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你品牌有微意識嗎——微電影
流年不凡 2014-5-21 14:32
據(jù)調(diào)查,,全國大多數(shù)中小企業(yè)的小微企業(yè)商家不懂得如何對自己的產(chǎn)品進行推廣營銷,樹立屬于自己的產(chǎn)品品牌,。很多企業(yè)認為做品牌宣傳就要去打廣告,就要去請個當紅明星做代言人,。就算請不起當紅明星,,也最起碼要請一個曾經(jīng)大紅大紫的明星才行。但是很現(xiàn)實的問題,,中小企業(yè)由于資金少,、規(guī)模小,不可能去選擇較高的廣告宣傳方法,,也無法請專業(yè)的營銷機構(gòu)為自己的產(chǎn)品進行推廣營銷,,品牌知名度想高點就那么難嗎,?難道就沒有別的方式了,? 先不著急,我們必須知道,,傳統(tǒng)廣告或明星代言只是企業(yè)塑造品牌可以選擇的一種方法,,但不是必經(jīng)之路。這就好比,,男人到了一定年齡就要結(jié)婚,,其可以選擇娶一個富家的千金營銷為妻,但是天下女子千千萬,,其并非離開了富家的千金營銷就不能結(jié)婚了,。而且,評判妻子究竟好不好,,并不是看其擁有的財富有多少,,而是看兩個人是否適合在一起,只有合適的才是最好的,。 話轉(zhuǎn)回來,,進入新媒體時代,究竟什么才是最適合你,?一部微電影無論從播放時長還是內(nèi)容容量上講,,都遠大于一則廣告,特別是進行數(shù)字營銷,,一味博噱頭只會造成對品牌的傷害,。相比之下,微電影的情感共鳴更具備持久的影響力,。 觀察發(fā)現(xiàn),,從 2012 年到 2013 年,已經(jīng)有一批企業(yè)正在嘗試微電影營銷的深開發(fā),,例如紅星美凱龍投拍的《時間門》,、慕思寢具投拍的《床上關(guān)系》,他們的共同特征之一是制作精良,從導演,、演員到劇情,,都不亞于院線影片。其次,,植入形式巧妙,,從頭到尾品牌與影片巧妙融合,基本看不到硬性露出,,且最終能夠做到線上線下整合傳播,。從所達到的效果來看,也是非常樂觀的,。這似乎在向品牌傳遞一個訊息,。 做什么都是做,看怎么做才適合你,,自己好好想想吧 ,,想好再來找澎澎影業(yè)也不遲。 澎澎影業(yè) 企業(yè)微電影創(chuàng)制第一機構(gòu)
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王旭升 微電影課件
熱度 7 王旭升快刀唐門 2014-1-17 16:11
一,、編劇類 1 ,、藝術(shù)微電影 20 類 人文題材 - 社會、歷史,、職場,、情感 自然題材 - 地理、氣候,、動物,、特產(chǎn) 技巧 - 色彩空、鏡頭空,、對白空,、服裝空、形體空,、矛盾空,、剪接空 長短 -30 秒、 3 分鐘,、 10 分鐘,、連續(xù)劇 2 、商業(yè)微電影 37 類 品牌題材 - 直接表現(xiàn),、間接表現(xiàn),、抗拒接受、比較接受,、品牌口號,、品牌故事 營銷題材 - 渠道表現(xiàn),、陳列表現(xiàn)、客戶表現(xiàn),、終端表現(xiàn),、科技表現(xiàn)、促銷表現(xiàn) 管理題材 - 服務表現(xiàn),、團隊表現(xiàn),、招聘表現(xiàn)、招商表現(xiàn),、激勵表現(xiàn),、數(shù)據(jù)表現(xiàn) 終端題材 - 殺手表現(xiàn)、殺招表現(xiàn),、電話表現(xiàn),、培訓表現(xiàn)、競爭表現(xiàn),、話術(shù)表現(xiàn) 綜合題材 - 萬法歸一 商業(yè)類型 - 城市,、政府,、金融,、保險、交通,、物流,、電商、網(wǎng)商 商業(yè)用途 - 開業(yè),、婚慶,、會議、傳播 3 ,、新聞微電影 8 類 政治題材 經(jīng)濟題材 軍事題材 名人題材 熱點題材 情感題材 道德題材 探索題材 4 ,、網(wǎng)絡微電影 12 類 人物題材 - 美女、帥哥,、 文案題材 - 搞笑,、小品 視覺題材 - 插圖、找茬 點擊題材 - 勁爆,、傳奇 交友題材 - 愛好,、性格 文化題材 - 哲理、段子 國學題材 - 典故,、交流 小站題材 - 惡搞,、碉堡 環(huán)境題材 - 建議、參政 職場題材 - 人際,、職責 課程題材 - 觀摩,、感悟 宗教題材 - 因果,、智慧 二、導演類 1 ,、影視基礎(chǔ) 12 類 推拉搖移 單機與多機 機位與視角 前景與背景 景別與空間 燈光與環(huán)境 影調(diào)與色片 特技與后期 音樂與聲效 化妝與服裝 字幕 世間 2 ,、蒙太奇藝術(shù) 19 類 3 、 MTV 藝術(shù) 6 類 歌曲型 MTV 舞蹈型 MTV 寫意型 MTV 專題型 MTV 故事型 MTV 抽象型 MTV 4 ,、廣告創(chuàng)意 17 類 5 ,、微電影創(chuàng)作 12 類 品牌故事 - 人物、市場 渠道精英 - 賣點,、賣手 廣告翻牌 - 藝術(shù),、拐點 創(chuàng)意引爆 - 爆點、暴增 電影簡編 - 仿真,、改拍 課件掃描 - 語錄,、感悟 讀書筆記 - 看人、看事 古文新鑒 - 子說,、新說 才藝比拼 - 技能,、應用 健康養(yǎng)生 - 飲食、藥膳 心理分析 - 有病,、有藥 城市觀摩 - 自然,、人文 愛情婚姻 - 人性、個性 三,、影視制作類 1 ,、拍攝基礎(chǔ) 10 類 2 、后期編輯 6 類 注:蒙太奇與廣告廣告創(chuàng)意搜“王旭升教案 影視廣告”
個人分類: 術(shù)業(yè)文章|5119 次閱讀|4 個評論
眼睛渴了味覺懸疑營銷:發(fā)布楚漢微電影
東京新娘 2013-1-29 16:59
2013年1月14日,,眼睛渴了無糖貝它糖年度賀歲微電影《眼睛渴了養(yǎng)眼計劃》情感三部曲上線,。影片利用貝它(眼睛渴了產(chǎn)品形象)錦囊串起三段古裝歷史猜測,屬于正在熱映的電視劇《楚漢傳奇》的番外篇,,這一場你猜不透的歷史迷局,,貝它(眼睛渴了產(chǎn)品形象)陪你2013年一一解開。   此次三部微電影集結(jié)國內(nèi)一線制作團隊強勢打造,,歷時半年,,融合夢想與成全的大愛,剖析親情,、友情,、愛情中人性底層里最養(yǎng)眼的感動,利用故事劇情催淚點與背景音樂情緒刺激的結(jié)合巧設味覺懸疑,,通過吃兩顆眼睛渴了觸發(fā)一系列不可思議的小驚喜,。12分21秒,口含眼睛渴了,,準時落淚,。這是目前國內(nèi)首次嘗試味覺體驗的心理懸疑微電影,,無人能抵擋。 微電影海報 愛情篇:永恒之眸 友情篇 親情篇   “養(yǎng)眼”是三部影片的情感基調(diào),,更是人性中親情,、友情、愛情的集合評價,。通過還原歷史猜測的模式,,設下貝它(眼睛渴了產(chǎn)品形象)錦囊貫穿三部劇情,讓楚漢傳奇故事更富有情感爆破點,。同時貝它錦囊的角色承接了眼睛渴了的品牌文化,,堅信你讀懂的不是我們給你的故事,而是從故事里你看到你的影子,,到最后不是《眼睛渴了養(yǎng)眼計劃》感動了你,,而是你自己的故事感動了你自己,你以為故事發(fā)生在楚漢年間,,而實際上這些故事就是你的故事,。   從2012年3月養(yǎng)眼故事大征集、母親節(jié)首發(fā)《幸福最養(yǎng)眼》,、倫敦奧運會美女打劫團引爆的《夢想最養(yǎng)眼》,,再到世界末日前的39天倒計時表白觸動的微博話題#我想遇見你的人生,從買了一盒叫做眼睛渴了的糖#所引發(fā)的《甜蜜最養(yǎng)眼》,,再到如今微電影《眼睛渴了養(yǎng)眼計劃》情感三部曲挑動人性的真善美,,從2012年初到2013年初,,這一年,,眼睛渴了路過的每一份感動,都來自于消費者的故事,。   此次,,眼睛渴了大手筆微電影主要針對的是年輕一族,以此擴大眼睛渴了無糖貝它糖在年輕群體中的影響力,,提升品牌價值,。《眼睛渴了養(yǎng)眼計劃》故事本身取材于熱播影視劇《楚漢傳奇》同時契合眼睛渴了品牌所傳遞的精神,,資深影評人士認為,,眼睛渴了巧借親情、友情,、愛情以貝它形象植入品牌精神,,借用《楚漢傳奇》的歷史猜測番外及熱映影視劇的強大營銷力,必然會觸發(fā)消費者對于三大情感的思考與自我解讀,,是目前國內(nèi)微電影市場一次強有力的視覺沖擊,,同時該微電影利用劇情與背景音樂以及產(chǎn)品屬性的味覺配合設下的懸疑,,更是一部讓人充滿欲望與嘗試的微電影,我相信,,12分21秒,,沒人能躲得過。
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