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“互聯(lián)網(wǎng)+”來了,！營(yíng)銷傳播應(yīng)如何革新升級(jí),？: 熱度 2 劉海政 2015-3-24 10:28; 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最基礎(chǔ)的資源,！在信息化時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)就像工業(yè)化時(shí)代的電一樣，在工作和生活中已經(jīng)不可或缺,！在今年的兩會(huì)也表現(xiàn)出對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高度重視,，并提出“互聯(lián)網(wǎng) + ”的戰(zhàn)略,，但究其本質(zhì)，我認(rèn)為的“互聯(lián)網(wǎng) + ”就是要解決互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的問題,！而解決這個(gè)問題的關(guān)鍵點(diǎn)就是鏈接傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的紐帶： O2O 模式,！ O2O 是大勢(shì)所趨！在政府工作報(bào)告中國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)也提及“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體,、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火”,。 O2O 模式是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，有了 O2O 才出來 LBS( 基于地理位置的服務(wù) ) 的概念,，才有 SoMoLo 的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向,。不管互聯(lián)網(wǎng)的理念怎么變，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)變只是工具和武器,！對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，最重要的是學(xué)會(huì)運(yùn)用這個(gè)武器,。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳播方式顛覆性的變革,，企業(yè)的營(yíng)銷傳播又該如何升級(jí)？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將使 O2O+LBS 營(yíng)銷成為大趨勢(shì) 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大好的發(fā)展態(tài)勢(shì)下,，經(jīng)歷了火爆到遇冷這樣大起大落的境況后,， LBS 行業(yè)再度被看好。未來是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,，而在 O2O 這樣的生活服務(wù)類平臺(tái)的支撐下,，基于 LBS 位置定位的本地生活化服務(wù)商圈模式，將擁有更廣闊的市場(chǎng)前景,。　　　　 LBS （ Location Based Service ）即基于位置的服務(wù),，它通過無(wú)線電通訊網(wǎng)絡(luò)或外部定位方式，獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息,，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù),。對(duì)于 LBS 服務(wù)的價(jià)值，百度移動(dòng)產(chǎn)品部高級(jí)總監(jiān)李明遠(yuǎn)認(rèn)為,，就像瀏覽器是接觸 Web 互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口一樣,， LBS 將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。在歷經(jīng) 2013 年移動(dòng)廣告大發(fā)展之后,， 2014 年隨著 O2O ,、 LBS 等概念和技術(shù)的持續(xù)推動(dòng)， 2015 年移動(dòng)廣告的發(fā)展無(wú)疑將會(huì)進(jìn)一步深化,，“無(wú)移動(dòng),，不營(yíng)銷”的觀念也越來越深入人心。但隨之而來的,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播變得更加多元化和碎片化,，直接導(dǎo)致一個(gè)新的品牌的營(yíng)銷成本變得更高,，被消費(fèi)者熟知的難度也在加大。媒體形態(tài)在變,，廣告?zhèn)鞑ッ媾R新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),！互聯(lián)網(wǎng) + 廣告，媒體融合時(shí)代廣告?zhèn)鞑ルy創(chuàng)新媒體的發(fā)展從大眾到分眾再到個(gè)眾,，受眾接收信息的方式也由被動(dòng)到主動(dòng)再到互動(dòng),！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，在此之下,，新媒體和傳統(tǒng)媒體也呈現(xiàn)出逐步融合的趨勢(shì),。傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之下，做出了許有益的嘗試,。舉例來說,，多大家一定有感受的就是今年春晚上央視和微信和合作推出的“搖一搖”活動(dòng)，既可以微信搖紅包,，也可以微信搖到春晚明星演員的祝福,。以至于全國(guó)人民都在“搖一搖”而沒有時(shí)間在看春晚。這也是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第一屆春晚,，傳統(tǒng)媒體在新媒體浪潮的沖擊之下,，也是嘗試了各種方法增加互動(dòng)性和參與性！舉例《中國(guó)好聲音》來說,，如果說原來大家邊看節(jié)目邊刷微博,、刷微信吐槽算是互動(dòng) 1.0 的話，那么《中國(guó)好聲音》第三季這種網(wǎng)友邊看電視邊參與游戲網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)的方式,，我姑且把它稱為互動(dòng) 2.0 ,。《中國(guó)好聲音》在舉辦兩季以后,，大家對(duì)天價(jià)轉(zhuǎn)椅和選手的故事已經(jīng)沒有了新鮮感,，第三季好聲音也面臨著新的發(fā)展瓶頸。面對(duì)挑戰(zhàn)節(jié)目組和騰訊視頻合作,，以好聲音的內(nèi)容為依托,，打造出一系列的衍生節(jié)目、互動(dòng)游戲,、互動(dòng)營(yíng)銷方式,，甚至?xí)I(lǐng)綜藝節(jié)目的新潮流。打造出了打造出了線上線下結(jié)合的傳播形態(tài),！媒體融合的趨勢(shì)愈加明顯,，傳統(tǒng)媒體在廣告的傳播模式創(chuàng)新卻卻難有大的改觀，媒體融合之下廣告怎樣傳播才更有效果,？電視媒體廣告還是原來的形式是強(qiáng)制的信息推送,，強(qiáng)制推送的信息很難有參與性難以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷,。再看平面媒體，紙媒多數(shù)在廣告中加入二維碼,，也只能起到一種引流的作用,，也是難以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端的互動(dòng)和參與。不管媒體形態(tài)和傳播模式發(fā)生怎樣的變化,，傳播只有主動(dòng),、被動(dòng)兩個(gè)方法。主動(dòng)即用戶資訊模式,，被動(dòng)即用戶生活空間,。廣告?zhèn)鞑サ暮诵木褪侨绾巫笫肿プ∮脩糁饕馁Y訊模式，右手抓住用戶主要的生活空間,。但今天資訊模式多元化碎片化,，人們的線上注意力被極大的分散，但線下的生活空間是每天生活的必經(jīng)之路怎樣利用好線下生活圈媒體做廣告?zhèn)鞑�,？分眾傳媒在生活圈媒體結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播上做出了有新意的玩法,，特別值得玩味！互聯(lián)網(wǎng) + 廣告,，分眾全面進(jìn)入 O2O+LBS 時(shí)代面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣告行業(yè)應(yīng)該怎樣革新,？分眾率先做出變革,，全面試水移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) O2O+LBS 營(yíng)銷模式，結(jié)合自身的媒體特點(diǎn),，江南春將分眾定位為全國(guó)最大的基于 LBS 的 O2O 互動(dòng)平臺(tái),。要轉(zhuǎn)型為基于生活圈媒體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)！分眾生活圈媒體能變成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式,，這是要說分眾的媒體屬性符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基因,！分眾的每一塊廣告牌都是基于不同地理位置讓這種分散的媒體形態(tài)在 LBS 中表現(xiàn)的更有優(yōu)勢(shì)！分眾的廣告原本就可以針對(duì)不同樓宇社區(qū)的屬性（如受眾類型,，樓價(jià)高低,，樓齡，商圈位置等）來投放不同的廣告,。在此基礎(chǔ)下,，分眾更需要建立一個(gè)全新的企業(yè)形象，來證明其不僅僅是一塊廣告牌,、一個(gè)廣告位,，而是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、定位,、精準(zhǔn)投放的 O2O+LBS 互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái),。為此分眾也做了許多成功的嘗試,。比如，在情人節(jié)這天,，分眾推出了“全城示愛”的活動(dòng),，受眾只要關(guān)注全城示愛微信公眾號(hào)，發(fā)布表白內(nèi)容和想發(fā)布的樓宇,，就能向心儀的 TA 傳遞出自己的真情告白,，并精確發(fā)送到 TA 樓下的分眾屏幕上。到活動(dòng)結(jié)束共吸引了 180 萬(wàn)人參與示愛,，數(shù)億人圍觀,。這就充分表現(xiàn)力分眾的 O2+LBS 屬性，根據(jù)不同城市的不同樓宇的人群,，做到了線上結(jié)合線下的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)信息互動(dòng) ! 通過打造一個(gè)特色的體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng),，使線下傳統(tǒng)廣告搭配移動(dòng)移動(dòng)端的互動(dòng)。與傳統(tǒng) O2O 模式的線上,、線下相比,，分眾希望能夠通過這次活動(dòng)把用戶從線下再次引流回線上，通過流量入口,，轉(zhuǎn)接到企業(yè)的微信平臺(tái)上,。“如此一來,，既是為品牌了推廣宣傳,，同時(shí)又帶來了潛在消費(fèi)者�,！边@種傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體的廣告?zhèn)鞑シ绞�,，讓分眾在移�?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重新新獲得生命力！兩會(huì)提出“互聯(lián)網(wǎng) + ”戰(zhàn)略,，指明了中國(guó)經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 ! 最終實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)融合”,。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合會(huì)更加明顯,，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞揭矐?yīng)該結(jié)合新媒體傳播的方式創(chuàng)新玩法,，才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重獲生機(jī)！; 1444 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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