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馬云:刷臉支付,,贏在數(shù)據(jù)時代
榮振環(huán) 2015-3-18 16:56
馬云:刷臉支付,,淘寶購物 作者:榮振環(huán) 數(shù)據(jù)時代,,也許阿里的新口號是:刷臉支付,淘寶購物,。 贏在數(shù)據(jù)時代,,你準備好了嗎? 馬云刷臉了 最近,,馬云參加在德國舉辦的漢諾威IT博覽會(CeBIT),,其作為唯一受邀的企業(yè)家代表,在開幕式上作了主旨演講,,并現(xiàn)場為中國副總理馬凱和德國總理默克爾演示了螞蟻金服的Smile to Pay掃臉技術,,并當場刷自己的臉給嘉賓買禮物! 我在多個培訓場合提到了刷臉時代,,現(xiàn)在看來,,這個時代的腳步聲已經(jīng)悄然而至。 刷臉技術背后是基于數(shù)據(jù),。 數(shù)據(jù)經(jīng)濟來了 正如馬云說,,現(xiàn)在是D · economy ,不僅僅是數(shù)字經(jīng)濟,,應該是數(shù)據(jù)經(jīng)濟,,在數(shù)據(jù)經(jīng)濟,所有的東西都會被改變,。 人類史上有幾次革命,。如果第一次和第二次技術革命釋放了人的體力, 那這次技術革命釋放了人的腦力,,是腦力在革新,。 未來的世界,我們將不再由石油驅(qū)動,,而是由數(shù)據(jù)驅(qū)動,;未來的世界, 生意將是C2B而不是B2C,,用戶改變企業(yè) ,,而不是企業(yè)向用戶出售——因為我們將有大量的數(shù)據(jù)。制造商必須個性化,,否則他們將非常困難,。 我們此時,既要看到外在光鮮亮麗的形式以及承載的實用功能,,也要深入研究內(nèi)在流動的東東,。 我們也許看到像蘋果這樣的創(chuàng)新公司告訴我們未來的樣子。但更要銘記 有一種東西將會在機器中流動,,那就是數(shù)據(jù) ,。 笨蛋,問題是大數(shù)據(jù)   未來的世界,,所有的制造商他們生產(chǎn)的機器,,這些機器不僅會生產(chǎn)產(chǎn)品,它們必須說話,,它們必須思考,。機器不會再由石油和電力驅(qū)動,機器由數(shù)據(jù)來支撐。 未來的世界,,企業(yè)將不再會關注于規(guī)模,,企業(yè)不再會關注于標準化和權力,他們會關注于靈活性,,敏捷性,,個性化和用戶友好。 關鍵取決于你是否擁有數(shù)據(jù)并善于利用數(shù)據(jù),。   在數(shù)據(jù)時代,,世界將會因此變得非常美麗,同時也非常富有挑戰(zhàn)性,。 在這個時候,,我們姑且再相信馬云一回。 他說: 不是科技改變了世界,,是科技背后的夢想改變了世界,。 如果是科技改變了世界,我不會在這兒,,我沒有被訓練成一個科技專家,,我對電腦一無所知,我對互聯(lián)網(wǎng)也了解的不多,。但是我有一個強大的夢想,,我要幫助中小企業(yè)。 外星人都向數(shù)據(jù)看齊了,,你是不是也得跟上,。 我想起了當年克林頓競選時的口號。 當年美國總統(tǒng)大選,,年輕的克林頓與剛剛打贏了第一次海灣戰(zhàn)爭的老布什總統(tǒng)展開對決時,,憑著 “笨蛋,問題是經(jīng)濟” 這一句名言,,成功地殺入了白宮,。 現(xiàn)在我們的口號也許是, 笨蛋,,問題是大數(shù)據(jù),。 《數(shù)據(jù)之巔》告訴我們什么 所以,我們需要研究研究大數(shù)據(jù)的書,。今天聊聊涂子沛的《數(shù)據(jù)之巔》,。他現(xiàn)在已經(jīng)是阿里的人了,你就知道阿里重視數(shù)據(jù)的程度了,。 結(jié)合本書,,我有幾個觀點,,可以分享一下: 第一,讓機器學習來使用數(shù)據(jù),,實現(xiàn)智能化,。 大數(shù)據(jù)的興起標志著社會向智能化的社會邁進和轉(zhuǎn)型。 馬云刷臉,,這就是知識學會使用數(shù)據(jù),,實現(xiàn)智能化,。未來會產(chǎn)生更大的變革,。 第二,設備越來越小,,傳感器無處不在,。 傳感器在干什么?傳感器在收集數(shù)據(jù),。一句話是萬物皆聯(lián),、無處不計算。 現(xiàn)在Twitter上一天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量相當于以前一百多年產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量,,這部分微博,、微信數(shù)據(jù)稱之為非結(jié)構化的數(shù)據(jù),因為這部分數(shù)據(jù)的爆炸引起了大數(shù)據(jù)時代的到來,。 其實手機也是一種傳感器,,它在給twitter、微博,、微信搜集數(shù)據(jù),,未來各種智能穿戴設備,智能家居,、智能汽車,、智能家電都在收集數(shù)據(jù)。 未來,,一切都得靠數(shù)據(jù)說話,,智能地表達。 第三,,思維大變革,,先換一個懂大數(shù)據(jù)的腦袋。 什么東西變革了,,不容易改變,。那就是思維。這個時代用數(shù)據(jù)說話遠遠不夠,,我們要改變思維方式,。我們現(xiàn)在要從數(shù)據(jù)當中尋找知識,、啟迪、規(guī)律,,用數(shù)據(jù)去預測未來,,用數(shù)據(jù)去管理社會,更要用數(shù)據(jù)創(chuàng)新,。 像Google的無人駕駛汽車一樣,,因為我們正在邁向一個智能型的社會,所有的創(chuàng)新都離不開數(shù)據(jù),。 最后,,數(shù)據(jù)操控一切,別和機槍比武功,。 試想,,機器的運算速度和精度同人腦相比,哪家強,?這還用問嗎,? 這就導致一個問題,我用大數(shù)據(jù)進行操控了,,你還在那用眼瞧,,用筆記,你就已經(jīng)徹底地輸了,。 用馬云之前在傳統(tǒng)零售行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的比喻,, “就像在機槍面前,太極拳,、少林拳是沒有區(qū)別的,,一槍把你崩了�,!� 未來有大數(shù)據(jù)的企業(yè)和沒大數(shù)據(jù)的企業(yè),,也是一樣,即使機槍和武功的分別,。 記住,, 所有機器流動的是數(shù)據(jù)。 舉一個例子:德國隊已經(jīng)把傳感器裝到了每一個隊員的身上,,裝到了足球上面,。一場比賽下來6000萬條記錄,一個球員控球時間的長短,、傳了多少個球,、奔跑的加速度是多少、奔跑的長度是多少,,這些全部都可以計算,。 以后發(fā)獎金,,針對性訓練,評估狀態(tài),,戰(zhàn)術安排全都有了精細化參考手段,。 這也指出,數(shù)據(jù)給我們帶來了精細化的管理,。 此時,,德國隊就是一個有數(shù)據(jù)的機器,如果和中國隊比,,就相當于機器和人比,,一個有大數(shù)據(jù)的流動,一個是一幫廢材的運動,。 你覺得我們輸在不努力,、不專業(yè),、不敬業(yè),,其實, 我們很可能會輸給時代,。 你的企業(yè)也是一樣,。 更多精彩書評,敬請關注微信公共平臺“榮振環(huán)微書評”:這是中國最為睿智的移動互聯(lián),、營銷與品牌,、新技術、新思維的微書評,。微信號:rongzhenhuan. 榮振環(huán)圖書推薦,,每日推薦一本好書。讓你“好讀書,、讀好書,、讀書好”。好書活用,,智慧伴侶,。中間穿插微品牌策略、微營銷策略,、微文化智慧,。讓你學到即能用到。每日一書,,人生不輸,。 歡迎朋友們把好書分享給你的朋友,傳遞書香,,共享智慧,。
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微盤點:2014最具創(chuàng)意的十大微博營銷案例
劉東明 2014-12-18 11:28
微盤點:2014最具創(chuàng)意的十大微博營銷案例
“微博并沒有看上去那么差,,只是被假象蒙蔽了”。進入2013年,,儼然微博已經(jīng)行將就木,、毫無價值,甚至眾多曾一窩蜂鐘情微博營銷的品牌開始琢磨清場退出,。 而每逢一個熱點事件,,微博就“復蘇”一次,在過去很長一段時間,,當多數(shù)人唱衰微博之后,,微博上市了,遇到重大事件,,多數(shù)人還是會到微博上去刷一刷,,微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑戰(zhàn)”,,亦或是“國民岳父”韓寒的電影營銷,,下面小編簡單從不同角度盤點了一下2014年的最具創(chuàng)意的十大微博營銷案例。 案例一,、紅牛:五環(huán)變四環(huán),,“神文案”的正能量 紅牛圍繞“能量”訴求深入人心,俄羅斯索契冬奧會是一次全球性體育盛會,,吸引了全球目光,,而在2月8日凌晨開幕式卻出現(xiàn)了戲劇性一幕,奧運五環(huán)有一個環(huán)沒有打開,,敏感的企業(yè)開始抓住機會進行借勢營銷,,紅牛也借勢推廣其“能量“訴求,吸引體育愛好者目光,。 清華,、北大網(wǎng)絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,“#五環(huán)變四環(huán)#打開的是能量,,未打開的是潛能”,,五環(huán)變四環(huán)是一次失誤,是不完美和瑕疵,,社交媒體上對此出現(xiàn)了很多的“負能量”話語,。翻轉(zhuǎn)網(wǎng)友“負能量”認知,從“能量”,、“潛能”正能量的角度出發(fā),,對這次事件給出正面、積極的看法,并把產(chǎn)品功能進行了很好的傳播,。 案例二,、晶石靈“最美世界杯”:逼格最高的時尚病毒 7月8日,正是世界杯進入捉對廝殺的火熱時刻,,包括法國演員ElsaCouturier,、國際名模MathildeVernon等在內(nèi)的一群法國名媛會美女在巴黎集體發(fā)起“最美世界杯”行為藝術,高呼“WearetheBest”,,呼吁反思世界杯所引發(fā)的社會問題,,請男人們從世界杯中抬起頭來,關注身邊伴侶,!由彩色寶石領導品牌晶石靈聯(lián)袂法國名媛會打造的彩寶頂級臻品,,價值近千萬歐元的“最美世界杯”同時亮相。 7月9日,,高逼格的行動,,席卷巴黎時裝周,連華人巨星劉嘉玲等也聲援呼吁,。歐州時報,、雅虎等全球各大權威媒體紛紛以頭條、焦點關注,、專題跟蹤等報道,,并且很快在全球范圍引起轟動,。 7月10日,,新華社發(fā)文:法國美女發(fā)起“最美世界杯”呼吁男性關注伴侶。國內(nèi)媒體紛紛轉(zhuǎn)載報道,,新浪微博官方數(shù)據(jù)顯示,,#最美世界杯#話題迅速進入熱門話題榜前三,短短兩天時間內(nèi),,關注人數(shù)已超過5000萬,,成為7月最熱門話題之一。 7月12-14日,,北京,、上海、廣州,、青島等多個城市美女集體現(xiàn)身街頭,,響應“最美世界杯”。至此,,晶石靈“最美世界杯”已經(jīng)成功撬動社會關注,,“最美世界杯”話題不斷發(fā)酵,價值千萬的“最美世界杯”杯體也廣受矚目,。 此后,,晶石靈再次放出消息:劉嘉玲將攜“最美世界杯”將于8月15-17日在舉辦的“晶石靈彩寶風尚大典”上來華首次亮相,。公眾對“最美世界杯”的關注,一下子轉(zhuǎn)變成對晶石靈品牌及晶石靈年度盛會的關注,。由全球公關點燃的營銷火把,,出人意料的創(chuàng)意,三個關鍵點的出色把控,,使“最美世界杯”成為了2014最搶眼的案例之一,。 清華、北大網(wǎng)絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,,突破常規(guī)的公關手法,,全球化運作,巧妙借勢“世界杯”是本次營銷戰(zhàn)役最值得稱道的地方,。本來在一場全球最矚目的體育賽事中,,無數(shù)的品牌投入巨資拼球場、拼球星,、拼贊助,,這是一片近乎肉博的白熱化營銷戰(zhàn)場;而晶石靈卻開辟一個“屬于女人的世界杯”,,在一眾本應屬于男人的世界,、激情的世界、運動的世界中脫穎而出,,成功聚焦社會關注,,晶石靈“時裝周+名模+巨星+天價珠寶+世界杯+愛+爭議”的方程式,落腳在反思世界杯的社會事件的獨特視角,,引起巨大的反響也在情理之中,。 案例三、艾沃科技:“燒烤”事件,,借力微博大咖 艾沃科技此前借用微博大咖作業(yè)本發(fā)的一幅燒烤圖所做的一次營銷,,也是一個成功的微博營銷案例。在此之前,,艾沃科技旗下的凈水機和空氣凈機產(chǎn)品還并不是一個非�,;钴S的品牌。而這一次,,通過與擁有850多萬粉絲的微博大咖作業(yè)本互動,,巧妙借助“燒烤”事件將廣告植入其中,將艾沃空氣凈化器呈現(xiàn)在了一眾網(wǎng)友眼前,,被人所熟知,,從而達到了“廣而告知”的目的。據(jù)艾沃科技相關負責人介紹,自與作業(yè)本微博互動之后,,僅僅三天時間此條微博的閱讀量就達到了500多萬人次,,而艾沃科技微博的粉絲也快速增加了2000多人。 清華,、北大網(wǎng)絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,,從艾沃科技這一成功的營銷案例可以看出,微博營銷其實并沒有真正沒落,,而是目前正缺少一種新的呈現(xiàn)方式!若能充分利用微博大咖們的影響力進行創(chuàng)新營銷,,相信自媒體環(huán)境下的微博還是可以造就不可預測的營銷價值,而微博營銷勢必被微信等其他自媒體營銷渠道所取代的觀點,,確實有失偏頗,。 案例四、杜蕾斯:夜店里的翩翩公子,,有點兒紳士,,有點兒壞 杜蕾斯每年生產(chǎn)約10億只避孕套,在150多個國家銷售,,并在40多個市場中占據(jù)領導地位,。占據(jù)世界40億避孕套約26%的份額。 但杜蕾斯令人矚目的成績還不止這些,,在互聯(lián)網(wǎng)時代,,杜蕾斯也是為數(shù)不多的能把企業(yè)形象和新媒體應用結(jié)合的天衣無縫的商家之一:新浪官方微博粉絲數(shù)超過110萬,是同類品牌微博粉絲數(shù)的幾十倍,,騰訊微博粉絲也超過50萬,,據(jù)估計杜蕾斯官方微博在一個月內(nèi)的曝光人次可達1.3億。 杜蕾斯將其官方微博定位為一個有點紳士又有點壞,、很懂生活又會玩的人,,就像夜店里的翩翩公子。在這里,,杜蕾斯最重要的職責就是聆聽,迅速獲得用戶的反饋并作出反應,。它總是能敏銳地把握熱點信息,,機智地推出與品牌定位十分契合的、幽默的,、有趣的原創(chuàng)微博來吸引粉絲的參與互動,。例如,“北京今日暴雨,,幸虧包里還有兩只杜蕾斯,,有杜蕾斯下雨不濕鞋”,這些令人忍禁不禁的段子讓許多網(wǎng)友在大呼有才的同時順手轉(zhuǎn)發(fā)。不夸張地說,,杜蕾斯官方微博本身已經(jīng)成為一個強大的傳播媒介,,成為業(yè)界公認的微博明星,在其品牌營銷中功不可沒,,在App的推廣中自然更是前鋒,。 杜蕾斯制作了《瘋狂App:杜蕾斯寶貝計劃》視頻,展示DulexBabyApp的玩法和可能出現(xiàn)的各種畫面,,以吸引年輕戀人們一起來玩這個養(yǎng)成游戲,。這個視頻通過微博、人人,、微信等社交平臺進行有獎傳播,。眾多照顧寶寶的技能都在玩家之間進行分享,不僅增大了用戶黏性,,更是吸引了不少潛在用戶,。該視頻點擊量超過百萬次,杜蕾斯寶貝計劃有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動,,有3176人參與,。微博用戶都有自己的粉絲圈,當用戶轉(zhuǎn)發(fā)參與時,,杜蕾斯的品牌曝光率便以冪級數(shù)增長,。 清華、北大網(wǎng)絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,,當賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場時,,傳統(tǒng)的營銷模式已不能市場的需求,要想讓消費者了解產(chǎn)品并培養(yǎng)品牌忠誠度,,就要讓消費者參與,、溝通、融入情感,。當消費者融入的情感越多時,,便形成了記憶。而隨著投入時間和精力的增加,,消費者的黏度便會大大增強,。杜蕾斯不放過任何一個與粉絲交流的機會,而其生動有趣的語言和人格化的情感,,則讓消費者體會到杜蕾斯不只是一個品牌,,更是一個活生生的、有個性的人,。 案例五,、華美食品:會說話的月餅,,首創(chuàng)“四微立體式營銷” 華美食品在臨近中秋之際,用微信,、微博,、微視“三微”辦了一場促銷活動——華美“會說話的月餅”! 華美“會說話的月餅”玩法: 1,、用戶購買華美月餅,,掃描二維碼,進入華美微信服務號活動主頁面,。 2,、定制祝福:拍攝微視頻短片,錄制并上傳祝福視頻,,復制微視祝福鏈接,,輸入華美月餅獨有的祝福編碼,提交,。 3,、分享祝福到朋友圈,就有機會抽取華美食品提供的萬元鉆戒,、iphone5s,、名牌手表、華美月餅等豐厚獎品,。而收到月餅禮物,,同樣掃描二維碼即可查看祝福視頻。 華美“會說話的月餅”活動,,在網(wǎng)絡上掀起一場前所謂了的浪潮,,越來越多的普通用戶也加入到了月餅送祝福活動的熱潮中,。全新的祝福方式,,廣受年輕人喜愛支持。更是吸引了網(wǎng)絡紅人參與,,如《天天向上》阿毛以及微博紅人@回憶專用小馬甲等人,,也是大力支持華美“會說話的月餅”微活動。 月餅原本就是節(jié)令性食品,,如今華美“會說話的月餅”憑一次全新的創(chuàng)意祝福方式,,以及過硬的品質(zhì)與服務,創(chuàng)造了一場前所未有的銷售高峰,。這與華美食品的營銷新法有著密不可分的聯(lián)系。即——企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維技術的運用,。 清華,、北大網(wǎng)絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,,自互聯(lián)網(wǎng)思維誕生以來,讓傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展一直都很糾結(jié),。因為互聯(lián)網(wǎng)思維的融合運用,,是一場空前的、歷史性的改革,。很多企業(yè)依然保守傳統(tǒng)的營銷方式,,沒有突破,沒有創(chuàng)新,,顯得舉步維艱,。然而,此次華美食品“會說話的月餅”微活動,,則是聯(lián)合網(wǎng)絡媒體平臺,,用實際行動完美展現(xiàn)了華美食品企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維理念,更是帶領消費者一起體驗了一場前所未有的互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意祝�,;顒�,。這樣的創(chuàng)意方式,就是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維的技術與運用的最佳體現(xiàn),。 案例六,、新農(nóng)哥:招聘護林員,最實際的客戶體驗 都說“好工作”要“事少錢多離家近,,位高權重責任輕”,,就有這么一份招聘,在全球進行海選,。發(fā)布這則招聘信息的是天貓品牌電商“新農(nóng)哥”,,招聘的崗位是“護林員”,這則工作通過全球海選招募一個最優(yōu)秀的護林員,,工作內(nèi)容是照看山核桃林,,養(yǎng)護菜園果圃,并在社交媒體發(fā)布生活內(nèi)容,,如此簡單的工作,,卻享有豐厚的薪酬人民幣20萬年薪。 清華,、北大網(wǎng)絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,,看到“好工作”大家可能會想到曾經(jīng)風靡全球的“全世界最好的工作”——大堡礁在“護島人”事件?(據(jù)稱大堡礁在“護島人”事件之后已超越“袋鼠”成為澳洲旅游第一標志,。)作為農(nóng)產(chǎn)品電商的老大哥“新農(nóng)哥”在此次雙十一這個天貓盛大購物節(jié)中選擇反其道而行,,玩起另類營銷模式,讓買家感受最實際的客戶體驗,,參與到品牌理念營銷中,,讓消費者感受他們最本真的初心,,與大堡礁營銷事件有異曲同工之妙。 案例七,、洽洽食品:驚艷世界杯的黑馬,,連續(xù)逗趣海報+秒創(chuàng)意 2014年,品牌進入了世界杯時間,。贊助,、簽約、打擦邊球或“湊熱鬧”,,一場所有品牌都不愿缺席的商業(yè)世界杯,,既是耐克、阿迪達斯等傳統(tǒng)強隊的“常規(guī)賽”,,也是營銷新面孔的“突圍賽”,。在這場商業(yè)競技中,洽洽食品成功突圍成為了世界杯營銷最大黑馬,。 早在4月份,,洽洽就聯(lián)合PC端、移動微信端發(fā)起了“狂歡巴西”猜勝負/猜冠軍贏4999現(xiàn)金活動,。與其他品牌相比,,洽洽的活動亮點在于創(chuàng)新性地將產(chǎn)品變成“賭球”籌碼。 洽洽將瓜子變身虛擬貨幣瓜子幣,,50個瓜子幣算一注,,只有持有瓜子幣才能參與“賭球”。而洽洽的世界杯小游戲以及洽洽世界杯促銷裝產(chǎn)品,,則為參與者們提供了瓜子幣的獲得途徑,。其中,購買洽洽世界杯促銷裝產(chǎn)品會先得到一張世界杯狂歡卡,,輸入卡上的13位串碼就可以兌換瓜子幣和其他獎品,。 從線下到線上,從PC端到移動端,,洽洽利用世界杯狂歡卡和瓜子幣,,成功將產(chǎn)品、網(wǎng)站,、微信緊密聯(lián)系起來,,完成了一個O2O閉環(huán)。 如果說,,老板眼中的設計精髓是LOGO要大,,那么消費者眼中的活動精髓就是獎品要大。不愧是炒貨行業(yè)老大,,洽洽顯然深諳吸引之道——以只比姚明矮一點的2米高“史上最大袋瓜子”作為活動獎品,,消費者想不關注都難,。 結(jié)合巴西隊的比賽,,洽洽推出了“靠巴西贏大洽洽”活動,,巴西隊每贏一場比賽,洽洽就送出2米高超級大瓜子,。前期,,洽洽發(fā)布網(wǎng)感十足的搞笑海報+視頻對活動進行宣傳造勢。然后,,在微博,、微信上發(fā)起比賽預測,號召網(wǎng)友猜比分贏大瓜子,。而中獎網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出巨型“戰(zhàn)利品”,,又一次品牌曝光的好機會。 目前洽洽已送出7袋大瓜子,,并且每袋大瓜子中裝有88袋洽洽香瓜子,、巴西正品球衣及世界杯正版足球。先不計“逆天”大瓜子在線上造成的吸睛效應,,光是這88袋香瓜子抵達中獎者手中,,然后又被分享給更多人,就可以想象出洽洽此舉將為自己積聚多少粉絲,。 世界杯一來,,地球人就被自動分成了球迷和偽球迷。不過,,有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:世界杯球迷中54%是偽球迷,,女性球迷數(shù)量超過球迷總數(shù)的一半,占到55%,。而且比起足球比賽,,她們對帥哥、場外花邊以及與世界杯相關的奇趣新聞要感興趣的多,。我們可以將這些興趣點統(tǒng)稱為——世界杯八卦,。 說到八卦,恐怕沒有哪個品牌像洽洽一樣,,與八卦有著天然不可分的密切關系,。瓜子之于八卦,就像炸雞啤酒之于韓劇,,少了它就不夠味兒,。 洽洽推出的“洽洽扒西隊”活動正是以世界杯八卦為契入點,32天比賽每天一張漫畫海報,,連續(xù)深挖世界杯趣味新聞,。這些海報采用了巴西隊黃綠兩色,,3名萌版巴西隊球員,化身洽洽解說員,,每天調(diào)侃世界杯八卦,。例如,當荷蘭隊被傳靠“假摔”贏得比賽時,,“洽洽扒西隊”毒舌點評:昨晚最腹黑!恭喜荷蘭隊距離世界杯亞軍又近了一步! 本屆世界杯又被稱為互聯(lián)網(wǎng)世界杯,,它的優(yōu)勢在于互動性和社交化,沒有觀眾只有參與者,。像“洽洽扒西隊”這種實時營銷,,不僅幫助品牌參與其中,在世界杯期間始終保持熱度,,也讓球迷與品牌互動起來,。事實上,實踐類似營銷的品牌也不少,,其中表現(xiàn)比較突出的,,除了洽洽之外,還有基于大數(shù)據(jù)平臺的騰訊和近年來表現(xiàn)尤為活躍的脈動,。 清華,、北大網(wǎng)絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,只有找準合適的契入點,,使營銷與品牌氣質(zhì)相吻合,,品牌才能從商業(yè)世界杯中實現(xiàn)突圍,洽洽瓜子很好的抓住了占世界杯力量一半以上的偽球迷們——女性球迷,。世界杯營銷,,不是品牌在選擇世界杯,而是世界杯在選擇品牌,。 案例八,、SPAKEYS十八己:蒼井空互聯(lián)網(wǎng)賣內(nèi)衣,造成互聯(lián)網(wǎng)大地震 蒼井空在微博高調(diào)請教電商營銷教主@雷軍做內(nèi)衣,,引得眾網(wǎng)友一片沸騰,,紛紛熱議:是杰作還是炒作?其實,,有爭議也是件好事,。一次活動累計曝光量達7.9億,中外各大門網(wǎng)站戶論壇報道此次事件共計274次,、話題閱讀量5893.9萬,,是2014年微博電商跨界全球傳播營銷大事件! 清華、北大網(wǎng)絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,,SPAKEYS十八己抓住互聯(lián)網(wǎng)“短,、平、快”的傳播特點,,通過網(wǎng)絡聚焦的話題人物—蒼井空,,打造蒼井空做互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣事件,登陸紐約時代廣場為品牌背書,、及天貓開業(yè)首秀引爆全網(wǎng),,讓人們看到一個具有獨特標簽、鮮明定位的內(nèi)衣企業(yè),。 案例九、微博搜索廣告見證世界杯冠軍  Allinornothing成皇或敗寇,,阿迪達斯的這句slogen,,中文譯義多了一抹驕傲的英雄主義色彩。阿迪達斯一直以來都是世界杯官方用球提供商,,在其營銷動作中,,這一點不斷重復體現(xiàn)。 阿迪達斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話題頁,,并且植入每場微博熱門話題榜推薦中;在世界杯開賽前三天,,用戶只要從PC端新浪微博搜索“阿迪達斯”或者“桑巴榮耀”關鍵詞,就會在首頁降下阿迪達斯為歷屆世界杯制作的比賽用球,。利用世界杯期間微博話題的熱度以及討巧的視覺展示,,實現(xiàn)品牌營銷。 清華,、北大網(wǎng)絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,,微博內(nèi)搜索營銷必須精準把握“話題”這一要點。阿迪達斯緊圍營銷主題,,包裝有趣好玩,,才能在網(wǎng)友心中爭奪一席之地。世界杯不僅僅是世界級的足球盛宴,,也一向是品牌廣告主展現(xiàn)綜合實力的創(chuàng)意競技場,。 案例十、吉列微博皮膚零距離接觸梅西 世界杯期間,,不管是資深球迷還是資深偽球迷,,心中都有個最佳球員。吉列利用大家追星心態(tài),,在新浪制作的球星主頁,,選擇了梅西頁面。網(wǎng)友只要在梅西主頁參與互動,發(fā)布微博支持梅西,、支持阿根廷等等,,都會獲得在新浪世界杯的主頁面一鍵換微博皮膚,擁有個性的新浪專題世界杯微博定制頁面,。 清華,、北大網(wǎng)絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,吉列抓住球迷心理,,實現(xiàn)自我營銷,,也是吉利努力融入粉絲陣營的一種嘗試!品牌代言人定制皮膚在消費者桌面停留,兼顧實時有效溝通的傳播效果,,比較簡單易用,,如果能夠結(jié)合營銷活動推廣,會收到更好的效果,。
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常浩:艷日朗風說萬歷
常浩 2014-9-3 19:15
九月開學季,,今天想談談讀書,關于讀書,,我有幾個非常好的享受方案: 譬如,,在七、八月間讀彼得.梅爾寫的普羅旺斯系列,,這個英國人以前是廣告公司的文案,,將身經(jīng)百戰(zhàn)之軀煉為天才的辛辣筆法,用小說的形式意淫廣告公司的高級人員發(fā)達后在法國南部的暇意人生,,讀來可以令人從心底產(chǎn)生南歐夏日鄉(xiāng)間的放松和愉快,,《山居歲月》和《茴香酒店》都是上品; 又譬如在九月底接近紅色十月的時候,,讀香港明鏡出版的各類紅朝秘史如《毛的私人醫(yī)生》,,秋風朗朗,十月初的超低空氣濕度會產(chǎn)生一種通感,,似乎可以把你帶到紅墻秘闈之內(nèi),,此等妙處,只能意會,; 上面兩本讀的時候要考究時節(jié),,還有一本書可以常年閱讀-黃仁宇寫的《萬歷十五年》,從九幾年開始,,這本書可能是我目前讀得次數(shù)最多的一本,,我最喜歡的是中華書局老版,黃黃的選紙,,看起來舒服,,反反復復,百看不膩。 為什么喜歡讀呢,?我也說不清楚,。 我小學2、3年級的時候,,幸有恩師教導,,畫畫博有浮名,因為某件作品入選,,可以免課一周,,去北京參加一個叫做《河南兒童畫十年進京展》的畫展,這次旅行給我留下了兩個深刻的印象,。 一個就是看見一個“生動”的老一輩革命家:八十年代大家都還沒學會折騰,,畫展開幕式很簡樸,一大堆人圍在展廳外的草坪上,,看見一個革命老奶奶顫顫巍巍的說了一些話,,“鄧大姐”是河南人,估計奈于老鄉(xiāng)人情,,出來捧個場; 第二個印象就是深入地下,,參觀了一個皇帝的墓-萬歷的定陵,。 萬歷皇帝是朱明十六帝中的一員,御宇雖長達四十幾年,,生平既無洪武之霸業(yè)也無崇禎之國殤,,他之所以會被史學家和大眾讀者關注,有一個非常特別的原因:皇帝多的是,,現(xiàn)代人能“接觸”到的就此一位,。 什么叫接觸,只有這位皇帝的帝陵是對外開放的景點,! 定陵我去過兩次,,我想每個參觀者都像我一樣極為震撼,它向我們揭示了位及九尊的皇帝落寞的身后世界,。 地下百米的梓宮里,,寬大的石座上,原本安放萬歷和他兩位皇后的三個棺槨已在文革蕩然無存,,如流的參觀人潮,,地宮卻空空如也,如此奇怪,,使你肯定能感受到皇帝的無比的威榮和默寂,。 58年,定陵被發(fā)掘,國內(nèi)一大票研究明史的專家紛至沓來,,這里面就有郭沫若,,他來的時候,萬歷的遺骸已經(jīng)被革命群眾損壞,,令文豪甚為遺憾,,他一直推斷,萬歷是梅毒患者,,想親自察驗,。 我也記不得這段資料是從哪里看來的,我只記得看的時候極為震撼:歷史學家真牛,,啥事兒都在琢磨,。 心里甚為崇敬。 當然,,當時我還年少,,不知道文豪還寫過“我的親爺爺”這種花詩。 說了老半天,,還沒進入主題,,已經(jīng)浪費了你們很多時間了。 我趕緊濃縮一下,,萬歷的一生是和張居正的變法,、海瑞的古怪、李贅的“真道學”,、戚繼光的新兵捆綁在一起的,, 里面還混演了一出“奪嫡立儲”令他無比痛苦的老戲。 微信微小,,欲之詳情,,你們還是去買一本《萬歷十五年》來看吧! 關于品牌的話題,,歡迎大家和我交流,! 微信公眾號搜索:常浩 微信號: changhaotalkshow qq : 872489381 也可關注個人微信號 : changqtt 與各路精英,跨界討論互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌管理 本文版權歸上海揚馨揚禾品牌管理機構所有,。 揚馨揚禾-中國最具互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌營銷機構
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