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品牌推廣策劃,如何突破成熟市場格局: 董長德 2013-1-29 16:15; 如今,，隨著國外品牌不斷入侵以及國內(nèi)部分企業(yè)發(fā)展日趨成熟,，在中國快消品行業(yè)越逐步走向了成熟期：行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌以及品牌等級梯次明確,，各個品牌產(chǎn)品線豐富并且大幅度覆蓋市場，品牌知名度高,，消費者也形成了高度認(rèn)知和品牌的忠誠度,，在這樣的環(huán)境之下，小企業(yè)如何突圍,，實現(xiàn)自身品牌的打造,，如何制定品牌的推廣策劃，占領(lǐng)一席之地,，對此,，天策行品牌策劃專家提供一些建議。正確選擇利基市場未來商業(yè)的趨勢必然是追求個性化,，人群的需求也越來越多樣化和豐富化,，昔日一兩個品牌占領(lǐng)大部分市場的格局已經(jīng)一去不復(fù)返了，目前最大的市場機遇也就是在發(fā)現(xiàn)和準(zhǔn)確定位于某細分市場,，為這一利基市場進行深耕細作，最大化的滿足他們的需求,，并且塑造個性鮮明的品牌的形象,，與目標(biāo)顧客群相切合，從而吸引他們的眼光,，最終實現(xiàn)品牌和企業(yè)的雙豐收,。例如定位于兒童藥品市場的好娃娃品牌，成功的避免了醫(yī)藥行業(yè)激烈的競爭,，從一小品牌成為了兒童藥品行業(yè)的大品牌,。而且相對于大企業(yè)不愿意、也很難選擇利基市場，小企業(yè)具有無可比擬的優(yōu)勢：創(chuàng)新力強,、靈活,、資源集中，以及沒有市場和利潤的壓力,，從而便于小企業(yè)在利基市場更如魚得水,，從市場的角度切入，突破重圍,。充分利用口碑營銷大企業(yè)在做品牌推廣策劃的時候,，往往采取廣告的形式，花費重資請代言人在各地打廣告,，資金充足的優(yōu)勢也會帶來創(chuàng)造力被抹殺的后果,，不去或者不知道制定其他的推廣策劃。而小企業(yè)在打算進入某一成熟市場的時候,，可以采取口碑營銷或者其他有創(chuàng)意的推廣策劃方式,，用最小的資金達成最大的營銷效果。比如在化妝品行業(yè),，很多國貨沒有國外大品牌的資金優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢,，但是憑借網(wǎng)絡(luò)營銷手段，通過制造話題或者軟文的形式,，在消費者心中形成良好認(rèn)知,，利用口碑營銷和網(wǎng)絡(luò)平臺迅速的推廣品牌，從而也造就了部分國貨產(chǎn)品在化妝品行業(yè)較高的品牌知名度與品牌美譽度,。這種推廣策劃 ,，可以實現(xiàn)以小博大、以最小的投入獲得最大產(chǎn)出的巨大利益,。與消費者形成良好互動消費者已經(jīng)從過去被動的接收企業(yè)信息逐步轉(zhuǎn)向了雙向溝通,，企業(yè)不僅要向消費者傳遞信息，也要積極的聽取消費者的信息,，了解他們的深層次需求以及對產(chǎn)品的使用體驗,，更加動態(tài)的靈活的改善來滿足目標(biāo)消費者的心理需求。比如,，凡客誠品的廣告語,，因網(wǎng)名的惡搞一時之間形成網(wǎng)絡(luò)上最熱門的凡客體，全民互動的后果是將凡客從一個小品牌變成全國知名的大品牌,，這就是凡客所傳達的品牌思想與目標(biāo)消費群互動所產(chǎn)生的效果,。用目標(biāo)消費者的語言，通過互動的方式與消費者形成共鳴,，從而成功提高品牌的知名度,。相對大企業(yè)而言,，小企業(yè)具有獨特的優(yōu)勢，可以更加靈活的采取在網(wǎng)絡(luò)搭建互動平臺,、策劃互動營銷的方式,，通過策劃有創(chuàng)意的活動吸引目標(biāo)顧客群的參與，放低姿態(tài),，與消費者互動,，來最終實現(xiàn)品牌成功推廣。天策行品牌策劃專家有多年品牌策劃的經(jīng)驗,，認(rèn)為沒有一成不變的市場格局,，即便面臨成熟型的市場階段，只要小企業(yè)準(zhǔn)確定位,，發(fā)揮創(chuàng)意,，有效的進行品牌推廣策劃，就能在市場中贏得一片天地,。文章來源：天策行品牌策劃公司官方網(wǎng)站 www.tiancehang.com; 643 次閱讀|0 個評論

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