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常浩:全球范圍內(nèi)政治廣告化的趨勢
常浩 2014-12-29 19:46
常浩:全球范圍內(nèi)政治廣告化的趨勢
又是一年尾,廣告圈大大小小的公司都在嘰嘰歪歪的議論誰爭取到新客戶的時候,,寶島臺灣傳來一個重量新聞:莊淑芬將出任臺北市副市長。 這位行內(nèi)鼎鼎有名的莊淑芬說是大中華圈廣告經(jīng)營業(yè)的教母,,絲毫不為過,她從行政小妹起步(怎么又是行政小妹,,當(dāng)年微軟的中國區(qū)總裁吳士宏也是小妹),,在 T.B 的領(lǐng)導(dǎo)下,把奧美炒成最紅的國際 4A 廣告公司(現(xiàn)在回過頭看,,也就是翻了幾本書,,編了幾本書,但是人家一招鮮�,。�,。 遙想當(dāng)年,,曾幾何時,,剛富起來的中國企業(yè)都以能請到奧美服務(wù)為榮——未曾過招就獲得甲方的超充分尊重,憑此功績,,竊以為,,莊女士足以位列廟堂,不讓祖宗奧格威,。(寫這篇文字的時候,,翻了翻筆筒,還找到了十幾年前奧美的小鉛筆) 那時,,我們都是小屁孩,,無比崇拜這批大佬,好不容易心理建設(shè)了十幾年,,剛剛建立獨立的職業(yè)自信人格,,誰知道,眼看就要過時的莊女士甩開已經(jīng)臭大街的廣告業(yè)(跟鼎盛時期比)一屁股坐上臺北副市長寶座(據(jù)說欣然接受了柯 P 的條件:年薪從 5 千萬降為 150 萬,,并且要清理這二十幾年在大陸積累的大量產(chǎn)業(yè)),。 還能這樣整? 雖然范可卿早幾年就開始跟著紅衫軍摻和,, 但是,,廣告人正式進(jìn)入華人圈的政府序列,,的確還是個匪議所思的事件。 或許,,這只是一個開始,。 什么的開始?政治廣告公關(guān)化的開始,。 目前,,在全球范圍內(nèi),隨著現(xiàn)代信息社會的加速進(jìn)化,,傳統(tǒng)政治文化在獲取公眾支持的層面上,,遇到無法突破的瓶頸,為了發(fā)展,,政治正在尋找的新的突破口,。 不信? 搜一下國際新聞:《倫敦市長女候選人拍攝個人公益寫真集》《紐約市長每天乘地鐵上下班》《奧巴馬的老婆在白宮花園種菜》 …… 這幫西方政治體制下的政治人物都在往這個方向使勁,,再看看普京那打了肉毒桿菌非常光滑的臉,,就會發(fā)現(xiàn):在全球范圍內(nèi),的確越來越多的政治人物在尋求“奧格威們”來幫忙,!就連金三胖似乎也對這一套駕輕就熟(其實他更熟,,他祖宗三代都熟)。 這說明了什么問題,? 我覺得有兩點,,第一:信息時代,信息的傳遞和交流的重要性越來越受到關(guān)注,,各國領(lǐng)導(dǎo)階層都很重視自身品牌形象打造,;第二:基礎(chǔ)社會民生發(fā)展的基本差不多了,容易解決的都解決了,,任期有限,,來實際的效果不明顯,要開始弄點抽象的了,。 可以預(yù)估:隨著希拉里 2016 極有可能的當(dāng)選,,這股憑借超強(qiáng)個人魅力獲得大眾支持的風(fēng)潮一定會在全世界政治圈鋪開,廣告和公關(guān)業(yè)應(yīng)該關(guān)注這股趨勢,,為即將到來新型業(yè)務(wù)打基礎(chǔ),! 一大堆當(dāng)工、退休,、半退休的行業(yè)前輩在艷羨莊女士的同時,,都應(yīng)該好好想想這個問題。 關(guān)于品牌的話題,歡迎大家和我交流,! 微信公眾號搜索:常浩 微信號: changhaotalkshow qq : 872489381 也可關(guān)注個人微信號 : changqtt 與各路精英,,跨界討論互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌管理 本文版權(quán)歸上海揚(yáng)馨揚(yáng)禾品牌管理機(jī)構(gòu)所有。 揚(yáng)馨揚(yáng)禾-中國最具互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌營銷機(jī)構(gòu)
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