標(biāo)簽: 網(wǎng)絡(luò)社會

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

互聯(lián)網(wǎng)改變了商業(yè)本質(zhì),？: 解決之道 2015-3-9 16:14; 互聯(lián)網(wǎng)改變了商業(yè)本質(zhì),？引言：互聯(lián)網(wǎng)改變了商業(yè)本質(zhì)？互聯(lián)網(wǎng)真的如口耳相傳中的那么神奇和令人不可企及嗎,？互聯(lián)網(wǎng)改變了什么,？改變不了的又是什么？自從 Internet 誕生以來,，其對世界的改變滲透到了社會和經(jīng)濟(jì)的方方面面,，人類社會因為它而日新月異。在人類歷史上,，從來沒有任何一項技術(shù)及其應(yīng)用像互聯(lián)網(wǎng)一樣發(fā)展那么快,、影響那么大，且隨著高度信息化的網(wǎng)絡(luò)社會的到來,，人們在生產(chǎn)和生活方式,、觀念和意識等方面也發(fā)生了翻天覆地的變化,。而這種變化映射到商業(yè)及經(jīng)濟(jì)活動中,，各行各業(yè)卻不能像消費(fèi)者這么淡定了。這頭以前所未有的速度迅猛成長的“超級怪獸”帶來的商業(yè)變革,，也成為了各個行業(yè)（包括因而誕生的新興產(chǎn)業(yè)）口中最為熱門、也最為急切尋求答案的話題之一,。互聯(lián)網(wǎng)真的如口耳相傳中的那么神奇和令人不可企及嗎,？理解互聯(lián)網(wǎng)及其高效每一次工業(yè)和產(chǎn)業(yè)的革命都如同一根適用杠桿，撬動并產(chǎn)生前所未有的巨大效益,，解放更多勞動力、最大化提升產(chǎn)效,。而互聯(lián)網(wǎng)帶來的最大變革就是是信息的流動,，這也是其本質(zhì)驅(qū)動。從原本信息的不方便傳遞變成了以納秒為計算單位的流動速度,。在中國,，第一個被顛覆互聯(lián)網(wǎng)的就是傳統(tǒng)媒體行業(yè)。今天中國真正的新聞落腳點(diǎn)是在哪里,？不是傳統(tǒng)的新聞社,，而是微博和微信。比如說社會的熱點(diǎn)事件,，現(xiàn)在第一個被爆出來的都是在互聯(lián)網(wǎng)上,，因為記者速度再快，再勤奮,，也不如在新聞第一落點(diǎn)事件上的那位旁觀參與者,，網(wǎng)友拿著手機(jī)就能立刻拍出來了,。所以新聞的第一落點(diǎn)已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)效率所無法避免地取代了。我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個自媒體時代,。互聯(lián)網(wǎng)所改變的一,、互聯(lián)網(wǎng)的去中心化互聯(lián)網(wǎng)一開始的興起必須要感謝美國軍方。當(dāng)時美國軍方已經(jīng)對互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用非常廣泛了,，為了保證其最大的軍事優(yōu)勢——信息優(yōu)勢,，著手建立一個去中心化的網(wǎng)絡(luò)，就如俗語說的：狡兔三窟,，不至于一個機(jī)房的打掉就導(dǎo)致整個信息網(wǎng)絡(luò)的癱瘓,。后來，相關(guān)的技術(shù)和應(yīng)用流入民間,，互聯(lián)網(wǎng)最終演變?yōu)槿祟惞蚕淼男畔⒐ぞ摺? 網(wǎng)絡(luò)的去中心化這一特點(diǎn),，在媒體上的變化來看,，就是人人都成為了媒體的一部分,，每個人又都是信息媒體內(nèi)容的傳播者，同時又是消費(fèi)者,。它打破了一直以來自上而下的管理邏輯,，更好的詮釋了“世界是平的”這一理念。而 Nokia 的湮滅和 Apple 的崛起更是印證了這一改變趨勢,。 Nokia 繁雜的產(chǎn)品線和細(xì)到不能再細(xì)的產(chǎn)品分類，反而拉開了與消費(fèi)者的距離,，而 Apple 只是用一部做到極致的手機(jī)就打敗了所有 nokia 所有的產(chǎn)品,，因為它集結(jié)了消費(fèi)者眾多且不同的需求。因此,， Nokia 花費(fèi)巨資的廣告和渠道上,， Apple 并未過多投入,。因此,，電商最大的顛覆就是 B2C 轉(zhuǎn)變?yōu)?C2B 。以前是 B2C ,，就是企業(yè)想消費(fèi)者要什么,，然后企業(yè)做出來，擺到渠道,，再通過廣告告知,。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是反過來做,，先問消費(fèi)者要什么,，再共同探討這個產(chǎn)品,。但這對于一般的傳統(tǒng)營銷方式是做不到的，離消費(fèi)者太遠(yuǎn)的行業(yè)都很難對互聯(lián)網(wǎng)有更深的理解,。二,、互聯(lián)網(wǎng)改變了信息的發(fā)動和流動的方式小米的米 1 手機(jī)最初出來的時候，就是依靠了眾多的程序猿和偽程序猿們——小米發(fā)燒友,。這些米粉通過互聯(lián)網(wǎng)無私的,、心甘情愿的為小米奉獻(xiàn)出他們的激情，僅僅是因為他們喜歡并且樂于去做這種類似開墾牛的事情,。因為可以參與進(jìn)來一起制作一部手機(jī)并且發(fā)售量產(chǎn),，這對一般人來說根本就是天方夜譚，而現(xiàn)在,，這都是可以實現(xiàn)的,。小米發(fā)燒友會想：這不是什么小米、雷軍的手機(jī),，這是我的手機(jī),！我的！我想要這樣,！只有我,！這是一個核心變革：消費(fèi)行為變了，營銷的方式變了,，這不是種簡單的技巧,，更是一種觀念的變革。信息發(fā)生和流動方式的改變,，進(jìn)而影響了消費(fèi)者的行為,，從而影響了產(chǎn)品營銷的若干問題，怎么做產(chǎn)品,，怎么找市場需求,。也因此，小米可以不花一分錢的廣告就有這么多的粉絲,。三,、打破信息不對稱當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)把信息不對稱打破，信息流動開始簡單容易,，原有的暗箱消失,，很多產(chǎn)業(yè)鏈里面的價值會消融。比如零售行業(yè),，因為物理上被消費(fèi)者圈住了,。但在電子商務(wù)里，要離開一個網(wǎng)站只是鼠標(biāo)一按而已。信息不對稱打破之后,，用戶的轉(zhuǎn)換成本非常低，而且口碑的快速傳播令消費(fèi)者更不容易上當(dāng)受騙,。互聯(lián)網(wǎng)所改變不了的回歸本質(zhì),，商業(yè)上最核心的兩個問題：前端用戶需要的極致差異化和后端成本結(jié)構(gòu)需要的極致高效化。 LBMB （雷曼商業(yè)銀行）把差異化和極致的低成本結(jié)構(gòu)有效結(jié)合起來,，所以這個公司顛覆了酒店行業(yè),， 3 年時間做到了估值 100 億美金。極致的體驗和極致的差異化在以往是非常昂貴的事,，但互聯(lián)網(wǎng)做到了,。去中心化后，人人都是服務(wù)提供商,，人人都是媒體,，（ LBMB 的）人人都是酒店的服務(wù)提供者。商業(yè)本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)改變不了的,，商業(yè)的本質(zhì)就是消費(fèi)者需要差異化的產(chǎn)品和良好的體驗,。消費(fèi)者需要一分錢變成兩分錢花，如果商家能做到這一點(diǎn),，就算沒有互聯(lián)網(wǎng),，企業(yè)也可以做的很好。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代,，每個行業(yè)甚至每個人都需要評估自己,，企業(yè)的商業(yè)模式在本質(zhì)上離消費(fèi)者有多遠(yuǎn)？消費(fèi)者要不要企業(yè)提供的東西,？如果信息對稱了,，企業(yè)還能存在多長時間？這些才是應(yīng)該各行各業(yè)深思的,�,！颈疚牟糠钟^點(diǎn)參考網(wǎng)文】; 874 次閱讀|0 個評論

GMT+8, 2025-4-20 15:17 , Processed in 0.031324 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動

標(biāo)簽: 網(wǎng)絡(luò)社會

相關(guān)帖子

相關(guān)日志