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張書樂——二維碼讓你“碼到成功”: 酸酸檸檬 2015-1-29 15:39; “二維碼”已經(jīng)不是陌生的詞匯,，這個(gè)黑白小方格組成的矩陣圖案,，只需用手輕松一拍,，就可獲得意想不到的豐富信息,。二維碼旨在解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最后一公里：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地,。我們看到現(xiàn)在二維碼的應(yīng)用已經(jīng)很多,，包括二維碼購(gòu)物,、二維碼查詢,，傳情（文字、圖片,、視頻,、聲音）、二維碼尋寶,、二維碼看電影,、二維碼簽到等等。換言之,，其實(shí)二維碼就是一個(gè)真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)連接的最佳載體,，而且不僅僅可以接地氣，就是在網(wǎng)上,，二維碼的傳播也能給營(yíng)銷者帶來意想不到的效果,。只是，大多數(shù)營(yíng)銷者,，只是簡(jiǎn)單地希望掃一掃就直接購(gòu)物,，使得二維碼的魔力一直都被局限在寶盒之中,。讓我們一道來打開這個(gè)月光寶盒，唵,、嘛,、呢、叭,、咪,、吽！ 1.二維碼的特點(diǎn) 其實(shí)二維碼的使用過程稱不上簡(jiǎn)潔,，它也不算什么新技術(shù),。但好在它還算直觀。更重要的是,，它可以將人,、移動(dòng)設(shè)備、地理位置信息,、線上和線下,，天然地結(jié)合到一起。按照百科的解釋,，二維碼（ Quick Response code ）,，又稱二維條碼，它是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向）上分布的黑白相間的圖形,，是所有信息數(shù)據(jù)的一把鑰匙,。在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，可實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用十分廣泛,，如：產(chǎn)品防偽 / 溯源,、廣告推送、網(wǎng)站鏈接,、數(shù)據(jù)下載,、商品交易、定位 / 導(dǎo)航,、電子憑證,、車輛管理、信息傳遞,、名片交流,、 wifi 共享等等。至于二維碼如何設(shè)計(jì)定型,，有哪些標(biāo)準(zhǔn)制式,，其實(shí)我們無須掌握，確實(shí)也太繁雜了,，關(guān)鍵是如何運(yùn)用二維碼來創(chuàng)造更多的價(jià)值,，尤其是如何通過它聯(lián)通手機(jī),、上接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，下接地氣,。先從它的特點(diǎn)入手： 1.11其實(shí)它就是簡(jiǎn)易網(wǎng)址二維碼隨處可見,，隨手拍一拍總會(huì)有收獲：一個(gè)網(wǎng)址、一幅圖片,、或是一張化學(xué)元素周期表……再不濟(jì)也有一條垃圾信息,。二維碼可以實(shí)現(xiàn)的形式有許多，但其實(shí)究其根本,，它就是一個(gè)用黑白小方格組成的網(wǎng)址代碼,。【維多利亞的秘密到底是什么？】在國(guó)外,，一個(gè)經(jīng)典的二維碼互動(dòng)案例傳頌多時(shí),。著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個(gè)誘惑力十足的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼,，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“ Reveal Lily ’ s secret ”（ Lily 的真實(shí)秘密），讓路人亟不可待地拿起手機(jī)拍攝二維碼,，揭曉答案是,，才知道原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語(yǔ)所說的那樣,，“比肌膚更性感”,。維多利亞的秘密這其實(shí)就是二維碼傳播的一個(gè)非常常規(guī)的模式，原理也很簡(jiǎn)單,，將一張圖片放置在網(wǎng)上,，然后將圖片的網(wǎng)絡(luò)地址生成為二維碼，這樣只要掃一掃,，智能手機(jī)就會(huì)通過移動(dòng)上網(wǎng)登陸到那個(gè)網(wǎng)址之上,，省去了按鍵輸入網(wǎng)址鏈接的麻煩。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來說,，這是讓人機(jī)互動(dòng)變得真正簡(jiǎn)便的一個(gè)良方,。剩下的問題就在于，如何吸引別人來掃一掃,，如何吸引你的目標(biāo)受眾來掃一掃了,。當(dāng)然，從目標(biāo)受眾群的角度來說,，維多利亞的秘密這個(gè)二維碼營(yíng)銷并不是一個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷的案例,，畢竟會(huì)有沖動(dòng)去掃碼的，大多都不是能實(shí)際使用內(nèi)衣的人,。不過這個(gè)營(yíng)銷的亮點(diǎn)本身也不在于簡(jiǎn)單的掃碼,，而在于其創(chuàng)新性的噱頭和界面廣告所帶個(gè)人們的新奇感,，以及由媒體進(jìn)行二次傳播之后的更廣品牌影響力覆蓋。類似這樣一純噱頭方式來吸引受眾的二維碼營(yíng)銷案例還有許多,。甚至于,，有的二維碼，壓根就沒打算讓大家能夠稱心如意的掃一掃,。【最大二維碼草坪怎么掃】 2013 年 5 月,，一則合肥森林公園驚現(xiàn)全國(guó)最大二維碼草坪的微博不脛而走，該微博迅速被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)引起不小的轟動(dòng),。占地 6400 平米,、約 240 噸純白小石子、 3500 多平真實(shí)草坪,、掃描后可聽見清新悅耳的“森林”音樂,，這一切讓網(wǎng)友嘖嘖稱奇。毫無疑問萬科又一次成功地捕獲了網(wǎng)友的好奇心,，同時(shí)達(dá)到擴(kuò)大萬科森林公園知名度的傳播效果,。萬科森林公園二維碼草坪必將成為合肥房地產(chǎn)行業(yè)事件營(yíng)銷的成功范例 ! 與之相類似的還有騰訊和 IBM 。【可以吃的二維碼蛋糕】 2013 年年初,，北京東直門來福士廣場(chǎng),，一塊 6 米× 6 米見方的巨型二維碼形狀蛋糕成為新年夜的一道獨(dú)特風(fēng)景，并已申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄,�,！≡摰案庹嫉� 36 平方米，重約 3 噸,，動(dòng)用了 750 公斤淡奶,、 730 公斤奶酪、 390 公斤黃油,、 245 公斤巧克力和 600 公斤蛋清,，并由 10 名蛋糕師耗費(fèi) 10 個(gè)小時(shí)制作而成�,？偣灿� 2 萬塊小蛋糕拼湊成為新聞客戶端的二維碼,。該二維碼直接指向騰訊新聞客戶端。騰訊二維碼蛋糕【 IBM 用軟盤拼出二維碼】 2012 年 8 月,， IBM 在上海的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上,，展出了一個(gè)用一萬張軟盤搭建的巨型二維碼。通過手機(jī)掃描之后,，用戶會(huì)被帶到當(dāng)天會(huì)議的介紹主頁(yè),。 IBM 曾經(jīng)是第一張軟盤的發(fā)明者。如今也正以這種方式,，向那些新的信息傳播和互動(dòng)技術(shù)致敬,。不過呢,，軟盤這東西，現(xiàn)在還真的很稀罕哦,。這幾個(gè)案例最大的特點(diǎn),，其實(shí)就是壓根沒打算讓人去掃二維碼。畢竟要擁有一個(gè)能夠現(xiàn)場(chǎng)掃碼的角度,，難度系數(shù)可不是一般的高,，而通過網(wǎng)絡(luò)傳播和媒體傳播之后，讓大家對(duì)著圖片來掃一掃,。其實(shí)這時(shí)候掃不掃碼已經(jīng)無關(guān)緊要了,，因?yàn)槿f科的品牌和騰訊新聞客戶端的名氣，已經(jīng)打出去了,。人家拼的本來就不是二維碼的轉(zhuǎn)換率,，而是口碑傳播的效果。其實(shí)別以為這是大公司才能享有的專利,，普通人一樣可以如此吸引眼球,，甚至可以說，大公司這個(gè)創(chuàng)意,，本身就是山寨貨,。【玉米地也能變成二維碼】來自加拿大的一對(duì)農(nóng)民夫婦 Kraay 與 Rachel 在翻看雜志的時(shí)候看到上面有不少的二維碼，突發(fā)奇想的他們計(jì)劃將自家農(nóng)場(chǎng)的玉米地改造成二維碼的形狀,，二維碼中包含的信息就是自家農(nóng)場(chǎng)的網(wǎng)站,，有人在乘飛機(jī)路過時(shí)候拿手機(jī)對(duì)著這塊地一掃,，就可以自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到自家的網(wǎng)站,。這對(duì)夫婦還真的在一塊面積達(dá) 10 英畝的玉米地上真的種出了二維碼，二維碼的面積達(dá)到了 2.8 萬平方米,。而且這塊玉米地也被正式收錄進(jìn)了吉尼斯世界紀(jì)錄,，成為世界上最大的二維碼。其實(shí)這都不過是麥田怪圈的二維碼版而已,，但究其實(shí)質(zhì),，這都不是實(shí)現(xiàn)二維碼轉(zhuǎn)換的標(biāo)準(zhǔn)案例。畢竟,，噱頭用過了就不好再用,，而且不具備太強(qiáng)的操作性，也不適合廣泛覆蓋,，更關(guān)鍵的是,，通過這些奇葩二維碼，掃一掃而來的幾率,，委實(shí)太低了,。二維碼營(yíng)銷,，還是要多考慮考慮如何讓受眾進(jìn)入網(wǎng)址……; 1503 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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