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行業(yè)研究:四代浴室柜發(fā)展背后的衛(wèi)浴文化變遷
熱度 1 周勇 2014-9-9 16:17
中國人的衛(wèi)生間在短短 30 年的時間,經(jīng)歷了三個完全不同的衛(wèi)浴發(fā)展時期即以公共廁所為主體的市井化階段,、衛(wèi)生間獨立進(jìn)戶的衛(wèi)浴階段以及主客衛(wèi)分開的品質(zhì)生活階段。當(dāng)代 40 歲以上的群體幾乎都感受到了其間衛(wèi)生間的變遷的全過程,,也見證了中國衛(wèi)浴產(chǎn)品的發(fā)展變化。所以中國衛(wèi)浴發(fā)展的方方面面都脫不了時代的印記,。很多產(chǎn)品的出現(xiàn)都具有非常明顯的時代特征,其中浴室柜便是典型一例,,浴室柜的發(fā)展背景更是伴隨著人們生活水平提高以及對衛(wèi)浴產(chǎn)品的不斷需求發(fā)展起來的,,是衛(wèi)浴文化變遷中一個非常重要的品類。它的出現(xiàn),、發(fā)展到成熟的系列變遷過程都具有時間短,、變化快的特征。雖然浴室柜在中國發(fā)展起步晚,、時間短,,但是它的出現(xiàn)卻是衛(wèi)浴時代推進(jìn)的必然產(chǎn)物而且越發(fā)重要,既有時代發(fā)展的烙印,,也有消費者意識形態(tài)的轉(zhuǎn)變,。縱觀浴室柜發(fā)展:其起步晚,,發(fā)展時間短,,但是在材質(zhì)和功能的變遷上卻已經(jīng)經(jīng)歷了 4 次更新。本文以 4 次更新將其劃為為四代浴室柜,。讓我們一起來研究這四代浴室柜在中國衛(wèi)浴行業(yè)的風(fēng)雨發(fā)展歷程,。 第一代浴室柜:玻璃盆浴室柜(代表品牌:萊姆森衛(wèi)浴) 第二代浴室柜:實木,、多層實木以及 PVC 浴室柜(代表品牌:心海伽藍(lán)衛(wèi)浴 + 尚高衛(wèi)浴 + 高第衛(wèi)�,。� 第三代浴室柜:不銹鋼浴室柜(代表品牌:邦妮拓美衛(wèi)浴 + 樂浪衛(wèi)�,。� 第四代浴室柜:整體浴室柜(代表品牌:歐風(fēng)衛(wèi)浴) 第一代浴室柜:玻璃盆浴室柜 典型特征:衛(wèi)浴空間初嘗試,,晶瑩剔透滿天下 用今天的眼光去評價早期的玻璃盆浴室柜,,或許都不能被稱為浴室柜。但是,,玻璃盆浴室柜不斷的演變其結(jié)構(gòu),,再通過材質(zhì)的延伸,結(jié)合家具的設(shè)計理念,,最終成功占據(jù)市場,,發(fā)展成為第一代浴室柜。所以衛(wèi)浴行業(yè)浴室柜的最初模型是以玻璃盆為源頭發(fā)展起來的事實毫無爭議,。上世紀(jì)九十年代,,中國人的生活水平明顯改善,商品房的改革也將套房的衛(wèi)生間面積加大,。之前簡單的陶瓷立柱盆在加大的衛(wèi)生間里面顯得過于單調(diào),。如此大的一個衛(wèi)生間,如何裝點,?明顯讓當(dāng)時的大大改觀生活條件的人們感到不知所措,。當(dāng)時的消費者完全無私密空間的概念,更談不上如何去享受這個私密空間,,面對這個“方便”的地方最簡單的想法就是如何將它裝點美化,。玻璃盆浴室柜便是在這樣的背景下產(chǎn)生的。玻璃盆浴室柜是衛(wèi)生間引入的一種非常重要的材質(zhì),,是衛(wèi)浴空間的一大突破性的嘗試,,為衛(wèi)浴空間后面的發(fā)展奠定了非常重要的一步。顏色豐富,、款式多變,、晶瑩剔透的玻璃材質(zhì)立馬讓玻璃盆浴室柜在衛(wèi)浴行業(yè)風(fēng)靡起來,涌現(xiàn)出了萊姆森,、格拉斯倫等優(yōu)秀的玻璃盆浴室柜生產(chǎn)企業(yè),,其受市場歡迎程度不可言語。不過,,玻璃盆浴室柜的發(fā)展也從一定程度上說明了人們對衛(wèi)浴空間的認(rèn)識還不足,,對于當(dāng)時急于提高生活品質(zhì)的人們來說,只是單純的想把衛(wèi)浴間布置得完整和漂亮,,還沒有考慮衛(wèi)生間的設(shè)計,,更不用說思考玻璃盆浴室柜的實用性、材質(zhì)是否和衛(wèi)浴空間的使用習(xí)慣匹配,、匹配程度如何等等問題,。這些欠考慮的要點,,也為玻璃盆浴室柜被淘汰埋下了深深的伏筆。隨著玻璃盆浴室柜產(chǎn)品在衛(wèi)生間使用越來越多,,缺點也暴露得越來越明顯,。玻璃盆浴室柜使用時間久了以后的劃痕無法消除,讓產(chǎn)品的美觀度大打折扣,;玻璃盆浴室柜耐高溫的程度無法和陶瓷相提并論,,特別是北方,高溫水倒入盆中經(jīng)常導(dǎo)致炸裂 …… 這一系列問題是玻璃材質(zhì)無法解決的硬傷,,直接導(dǎo)致玻璃盆浴室柜被淘汰,,被后來的實木和 PVC 浴室柜取代。 第二代浴室柜:實木,、多層實木以及 PVC 浴室柜 典型特征:功能完善,、品種穩(wěn)定、風(fēng)格多,、變化多 2003 年前后,,人們對衛(wèi)浴消費具有了新的認(rèn)識,也積累了一定程度的購買經(jīng)驗,。玻璃盆浴室柜的弊端被市場驗證后很快被淘汰,。實木和 PVC 的明顯優(yōu)勢很快使其成為浴室柜生產(chǎn)的首選材質(zhì)。同期另一要素也為第二代浴室柜發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn):陶瓷盆的多樣變化,,這些變化豐富的陶瓷盆給第二代浴室柜提供了豐富的搭配,。實木浴室柜和 PVC 浴室柜幾乎是同期出現(xiàn),款式和功能幾乎一致,,唯有材質(zhì)不同,所以把他們列為同一代浴室柜即第二代浴室柜,。第二代浴室柜在功能方面得到巨大的強(qiáng)化,。外觀設(shè)計受家具的諸多影響,以風(fēng)格明顯,、材質(zhì)突出以及品質(zhì)穩(wěn)定與第一代浴室柜(玻璃盆浴室柜)形成了巨大的區(qū)別,,很多優(yōu)秀的品牌抓住了第二代浴室柜發(fā)展的契機(jī),取得了不俗的成績,。 縱觀第二代浴室柜,,其具備以下幾個典型特征: 1. 理性功能思考,更加實用 第二代浴室柜不單單考慮美觀,,在功能方面多了一份理性的思考,,添加更多實用功能設(shè)計。比如,,增加更多抽屜和隔板以增強(qiáng)其置物功能,,增加掛桿也讓毛巾找到了一個可以放置的地方等,。這些功能的考慮讓第二代浴室柜更加實用。最具典型的品牌為尚高衛(wèi)浴,,該品牌在設(shè)計的時候考慮了更多的使用功能比如隔板的大量使用,,增加了漱口杯等小物品的放置;掛桿以及大把手增強(qiáng)了毛巾的放置功能 …… 類似這些功能設(shè)計在尚高的產(chǎn)品中隨處可見,,成為第二代浴室柜在功能方面的典范,。 2. 材質(zhì)的不斷融入以及家具設(shè)計的影響明顯 第二代浴室柜(實木浴室柜和 PVC 浴室柜)在材質(zhì)方面加入了很多新的元素,如陶瓷盆的運用,,替代玻璃盆浴室柜抗熱性,,完全避免高溫問題;木材,、 PVC 以及多層實木的運用增強(qiáng)其產(chǎn)品的價值感,;家具里面的結(jié)構(gòu)、處理工藝以及風(fēng)格外觀對其形成了巨大的影響,。還是以尚高衛(wèi)浴為例,,材質(zhì)上運用典型的多層實木,結(jié)合板式家具的生產(chǎn)工藝,,讓產(chǎn)品在生產(chǎn)方面非常接近家具,,另外采用一些特定的玻璃臺面,保持產(chǎn)品的個性時尚元素,,多元材質(zhì)運用體現(xiàn)得淋漓盡致,。 3. 風(fēng)格明顯,品質(zhì)穩(wěn)定 第二代浴室柜基于材質(zhì)基礎(chǔ)上面的可塑造性演繹了諸多風(fēng)格,,并且個性明顯和品質(zhì)穩(wěn)定也成為第二代浴室柜一大顯著特征,。實木、多層實木以及 PVC 的柜體運用,,再結(jié)合家具的設(shè)計理念,,讓第二代浴室柜成為了風(fēng)格變化最多元的一代浴室柜。尚高衛(wèi)浴以簡約時尚的風(fēng)格,,塑造出小資的衛(wèi)浴個性,,讓具有小資情結(jié)的消費人群達(dá)到充分的釋放。尚高衛(wèi)浴的浴室柜也因?qū)⑿≠Y文化演繹到極致而雄霸華東衛(wèi)浴市場,,無人超越,;心海伽藍(lán)實木的演繹也非常的精準(zhǔn)到位,以中庸的款式,,穩(wěn)定的品質(zhì)獲得廣大消費群體的認(rèn)可,,保留實木紋理的做法也讓親近自然的消費者異常喜愛;高第衛(wèi)浴風(fēng)格格式明顯,,將仿古做到極致,,歐式的經(jīng)典款式在高第品牌的都可以得到回應(yīng),。三個品牌演繹的風(fēng)格在很大程度上代表了第二代浴室柜在風(fēng)格方面的特征。 第三代浴室柜:不銹鋼浴室柜 典型特征:時尚冷艷堅固耐用 人們使用第二代浴室柜多年,,對第二代浴室柜優(yōu)缺點的問題漸漸清晰,。其中開裂、掉漆以及變形成為最主要的問題,,人們也一直希望有避免這些缺陷的材料出現(xiàn),。不銹鋼材質(zhì)就在如此訴求下被發(fā)現(xiàn)和運用到浴室柜生產(chǎn)上。 為何將不銹鋼浴室柜列為第三代浴室柜呢,? 第一 不銹鋼浴室柜以全新的材質(zhì),,開拓了消費者的利益需求 雖然第二代浴室柜獨霸市場多年地位不減,但是不銹鋼浴室柜仍然在 2008 年橫空出世,,不斷在衛(wèi)浴市場強(qiáng)勁拓展,,迅速占領(lǐng)市場份額,瞬間讓行業(yè)目光聚焦到不銹鋼浴室柜品類,。當(dāng)時的發(fā)展勢頭勢不可擋,,至今記憶猶新。為何發(fā)展如此迅速,?諸多營銷專家都在解讀其中玄機(jī),,但是究其根本原因還是因為第二代浴室柜在市場銷售多年,各種材質(zhì)在衛(wèi)生間潮濕的環(huán)境下弊端顯現(xiàn),,消費者定然會尋求新的產(chǎn)品來解決現(xiàn)有第二代浴室柜的使用問題,。不銹鋼本身堅固耐用的印象無需包裝,直接可以給消費者形成強(qiáng)烈的感官沖擊:不怕水,、不生銹,、耐用等。如果是 304 的不銹鋼更是諸多優(yōu)點完全滿足消費者的利益需要,,瞬間占領(lǐng)消費者的內(nèi)心,。讓其成為全新的一代浴室柜無可厚非。 第二 不銹鋼作為標(biāo)志性的材質(zhì)加入衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn) 不銹鋼作為浴室柜材料,,對浴室柜的發(fā)展也具有突出貢獻(xiàn),標(biāo)志著一種全新的材質(zhì)在衛(wèi)浴行業(yè)的應(yīng)用,。玻璃,、實木、多層實木,、 PVC 運用多年,,不銹鋼讓浴室柜行業(yè)增加了全新的材質(zhì),而且在市場上面得到了巨大的成功,。 第三 不銹鋼浴室柜成就了浴室柜品類的新力量 今天的不銹鋼浴室柜企業(yè)遍布各地,,佛山,、浙江以及福建等都有不銹鋼浴室柜的生產(chǎn)聚集地。不銹鋼浴室柜的發(fā)展,,打破了第二代浴室柜品牌的格局,,成就了一批不銹鋼浴室柜品牌。也產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的品牌,,如樂浪,、邦妮拓美等代表性品牌,這些品牌也為了 基于上述三大原因,,筆者將不銹鋼浴室柜列為第三代浴室柜,。市場上面還有很多人對第二代浴室柜情有獨鐘,因為實木的自然屬性以及風(fēng)格多樣性是不銹鋼浴室柜無法提供的,。 2014 年不銹鋼浴室柜也面臨巨大的調(diào)整,,市場對其不銹鋼材質(zhì)的冰冷反應(yīng)漸漸顯露,作為一代浴室柜生命周期會有多遠(yuǎn),,唯有拭目以待,。 第四代浴室柜:整體浴室柜 典型特征:整體實用功能主義的全新浴室柜 整體浴室柜已經(jīng)成為當(dāng)下最流行、發(fā)展最迅速的浴室柜,。整體浴室柜在衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅猛,,特別是東北市場,非常迎合東北人簡單直接的的性格,,一體化的盆體和柜體讓東北人告別了前三代盆不易打理的缺點,,抽拉龍頭實用的洗頭功能更是方便,諸多原因讓整體浴室柜發(fā)展勢頭一片叫好,。整體浴室柜魅力究竟在何處,?其實整體浴室柜的款式就直觀的回答了這個問題。它擁有高靠背一體成型的臺盆,,抽拉龍頭鑲嵌在臺盆中的一體浴室柜,。在使用功能上面是全新的突破,完全不同與前面三代浴室柜,,是典型的功能使用主義產(chǎn)品,,具有很大程度的實用風(fēng)格。功能切入角度來講,,整體浴室柜的確是浴室柜發(fā)展史上劃時代的產(chǎn)品,。 中國消費者對浴室柜十多年的使用經(jīng)驗,經(jīng)歷了從無到有,,從單調(diào)到風(fēng)格,,從注重款式到講究實用的變遷。人們在長期使用的過程中,慢慢積累了屬于自己的經(jīng)驗,,第一代的不成熟,、第二代的花俏款式以及第三代的堅固耐用,都沒有敵過第四代浴室柜在實用功能方面的精心演繹,。消費者最終選擇了實用功能為最大的利益訴求,。第四代浴室柜風(fēng)靡市場便是最好的證明,更是應(yīng)證了一個千古不變的真理:人們在點點滴滴生活中發(fā)現(xiàn),,任何的美麗都是視覺感受,,而日子還是實實在在比較踏實,而第四代浴室柜就是讓消費者踏踏實實過日子的典型衛(wèi)浴產(chǎn)品,。 第四代浴室柜整體臺盆的清潔優(yōu)勢 使用過前面三代浴室柜的消費者都有一個共同的感受,,一旦水到臺面之后,水會順著柜體下流,。久而久之對柜體形成長期的浸泡,,材質(zhì)難免發(fā)霉發(fā)漲。用毛巾清潔時,,難免把水抹得到處亂濺,。而第四代額整體浴室柜臺盆完全避免該問題,用毛巾直接抹到配體,,打開龍頭把所有的臟東西沖走,,方便省事。在整體浴室柜發(fā)展中,,其領(lǐng)導(dǎo)品牌歐風(fēng)衛(wèi)浴實一個不得不提到的品牌,。因為歐風(fēng)衛(wèi)浴將整體浴室柜做到了極致,該品牌將整體臺盆表面處理工藝加入了美國亞什蘭膠衣,,不沾污,,方便清潔,而且還可以定期拋光,,保持光亮如新,。 第四代浴室柜是實用功能的結(jié)合體 實用功能是每一代浴室柜都宣傳的重點,目前真正做到的只有第四代浴室柜(整體浴室柜),。它集合了諸多的實用功能,,并且將消費者使用過程中所需功能發(fā)揮到極致。很多品牌都在實用上大做文章,。前三代浴室柜在使用的過程在中,,臺上盆非常不好打理,玻璃膠經(jīng)常變黑,。另外,,消費者在使用的時候沒有洗頭的功能,鏡前燈和置物功能非常的欠缺,,不方便使用,。整體浴室柜完全杜絕了類似問題,以整體浴室柜領(lǐng)導(dǎo)品牌歐風(fēng)衛(wèi)浴為例,,該品牌在這些方面做了很大的改進(jìn),,并且取得成效,清潔,、洗頭功能,、鏡燈以及強(qiáng)大的置物功能都得到巨大強(qiáng)化。歐風(fēng)衛(wèi)浴還加入電器功能,,前三代浴室柜無預(yù)留插座位置,,后期加安智能產(chǎn)品和使用吹風(fēng)機(jī)非常不方便。歐風(fēng)衛(wèi)浴是行業(yè)第一家將吹風(fēng)機(jī),、智能產(chǎn)品安裝,、燈、置物功能,、洗頭功能,、記事提醒功能(記憶器)、娛樂功能,、美好心理體驗都聚集在一起,,完美詮釋了整體浴室柜的實用功能。歐風(fēng)作為整體浴室柜的開創(chuàng)品牌之一,,經(jīng)過多年的發(fā)展儼然成為整體浴室柜的領(lǐng)跑者,。 每一代浴室柜的成功,都代表了衛(wèi)浴文化觀念上的變遷以及消費者的認(rèn)識,,當(dāng)然也成就了很多浴室柜品牌的傳奇,,在整體浴室柜剛剛起步的今天,讓我們一起來期待其市場的表現(xiàn),。 轉(zhuǎn)載請注明作者和出處,,謝謝配合! 本人曾經(jīng)擔(dān)任浪鯨衛(wèi)浴培訓(xùn)經(jīng)理,,九牧市場部經(jīng)理,、九牧產(chǎn)品總監(jiān)及九牧集團(tuán)總裁助理   聯(lián)系電話 ;: 18607571266   郵箱: [email protected]   新浪微博:家居直播間   騰訊微博:家居直播間
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