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優(yōu)酷土豆為了匹諾曹一擲千金到底圖什么,？: 孟莽 2014-11-29 15:25; 摘要：最新財報數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷土豆依然虧損不止，卻傳來不惜重金購買下韓劇匹諾曹的消息,，這不禁讓人疑問,，如此大手筆,，究竟是預見了這部韓劇未來不久的異�,；鸨€是押在匹諾曹上的一次豪賭,，這的確很值得一番思考,。 2012 年 3 月，舉步維艱的優(yōu)酷和土豆在燒錢無望,、資金虧損的困境下攜手走在了一起,，從當時的視頻行業(yè)大環(huán)境來看，這并不是兩大視頻網(wǎng)站巨頭的強強聯(lián)合,，而是在混亂的行業(yè)中踽踽獨行之后的一次被動交易,，能否盈利還是一個未知數(shù)。令人欣慰的是,， 2013 年第四季度財報顯示,，優(yōu)酷土豆首次觸碰盈利紅線，緊接著阿里 12.2 億的入股更使之如虎添翼,，就在人們幾乎看到優(yōu)酷土豆的未來的時候,，后方傳來一個看似很好,，卻又疑慮重重的消息：優(yōu)酷土豆不惜重金購買下韓劇匹諾曹,，價格遠超來自星星的你 7 倍，創(chuàng)版權引入史上之最,。這不禁讓人疑問,，如此大手筆，究竟是預見了這部韓劇未來不久的異�,；鸨�,，還是押在匹諾曹上的一次豪賭，這的確很值得一番思考,。網(wǎng)絡視頻經(jīng)營商的境外劇引進之爭首先想象一下,，一個是細皮嫩肉的小清新，一個是灰頭土臉的流浪漢,，你會選擇做哪一種人或者偏好哪一種口味,，那些拿眾口難調(diào)來敷衍搪塞的大有人在,，但站在大眾的角度或口味，我想一定會選擇清新怡口的土雞,，而不是重口味的肉食雞,。這是一個形象而貼切的比喻，深刻反映了當前境外劇廣電總局的禁令下千方百計想要進入中國市場時遭受的寵與辱,，在網(wǎng)傳的廣電總局的“美劇禁令”,，實際是一系列審核措施下，境外劇的格局也開始逐漸明朗,，越來越多的美劇被拒之門外,，而被觀眾吐槽過千萬次的韓劇卻大行其道，開始成為各大視頻經(jīng)營商的引進首選,。根據(jù)今年 5 月份藝恩咨詢發(fā)布的“韓娛新勢力”報告顯示,，隨著繼承者們、來自星星的你在視頻網(wǎng)站的相繼熱播,，中國影視市場迎來了“韓流入侵”的第三次高潮,，最近一年內(nèi)的韓劇版權引進上升了近 15 倍。在國產(chǎn)電視劇艱難走過了 50 多個年頭依舊不景氣的情形下,，搶奪境外劇尤其是韓劇版權入口,，成為網(wǎng)絡視頻經(jīng)營商走出市場蕭條困境的一條屢試不爽的新出路，韓劇的一夜爆紅,，為經(jīng)營商帶來了驚人的超高流量,，視頻網(wǎng)站也跟著火起來了。不惜重金押寶匹諾曹,，燒錢還是明智之舉,？優(yōu)酷土豆今年第二季度凈收入為人民幣 9.587 億元，較 2013 年同期的預計綜合凈收入增長 27% ,；凈虧損為人民幣 1.644 億元,，較 2013 年同期的預計綜合凈虧損擴大 57% 。這是最新的財報數(shù)據(jù),，我們可以看出,，優(yōu)酷土豆的盈利只是曇花一現(xiàn)，時隔近兩年后,，優(yōu)酷土豆依然處在虧損的道路上,，即便是在經(jīng)歷過首次盈利以及阿里的資金注入后，優(yōu)酷土豆似乎并沒有把握好大好局勢,。今年年初,，優(yōu)酷土豆就曾宣布將與韓國 SBS 、 KBS 、 MBC 電視臺,，采購了其近 70% 的影視劇版權,。 2014 年，優(yōu)酷土豆獨家首播的韓劇《 Doctor 異鄉(xiāng)人》播放量突破 5 億大關,，與韓國 SB 電視臺同步播出的《沒關系,，是愛情啊》不到三周播放 5 千萬。韓劇動輒破億的播放量,，讓網(wǎng)絡視頻經(jīng)營商們眉笑眼開,，加快了韓劇版權引進的步伐。然而在時代沃華傳播機構看來,，市場前景并非如此美好,，美劇被“封殺”的前車之鑒余溫還在，鋪天蓋地而來的韓劇也難免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞,，優(yōu)酷土豆不惜重金押寶匹諾曹,，機遇與風險并存。扭虧為盈,？抱枕無憂,？優(yōu)酷土豆何去何從？不只是優(yōu)酷土豆,，在最近兩年時間里,，很多視頻網(wǎng)站紛紛以重金砸向引進版電視劇，但相比之下,，電視劇為視頻網(wǎng)站帶來的利潤卻是微乎其微,，能止住虧損已經(jīng)算是好的了。優(yōu)酷土豆引進的匹諾曹每集高達 28 萬美元,，全部 20 集的版權費用 560 萬,，在引進境外劇中算是天價了，尤其是在優(yōu)酷土豆盈利并不豐滿的情況下,，一擲千金買斷匹諾曹的國內(nèi)播放權,，大有燒錢的味道，也可見優(yōu)酷土豆在匹諾曹上寄予的厚望,，能否扭虧為盈成為優(yōu)酷土豆最大的賭注,。優(yōu)酷土豆會不惜重金引進這樣一部天價韓劇,，自然是希望能收到火爆熱播的效果,，但同時也應該明白，像來自星星的你這樣的現(xiàn)象級電視劇畢竟是少數(shù),，決定優(yōu)酷土豆未來能夠走多遠的是找到一條適合自己的發(fā)展捷徑,，作為來自星星的你的幕后引進推手，愛奇藝在韓劇上的嘗試很成功，優(yōu)酷土豆能否復制得了這份成功,，天價拿下匹諾曹的版權只是第一步,，剩下的就是賭的成分了。匹諾曹能否成為優(yōu)酷土豆盈虧的分水嶺還不得而知,，但從目前的觀眾反饋來看大有繼承星星的勢頭,，押寶匹諾曹或許是優(yōu)酷土豆絕處逢生的一線良機。【時代沃華孟莽 / 文微信公眾號： timewowa 】; 個人分類: 觀點|742 次閱讀|0 個評論

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