標簽: 小打小鬧酒

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河北“小打小鬧”光瓶酒走紅市場: 徐超 2015-1-29 15:14; 隨著白酒行業(yè)的洗牌,，中國白酒業(yè)已經(jīng)進入 “l(fā) 型 ” 底部,，有業(yè)內(nèi)人士表示未來酒企的轉(zhuǎn)型陣痛期將持續(xù) 3-5 年。隨著一,、二線名酒品牌的下沉，酒企不得不積極拓展渠道,，由 “ 名酒 ” 變 “ 民酒 ” ,，讓許多原先被忽略的白酒市場重新被挖掘出來。　　近日,，佳釀網(wǎng)記者通過市場走訪發(fā)現(xiàn),，一款名為 “ 小打小鬧 ” 的光瓶酒在河北省內(nèi)部分城市悄然上市，例如石家莊,、保定,、邯鄲等地都可以看見其身影。和大多數(shù)酒企一樣,，在酒業(yè)下行時期，這款酒將目光鎖定在光瓶酒市場,。　　物美價廉,，回歸本質(zhì) 　　拋去華麗的包裝，還原最本質(zhì)的品質(zhì),。目前市場上不缺好酒,，缺少的是一款能讓普通消費者喝得起的好酒。在酒業(yè)深度調(diào)整期中,，由于三公消費受限,，高檔白酒并不好賣。而小打小鬧走的是平民路線,，在保證品質(zhì)的前提下,，通過光瓶酒的形式降低生產(chǎn)成本，從而減少消費者的負擔,。酒瓶采用傳統(tǒng)玻璃瓶,，并稍加改良，使之較以往更有檔次感,，但又不乏親民氣質(zhì),。　　目前居民消費水平正在上移，主流光瓶酒的市場價格多在 10—12 元之間,。小打小鬧酒價格定位是 10-15 元之間,，中等略微偏上的價格定位令廣大消費者尤其是農(nóng)村消費者能夠廣泛接受。　　據(jù)一位縣級白酒經(jīng)銷商表示： “ 從 2013 年年中開始,，光瓶酒走量非�,？捎^，盒裝酒反而并不好賣。 ” 在整個行業(yè)呼吁理性回歸的時候,，小打小鬧酒將產(chǎn)品受眾鎖定為大眾消費者走光瓶酒路線,，無疑是個明智的選擇。　　發(fā)力農(nóng)村市場,，做農(nóng)民的好酒　　近年來,，高端白酒銷量大幅下滑，大眾消費市場逐漸成長為最具增長潛力的市場,，親民化的平價白酒逐漸受到普通消費者的喜愛,。而農(nóng)村消費者在大眾消費者中占有相當大的比例。有酒業(yè)人士曾說過： “ 八億農(nóng)民的購買力,，是白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大后勁,。 ” 農(nóng)村市場開始被作為白酒市場的淘金重點區(qū)域，目前不少知名酒企都已經(jīng)將目光集中在農(nóng)村市場這一塊,。　　隨著農(nóng)村消費者的消費能力不斷提升和消費意識增強,，農(nóng)村白酒市場正在不斷擴大。農(nóng)村消費觀開始向前衛(wèi),、時尚方面發(fā)展,，在日常酒水消費上開始注重品味和檔次。小打小鬧酒也正是基于這一點而發(fā)力農(nóng)村市場的,。 “ 農(nóng)村人,，干農(nóng)村事，到農(nóng)村去,，為農(nóng)民兄弟帶去好酒 ” 正是小打小鬧所發(fā)出的口號,。　　知名財經(jīng)評論家、財經(jīng)專欄作家葉檀認為,，白酒行業(yè)的黃金十年已經(jīng)過去,，但不必焦慮，白酒企業(yè)只要能夠認準形勢,，找準定位,，一樣可以把日子過好。　　要大眾也要勵志　　市面上不少光瓶酒將目光瞄向街邊小餐館,、大排檔等渠道覆蓋下的大眾消費群體,，價格也基本在不會超過 20 元。但是小打小鬧酒并沒有僅僅局限于此,，在瞄向大眾消費者的同時,，也將目光瞄準于正在崛起的新生代消費群體 —— 年輕人。　　佳釀網(wǎng)記者了解到,，小打小鬧酒的定位是青春酒,，更是勵志酒,。放眼當今白酒市場，打文化牌的白酒不在少數(shù),，但南北又有不同,。南方小酒多打 “ 潮文化 ” ，而北方主打 “ 勵志牌 ” ,。例如小刀酒的一句 “ 喝小刀,，成大器 ” 受到不少消費者的追捧 ; 而老村長的 “ 好好生活，天天向上 ” 更是讓消費者感受到滿滿的正能量,。小打小鬧酒的操盤手徐濤對佳釀網(wǎng)記者表示,，之所以將這款產(chǎn)品命名于 “ 小打小鬧 ” ，是因為 “ 所有的偉大,，都從小打小鬧開始 ! 小小的嘗試,，就能鬧出無限可能 !” 　　現(xiàn)如今社會，一種名為 “ 屌絲 ” 的文化正在流行,，正在成長中的 90 后受其影響,，往往缺乏勇于嘗試和不畏艱險 “ 先沖上去做 ” 的精神。而小打小鬧酒的命名正是提倡了一種積極向上,，不畏困難的生活態(tài)度,。　　酒業(yè)寒冬，一二線白酒競爭日益激烈,，三四線白酒的日子也不好過。以光瓶酒進軍農(nóng)村市場雖然難度很大,，不過仍然將會有一個具有生存價值的發(fā)展空間,。來源：佳釀網(wǎng); 5105 次閱讀|0 個評論

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