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馬云：刷臉支付,，贏在數(shù)據(jù)時代: 榮振環(huán) 2015-3-18 16:56; 馬云：刷臉支付,，淘寶購物作者：榮振環(huán) 數(shù)據(jù)時代，也許阿里的新口號是：刷臉支付,，淘寶購物,。贏在數(shù)據(jù)時代，你準備好了嗎,？馬云刷臉了最近,，馬云參加在德國舉辦的漢諾威IT博覽會(CeBIT)，其作為唯一受邀的企業(yè)家代表,，在開幕式上作了主旨演講,，并現(xiàn)場為中國副總理馬凱和德國總理默克爾演示了螞蟻金服的Smile to Pay掃臉技術(shù)，并當場刷自己的臉給嘉賓買禮物,！我在多個培訓場合提到了刷臉時代,，現(xiàn)在看來，這個時代的腳步聲已經(jīng)悄然而至,。刷臉技術(shù)背后是基于數(shù)據(jù),。數(shù)據(jù)經(jīng)濟來了正如馬云說，現(xiàn)在是D · economy ,，不僅僅是數(shù)字經(jīng)濟,，應該是數(shù)據(jù)經(jīng)濟，在數(shù)據(jù)經(jīng)濟,，所有的東西都會被改變,。人類史上有幾次革命。如果第一次和第二次技術(shù)革命釋放了人的體力,，那這次技術(shù)革命釋放了人的腦力,，是腦力在革新。未來的世界,，我們將不再由石油驅(qū)動,，而是由數(shù)據(jù)驅(qū)動；未來的世界,，生意將是C2B而不是B2C,，用戶改變企業(yè) ，而不是企業(yè)向用戶出售——因為我們將有大量的數(shù)據(jù),。制造商必須個性化,，否則他們將非常困難。我們此時,，既要看到外在光鮮亮麗的形式以及承載的實用功能,，也要深入研究內(nèi)在流動的東東,。我們也許看到像蘋果這樣的創(chuàng)新公司告訴我們未來的樣子。但更要銘記有一種東西將會在機器中流動,，那就是數(shù)據(jù) ,。笨蛋，問題是大數(shù)據(jù) 　　未來的世界,，所有的制造商他們生產(chǎn)的機器,，這些機器不僅會生產(chǎn)產(chǎn)品，它們必須說話,，它們必須思考,。機器不會再由石油和電力驅(qū)動，機器由數(shù)據(jù)來支撐,。未來的世界,，企業(yè)將不再會關(guān)注于規(guī)模，企業(yè)不再會關(guān)注于標準化和權(quán)力,，他們會關(guān)注于靈活性,，敏捷性，個性化和用戶友好,。關(guān)鍵取決于你是否擁有數(shù)據(jù)并善于利用數(shù)據(jù),。　　在數(shù)據(jù)時代，世界將會因此變得非常美麗,，同時也非常富有挑戰(zhàn)性,。在這個時候，我們姑且再相信馬云一回,。他說：不是科技改變了世界,，是科技背后的夢想改變了世界。如果是科技改變了世界,，我不會在這兒,，我沒有被訓練成一個科技專家，我對電腦一無所知,，我對互聯(lián)網(wǎng)也了解的不多,。但是我有一個強大的夢想，我要幫助中小企業(yè),。外星人都向數(shù)據(jù)看齊了,，你是不是也得跟上。我想起了當年克林頓競選時的口號,。當年美國總統(tǒng)大選,，年輕的克林頓與剛剛打贏了第一次海灣戰(zhàn)爭的老布什總統(tǒng)展開對決時，憑著 “笨蛋,，問題是經(jīng)濟” 這一句名言,，成功地殺入了白宮,。現(xiàn)在我們的口號也許是，笨蛋,，問題是大數(shù)據(jù),。《數(shù)據(jù)之巔》告訴我們什么所以，我們需要研究研究大數(shù)據(jù)的書,。今天聊聊涂子沛的《數(shù)據(jù)之巔》。他現(xiàn)在已經(jīng)是阿里的人了,，你就知道阿里重視數(shù)據(jù)的程度了,。結(jié)合本書，我有幾個觀點,，可以分享一下：第一,，讓機器學習來使用數(shù)據(jù)，實現(xiàn)智能化,。大數(shù)據(jù)的興起標志著社會向智能化的社會邁進和轉(zhuǎn)型,。馬云刷臉，這就是知識學會使用數(shù)據(jù),，實現(xiàn)智能化,。未來會產(chǎn)生更大的變革。第二,，設(shè)備越來越小,，傳感器無處不在。傳感器在干什么,？傳感器在收集數(shù)據(jù),。一句話是萬物皆聯(lián)、無處不計算,。現(xiàn)在Twitter上一天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量相當于以前一百多年產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量,，這部分微博、微信數(shù)據(jù)稱之為非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù),，因為這部分數(shù)據(jù)的爆炸引起了大數(shù)據(jù)時代的到來,。其實手機也是一種傳感器，它在給twitter,、微博,、微信搜集數(shù)據(jù)，未來各種智能穿戴設(shè)備,，智能家居,、智能汽車、智能家電都在收集數(shù)據(jù),。未來,，一切都得靠數(shù)據(jù)說話,，智能地表達。第三,，思維大變革,，先換一個懂大數(shù)據(jù)的腦袋。什么東西變革了,，不容易改變,。那就是思維。這個時代用數(shù)據(jù)說話遠遠不夠,，我們要改變思維方式,。我們現(xiàn)在要從數(shù)據(jù)當中尋找知識、啟迪,、規(guī)律,，用數(shù)據(jù)去預測未來，用數(shù)據(jù)去管理社會,，更要用數(shù)據(jù)創(chuàng)新,。像Google的無人駕駛汽車一樣，因為我們正在邁向一個智能型的社會,，所有的創(chuàng)新都離不開數(shù)據(jù),。最后，數(shù)據(jù)操控一切,，別和機槍比武功,。試想，機器的運算速度和精度同人腦相比,，哪家強,？這還用問嗎？這就導致一個問題,，我用大數(shù)據(jù)進行操控了,，你還在那用眼瞧，用筆記,，你就已經(jīng)徹底地輸了,。用馬云之前在傳統(tǒng)零售行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的比喻， “就像在機槍面前,，太極拳,、少林拳是沒有區(qū)別的，一槍把你崩了,�,！� 未來有大數(shù)據(jù)的企業(yè)和沒大數(shù)據(jù)的企業(yè)，也是一樣，即使機槍和武功的分別,。記住,，所有機器流動的是數(shù)據(jù)。舉一個例子：德國隊已經(jīng)把傳感器裝到了每一個隊員的身上,，裝到了足球上面,。一場比賽下來6000萬條記錄，一個球員控球時間的長短,、傳了多少個球,、奔跑的加速度是多少、奔跑的長度是多少,，這些全部都可以計算,。以后發(fā)獎金，針對性訓練,，評估狀態(tài)，戰(zhàn)術(shù)安排全都有了精細化參考手段,。這也指出,，數(shù)據(jù)給我們帶來了精細化的管理。此時,，德國隊就是一個有數(shù)據(jù)的機器,，如果和中國隊比，就相當于機器和人比,，一個有大數(shù)據(jù)的流動,，一個是一幫廢材的運動。你覺得我們輸在不努力,、不專業(yè),、不敬業(yè)，其實,，我們很可能會輸給時代,。你的企業(yè)也是一樣。更多精彩書評,，敬請關(guān)注微信公共平臺“榮振環(huán)微書評”：這是中國最為睿智的移動互聯(lián),、營銷與品牌、新技術(shù),、新思維的微書評,。微信號：rongzhenhuan. 榮振環(huán)圖書推薦，每日推薦一本好書,。讓你“好讀書,、讀好書、讀書好”。好書活用,，智慧伴侶,。中間穿插微品牌策略、微營銷策略,、微文化智慧,。讓你學到即能用到。每日一書,，人生不輸,。歡迎朋友們把好書分享給你的朋友，傳遞書香,，共享智慧,。; 個人分類: 讀書評論|1285 次閱讀|0 個評論

微盤點：2014最具創(chuàng)意的十大微博營銷案例: 劉東明 2014-12-18 11:28; “微博并沒有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”,。進入2013年,，儼然微博已經(jīng)行將就木、毫無價值,，甚至眾多曾一窩蜂鐘情微博營銷的品牌開始琢磨清場退出,。而每逢一個熱點事件，微博就“復蘇”一次,，在過去很長一段時間,，當多數(shù)人唱衰微博之后，微博上市了,，遇到重大事件,，多數(shù)人還是會到微博上去刷一刷，微博不死,。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑戰(zhàn)”,，亦或是“國民岳父”韓寒的電影營銷，下面小編簡單從不同角度盤點了一下2014年的最具創(chuàng)意的十大微博營銷案例,。案例一,、紅牛：五環(huán)變四環(huán)，“神文案”的正能量紅牛圍繞“能量”訴求深入人心,，俄羅斯索契冬奧會是一次全球性體育盛會,，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨開幕式卻出現(xiàn)了戲劇性一幕,，奧運五環(huán)有一個環(huán)沒有打開,，敏感的企業(yè)開始抓住機會進行借勢營銷，紅牛也借勢推廣其“能量“訴求,，吸引體育愛好者目光,。清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，“#五環(huán)變四環(huán)#打開的是能量,，未打開的是潛能”,，五環(huán)變四環(huán)是一次失誤，是不完美和瑕疵,，社交媒體上對此出現(xiàn)了很多的“負能量”話語,。翻轉(zhuǎn)網(wǎng)友“負能量”認知，從“能量”,、“潛能”正能量的角度出發(fā),，對這次事件給出正面、積極的看法,，并把產(chǎn)品功能進行了很好的傳播,。案例二、晶石靈“最美世界杯”：逼格最高的時尚病毒 7月8日,，正是世界杯進入捉對廝殺的火熱時刻,，包括法國演員ElsaCouturier、國際名模MathildeVernon等在內(nèi)的一群法國名媛會美女在巴黎集體發(fā)起“最美世界杯”行為藝術(shù),，高呼“WearetheBest”,，呼吁反思世界杯所引發(fā)的社會問題，請男人們從世界杯中抬起頭來,，關(guān)注身邊伴侶！由彩色寶石領(lǐng)導品牌晶石靈聯(lián)袂法國名媛會打造的彩寶頂級臻品,，價值近千萬歐元的“最美世界杯”同時亮相,。 7月9日，高逼格的行動,，席卷巴黎時裝周,，連華人巨星劉嘉玲等也聲援呼吁。歐州時報,、雅虎等全球各大權(quán)威媒體紛紛以頭條,、焦點關(guān)注、專題跟蹤等報道,，并且很快在全球范圍引起轟動,。 7月10日，新華社發(fā)文：法國美女發(fā)起“最美世界杯”呼吁男性關(guān)注伴侶,。國內(nèi)媒體紛紛轉(zhuǎn)載報道,，新浪微博官方數(shù)據(jù)顯示，#最美世界杯#話題迅速進入熱門話題榜前三,，短短兩天時間內(nèi),，關(guān)注人數(shù)已超過5000萬，成為7月最熱門話題之一。 7月12-14日,，北京,、上海、廣州,、青島等多個城市美女集體現(xiàn)身街頭,，響應“最美世界杯”。至此,，晶石靈“最美世界杯”已經(jīng)成功撬動社會關(guān)注,，“最美世界杯”話題不斷發(fā)酵，價值千萬的“最美世界杯”杯體也廣受矚目,。此后,，晶石靈再次放出消息：劉嘉玲將攜“最美世界杯”將于8月15-17日在舉辦的“晶石靈彩寶風尚大典”上來華首次亮相。公眾對“最美世界杯”的關(guān)注,，一下子轉(zhuǎn)變成對晶石靈品牌及晶石靈年度盛會的關(guān)注,。由全球公關(guān)點燃的營銷火把，出人意料的創(chuàng)意,，三個關(guān)鍵點的出色把控,，使“最美世界杯”成為了2014最搶眼的案例之一。清華,、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,，突破常規(guī)的公關(guān)手法，全球化運作,，巧妙借勢“世界杯”是本次營銷戰(zhàn)役最值得稱道的地方,。本來在一場全球最矚目的體育賽事中，無數(shù)的品牌投入巨資拼球場,、拼球星,、拼贊助，這是一片近乎肉博的白熱化營銷戰(zhàn)場,；而晶石靈卻開辟一個“屬于女人的世界杯”,，在一眾本應屬于男人的世界、激情的世界,、運動的世界中脫穎而出,，成功聚焦社會關(guān)注，晶石靈“時裝周+名模+巨星+天價珠寶+世界杯+愛+爭議”的方程式,，落腳在反思世界杯的社會事件的獨特視角,，引起巨大的反響也在情理之中。案例三,、艾沃科技：“燒烤”事件,，借力微博大咖艾沃科技此前借用微博大咖作業(yè)本發(fā)的一幅燒烤圖所做的一次營銷,，也是一個成功的微博營銷案例。在此之前,，艾沃科技旗下的凈水機和空氣凈機產(chǎn)品還并不是一個非�,；钴S的品牌。而這一次,，通過與擁有850多萬粉絲的微博大咖作業(yè)本互動,，巧妙借助“燒烤”事件將廣告植入其中，將艾沃空氣凈化器呈現(xiàn)在了一眾網(wǎng)友眼前,，被人所熟知,，從而達到了“廣而告知”的目的。據(jù)艾沃科技相關(guān)負責人介紹,，自與作業(yè)本微博互動之后,，僅僅三天時間此條微博的閱讀量就達到了500多萬人次，而艾沃科技微博的粉絲也快速增加了2000多人,。清華,、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，從艾沃科技這一成功的營銷案例可以看出,，微博營銷其實并沒有真正沒落,，而是目前正缺少一種新的呈現(xiàn)方式!若能充分利用微博大咖們的影響力進行創(chuàng)新營銷，相信自媒體環(huán)境下的微博還是可以造就不可預測的營銷價值,，而微博營銷勢必被微信等其他自媒體營銷渠道所取代的觀點,，確實有失偏頗。案例四,、杜蕾斯：夜店里的翩翩公子,，有點兒紳士，有點兒壞杜蕾斯每年生產(chǎn)約10億只避孕套,，在150多個國家銷售,，并在40多個市場中占據(jù)領(lǐng)導地位,。占據(jù)世界40億避孕套約26%的份額,。但杜蕾斯令人矚目的成績還不止這些，在互聯(lián)網(wǎng)時代,，杜蕾斯也是為數(shù)不多的能把企業(yè)形象和新媒體應用結(jié)合的天衣無縫的商家之一：新浪官方微博粉絲數(shù)超過110萬,，是同類品牌微博粉絲數(shù)的幾十倍，騰訊微博粉絲也超過50萬,，據(jù)估計杜蕾斯官方微博在一個月內(nèi)的曝光人次可達1.3億,。杜蕾斯將其官方微博定位為一個有點紳士又有點壞,、很懂生活又會玩的人,，就像夜店里的翩翩公子,。在這里，杜蕾斯最重要的職責就是聆聽,，迅速獲得用戶的反饋并作出反應,。它總是能敏銳地把握熱點信息，機智地推出與品牌定位十分契合的,、幽默的,、有趣的原創(chuàng)微博來吸引粉絲的參與互動。例如,，“北京今日暴雨,，幸虧包里還有兩只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不濕鞋”,，這些令人忍禁不禁的段子讓許多網(wǎng)友在大呼有才的同時順手轉(zhuǎn)發(fā),。不夸張地說，杜蕾斯官方微博本身已經(jīng)成為一個強大的傳播媒介,，成為業(yè)界公認的微博明星,，在其品牌營銷中功不可沒，在App的推廣中自然更是前鋒,。杜蕾斯制作了《瘋狂App：杜蕾斯寶貝計劃》視頻,，展示DulexBabyApp的玩法和可能出現(xiàn)的各種畫面，以吸引年輕戀人們一起來玩這個養(yǎng)成游戲,。這個視頻通過微博,、人人、微信等社交平臺進行有獎傳播,。眾多照顧寶寶的技能都在玩家之間進行分享,，不僅增大了用戶黏性，更是吸引了不少潛在用戶,。該視頻點擊量超過百萬次,，杜蕾斯寶貝計劃有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，有3176人參與,。微博用戶都有自己的粉絲圈,，當用戶轉(zhuǎn)發(fā)參與時，杜蕾斯的品牌曝光率便以冪級數(shù)增長,。清華,、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，當賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場時,，傳統(tǒng)的營銷模式已不能市場的需求,，要想讓消費者了解產(chǎn)品并培養(yǎng)品牌忠誠度，就要讓消費者參與,、溝通,、融入情感,。當消費者融入的情感越多時，便形成了記憶,。而隨著投入時間和精力的增加,，消費者的黏度便會大大增強。杜蕾斯不放過任何一個與粉絲交流的機會,，而其生動有趣的語言和人格化的情感,，則讓消費者體會到杜蕾斯不只是一個品牌，更是一個活生生的,、有個性的人,。案例五、華美食品：會說話的月餅,，首創(chuàng)“四微立體式營銷” 華美食品在臨近中秋之際,，用微信、微博,、微視“三微”辦了一場促銷活動——華美“會說話的月餅”,！華美“會說話的月餅”玩法： 1、用戶購買華美月餅,，掃描二維碼,，進入華美微信服務(wù)號活動主頁面。 2,、定制祝福：拍攝微視頻短片,，錄制并上傳祝福視頻，復制微視祝福鏈接,，輸入華美月餅獨有的祝福編碼,，提交。 3,、分享祝福到朋友圈,，就有機會抽取華美食品提供的萬元鉆戒、iphone5s,、名牌手表,、華美月餅等豐厚獎品。而收到月餅禮物,，同樣掃描二維碼即可查看祝福視頻,。華美“會說話的月餅”活動,，在網(wǎng)絡(luò)上掀起一場前所謂了的浪潮,，越來越多的普通用戶也加入到了月餅送祝福活動的熱潮中,。全新的祝福方式,，廣受年輕人喜愛支持,。更是吸引了網(wǎng)絡(luò)紅人參與，如《天天向上》阿毛以及微博紅人@回憶專用小馬甲等人,，也是大力支持華美“會說話的月餅”微活動,。月餅原本就是節(jié)令性食品，如今華美“會說話的月餅”憑一次全新的創(chuàng)意祝福方式,，以及過硬的品質(zhì)與服務(wù),，創(chuàng)造了一場前所未有的銷售高峰。這與華美食品的營銷新法有著密不可分的聯(lián)系,。即——企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維技術(shù)的運用,。清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,，自互聯(lián)網(wǎng)思維誕生以來,，讓傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展一直都很糾結(jié)。因為互聯(lián)網(wǎng)思維的融合運用,，是一場空前的,、歷史性的改革。很多企業(yè)依然保守傳統(tǒng)的營銷方式,，沒有突破,，沒有創(chuàng)新，顯得舉步維艱,。然而,，此次華美食品“會說話的月餅”微活動，則是聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體平臺,，用實際行動完美展現(xiàn)了華美食品企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維理念,，更是帶領(lǐng)消費者一起體驗了一場前所未有的互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意祝福活動,。這樣的創(chuàng)意方式,，就是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維的技術(shù)與運用的最佳體現(xiàn)。案例六,、新農(nóng)哥：招聘護林員,，最實際的客戶體驗都說“好工作”要“事少錢多離家近，位高權(quán)重責任輕”,，就有這么一份招聘,，在全球進行海選。發(fā)布這則招聘信息的是天貓品牌電商“新農(nóng)哥”,，招聘的崗位是“護林員”,，這則工作通過全球海選招募一個最優(yōu)秀的護林員，工作內(nèi)容是照看山核桃林,，養(yǎng)護菜園果圃,，并在社交媒體發(fā)布生活內(nèi)容,，如此簡單的工作，卻享有豐厚的薪酬人民幣20萬年薪,。清華,、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，看到“好工作”大家可能會想到曾經(jīng)風靡全球的“全世界最好的工作”——大堡礁在“護島人”事件,？（據(jù)稱大堡礁在“護島人”事件之后已超越“袋鼠”成為澳洲旅游第一標志,。）作為農(nóng)產(chǎn)品電商的老大哥“新農(nóng)哥”在此次雙十一這個天貓盛大購物節(jié)中選擇反其道而行，玩起另類營銷模式,，讓買家感受最實際的客戶體驗,，參與到品牌理念營銷中，讓消費者感受他們最本真的初心,，與大堡礁營銷事件有異曲同工之妙,。案例七、洽洽食品：驚艷世界杯的黑馬,，連續(xù)逗趣海報+秒創(chuàng)意 2014年,，品牌進入了世界杯時間。贊助,、簽約,、打擦邊球或“湊熱鬧”，一場所有品牌都不愿缺席的商業(yè)世界杯,，既是耐克,、阿迪達斯等傳統(tǒng)強隊的“常規(guī)賽”，也是營銷新面孔的“突圍賽”,。在這場商業(yè)競技中,，洽洽食品成功突圍成為了世界杯營銷最大黑馬。早在4月份,，洽洽就聯(lián)合PC端,、移動微信端發(fā)起了“狂歡巴西”猜勝負/猜冠軍贏4999現(xiàn)金活動。與其他品牌相比,，洽洽的活動亮點在于創(chuàng)新性地將產(chǎn)品變成“賭球”籌碼,。洽洽將瓜子變身虛擬貨幣瓜子幣，50個瓜子幣算一注,，只有持有瓜子幣才能參與“賭球”,。而洽洽的世界杯小游戲以及洽洽世界杯促銷裝產(chǎn)品，則為參與者們提供了瓜子幣的獲得途徑,。其中,，購買洽洽世界杯促銷裝產(chǎn)品會先得到一張世界杯狂歡卡，輸入卡上的13位串碼就可以兌換瓜子幣和其他獎品。從線下到線上,，從PC端到移動端，洽洽利用世界杯狂歡卡和瓜子幣,，成功將產(chǎn)品,、網(wǎng)站、微信緊密聯(lián)系起來,，完成了一個O2O閉環(huán),。如果說，老板眼中的設(shè)計精髓是LOGO要大,，那么消費者眼中的活動精髓就是獎品要大,。不愧是炒貨行業(yè)老大，洽洽顯然深諳吸引之道——以只比姚明矮一點的2米高“史上最大袋瓜子”作為活動獎品,，消費者想不關(guān)注都難,。結(jié)合巴西隊的比賽，洽洽推出了“靠巴西贏大洽洽”活動,，巴西隊每贏一場比賽,，洽洽就送出2米高超級大瓜子。前期,，洽洽發(fā)布網(wǎng)感十足的搞笑海報+視頻對活動進行宣傳造勢,。然后，在微博,、微信上發(fā)起比賽預測,，號召網(wǎng)友猜比分贏大瓜子。而中獎網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出巨型“戰(zhàn)利品”,，又一次品牌曝光的好機會,。目前洽洽已送出7袋大瓜子，并且每袋大瓜子中裝有88袋洽洽香瓜子,、巴西正品球衣及世界杯正版足球,。先不計“逆天”大瓜子在線上造成的吸睛效應，光是這88袋香瓜子抵達中獎?wù)呤种�,，然后又被分享給更多人,，就可以想象出洽洽此舉將為自己積聚多少粉絲。世界杯一來,，地球人就被自動分成了球迷和偽球迷,。不過，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：世界杯球迷中54%是偽球迷,，女性球迷數(shù)量超過球迷總數(shù)的一半,，占到55%。而且比起足球比賽，她們對帥哥,、場外花邊以及與世界杯相關(guān)的奇趣新聞要感興趣的多,。我們可以將這些興趣點統(tǒng)稱為——世界杯八卦。說到八卦,，恐怕沒有哪個品牌像洽洽一樣,，與八卦有著天然不可分的密切關(guān)系。瓜子之于八卦,，就像炸雞啤酒之于韓劇,，少了它就不夠味兒。洽洽推出的“洽洽扒西隊”活動正是以世界杯八卦為契入點,，32天比賽每天一張漫畫海報,，連續(xù)深挖世界杯趣味新聞。這些海報采用了巴西隊黃綠兩色,，3名萌版巴西隊球員,，化身洽洽解說員，每天調(diào)侃世界杯八卦,。例如,，當荷蘭隊被傳靠“假摔”贏得比賽時，“洽洽扒西隊”毒舌點評：昨晚最腹黑!恭喜荷蘭隊距離世界杯亞軍又近了一步! 本屆世界杯又被稱為互聯(lián)網(wǎng)世界杯,，它的優(yōu)勢在于互動性和社交化,，沒有觀眾只有參與者。像“洽洽扒西隊”這種實時營銷,，不僅幫助品牌參與其中,，在世界杯期間始終保持熱度，也讓球迷與品牌互動起來,。事實上,，實踐類似營銷的品牌也不少，其中表現(xiàn)比較突出的,，除了洽洽之外,，還有基于大數(shù)據(jù)平臺的騰訊和近年來表現(xiàn)尤為活躍的脈動。清華,、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,，只有找準合適的契入點，使營銷與品牌氣質(zhì)相吻合,，品牌才能從商業(yè)世界杯中實現(xiàn)突圍,，洽洽瓜子很好的抓住了占世界杯力量一半以上的偽球迷們——女性球迷。世界杯營銷,，不是品牌在選擇世界杯,，而是世界杯在選擇品牌,。案例八、SPAKEYS十八己：蒼井空互聯(lián)網(wǎng)賣內(nèi)衣,，造成互聯(lián)網(wǎng)大地震蒼井空在微博高調(diào)請教電商營銷教主@雷軍做內(nèi)衣,，引得眾網(wǎng)友一片沸騰，紛紛熱議：是杰作還是炒作,？其實,，有爭議也是件好事。一次活動累計曝光量達7.9億,，中外各大門網(wǎng)站戶論壇報道此次事件共計274次,、話題閱讀量5893.9萬,，是2014年微博電商跨界全球傳播營銷大事件,！清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,，SPAKEYS十八己抓住互聯(lián)網(wǎng)“短,、平、快”的傳播特點,，通過網(wǎng)絡(luò)聚焦的話題人物—蒼井空,，打造蒼井空做互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣事件，登陸紐約時代廣場為品牌背書,、及天貓開業(yè)首秀引爆全網(wǎng),，讓人們看到一個具有獨特標簽、鮮明定位的內(nèi)衣企業(yè),。案例九,、微博搜索廣告見證世界杯冠軍　Allinornothing成皇或敗寇，阿迪達斯的這句slogen,，中文譯義多了一抹驕傲的英雄主義色彩,。阿迪達斯一直以來都是世界杯官方用球提供商，在其營銷動作中,，這一點不斷重復體現(xiàn),。阿迪達斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話題頁，并且植入每場微博熱門話題榜推薦中;在世界杯開賽前三天,，用戶只要從PC端新浪微博搜索“阿迪達斯”或者“桑巴榮耀”關(guān)鍵詞,，就會在首頁降下阿迪達斯為歷屆世界杯制作的比賽用球。利用世界杯期間微博話題的熱度以及討巧的視覺展示,，實現(xiàn)品牌營銷,。清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,，微博內(nèi)搜索營銷必須精準把握“話題”這一要點,。阿迪達斯緊圍營銷主題，包裝有趣好玩，才能在網(wǎng)友心中爭奪一席之地,。世界杯不僅僅是世界級的足球盛宴,，也一向是品牌廣告主展現(xiàn)綜合實力的創(chuàng)意競技場。案例十,、吉列微博皮膚零距離接觸梅西世界杯期間,，不管是資深球迷還是資深偽球迷，心中都有個最佳球員,。吉列利用大家追星心態(tài),，在新浪制作的球星主頁，選擇了梅西頁面,。網(wǎng)友只要在梅西主頁參與互動,，發(fā)布微博支持梅西、支持阿根廷等等,，都會獲得在新浪世界杯的主頁面一鍵換微博皮膚,，擁有個性的新浪專題世界杯微博定制頁面。清華,、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,，吉列抓住球迷心理，實現(xiàn)自我營銷,，也是吉利努力融入粉絲陣營的一種嘗試!品牌代言人定制皮膚在消費者桌面停留,，兼顧實時有效溝通的傳播效果，比較簡單易用,，如果能夠結(jié)合營銷活動推廣,，會收到更好的效果。; 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常浩：艷日朗風說萬歷: 常浩 2014-9-3 19:15; 九月開學季,，今天想談?wù)勛x書,，關(guān)于讀書，我有幾個非常好的享受方案：譬如,，在七,、八月間讀彼得.梅爾寫的普羅旺斯系列，這個英國人以前是廣告公司的文案,，將身經(jīng)百戰(zhàn)之軀煉為天才的辛辣筆法,，用小說的形式意淫廣告公司的高級人員發(fā)達后在法國南部的暇意人生，讀來可以令人從心底產(chǎn)生南歐夏日鄉(xiāng)間的放松和愉快,，《山居歲月》和《茴香酒店》都是上品,；又譬如在九月底接近紅色十月的時候，讀香港明鏡出版的各類紅朝秘史如《毛的私人醫(yī)生》,，秋風朗朗,，十月初的超低空氣濕度會產(chǎn)生一種通感,，似乎可以把你帶到紅墻秘闈之內(nèi)，此等妙處,，只能意會,；上面兩本讀的時候要考究時節(jié)，還有一本書可以常年閱讀－黃仁宇寫的《萬歷十五年》,，從九幾年開始,，這本書可能是我目前讀得次數(shù)最多的一本，我最喜歡的是中華書局老版,，黃黃的選紙,，看起來舒服，反反復復,，百看不膩,。為什么喜歡讀呢？我也說不清楚,。我小學2,、3年級的時候,，幸有恩師教導,，畫畫博有浮名，因為某件作品入選,，可以免課一周,，去北京參加一個叫做《河南兒童畫十年進京展》的畫展，這次旅行給我留下了兩個深刻的印象,。一個就是看見一個“生動”的老一輩革命家：八十年代大家都還沒學會折騰,，畫展開幕式很簡樸，一大堆人圍在展廳外的草坪上,，看見一個革命老奶奶顫顫巍巍的說了一些話,，“鄧大姐”是河南人，估計奈于老鄉(xiāng)人情,，出來捧個場,；第二個印象就是深入地下，參觀了一個皇帝的墓－萬歷的定陵,。萬歷皇帝是朱明十六帝中的一員,，御宇雖長達四十幾年，生平既無洪武之霸業(yè)也無崇禎之國殤,，他之所以會被史學家和大眾讀者關(guān)注,，有一個非常特別的原因：皇帝多的是，現(xiàn)代人能“接觸”到的就此一位,。什么叫接觸,，只有這位皇帝的帝陵是對外開放的景點,！定陵我去過兩次，我想每個參觀者都像我一樣極為震撼,，它向我們揭示了位及九尊的皇帝落寞的身后世界,。地下百米的梓宮里，寬大的石座上,，原本安放萬歷和他兩位皇后的三個棺槨已在文革蕩然無存,，如流的參觀人潮，地宮卻空空如也,，如此奇怪,，使你肯定能感受到皇帝的無比的威榮和默寂。 58年,，定陵被發(fā)掘,，國內(nèi)一大票研究明史的專家紛至沓來，這里面就有郭沫若,，他來的時候,，萬歷的遺骸已經(jīng)被革命群眾損壞，令文豪甚為遺憾,，他一直推斷,，萬歷是梅毒患者，想親自察驗,。我也記不得這段資料是從哪里看來的,，我只記得看的時候極為震撼：歷史學家真牛，啥事兒都在琢磨,。心里甚為崇敬,。當然，當時我還年少,，不知道文豪還寫過“我的親爺爺”這種花詩,。說了老半天，還沒進入主題,，已經(jīng)浪費了你們很多時間了,。我趕緊濃縮一下，萬歷的一生是和張居正的變法,、海瑞的古怪,、李贅的“真道學”、戚繼光的新兵捆綁在一起的,，里面還混演了一出“奪嫡立儲”令他無比痛苦的老戲,。微信微小，欲之詳情,，你們還是去買一本《萬歷十五年》來看吧,！關(guān)于品牌的話題,，歡迎大家和我交流！微信公眾號搜索：常浩微信號： changhaotalkshow qq ： 872489381 也可關(guān)注個人微信號 : changqtt 與各路精英,，跨界討論互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌管理本文版權(quán)歸上海揚馨揚禾品牌管理機構(gòu)所有,。揚馨揚禾－中國最具互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌營銷機構(gòu); 565 次閱讀|0 個評論

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