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微信,、微博,、微視頻等新媒體下事件營銷的新趨勢
方進(jìn)營銷 2015-3-19 09:54
聲明:文章屬個人原創(chuàng),,請尊重個人著作權(quán),轉(zhuǎn)載請保持文章內(nèi)容完整并注明文章來源,。 @ 益友方進(jìn) @ 方進(jìn)營銷 微信,、微博、微視頻等新媒體下事件營銷的新趨勢 先看一組 2015 年最新的數(shù)據(jù): 關(guān)于即時通信與微信: 根據(jù) CNNIC 第 35 次報告,,根據(jù)調(diào)查,, 2014 年新網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設(shè)備是手機,使用率為 64.1% ,,截至 2014 年 12 月,,我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 5.57 億,,較 2013 年增加 5672 萬人,。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由 2013 年的 81.0% 提升至 85.8% ,,即時通信作為第一大上網(wǎng)應(yīng)用,在網(wǎng)民中的使用率繼續(xù)上升,,達(dá)到 90.6% ,,截至 2014 年 12 月,我國即時通信網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 5.08 億,,比 2013 年底增長了 5561 萬,,年增長率為 10.4% 。即使通信使用率為 90.6% ,,較 2013 年底增長了 4.4 個百分點,,使用率位居第一。 關(guān)于微博: 截至 2014 年 12 月,,我國微博客用戶規(guī)模為 2.49 億,,較 2013 年底減少 3194 萬,網(wǎng)民使用率為 38.4% ,,與去年年底相比下降了 7.1 個百分點,。其中,手機微博客用戶數(shù)為 1.71 億,,相比 2013 年底下降 2562 萬,,使用率為 30.7% 關(guān)于視頻: 截至 2014 年 12 月,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 4.33 億,,較去年年底增加 478 萬人,,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為 66.7% ,比去年年底略降,,網(wǎng)絡(luò)視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用減弱,。其中,手機視頻用戶規(guī)模為 3.13 億,,與 2013 年底相比增長了 6611 萬人,,增長率為 26.8% 。 其中微信已經(jīng)坐擁近 5 億活躍用戶數(shù),,在所有的新媒體中影響力是最大的,,視頻及微博用戶群體也非常龐大! 事件營銷作為一種能為企業(yè)品牌最快速傳播,、一鳴驚人的手段,,在微時代、新媒體的潮流下,,也出現(xiàn)了一些新的趨勢,! 一,、 更低成本操作就可以操作事件營銷 一組圖片,一個故事,,一段視頻都可以隨時通過微信,,微博,視頻的方式發(fā)布,,不需要通過高昂的線下公關(guān)活動,、新聞發(fā)布會等方式進(jìn)行。 二,、 事件營銷的主體更多元化 明星,、名企的號召力仍然是巨大的,但有內(nèi)容,,有調(diào)性,,有故事的草根、屌絲,,不知名的企業(yè)也照樣能一舉成名,! 三、 事件營銷的結(jié)果更難以預(yù)料 信息的創(chuàng)建越來越容易,,傳播也越來越快,,不管是電腦,手機,,電視,,戶外等等都充斥著各種各樣的信息,事件營銷能否在越來越多的信息和分散的信息渠道中脫穎而出,?能否獲取強勢媒體的注意力,?能否在大量 85 后, 90 后這些新一代有強烈自我意識群體中獲得認(rèn)同,?這些都更充滿了未知數(shù),。 希望以上的詮釋能對大家的認(rèn)識有所幫助,益友方進(jìn)也很期待您自己的心得,、高見,,與您交流! 更多內(nèi)容,,請訪問 微博: @ 益友方進(jìn) 微信: wodoer 網(wǎng)站: www.wodoer.com
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