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讓母嬰產(chǎn)品社交傳播更有效: 費雋武 2014-8-28 13:50; 一米世界研究院之前聯(lián)合發(fā)布了第一期母嬰研究報告，雖然整個報告還有待深入,，但是已經(jīng)揭示了大量有價值的主題和數(shù)據(jù)，提供了一個比較全面的消費群體輪廓側(cè)寫,，對多個行業(yè)來說都可以有所借鑒。作為社交傳播的從業(yè)者,，同樣可以從中提煉出有益的觀點,，以下是結(jié)合報告和個人經(jīng)驗形成的一些觀點，如果你的品牌正是以母嬰群體為消費群,，并且正在從事社交傳播的話,，希望能夠從中獲得有益的幫助。圍繞品牌建立傳播策略很多企業(yè)的策略都是銷售先行或者以銷售為主的,，但是通過報告我們可以看到品牌因素在媽媽們購買行為中的重要性,。所以首先要通過自身定位，形成清晰的品牌概念,，然后在社交傳播的過程中圍繞品牌概念來組織內(nèi)容,，才是更有效的策略。知識性結(jié)合時尚形式的話題更受歡迎報告的第一部分和第二部分都顯示,，媽媽們無論在孕期還是哺育期,，對相關的知識都具有極大地渴望和探索精神，所以相關的知識性話題無疑是比較吸引媽媽們的,。其實這也是各品牌一直在做的,，但是報告顯示出所謂新一代的媽媽們也是具有時尚精神的一代，所以要吸引她們,，你不應該使用刻板的說教式文章,，而需要在形式上有所特色，結(jié)合時尚,，采用如萌系漫畫,，清新散文段子，甚至風格時尚的視頻,，都有利于吸引她們的注意,，并增加轉(zhuǎn)發(fā),，形成遞進傳播的機會,。不要忽視線下活動帶來的效果最近社交傳播行業(yè)有一個新的觀點 -- 所謂的互聯(lián)網(wǎng)下沉。社交平臺不是憑空存在于網(wǎng)絡,，它和實際生活中的行為有著千絲萬縷的聯(lián)系,，而且線下活動會為社交平臺帶來內(nèi)容和更真實的互動。雖然電商已經(jīng)發(fā)展得相當成熟,，但是就像報告中顯示的那樣,，一旦涉及安全性的考量,，還是眼見為實更有說服力，所以,，和商場以及實體店進行合作,，舉辦有特色的線下活動，并設計社交傳播環(huán)節(jié),，從而形成線上發(fā)起 - 線下執(zhí)行 - 線上傳播的 " O 2 O 2 O " 傳播形式,，效果更好。在做這方面的傳播時,，有個要領,，不要只是發(fā)一個活動通知或者總結(jié)，一定要精心制作一個專題,，把活動中的亮點串起來,，因為這才是最吸引讀者的。專業(yè)媒體和專業(yè)人士可以帶來權威和信任專業(yè)人士自不必說,，但是母嬰雜志成為媽媽們首選的信息和知識來源之一卻是出乎意料,，說明互聯(lián)網(wǎng)由于其開放性的原因，造成信息可信度還是不足,。做社交傳播的品牌不一定都擁有專家資源,，那么，報告中的這一結(jié)論提供了另一個解決途徑,，就是和母嬰類雜志進行合作,。這樣的好處在于母嬰類雜志的讀者群是主要的目標群，無論是數(shù)據(jù)資源互換,，產(chǎn)品及人物專訪,，活動合作，都可以帶來新的粉絲和流量,，同時增加品牌的可信度,。關于詳細的報告內(nèi)容鏈接在此 http://research.meihua.info/articledetail.aspx?id=167; 1231 次閱讀|0 個評論

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