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干貨分享：營銷人最值得關注的營銷策略: 嘉嘉孫 2014-8-12 14:00; 1 ,、情感營銷策略：情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心,，通過借助情感包裝、情感促銷,、情感廣告,、情感口碑、情感設計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標,。在情感消費時代,，消費者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價錢的高低,，而是為了一種感情上的滿足,，一種心理上的認同。情感營銷從消費者的情感需要出發(fā),，喚起和激起消費者的情感需求,，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中,，讓有情的營銷贏得無情的競爭,。情感營銷策略適合數(shù)字營銷策略的第三階段“增強用戶粘度”，比如之前在微博上火熱的百事可樂“把樂帶回家”微電影,，用情感抓住用戶,，一般在節(jié)日推廣時常使用。通路快建 OTO 營銷服務模式新體驗,！咨詢電話： 021-33294090 2 ,、體驗營銷策略：體驗通常是由于對事件的直接觀察或是參與造成的,，不論事件是真實的，還是虛擬的,。體驗會涉及到顧客的感官,、情感、情緒等感性因素,，也會包括知識,、智力、思考等理性因素,，同時也可因身體的一些活動,。體驗的基本事實會清楚的反射于語言中，例如描述體驗的動詞：喜歡,、贊賞,、討厭、憎恨等,，形容詞：可愛的,、誘人的、刺激的,、酷斃的等等,。企業(yè)為何體驗營銷呢 ? 其實體驗營銷的重要性體現(xiàn)在：消費者的情感需求比重在增加 ; 消費需求的日趨差異性、個性化,、多樣化 ; 消費者價值觀與信念迅速轉(zhuǎn)變 ; 消費者關注點向情感性利益轉(zhuǎn)變。對于現(xiàn)代消費的觀念轉(zhuǎn)變企業(yè)必須在品牌推廣上下足功夫,，對此企業(yè)品牌聯(lián)播可有效的提高企業(yè)品牌知名度,，更讓體驗式營銷更深層的了解消費者需求。本書前面有專門章節(jié)講述體驗營銷,。 3 ,、植入營銷策略：植入營銷通常是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中,，通過場景的再現(xiàn) , 讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象,，繼而達到營銷產(chǎn)品的目的。我們經(jīng)常在眾多電影,、電視劇中看到不同品牌的植入,，然而數(shù)字營銷戰(zhàn)役中一樣可以借用，微視頻的火爆,，植入可以直接照搬到網(wǎng)絡平臺,，同時在各種以內(nèi)容輸出的平臺上，均可以實現(xiàn),。比如網(wǎng)絡游戲,、微博段子,、長微博圖文，甚至小說之中,。一個大型的植入營銷活動,，可以成為主角，比如游戲,、微視頻等,，但是在微博段子、長微博中可能只能算是一次整合營銷的一個點而已,，成不了大的策略,。; 511 次閱讀|0 個評論

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