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紅星集團(tuán)如何再造奶粉行業(yè)光輝歲月,？: 熱度 1 高京君 2014-9-30 11:13; 紅星奶粉---你還記得它嗎？我想對于現(xiàn)在的大多數(shù)90后的孩子們可能都沒聽過這個品牌，但是85前的年輕人應(yīng)該會記得這個讓人親近的品牌,。1952年,，在蘇聯(lián)的援助下建立了中國第一家大型機械化乳品生產(chǎn)企業(yè)---安達(dá)市乳品廠,，并被國家列為重點建設(shè)項目配套工程之一,，生產(chǎn)出中國最早的紅星奶粉，并被譽為中國乳品業(yè)的搖籃,。1995年經(jīng)和龍江省體改委批準(zhǔn)成立紅星集團(tuán)股份有限公司,。 1997年在北京舉行的中外乳品知名品牌消費者認(rèn)可擂臺上，紅星是唯一進(jìn)入擂臺賽的國產(chǎn)奶粉,，并一舉擊敗國外四大品牌奪得頭魁,。1999年紅星集團(tuán)經(jīng)過全員的共同努力率先在同行業(yè)通過了ISO9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證。在上個世紀(jì)50-80年代紅星牌奶粉被國家指定為軍需奶粉,，出口亞,、歐、非等十多個國家和地區(qū),。值得一提的是紅星奶粉自1952年至今的62年發(fā)展歷程中,，從未出現(xiàn)過質(zhì)量安全事故，成為首個獲得中國乳品行業(yè)質(zhì)量最高獎的奶粉品牌,，并先后獲得國內(nèi)外20余項榮譽,。這么優(yōu)秀的企業(yè)在目前食品安全事件頻發(fā)國內(nèi)奶粉市場和各種國外奶粉品牌長驅(qū)直入下是否可以挺身而出呢？筆者認(rèn)為是沒有問題的,，而且還是個非常好的機會。據(jù)了解,，紅星集團(tuán)2013年12月31日獲得了黑龍江省食品藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的“嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)許可證”,，2014年5月22日通過了復(fù)審。為了發(fā)揚紅星質(zhì)量安全的優(yōu)秀傳統(tǒng),，堅持高標(biāo)準(zhǔn)定位,，同時采用了德國企業(yè)的管理模式。是我國第一家按照“歐盟標(biāo)準(zhǔn)”實際和管理的嬰幼兒配方奶粉工廠,，原奶與歐盟標(biāo)準(zhǔn)一致,，生產(chǎn)設(shè)施更吸收了國際乳業(yè)科技近5年最新成果，達(dá)到了國際一流水平,。這種種跡象表明,，紅星奶粉已經(jīng)完全做好了充足的準(zhǔn)備。然而,，時間在流逝,，社會在不停的變化,，以往供不應(yīng)求的時代已經(jīng)不復(fù)存在。昔日的紅星奶粉在1953年到1983年期間的30年間,，一度成為國內(nèi)的稀缺品,，必須要憑票購買。而現(xiàn)在的市場不僅供大于求,，更是外來品牌占國內(nèi)市場主導(dǎo)地位,。而今，漸漸被消費者忘卻的紅星奶粉這個品牌到底應(yīng)該怎么做才能重見歷史輝煌呢,？天策行品牌策劃公司奶粉品牌研究中心認(rèn)為紅星集團(tuán)要從以下幾點發(fā)力,。首先，多渠道全方位的品牌宣傳,。通過微信,、微博、廣播,、電視媒體,、戶外廣告等渠道讓紅星這個品牌在消費者塵封的記憶里重現(xiàn)，讓不了解紅星奶粉的消費者了解,，讓不知道紅星奶粉的消費者知道,。其次，做嬰幼兒專屬服務(wù),。紅星集團(tuán)應(yīng)以黑龍江為起始點,，全國范圍內(nèi)建立中心城市，以中心城市為核心向周邊城市擴散建立嬰幼兒服務(wù)中心,。其主要作用為1,、私人定制服務(wù)：根據(jù)嬰幼兒的成長階段及身體狀況做適合于嬰幼兒食用的階段性奶粉產(chǎn)品；2,、專屬服務(wù)：建立嬰幼兒數(shù)據(jù)庫,，為所有前來中心的嬰幼兒做定期營養(yǎng)健康檢查，并根據(jù)嬰幼兒年齡及身體狀況向其父母推薦最適合于嬰幼兒現(xiàn)階段所食用的奶粉產(chǎn)品,。再次,，多渠道全方位產(chǎn)品覆蓋及銷售。紅星奶粉不應(yīng)只局限于現(xiàn)有銷售渠道及模式,，應(yīng)該擴展銷售渠道,，加大線上線下產(chǎn)品宣傳力度，傳統(tǒng)銷售模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代消費者的需求,，應(yīng)改變傳統(tǒng)的營銷經(jīng)營模式,，以互聯(lián)網(wǎng)思維制定企業(yè)發(fā)放方向，以O(shè)2O模式制定企業(yè)經(jīng)營策略。只有這樣,，相信不久的明天,，紅星必將冉冉升起，重塑輝煌,！; 824 次閱讀|2 個評論

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