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干貨分享：營(yíng)銷(xiāo)人最值得關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)策略: 嘉嘉孫 2014-8-12 14:00; 1 、情感營(yíng)銷(xiāo)策略：情感營(yíng)銷(xiāo)就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心,，通過(guò)借助情感包裝,、情感促銷(xiāo),、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。在情感消費(fèi)時(shí)代,，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢(qián)的高低,，而是為了一種感情上的滿(mǎn)足,，一種心理上的認(rèn)同。情感營(yíng)銷(xiāo)從消費(fèi)者的情感需要出發(fā),，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求,，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，寓情感于營(yíng)銷(xiāo)之中,，讓有情的營(yíng)銷(xiāo)贏得無(wú)情的競(jìng)爭(zhēng),。情感營(yíng)銷(xiāo)策略適合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略的第三階段“增強(qiáng)用戶(hù)粘度”，比如之前在微博上火熱的百事可樂(lè)“把樂(lè)帶回家”微電影,，用情感抓住用戶(hù)，一般在節(jié)日推廣時(shí)常使用,。通路快建 OTO 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式新體驗(yàn),！咨詢(xún)電話(huà)： 021-33294090 2 、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略：體驗(yàn)通常是由于對(duì)事件的直接觀察或是參與造成的,，不論事件是真實(shí)的,，還是虛擬的。體驗(yàn)會(huì)涉及到顧客的感官,、情感,、情緒等感性因素，也會(huì)包括知識(shí),、智力,、思考等理性因素,，同時(shí)也可因身體的一些活動(dòng)。體驗(yàn)的基本事實(shí)會(huì)清楚的反射于語(yǔ)言中,，例如描述體驗(yàn)的動(dòng)詞：喜歡,、贊賞、討厭,、憎恨等,，形容詞：可愛(ài)的、誘人的,、刺激的,、酷斃的等等。企業(yè)為何體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)呢 ? 其實(shí)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的重要性體現(xiàn)在：消費(fèi)者的情感需求比重在增加 ; 消費(fèi)需求的日趨差異性,、個(gè)性化,、多樣化 ; 消費(fèi)者價(jià)值觀與信念迅速轉(zhuǎn)變 ; 消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)向情感性利益轉(zhuǎn)變。對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)的觀念轉(zhuǎn)變企業(yè)必須在品牌推廣上下足功夫,，對(duì)此企業(yè)品牌聯(lián)播可有效的提高企業(yè)品牌知名度,，更讓體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)更深層的了解消費(fèi)者需求。本書(shū)前面有專(zhuān)門(mén)章節(jié)講述體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo),。 3 ,、植入營(yíng)銷(xiāo)策略：植入營(yíng)銷(xiāo)通常是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中,，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn) , 讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象,，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。我們經(jīng)常在眾多電影,、電視劇中看到不同品牌的植入,，然而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中一樣可以借用，微視頻的火爆,，植入可以直接照搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，同時(shí)在各種以?xún)?nèi)容輸出的平臺(tái)上，均可以實(shí)現(xiàn),。比如網(wǎng)絡(luò)游戲,、微博段子、長(zhǎng)微博圖文,，甚至小說(shuō)之中,。一個(gè)大型的植入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以成為主角,，比如游戲,、微視頻等，但是在微博段子、長(zhǎng)微博中可能只能算是一次整合營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)點(diǎn)而已,，成不了大的策略,。; 496 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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