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張書樂——二維碼讓你“碼到成功”: 酸酸檸檬 2015-1-29 15:39; “二維碼”已經(jīng)不是陌生的詞匯,，這個黑白小方格組成的矩陣圖案,，只需用手輕松一拍,，就可獲得意想不到的豐富信息,。二維碼旨在解決移動互聯(lián)網(wǎng)的最后一公里：移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地,。我們看到現(xiàn)在二維碼的應(yīng)用已經(jīng)很多,，包括二維碼購物,、二維碼查詢,，傳情（文字,、圖片、視頻,、聲音）,、二維碼尋寶、二維碼看電影,、二維碼簽到等等,。換言之，其實二維碼就是一個真正實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下互動連接的最佳載體,，而且不僅僅可以接地氣,，就是在網(wǎng)上，二維碼的傳播也能給營銷者帶來意想不到的效果,。只是,，大多數(shù)營銷者，只是簡單地希望掃一掃就直接購物,，使得二維碼的魔力一直都被局限在寶盒之中,。讓我們一道來打開這個月光寶盒,，唵、嘛,、呢,、叭、咪,、吽,！ 1.二維碼的特點其實二維碼的使用過程稱不上簡潔，它也不算什么新技術(shù),。但好在它還算直觀,。更重要的是，它可以將人,、移動設(shè)備,、地理位置信息、線上和線下,，天然地結(jié)合到一起,。按照百科的解釋，二維碼（ Quick Response code ）,，又稱二維條碼,，它是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向）上分布的黑白相間的圖形，是所有信息數(shù)據(jù)的一把鑰匙,。在現(xiàn)代商業(yè)活動中,，可實現(xiàn)的應(yīng)用十分廣泛，如：產(chǎn)品防偽 / 溯源,、廣告推送,、網(wǎng)站鏈接、數(shù)據(jù)下載,、商品交易,、定位 / 導(dǎo)航、電子憑證,、車輛管理,、信息傳遞,、名片交流,、 wifi 共享等等。至于二維碼如何設(shè)計定型,，有哪些標(biāo)準(zhǔn)制式,，其實我們無須掌握，確實也太繁雜了,，關(guān)鍵是如何運用二維碼來創(chuàng)造更多的價值,，尤其是如何通過它聯(lián)通手機,、上接移動互聯(lián)網(wǎng)，下接地氣,。先從它的特點入手： 1.11其實它就是簡易網(wǎng)址二維碼隨處可見,，隨手拍一拍總會有收獲：一個網(wǎng)址、一幅圖片,、或是一張化學(xué)元素周期表……再不濟也有一條垃圾信息,。二維碼可以實現(xiàn)的形式有許多，但其實究其根本,，它就是一個用黑白小方格組成的網(wǎng)址代碼,。【維多利亞的秘密到底是什么？】在國外,，一個經(jīng)典的二維碼互動案例傳頌多時,。著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個誘惑力十足的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼,，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“ Reveal Lily ’ s secret ”（ Lily 的真實秘密）,，讓路人亟不可待地拿起手機拍攝二維碼，揭曉答案是,，才知道原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣,，真的如廣告語所說的那樣，“比肌膚更性感”,。維多利亞的秘密這其實就是二維碼傳播的一個非常常規(guī)的模式,，原理也很簡單，將一張圖片放置在網(wǎng)上,，然后將圖片的網(wǎng)絡(luò)地址生成為二維碼,，這樣只要掃一掃，智能手機就會通過移動上網(wǎng)登陸到那個網(wǎng)址之上,，省去了按鍵輸入網(wǎng)址鏈接的麻煩,。對于移動互聯(lián)網(wǎng)來說，這是讓人機互動變得真正簡便的一個良方,。剩下的問題就在于,，如何吸引別人來掃一掃，如何吸引你的目標(biāo)受眾來掃一掃了,。當(dāng)然,，從目標(biāo)受眾群的角度來說，維多利亞的秘密這個二維碼營銷并不是一個精準(zhǔn)營銷的案例,，畢竟會有沖動去掃碼的,，大多都不是能實際使用內(nèi)衣的人。不過這個營銷的亮點本身也不在于簡單的掃碼,，而在于其創(chuàng)新性的噱頭和界面廣告所帶個人們的新奇感,，以及由媒體進行二次傳播之后的更廣品牌影響力覆蓋,。類似這樣一純噱頭方式來吸引受眾的二維碼營銷案例還有許多。甚至于,，有的二維碼,，壓根就沒打算讓大家能夠稱心如意的掃一掃。【最大二維碼草坪怎么掃】 2013 年 5 月,，一則合肥森林公園驚現(xiàn)全國最大二維碼草坪的微博不脛而走,，該微博迅速被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)引起不小的轟動。占地 6400 平米,、約 240 噸純白小石子,、 3500 多平真實草坪、掃描后可聽見清新悅耳的“森林”音樂,，這一切讓網(wǎng)友嘖嘖稱奇,。毫無疑問萬科又一次成功地捕獲了網(wǎng)友的好奇心，同時達到擴大萬科森林公園知名度的傳播效果,。萬科森林公園二維碼草坪必將成為合肥房地產(chǎn)行業(yè)事件營銷的成功范例 ! 與之相類似的還有騰訊和 IBM ,。【可以吃的二維碼蛋糕】 2013 年年初，北京東直門來福士廣場,，一塊 6 米× 6 米見方的巨型二維碼形狀蛋糕成為新年夜的一道獨特風(fēng)景,，并已申請吉尼斯世界紀(jì)錄�,！≡摰案庹嫉� 36 平方米,，重約 3 噸，動用了 750 公斤淡奶,、 730 公斤奶酪,、 390 公斤黃油、 245 公斤巧克力和 600 公斤蛋清,，并由 10 名蛋糕師耗費 10 個小時制作而成,。總共由 2 萬塊小蛋糕拼湊成為新聞客戶端的二維碼,。該二維碼直接指向騰訊新聞客戶端,。騰訊二維碼蛋糕【 IBM 用軟盤拼出二維碼】 2012 年 8 月， IBM 在上海的一場發(fā)布會上,，展出了一個用一萬張軟盤搭建的巨型二維碼,。通過手機掃描之后，用戶會被帶到當(dāng)天會議的介紹主頁,。 IBM 曾經(jīng)是第一張軟盤的發(fā)明者,。如今也正以這種方式，向那些新的信息傳播和互動技術(shù)致敬,。不過呢,，軟盤這東西，現(xiàn)在還真的很稀罕哦,。這幾個案例最大的特點,，其實就是壓根沒打算讓人去掃二維碼。畢竟要擁有一個能夠現(xiàn)場掃碼的角度,，難度系數(shù)可不是一般的高,，而通過網(wǎng)絡(luò)傳播和媒體傳播之后，讓大家對著圖片來掃一掃,。其實這時候掃不掃碼已經(jīng)無關(guān)緊要了,，因為萬科的品牌和騰訊新聞客戶端的名氣，已經(jīng)打出去了,。人家拼的本來就不是二維碼的轉(zhuǎn)換率,，而是口碑傳播的效果。其實別以為這是大公司才能享有的專利,，普通人一樣可以如此吸引眼球,，甚至可以說，大公司這個創(chuàng)意,，本身就是山寨貨,。【玉米地也能變成二維碼】來自加拿大的一對農(nóng)民夫婦 Kraay 與 Rachel 在翻看雜志的時候看到上面有不少的二維碼，突發(fā)奇想的他們計劃將自家農(nóng)場的玉米地改造成二維碼的形狀,，二維碼中包含的信息就是自家農(nóng)場的網(wǎng)站,，有人在乘飛機路過時候拿手機對著這塊地一掃，就可以自動跳轉(zhuǎn)到自家的網(wǎng)站,。這對夫婦還真的在一塊面積達 10 英畝的玉米地上真的種出了二維碼,，二維碼的面積達到了 2.8 萬平方米。而且這塊玉米地也被正式收錄進了吉尼斯世界紀(jì)錄,，成為世界上最大的二維碼,。其實這都不過是麥田怪圈的二維碼版而已，但究其實質(zhì),，這都不是實現(xiàn)二維碼轉(zhuǎn)換的標(biāo)準(zhǔn)案例,。畢竟，噱頭用過了就不好再用,，而且不具備太強的操作性,，也不適合廣泛覆蓋，更關(guān)鍵的是,，通過這些奇葩二維碼,，掃一掃而來的幾率，委實太低了,。二維碼營銷,，還是要多考慮考慮如何讓受眾進入網(wǎng)址……; 1503 次閱讀|0 個評論

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