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全國(guó)第一位免費(fèi)為企業(yè)家服務(wù)的幕后品牌顧問(wèn): 薛雷鋒 2013-1-29 22:08; 全國(guó)第一位免費(fèi)為企業(yè)家服務(wù)的幕后品牌顧問(wèn) 策劃不是看書(shū)看出來(lái)的，策劃是做出來(lái)的,，為了讓自己的策劃熟能生巧，曾免費(fèi)幫私企老板,、高管、城市,、景區(qū)等政商界朋友做品牌策劃方案,，包括商品品牌定位、城市定位,、景區(qū)定位以及相應(yīng)的品牌推廣方案或公關(guān)方案,。相關(guān)詳情請(qǐng)閱讀我拙作《為何我【免費(fèi)】幫城市景區(qū)和私企做品牌【策劃】方案》。我作為全國(guó)第一位免費(fèi)為企業(yè)家服務(wù)的幕后品牌顧問(wèn),，說(shuō)的具體點(diǎn)應(yīng)該是全國(guó)第一位免費(fèi)為民營(yíng)企業(yè)家提供品牌定位廣告語(yǔ)的幕后品牌顧問(wèn) ,，剛開(kāi)始主要是為商界中的熟人提供品牌顧問(wèn)服務(wù)，目前主要是通過(guò)以前的政商界朋友推薦認(rèn)識(shí)的一些中小微企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者,，有的是曾經(jīng)服務(wù)的企業(yè)家轉(zhuǎn)介紹的,，有的是通過(guò)特殊途徑認(rèn)識(shí)的，有的是機(jī)緣巧合認(rèn)識(shí)的,，有的是通過(guò)一些平臺(tái)認(rèn)識(shí)的,，然后以朋友的身份免費(fèi)給他們提供品牌取名、品牌定位,、品牌定位廣告語(yǔ)、廣告創(chuàng)意,、活動(dòng)創(chuàng)意,、品牌策劃等方面的品牌顧問(wèn)服務(wù)，服務(wù)的品牌中,，有成功的,，有失敗的，有的是半途而廢,，有的是擇其某點(diǎn)用之,，有的僅是參考，更有石沉大海的…… 我為什么免費(fèi)提供品牌策劃服務(wù),？因?yàn)椋阂环矫�,，我在自己的興趣愛(ài)好“品牌定位”方面為這些優(yōu)秀的中小微企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者根據(jù)他們的具體情況和具體品牌提供一點(diǎn)點(diǎn)品牌定位的見(jiàn)解和建議；另一方面,，我也在積極的向這些優(yōu)秀的前輩,、精英學(xué)習(xí),，學(xué)習(xí)他們的成功經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)點(diǎn)，耳濡目染,；因?yàn)閺氖碌氖亲约旱呐d趣愛(ài)好,，因?yàn)榭梢越佑|這些精英向他們學(xué)習(xí)，所以,，我才非常樂(lè)意的以朋友身份免費(fèi)給中小微企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者提供品牌策劃的顧問(wèn)服務(wù),，有的愿意給我一筆費(fèi)用，我都委婉的謝絕了,，他們能夠給我一個(gè)向他們學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)我都感激不盡了,，至于給他們提供品牌定位方面的方案或建議，那僅僅是自己的興趣愛(ài)好而已,，如果您有自己的興趣愛(ài)好,，相信您會(huì)明白從事自己興趣愛(ài)好的樂(lè)趣和魅力。其實(shí),，企業(yè)家才是一個(gè)企業(yè)一個(gè)品牌最大的品牌策劃大師,，我許多時(shí)候都是認(rèn)真的聆聽(tīng)這些中小微企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的對(duì)企業(yè)、對(duì)行業(yè),、對(duì)自己商業(yè)品牌的見(jiàn)解和觀點(diǎn),，然后從他們的觀點(diǎn)中”則其善者而從之“，我最好提供給他們的方案或者建議基本上都是按照他們自己的戰(zhàn)略或思路去提供一個(gè)具體化的戰(zhàn)術(shù),，即中小微企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者在溝通中讓我知道了他們的戰(zhàn)略,，然后我再根據(jù)他們的戰(zhàn)略并運(yùn)用品牌定位等工具按照他們的戰(zhàn)略制定一個(gè)可以執(zhí)行的戰(zhàn)術(shù)方案或者戰(zhàn)術(shù)建議，作為品牌顧問(wèn)一定要讓對(duì)方提供更多他的想法和觀點(diǎn),，一定要傾聽(tīng)和聆聽(tīng)中小微企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的心聲和戰(zhàn)略,，一定要聆聽(tīng)的他們的思想，因?yàn)槊總€(gè)人都是”自以為是“的,，每個(gè)人都有自己的一套價(jià)值觀體系和為人處世的原則,、習(xí)慣，每個(gè)人對(duì)于某些方面特別是他們自己熟悉的方面都有自己的一套觀點(diǎn),、認(rèn)知,，我們很難去改變中小微企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的觀點(diǎn)和認(rèn)知，就像我們做運(yùn)作品牌一樣,，我們很難去改變消費(fèi)者的認(rèn)知和觀點(diǎn),，除非有一個(gè)足以讓消費(fèi)者”趨利避害“的重大事件或者證據(jù)的出現(xiàn)，否則消費(fèi)者很難去改變自己的固有的觀點(diǎn)和認(rèn)知,，所以運(yùn)作一個(gè)品牌之前和運(yùn)作一個(gè)品牌的過(guò)程中,，一定要隨時(shí)聆聽(tīng)消費(fèi)者的心聲，要了解顧客的需求,，要了解顧客對(duì)我們產(chǎn)品和服務(wù)的不滿,，要懂顧客,，要將心比心的去為顧客解決問(wèn)題，用產(chǎn)品或服務(wù)去協(xié)助顧客趨利避害,；中小微企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者也一樣,，他們有許多非常優(yōu)秀和有遠(yuǎn)見(jiàn)的智慧、觀點(diǎn)和認(rèn)知,，作為品牌顧問(wèn),，就是要借助品牌定位、BP-SWOT等工具去分析和梳理中小微企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的戰(zhàn)略和觀點(diǎn),，然后排序和整理,，最后根據(jù)中小微企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的戰(zhàn)略制定一個(gè)戰(zhàn)術(shù)方案。作為品牌顧問(wèn)不要試圖去改變中小微企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的觀點(diǎn)和認(rèn)知,，否則是徒勞,。就通疏通水渠一樣，治水之法在于引導(dǎo),而不在于堵塞,，要順勢(shì)而為,，要順其自然，如果硬邦邦的塞一個(gè)”觀點(diǎn)“和《方案》給企業(yè)家,，那就是在堵塞了……所以,，一個(gè)品牌的成功，企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者才是最大的品牌策劃大師,，企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者才是最大的功勞,，品牌顧客更多的是苦勞，所以,，當(dāng)一個(gè)品牌成功了,，當(dāng)一個(gè)品牌的知名度提高了，當(dāng)一個(gè)品牌產(chǎn)品的銷量不斷的提高了,，光芒和光環(huán)是企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者,，我作為品牌顧問(wèn)，只是錦上添花,，當(dāng)我看到某個(gè)品牌的成功有我的一點(diǎn)點(diǎn)苦勞，我也就有成就感了,，這種成就感比名利給我?guī)?lái)的快樂(lè)和幸福要來(lái)得更加持久和有意義,；因?yàn)椋?dāng)我看到某個(gè)品牌的成功有我的一點(diǎn)點(diǎn)苦勞,，就不枉我對(duì)品牌定位的興趣愛(ài)好和研究了,。我不是托，我的點(diǎn)評(píng)也無(wú)詆毀意圖,！當(dāng)然,，我目前主要的工作是跟隨我現(xiàn)在的大老板（某集團(tuán)董事長(zhǎng)）學(xué)習(xí)品牌策劃,，耳濡目染的學(xué)習(xí)TA的成功經(jīng)驗(yàn)、領(lǐng)悟TA的成功歷程,、聆聽(tīng)TA的教誨和批評(píng)來(lái)不斷完善自己,，該文提到的“免費(fèi)為企業(yè)家服務(wù)的幕后品牌顧問(wèn)工作”是在我目前全職工作之外的空閑時(shí)間（節(jié)假日、周末,、晚上等）進(jìn)行的,，前者是全職，后者是免費(fèi)的兼職,。在企業(yè)家面前,，我談不上什么品牌策劃師，我只是一位向企業(yè)家學(xué)習(xí)品牌策劃的學(xué)徒,，企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者才是最大的品牌策劃大師,，我更多的是向各位企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者聆聽(tīng)和學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們成功的經(jīng)驗(yàn)和歷程,，就如某企業(yè)家曾教育過(guò)我的一樣“任何企業(yè)負(fù)責(zé)人,，都有他成功的地方，都有值得我們學(xué)習(xí)的地方”……在此再次申明,，我在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表的文章,，沒(méi)有去惡意詆毀誰(shuí)的品牌或詆毀哪個(gè)企業(yè)的意思，我也不是什么托,，我只是站在品牌定位陰陽(yáng)學(xué)的角度來(lái)點(diǎn)評(píng)品牌動(dòng)態(tài),，一家之言，也許很荒謬,，也許很幼稚,，也有很狹義，也許很片面,，也不不正確,，但確實(shí)是一家之言，只是希望借助我們毒辣的不留情面的點(diǎn)評(píng)來(lái)協(xié)助更多中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌能夠走得更好,，只是希望中國(guó)更多的品牌成為全國(guó)以及全球細(xì)分市場(chǎng)銷量第一的冠軍品牌,，我之所以去免費(fèi)的幫一些中小微企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)提供品牌定位的顧問(wèn)服務(wù)，不是我吃多了沒(méi)有事情做,，而是“品牌定位”是我的興趣愛(ài)好,，就像《明朝那些事》的作者“當(dāng)年明月”一樣，“當(dāng)年明月”喜歡用小說(shuō)幽默的筆法了還原真實(shí)的歷史,，讓閱讀歷史是一件輕松快樂(lè)的事情,，因?yàn)榕d趣愛(ài)好所以”當(dāng)年明月才忘我投入的去寫(xiě)歷史小說(shuō)，從品牌定位陰陽(yáng)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，《明朝那些事》有幾個(gè)成功點(diǎn)” 第一點(diǎn),，產(chǎn)品很好,，這個(gè)我不多說(shuō)，讀過(guò)他的小說(shuō)心里有數(shù),，產(chǎn)品好就是“供給”這個(gè)方面做到了極致,，即雷軍七字訣中的“極致”；所以,，一個(gè)成功的品牌,，作為供給方，一定要研制,、生產(chǎn)和提供非常優(yōu)秀的有利于消費(fèi)者的產(chǎn)品,，要滿足消費(fèi)者的需求，為顧客著想,，急人所需,，例如娃哈哈的啟力、格瓦斯等都是非常棒的產(chǎn)品,，特別是娃哈哈啟力“提神不傷身”,，都是在為顧客的健康著想，但是,，產(chǎn)品非常棒就不一定會(huì)熱銷,，產(chǎn)品非常棒不=產(chǎn)品非常熱銷。產(chǎn)品非常棒和產(chǎn)品質(zhì)量非常好那都是公司的研發(fā)部門(mén),、生產(chǎn)工廠的責(zé)任,、義務(wù)和功勞，品牌產(chǎn)品暢銷那就是品牌營(yíng)銷部,、品牌宣傳部,、品牌策劃部以及企業(yè)家、企業(yè)高管的責(zé)任,、義務(wù)和功勞了…… 第二：取了一個(gè)好的品牌名字“ 《明朝那些事》和 ”當(dāng)年明月“",，這兩個(gè)品牌名字生動(dòng)形容，看一眼就記住了,，特別是”當(dāng)年明月”這個(gè)筆名,，一語(yǔ)雙關(guān)，韻味無(wú)窮啊,，佩服,；第三：站在了常規(guī)小說(shuō)和歷史書(shū)籍的陰陽(yáng)對(duì)立面，常規(guī)小說(shuō)一般都是虛構(gòu)的內(nèi)容（陰）,，常規(guī)歷史書(shū)籍都是教科書(shū)一樣的內(nèi)容（陰），看著都想睡覺(jué)，就是曾經(jīng)歷史成績(jī)非常棒也不見(jiàn)得TA就對(duì)那段歷史熟悉,，“當(dāng)年明月”反其道而行之,，與眾不同，另辟蹊徑,，不走尋常路,，用某企業(yè)家的話來(lái)說(shuō)就是“要顛覆性思維”，用小說(shuō)幽默的筆法了還原真實(shí)的歷史,，實(shí)乃功德無(wú)量,，一套《明朝那些事》的小說(shuō)不知道已經(jīng)給多少國(guó)人普及了“明朝的歷史“，當(dāng)年明月給國(guó)人做出的貢獻(xiàn)和奉獻(xiàn)不僅僅是一本小說(shuō),，我甚至都希望他老人家用他這種小說(shuō)筆法把中國(guó)所有的歷史都去還原,，屆時(shí)就會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)人情不自禁的去了解自己國(guó)家、華夏民族的歷史,，當(dāng)然,，如果有公司或者電視臺(tái)把《明朝那些事》拍成電視劇也是一個(gè)功德無(wú)量的大事，《明朝那些事》的電視劇也一定會(huì)像《環(huán)珠格格》一樣每年熱播經(jīng)久不衰,，因?yàn)椤拔幕庇猩Γ? 其實(shí)任何一個(gè)衛(wèi)視頻道都可以聚焦在”真實(shí)歷史的電視劇,、綜藝節(jié)目、競(jìng)賽選秀節(jié)目“這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行電視頻道的品牌定位,，例如,，假設(shè)北京衛(wèi)視所有播放的電視劇都是根據(jù)真實(shí)歷史來(lái)編輯和編導(dǎo)出來(lái)的電視劇，借助電視劇,、電影,、綜藝節(jié)目、競(jìng)賽選秀等節(jié)目來(lái)給國(guó)人普及真實(shí)的歷史和傳統(tǒng)文化,，這樣觀眾就不會(huì)被”虛構(gòu)的電視劇“而誤導(dǎo),、誤讀中國(guó)的歷史，《明朝那些事》如果像電視劇《隋唐英雄》一樣拍出來(lái),，估計(jì)一定會(huì)非常的紅火,，也一定會(huì)火爆全球，畢竟中國(guó)歷史文化博大精深,，上下五千年的歷史,，拍電視拍電影永遠(yuǎn)都拍不完，永遠(yuǎn)都有真實(shí)歷史素材,，今后全球就會(huì)像現(xiàn)在流行看美國(guó)好萊塢大片一樣喜歡看中國(guó)”真實(shí)歷史電視劇或電影“來(lái)感受中國(guó)文化,、人類文明…… 雷軍七字訣解讀《明朝那些事》：專注：當(dāng)年明月專注在明朝歷史上，專注在用小說(shuō)筆法還原歷史,，極致：用小說(shuō)幽默筆法還原真實(shí)的歷史,，這樣的人才是我從出生至今知道的第一人,，口碑：當(dāng)年明月新浪博客2億多的訪問(wèn)量以及書(shū)籍暢銷的業(yè)績(jī)，都是見(jiàn)證,，我也是經(jīng)一位精英朋友推薦下才有幸閱讀他的大作,，多謝此朋友了。快：一段時(shí)間內(nèi)編寫(xiě)著作,、知名度的倍增,、書(shū)籍銷量的倍增……加上目前又在編輯他的第二部大作，堅(jiān)信許多國(guó)人都翹首以盼…… 再回到主題,，《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》只是希望更多國(guó)人的品牌走得更好,，我經(jīng)常提到的一個(gè)案例就是和其正，從“做人要大氣”的失敗中轉(zhuǎn)敗為勝“瓶裝涼茶和其正,，瓶裝更盡興”,，和其正也就是在外界的一片批評(píng)聲和他們自己的反思中總結(jié)中改變品牌戰(zhàn)略品牌定位的，和其正的企業(yè)負(fù)責(zé)人海納百川并則其善者而從之,，這種胸懷和智慧也是讓人敬佩的,；見(jiàn)敗就撤，方向不對(duì),，品牌定位不對(duì)就馬上修改,、修訂直到成功，其實(shí)我們也看到了娃哈哈啟力也在不斷的修改它的品牌定位,，看看他剛開(kāi)始的廣告語(yǔ)和目前的廣告語(yǔ)就知道了,，廣告語(yǔ)的變化背后就是品牌戰(zhàn)略品牌定位的調(diào)整，現(xiàn)象的背后就是本質(zhì)在變化是規(guī)律在作用…… 對(duì)任何企業(yè)家,、創(chuàng)業(yè)者,、企業(yè)高管我都是敬佩的，能夠創(chuàng)業(yè),，能夠擁有一個(gè)企業(yè),，能夠管理一個(gè)企業(yè)，能夠管理一個(gè)團(tuán)隊(duì),，能夠打下一片天下,，能夠創(chuàng)建一個(gè)品牌，都有他們成功和讓人學(xué)習(xí)的地方,，更有我學(xué)習(xí)的地方,，也都比我更加優(yōu)秀和有智慧，《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》等文章如有得罪或者冒昧,，請(qǐng)各位企業(yè)家,、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)高管等政商界精英海涵,。我發(fā)表的《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》系列點(diǎn)評(píng)文章,，只是希望更多中國(guó)的企業(yè)家和中國(guó)商業(yè)品牌能夠像和其正一樣轉(zhuǎn)敗為勝,、轉(zhuǎn)危為安成為更加成功的品牌，成就更多銷量第一的冠軍品牌,。良藥苦口,，忠言逆耳是也……古代古人有言官制度，言官專門(mén)獻(xiàn)言獻(xiàn)策等,，如果要用一個(gè)比喻來(lái)形容我發(fā)表的《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》系列點(diǎn)評(píng)文章的意圖和身份角度的話，那我就是如今商界中的“品牌言官”…… 精英選擇品牌定位,，品牌定位決定品牌生命力,，品牌決定企業(yè)存活力，企業(yè)決定經(jīng)濟(jì)繁榮力,，經(jīng)濟(jì)影響國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力,；期待和堅(jiān)信更多中國(guó)精英為中國(guó)的繁榮昌盛貢獻(xiàn)智慧和信仰！所以,，大家以前在我發(fā)表過(guò)的文章看不到“我為哪個(gè)企業(yè)哪個(gè)品牌提供過(guò)品牌定位服務(wù)””哪個(gè)品牌是我服務(wù)過(guò)的成功案例“等類似的主動(dòng)說(shuō)明或者主動(dòng)宣傳的內(nèi)容,，當(dāng)然像沃爾瑪、旺旺集團(tuán)這種在業(yè)界已經(jīng)非常成功的成名的企業(yè)是我曾經(jīng)的雇主,，我也是抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)去工作的,，這是特殊情況，是例外,�,？傊腋矚g這個(gè)頭銜”全國(guó)第一位免費(fèi)為民營(yíng)企業(yè)家提供品牌定位廣告語(yǔ)的幕后品牌顧問(wèn)“,，而不喜歡”某某品牌是我服務(wù)過(guò)的成功案例“頭銜,，品牌成功的光環(huán)是屬于企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的。裴旺：【品牌定位陰陽(yáng)學(xué)】創(chuàng)始人,、O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人,、全國(guó)第一位免費(fèi)為民營(yíng)企業(yè)家提供品牌定位廣告語(yǔ)的幕后品牌顧問(wèn)、中國(guó)多個(gè)品牌的品牌顧問(wèn),、品牌CBO,。曾在沃爾瑪、旺旺集團(tuán)任職,，沿海（擁有中國(guó)馳名商標(biāo)）某公司總部任品牌企劃負(fù)責(zé)人,。【支持愛(ài)心活動(dòng)順風(fēng)車www.shunfengche.org】,。曾參加【品牌中國(guó)網(wǎng)】CEO王永王總主持的學(xué)習(xí)型中國(guó)世紀(jì)成功論壇,，一直敬佩和支持王總【品牌，讓中國(guó)更受尊敬】的信仰和“心憂天下,，敢為人先”的胸懷,。愿在王總的號(hào)召下,，和志同道合的精英，協(xié)助更多中國(guó)企業(yè)家打造更多細(xì)分市場(chǎng)銷量第一的民族品牌,！【策劃不是看書(shū)看出來(lái)的,，策劃是做出來(lái)的，為了讓自己的策劃熟能生巧,，曾免費(fèi)幫私企老板,、高管、城市,、景區(qū)等政商界朋友做品牌策劃方案,，包括商品品牌定位、城市定位,、景區(qū)定位以及相應(yīng)的品牌推廣方案或公關(guān)方案】精英選擇品牌定位,，品牌定位決定品牌生命力，品牌決定企業(yè)存活力,，企業(yè)決定經(jīng)濟(jì)繁榮力,，經(jīng)濟(jì)影響國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力；期待和堅(jiān)信更多中國(guó)精英為中國(guó)的繁榮昌盛貢獻(xiàn)智慧和信仰,！2010年我對(duì)【和其正】【成敗】預(yù)言被驗(yàn)證,！更多國(guó)內(nèi)外品牌的興衰預(yù)測(cè)請(qǐng)百度搜索專欄《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》【成功案例之一】我曾服務(wù)某集團(tuán)時(shí)，剛推出新品時(shí),，我負(fù)責(zé)的某大賣場(chǎng)促銷員促銷量排在全國(guó)所有分公司試點(diǎn)賣場(chǎng)中第一名�,。ㄈ珖�(guó)促銷量第一！）新浪微博 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