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行業(yè)研究：四代浴室柜發(fā)展背后的衛(wèi)浴文化變遷: 熱度 1 周勇 2014-9-9 16:17; 中國人的衛(wèi)生間在短短 30 年的時間,，經(jīng)歷了三個完全不同的衛(wèi)浴發(fā)展時期即以公共廁所為主體的市井化階段,、衛(wèi)生間獨立進戶的衛(wèi)浴階段以及主客衛(wèi)分開的品質(zhì)生活階段,。當代 40 歲以上的群體幾乎都感受到了其間衛(wèi)生間的變遷的全過程，也見證了中國衛(wèi)浴產(chǎn)品的發(fā)展變化,。所以中國衛(wèi)浴發(fā)展的方方面面都脫不了時代的印記。很多產(chǎn)品的出現(xiàn)都具有非常明顯的時代特征,，其中浴室柜便是典型一例,，浴室柜的發(fā)展背景更是伴隨著人們生活水平提高以及對衛(wèi)浴產(chǎn)品的不斷需求發(fā)展起來的，是衛(wèi)浴文化變遷中一個非常重要的品類,。它的出現(xiàn),、發(fā)展到成熟的系列變遷過程都具有時間短,、變化快的特征。雖然浴室柜在中國發(fā)展起步晚,、時間短,，但是它的出現(xiàn)卻是衛(wèi)浴時代推進的必然產(chǎn)物而且越發(fā)重要，既有時代發(fā)展的烙印,，也有消費者意識形態(tài)的轉(zhuǎn)變,。縱觀浴室柜發(fā)展：其起步晚,，發(fā)展時間短,，但是在材質(zhì)和功能的變遷上卻已經(jīng)經(jīng)歷了 4 次更新。本文以 4 次更新將其劃為為四代浴室柜,。讓我們一起來研究這四代浴室柜在中國衛(wèi)浴行業(yè)的風雨發(fā)展歷程,。第一代浴室柜：玻璃盆浴室柜（代表品牌：萊姆森衛(wèi)浴）第二代浴室柜：實木,、多層實木以及 PVC 浴室柜（代表品牌：心海伽藍衛(wèi)浴 + 尚高衛(wèi)浴 + 高第衛(wèi)�,。� 第三代浴室柜：不銹鋼浴室柜（代表品牌：邦妮拓美衛(wèi)浴 + 樂浪衛(wèi)浴）第四代浴室柜：整體浴室柜（代表品牌：歐風衛(wèi)�,。� 第一代浴室柜：玻璃盆浴室柜典型特征：衛(wèi)浴空間初嘗試,，晶瑩剔透滿天下用今天的眼光去評價早期的玻璃盆浴室柜，或許都不能被稱為浴室柜,。但是,，玻璃盆浴室柜不斷的演變其結(jié)構(gòu)，再通過材質(zhì)的延伸,，結(jié)合家具的設計理念,，最終成功占據(jù)市場，發(fā)展成為第一代浴室柜,。所以衛(wèi)浴行業(yè)浴室柜的最初模型是以玻璃盆為源頭發(fā)展起來的事實毫無爭議,。上世紀九十年代，中國人的生活水平明顯改善,，商品房的改革也將套房的衛(wèi)生間面積加大,。之前簡單的陶瓷立柱盆在加大的衛(wèi)生間里面顯得過于單調(diào)。如此大的一個衛(wèi)生間,，如何裝點,？明顯讓當時的大大改觀生活條件的人們感到不知所措。當時的消費者完全無私密空間的概念,，更談不上如何去享受這個私密空間,，面對這個“方便”的地方最簡單的想法就是如何將它裝點美化。玻璃盆浴室柜便是在這樣的背景下產(chǎn)生的,。玻璃盆浴室柜是衛(wèi)生間引入的一種非常重要的材質(zhì),，是衛(wèi)浴空間的一大突破性的嘗試,，為衛(wèi)浴空間后面的發(fā)展奠定了非常重要的一步。顏色豐富,、款式多變,、晶瑩剔透的玻璃材質(zhì)立馬讓玻璃盆浴室柜在衛(wèi)浴行業(yè)風靡起來，涌現(xiàn)出了萊姆森,、格拉斯倫等優(yōu)秀的玻璃盆浴室柜生產(chǎn)企業(yè),，其受市場歡迎程度不可言語。不過,，玻璃盆浴室柜的發(fā)展也從一定程度上說明了人們對衛(wèi)浴空間的認識還不足,，對于當時急于提高生活品質(zhì)的人們來說，只是單純的想把衛(wèi)浴間布置得完整和漂亮,，還沒有考慮衛(wèi)生間的設計,，更不用說思考玻璃盆浴室柜的實用性、材質(zhì)是否和衛(wèi)浴空間的使用習慣匹配,、匹配程度如何等等問題,。這些欠考慮的要點，也為玻璃盆浴室柜被淘汰埋下了深深的伏筆,。隨著玻璃盆浴室柜產(chǎn)品在衛(wèi)生間使用越來越多,，缺點也暴露得越來越明顯。玻璃盆浴室柜使用時間久了以后的劃痕無法消除,，讓產(chǎn)品的美觀度大打折扣,；玻璃盆浴室柜耐高溫的程度無法和陶瓷相提并論，特別是北方,，高溫水倒入盆中經(jīng)常導致炸裂 …… 這一系列問題是玻璃材質(zhì)無法解決的硬傷,，直接導致玻璃盆浴室柜被淘汰，被后來的實木和 PVC 浴室柜取代,。第二代浴室柜：實木,、多層實木以及 PVC 浴室柜典型特征：功能完善、品種穩(wěn)定,、風格多,、變化多 2003 年前后，人們對衛(wèi)浴消費具有了新的認識,，也積累了一定程度的購買經(jīng)驗,。玻璃盆浴室柜的弊端被市場驗證后很快被淘汰。實木和 PVC 的明顯優(yōu)勢很快使其成為浴室柜生產(chǎn)的首選材質(zhì),。同期另一要素也為第二代浴室柜發(fā)展做出巨大貢獻：陶瓷盆的多樣變化,，這些變化豐富的陶瓷盆給第二代浴室柜提供了豐富的搭配。實木浴室柜和 PVC 浴室柜幾乎是同期出現(xiàn),，款式和功能幾乎一致,，唯有材質(zhì)不同，所以把他們列為同一代浴室柜即第二代浴室柜,。第二代浴室柜在功能方面得到巨大的強化,。外觀設計受家具的諸多影響，以風格明顯,、材質(zhì)突出以及品質(zhì)穩(wěn)定與第一代浴室柜（玻璃盆浴室柜）形成了巨大的區(qū)別,，很多優(yōu)秀的品牌抓住了第二代浴室柜發(fā)展的契機，取得了不俗的成績,。縱觀第二代浴室柜,，其具備以下幾個典型特征： 1. 理性功能思考，更加實用第二代浴室柜不單單考慮美觀,，在功能方面多了一份理性的思考,，添加更多實用功能設計。比如,，增加更多抽屜和隔板以增強其置物功能,，增加掛桿也讓毛巾找到了一個可以放置的地方等。這些功能的考慮讓第二代浴室柜更加實用,。最具典型的品牌為尚高衛(wèi)浴,，該品牌在設計的時候考慮了更多的使用功能比如隔板的大量使用，增加了漱口杯等小物品的放置,；掛桿以及大把手增強了毛巾的放置功能 …… 類似這些功能設計在尚高的產(chǎn)品中隨處可見,，成為第二代浴室柜在功能方面的典范。 2. 材質(zhì)的不斷融入以及家具設計的影響明顯第二代浴室柜（實木浴室柜和 PVC 浴室柜）在材質(zhì)方面加入了很多新的元素,，如陶瓷盆的運用,，替代玻璃盆浴室柜抗熱性，完全避免高溫問題,；木材,、 PVC 以及多層實木的運用增強其產(chǎn)品的價值感；家具里面的結(jié)構(gòu),、處理工藝以及風格外觀對其形成了巨大的影響,。還是以尚高衛(wèi)浴為例，材質(zhì)上運用典型的多層實木,，結(jié)合板式家具的生產(chǎn)工藝,，讓產(chǎn)品在生產(chǎn)方面非常接近家具，另外采用一些特定的玻璃臺面,，保持產(chǎn)品的個性時尚元素,，多元材質(zhì)運用體現(xiàn)得淋漓盡致。 3. 風格明顯,，品質(zhì)穩(wěn)定第二代浴室柜基于材質(zhì)基礎上面的可塑造性演繹了諸多風格,，并且個性明顯和品質(zhì)穩(wěn)定也成為第二代浴室柜一大顯著特征,。實木、多層實木以及 PVC 的柜體運用,，再結(jié)合家具的設計理念,，讓第二代浴室柜成為了風格變化最多元的一代浴室柜。尚高衛(wèi)浴以簡約時尚的風格,，塑造出小資的衛(wèi)浴個性,，讓具有小資情結(jié)的消費人群達到充分的釋放。尚高衛(wèi)浴的浴室柜也因?qū)⑿≠Y文化演繹到極致而雄霸華東衛(wèi)浴市場,，無人超越,；心海伽藍實木的演繹也非常的精準到位，以中庸的款式,，穩(wěn)定的品質(zhì)獲得廣大消費群體的認可,，保留實木紋理的做法也讓親近自然的消費者異常喜愛；高第衛(wèi)浴風格格式明顯,，將仿古做到極致,，歐式的經(jīng)典款式在高第品牌的都可以得到回應。三個品牌演繹的風格在很大程度上代表了第二代浴室柜在風格方面的特征,。第三代浴室柜：不銹鋼浴室柜典型特征：時尚冷艷堅固耐用人們使用第二代浴室柜多年,，對第二代浴室柜優(yōu)缺點的問題漸漸清晰。其中開裂,、掉漆以及變形成為最主要的問題,，人們也一直希望有避免這些缺陷的材料出現(xiàn)。不銹鋼材質(zhì)就在如此訴求下被發(fā)現(xiàn)和運用到浴室柜生產(chǎn)上,。為何將不銹鋼浴室柜列為第三代浴室柜呢,？第一不銹鋼浴室柜以全新的材質(zhì)，開拓了消費者的利益需求雖然第二代浴室柜獨霸市場多年地位不減,，但是不銹鋼浴室柜仍然在 2008 年橫空出世,，不斷在衛(wèi)浴市場強勁拓展，迅速占領市場份額,，瞬間讓行業(yè)目光聚焦到不銹鋼浴室柜品類,。當時的發(fā)展勢頭勢不可擋，至今記憶猶新,。為何發(fā)展如此迅速,？諸多營銷專家都在解讀其中玄機，但是究其根本原因還是因為第二代浴室柜在市場銷售多年,，各種材質(zhì)在衛(wèi)生間潮濕的環(huán)境下弊端顯現(xiàn),，消費者定然會尋求新的產(chǎn)品來解決現(xiàn)有第二代浴室柜的使用問題。不銹鋼本身堅固耐用的印象無需包裝，直接可以給消費者形成強烈的感官沖擊：不怕水,、不生銹,、耐用等。如果是 304 的不銹鋼更是諸多優(yōu)點完全滿足消費者的利益需要,，瞬間占領消費者的內(nèi)心,。讓其成為全新的一代浴室柜無可厚非,。第二不銹鋼作為標志性的材質(zhì)加入衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn) 不銹鋼作為浴室柜材料,，對浴室柜的發(fā)展也具有突出貢獻，標志著一種全新的材質(zhì)在衛(wèi)浴行業(yè)的應用,。玻璃,、實木、多層實木,、 PVC 運用多年,，不銹鋼讓浴室柜行業(yè)增加了全新的材質(zhì)，而且在市場上面得到了巨大的成功,。第三不銹鋼浴室柜成就了浴室柜品類的新力量今天的不銹鋼浴室柜企業(yè)遍布各地,，佛山、浙江以及福建等都有不銹鋼浴室柜的生產(chǎn)聚集地,。不銹鋼浴室柜的發(fā)展,，打破了第二代浴室柜品牌的格局，成就了一批不銹鋼浴室柜品牌,。也產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的品牌,，如樂浪、邦妮拓美等代表性品牌,，這些品牌也為了基于上述三大原因,，筆者將不銹鋼浴室柜列為第三代浴室柜。市場上面還有很多人對第二代浴室柜情有獨鐘,，因為實木的自然屬性以及風格多樣性是不銹鋼浴室柜無法提供的,。 2014 年不銹鋼浴室柜也面臨巨大的調(diào)整，市場對其不銹鋼材質(zhì)的冰冷反應漸漸顯露,，作為一代浴室柜生命周期會有多遠,，唯有拭目以待。第四代浴室柜：整體浴室柜典型特征：整體實用功能主義的全新浴室柜整體浴室柜已經(jīng)成為當下最流行,、發(fā)展最迅速的浴室柜,。整體浴室柜在衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅猛，特別是東北市場,，非常迎合東北人簡單直接的的性格,，一體化的盆體和柜體讓東北人告別了前三代盆不易打理的缺點，抽拉龍頭實用的洗頭功能更是方便，諸多原因讓整體浴室柜發(fā)展勢頭一片叫好,。整體浴室柜魅力究竟在何處,？其實整體浴室柜的款式就直觀的回答了這個問題。它擁有高靠背一體成型的臺盆,，抽拉龍頭鑲嵌在臺盆中的一體浴室柜,。在使用功能上面是全新的突破，完全不同與前面三代浴室柜,，是典型的功能使用主義產(chǎn)品,，具有很大程度的實用風格。功能切入角度來講,，整體浴室柜的確是浴室柜發(fā)展史上劃時代的產(chǎn)品,。中國消費者對浴室柜十多年的使用經(jīng)驗，經(jīng)歷了從無到有,，從單調(diào)到風格,，從注重款式到講究實用的變遷。人們在長期使用的過程中,，慢慢積累了屬于自己的經(jīng)驗,，第一代的不成熟、第二代的花俏款式以及第三代的堅固耐用,，都沒有敵過第四代浴室柜在實用功能方面的精心演繹,。消費者最終選擇了實用功能為最大的利益訴求。第四代浴室柜風靡市場便是最好的證明,，更是應證了一個千古不變的真理：人們在點點滴滴生活中發(fā)現(xiàn),，任何的美麗都是視覺感受，而日子還是實實在在比較踏實,，而第四代浴室柜就是讓消費者踏踏實實過日子的典型衛(wèi)浴產(chǎn)品,。第四代浴室柜整體臺盆的清潔優(yōu)勢使用過前面三代浴室柜的消費者都有一個共同的感受，一旦水到臺面之后,，水會順著柜體下流,。久而久之對柜體形成長期的浸泡，材質(zhì)難免發(fā)霉發(fā)漲,。用毛巾清潔時,，難免把水抹得到處亂濺。而第四代額整體浴室柜臺盆完全避免該問題,，用毛巾直接抹到配體,，打開龍頭把所有的臟東西沖走，方便省事,。在整體浴室柜發(fā)展中,，其領導品牌歐風衛(wèi)浴實一個不得不提到的品牌。因為歐風衛(wèi)浴將整體浴室柜做到了極致，該品牌將整體臺盆表面處理工藝加入了美國亞什蘭膠衣,，不沾污,，方便清潔，而且還可以定期拋光,，保持光亮如新,。第四代浴室柜是實用功能的結(jié)合體實用功能是每一代浴室柜都宣傳的重點，目前真正做到的只有第四代浴室柜（整體浴室柜）,。它集合了諸多的實用功能,，并且將消費者使用過程中所需功能發(fā)揮到極致。很多品牌都在實用上大做文章,。前三代浴室柜在使用的過程在中,，臺上盆非常不好打理，玻璃膠經(jīng)常變黑,。另外，消費者在使用的時候沒有洗頭的功能,，鏡前燈和置物功能非常的欠缺,，不方便使用。整體浴室柜完全杜絕了類似問題,，以整體浴室柜領導品牌歐風衛(wèi)浴為例,，該品牌在這些方面做了很大的改進，并且取得成效,，清潔,、洗頭功能、鏡燈以及強大的置物功能都得到巨大強化,。歐風衛(wèi)浴還加入電器功能,，前三代浴室柜無預留插座位置，后期加安智能產(chǎn)品和使用吹風機非常不方便,。歐風衛(wèi)浴是行業(yè)第一家將吹風機,、智能產(chǎn)品安裝、燈,、置物功能,、洗頭功能、記事提醒功能（記憶器）,、娛樂功能,、美好心理體驗都聚集在一起，完美詮釋了整體浴室柜的實用功能,。歐風作為整體浴室柜的開創(chuàng)品牌之一,，經(jīng)過多年的發(fā)展儼然成為整體浴室柜的領跑者。每一代浴室柜的成功，都代表了衛(wèi)浴文化觀念上的變遷以及消費者的認識,，當然也成就了很多浴室柜品牌的傳奇,，在整體浴室柜剛剛起步的今天，讓我們一起來期待其市場的表現(xiàn),。轉(zhuǎn)載請注明作者和出處,，謝謝配合！本人曾經(jīng)擔任浪鯨衛(wèi)浴培訓經(jīng)理,，九牧市場部經(jīng)理,、九牧產(chǎn)品總監(jiān)及九牧集團總裁助理　　聯(lián)系電話 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