標(biāo)簽: 金三元

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常浩：跟品牌高手金三元帥學(xué)一招: 常浩 2014-8-19 12:03; 看到一批朝鮮“逃北者”在云南被截獲后交付韓國(guó)大使館的新聞,，心中口念佛號(hào)，甚感欣慰,，為這十幾位朝鮮女性慶幸之余，讓我們把眼光轉(zhuǎn)向朝鮮，把這次文章內(nèi)容聚焦在朝鮮金三元帥品牌傳播大法。客觀的說(shuō)，金三元帥是嫡承朝鮮金一元帥,、金二元帥衣缽的當(dāng)代品牌高人。江湖一直謬傳美帝的羅斯�,？偨y(tǒng)曾說(shuō)：不做總統(tǒng)就做廣告人,。本來(lái)這句話一直被廣大亞非拉第三世界廣告公司當(dāng)作忽悠年輕廣告民工的幌子，沒(méi)想到時(shí)隔半世紀(jì),，這話在地球的另一端朝鮮變相變了現(xiàn)：要做大元帥必須做廣告人,！為啥這樣說(shuō)呢？金三元帥臨危受命,，幼主臨朝,，上任之初，家族企業(yè)搖搖欲墜,，管理層蠢蠢欲動(dòng),，代理商意圖倒戈，消費(fèi)者對(duì)品牌的現(xiàn)狀普遍不很滿意,。品牌的基礎(chǔ)正在動(dòng)搖,，品牌的遠(yuǎn)景非常灰暗,。在歐洲深造過(guò)的年青的金三元帥認(rèn)識(shí)到：一定要把傳承到自己手里的這個(gè)品牌保護(hù)好,。為了挽救家族品牌的老招牌，為了家族品牌不砸在他手里,，他立馬做了兩件事：一,、喚起消費(fèi)者對(duì)品牌當(dāng)年黃金年代的美好回憶，重塑消費(fèi)者信心,；二、做點(diǎn)實(shí)事兒,，讓大家相信他可以把消費(fèi)者帶回那個(gè)黃金年代,。第一件事很難做，可以操作的余地很小,，畢竟這個(gè)牌子已經(jīng)快爛掉了,，想喚起消費(fèi)者對(duì)當(dāng)年三千里錦繡河山盛況的回憶真的很難，人心很難聚攏,，預(yù)算已經(jīng)不多了,，金三元帥集中了所有的人力財(cái)力，甚至透支了未來(lái)三年的市場(chǎng)預(yù)算,，做了一件大事：請(qǐng)了一個(gè)天王級(jí)的形象代言人：原子彈,，通過(guò)加入“請(qǐng)得起天王代言”俱樂(lè)部,，證明金家這個(gè)品牌還是有地位的。第二件事,，讓消費(fèi)者相信可以回到黃金時(shí)代,。這個(gè)有點(diǎn)難，但也難不到家學(xué)淵遠(yuǎn)的金三元帥,。金三元帥早就琢磨明白,，品牌其實(shí)就是三個(gè)層次的東西：識(shí)別度、好感度,、忠誠(chéng)度,。為了讓消費(fèi)者忠誠(chéng)于品牌，必須讓消費(fèi)者對(duì)品牌有好感,，要想讓消費(fèi)者對(duì)你產(chǎn)生好感,，必須讓他先記住你。所以做好品牌第一件事就是先做好品牌的識(shí)別度,。考慮建立品牌識(shí)別度的時(shí)候,，金三元帥肯定要考量?jī)蓚€(gè)緯度，一方面要證明自己的白頭山純正血統(tǒng),，一方面要有差異化的品牌識(shí)別度,。他毫不猶豫的選擇復(fù)制祖父金一元帥的衣缽。（客觀的說(shuō)一句,，金二元帥的夾克衫也是很有效的傳播符號(hào)）金三元帥合上了家庭相冊(cè),，毅然告別了微胖界小正太的自己，花了一段時(shí)間,，默默的吃了一噸黑龍江走私的紅燒肉,，重新訂制了幾套衣服，照了照鏡子,，出門去了,。從此，全世界消費(fèi)者開(kāi)始記住了這個(gè)留著充滿奇特審美發(fā)型,，穿著無(wú)比銷魂的黑色裙褲,，時(shí)而走進(jìn)農(nóng)莊，時(shí)而深入前線的奇特形象,。事實(shí)上,，按照計(jì)劃，他的聲音,、他的發(fā)型和他穿大衣時(shí)的手勢(shì)都在幫助金三元帥達(dá)到他的目標(biāo),！朝鮮外的消費(fèi)者，孤陋寡聞，難免會(huì)覺(jué)得金三元帥不可理喻,；朝鮮的消費(fèi)者可不這么想,，他們肯定接收到了金三元帥發(fā)出的信息，因?yàn)樗麄兛吹搅私鹨辉獛浀挠白�,。從發(fā)型到聲音,，從體態(tài)到笑貌，金三元帥釋放了大量的品牌信息,，對(duì)老百姓：你們要相信我,，我會(huì)帶你們回到好日子；對(duì)一幫蠢蠢欲動(dòng)的老將：你們老實(shí)點(diǎn),，不光長(zhǎng)得像,，我的手段跟他一樣狠。做為國(guó)外獨(dú)立的品牌觀察者,，我們也注意到了金三元帥在執(zhí)行的時(shí)候,，有分心的現(xiàn)象，有時(shí)竟然會(huì)忘了爺爺,，模仿一位外國(guó)老頭的姿勢(shì),。總之，金三元帥成功了,，他證明了在世界品牌之林,，他是一個(gè)非常容易記住的品牌符號(hào)（雖然胖了負(fù)擔(dān)重，但也算一勞永逸,，總比俄羅斯那傻哥們一會(huì)開(kāi)飛機(jī)一會(huì)潛水一會(huì)脫衣服打獵省事兒多了）,；更重要的是他證明了只有自己才是唯一獲得授權(quán)的合法繼承人！當(dāng)然,，我們都明白,，“識(shí)別”只是品牌的第一個(gè)層次，我們其實(shí)更希望金三元帥在給朝鮮消費(fèi)者帶來(lái)“好處”這個(gè)層次做出點(diǎn)看得到的成績(jī),。為了不給金三元帥添堵,，本文閱后請(qǐng)不要轉(zhuǎn)發(fā)！關(guān)于品牌的話題,，歡迎大家和我交流,！微信公眾號(hào)搜索：常浩微信號(hào)：changhaotalkshow qq:872489381 也可關(guān)注個(gè)人微信號(hào) : changqtt 與各路精英，跨界討論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌管理本文版權(quán)歸上海揚(yáng)馨揚(yáng)禾品牌管理機(jī)構(gòu)所有,。揚(yáng)馨揚(yáng)禾－中國(guó)最具互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu); 775 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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