和競爭中產(chǎn)生樂趣,。這樣我們就不難發(fā)現(xiàn)，造成這兩種現(xiàn)象的本質(zhì)的原因：功能復(fù)雜的玩具,，他們的設(shè)計一味的在乎的是玩具的創(chuàng)新,，也就是產(chǎn)品的本身，而溜溜球的設(shè)計更多的是如何去創(chuàng)造用戶的使用習(xí)慣,，也就是更多的去考慮用戶,。一個只關(guān)心產(chǎn)品本身的設(shè)計當(dāng)然會輸給一個創(chuàng)造和挖掘用戶使用習(xí)慣的設(shè)計，這也是為什么溜溜球這樣廉價簡單的玩具會一直受到他們的歡迎,。設(shè)計和好的創(chuàng)意能不斷的給用戶注入新的驚喜,，但是，有多少是消費(fèi)喜歡和樂意接受的呢,？這些就需要我們好好的去掂量掂量了,。今天的市場，我們不缺好的創(chuàng)意和設(shè)計,，我們?nèi)狈Φ氖且粋€為用戶考慮的設(shè)計體驗(yàn),。所以，一個好的創(chuàng)意和設(shè)計,，不應(yīng)該是無限的去挖掘產(chǎn)品本身的使用功能,。如今，我們可以輕而易舉的去創(chuàng)造更多更有新意的功能出來,，但是有又有多少是他們?yōu)橹膭拥�,？我們在設(shè)計的時候有沒有去洞察消費(fèi)者真實(shí)需要的是什么？任何不以消費(fèi)者意愿為目的的設(shè)計都是對設(shè)計不負(fù)責(zé)的表現(xiàn),。這里也就是我們經(jīng)常聽到的——用戶思維,，設(shè)計更需要用戶思維。在豐饒的物質(zhì)包裹起來的時代,，消費(fèi)者顯得更加的善變,，以短暫的驚喜喚醒出來的吸引力，并不可能讓消費(fèi)者保持持續(xù)的激情,。設(shè)計的本質(zhì)還是需要我們更加的去貼近消費(fèi)者,。這也就給我設(shè)計增加了一道工序——洞察消費(fèi)者。只有當(dāng)你真正的站在消費(fèi)者角度,，你才能看到消費(fèi)者想要的是什么樣的設(shè)計,。 PS ：準(zhǔn)備寫的時候，就在想,，什么樣的設(shè)計才稱得上是好的設(shè)計,？當(dāng)我們走在琳瑯滿目的商場里面，我們會發(fā)現(xiàn)很多我們沒有見過的創(chuàng)意,，我們會發(fā)至內(nèi)心的佩服設(shè)計者的想法,。當(dāng)時，我們買回家以后,，這些東西的使用率并沒有我們想想的那么高,。三星 note 系列手機(jī)的 spen 筆，很具有新意,，但是遺憾的是,，很多使用過的用戶，對于 spen 筆的使用率并不高,。 spen 筆的功能,，很多都不是我們實(shí)際所需求的。所以,，一個好的設(shè)計,，需要的是有用戶思維,。不應(yīng)該是執(zhí)拗于產(chǎn)品，而是洞察消費(fèi)者,。; 個人分類: 吳雪亭談營銷|737 次閱讀|0 個評論

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