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品牌策劃專家稱不應(yīng)該把90后創(chuàng)業(yè)者當(dāng)成噱頭
利均 2015-4-10 11:49
當(dāng)人們已經(jīng)習(xí)慣了 80 后 90 后們的行為做事方式之后,,由這部分新生代人群主載世界的時(shí)代似乎提前來(lái)臨,,無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是傳統(tǒng)行業(yè),,以 80 后 90 后為主的人群開始成為“當(dāng)紅明星”,,尤其是那些 90 后創(chuàng)業(yè)者更是廣泛地吸引著人們的眼球,。北京立鈞世紀(jì) 品牌策劃 公司首席專家任立軍認(rèn)為,,越來(lái)越多的 80 后 90 后創(chuàng)業(yè)者崛起并取得成功,,說(shuō)明中國(guó)這批伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)的一代人接過了接力棒,,這是好事。然而,,我們也不要陷入把 90 后創(chuàng)業(yè)當(dāng)成噱頭的怪圈,,人為推出 90 后創(chuàng)業(yè)明星,。 垂簾聽政模式:富二代過早走向前臺(tái) 很多民營(yíng)企業(yè)家常常會(huì)早早地將年輕的富二代推向前臺(tái),通過資本優(yōu)勢(shì)或者資源優(yōu)勢(shì)將富二代打造成為創(chuàng)業(yè)明星,,其實(shí)背后仍然是老子掌舵,。還有的干脆直接將富二代直接推向企業(yè)的前臺(tái),老子明里退休,,實(shí)則仍然掌控大局,。 我們將之稱為垂簾聽政模式。這種模式基本上不會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展造成傷害,,盡管富二代們能力經(jīng)歷有限,,但由于有老子在背后把關(guān),企業(yè)的發(fā)展仍舊會(huì)四平八穩(wěn),。但也有一點(diǎn),,這種情況基本上不能稱之為創(chuàng)業(yè),不會(huì)因此而吸引過多的眼球效應(yīng),,反而會(huì)引來(lái)社會(huì)更多的質(zhì)疑和顧慮,。為了達(dá)到成為噱頭的目的,聰明的企業(yè)家往往把富二代安排在無(wú)關(guān)大局的“創(chuàng)業(yè)”項(xiàng)目上,,任由其發(fā)揮,以此來(lái)吸引媒體的眼球,。以期二代能夠迅速在名望上趕超二代,。事實(shí)上,這種情況還從未出現(xiàn)過,。包括宗馥莉,、王思聰?shù)榷鷦?chuàng)業(yè)者都并未達(dá)到相應(yīng)的高度,雖說(shuō)他們已經(jīng)不再年輕,,但相距宗慶后和王健林等老一代來(lái)說(shuō),,還有相當(dāng)?shù)穆芬摺? 創(chuàng)業(yè)加代言模式:推舉美女師哥走向前臺(tái) 很多與企業(yè)毫不相干的美女帥哥成為企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者,成為企業(yè)的董事長(zhǎng)總經(jīng)理,。很多情況下,,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),一夜之間,,某某創(chuàng)業(yè)明星成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn),。其實(shí),沒有任何人會(huì)一夜之間迅速成為創(chuàng)業(yè)者的典型代表,,這往往都是通過背后的利益集團(tuán)的集中炒作的一個(gè)快速釋放過程,,給人一種 90 后高富帥白富美的創(chuàng)業(yè)者形象。 依據(jù)我們的了解,,這可以稱為創(chuàng)業(yè)加代言模式,,利益推手們給了年輕人一展才華的機(jī)會(huì),,年輕人給了利益推手創(chuàng)造代言和奇跡的噱頭,二者一拍即合,。與其說(shuō)這是創(chuàng)業(yè)故事,,倒不如說(shuō)這是一出以創(chuàng)業(yè)為主題的戲劇,編劇和導(dǎo)演我們都沒有看到,,只看到年輕的 90 后“表演者”在前臺(tái)表演,。這我們就不便點(diǎn)名道姓地推舉案例了。 不務(wù)正業(yè)模式:以創(chuàng)業(yè)為名造星 這種模式是 90 后創(chuàng)業(yè)者當(dāng)中最多的類型,。很多 90 后自恃擁有創(chuàng)業(yè)頭腦,,又認(rèn)為自己擁有比較好的外表、語(yǔ)言等方面的天賦,,于是頻繁出沒于各種秀場(chǎng),,逐漸積累名聲,當(dāng)自己已經(jīng)擁有了一定的名聲之后,,便會(huì)整合資源高調(diào)宣稱創(chuàng)業(yè),,并為自己的創(chuàng)業(yè)找到非常貼切或者有創(chuàng)新意識(shí)的概念,以求獲得草根或者粉絲們的追捧,。其實(shí),,這部分創(chuàng)業(yè)者并不想通過創(chuàng)業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)利益,他們真正的目標(biāo)是獲取其他利益,,有的甚至因此而成為明星,、演講家、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)師等,,出書,、代言、參加活動(dòng)成為他們的核心收入來(lái)源,,而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其創(chuàng)業(yè)所能帶來(lái)的收益,。 現(xiàn)在包括賣煎餅、賣情趣用品,、賣避孕套,、賣大米、賣包子,、賣胸罩等的很多年輕創(chuàng)業(yè)明星都走上了出書,、代言、參加活動(dòng),、演講的社會(huì)活動(dòng)明星之路,,雖然主業(yè)收獲漸微,但副業(yè)收入?yún)s蒸蒸日上,。 草根創(chuàng)業(yè)模式:草根創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新模式打造 仔細(xì)看來(lái),,前三類 90 后創(chuàng)業(yè)模式基本上都是有背景或者有利益輸送的模式,。當(dāng)然,更多的真正 90 后創(chuàng)業(yè)者取得成功是因?yàn)樗麄兊牟莞卣骱推鋭?chuàng)新思維,,這也是我們鼓勵(lì) 90 后創(chuàng)業(yè)者保持的兩大創(chuàng)業(yè)物質(zhì),。北京立鈞世紀(jì)品牌策劃公司首席專家任立軍指出,現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于大互聯(lián)時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)大潮當(dāng)中,,國(guó)家給了年輕創(chuàng)業(yè)者尤其是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者提供了更好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和保障,,必然會(huì)激發(fā)更多的年輕人加入到創(chuàng)業(yè)大潮當(dāng)中,中國(guó)將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)式創(chuàng)業(yè)潮,,相信,,在這一批 90 后創(chuàng)業(yè)人群當(dāng)中,很大一部分會(huì)成為未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的頂梁柱,, 10 年或者 20 年后,,一定會(huì)出現(xiàn)如王健林、馬云,、宗慶后,、李彥宏、馬化騰式的人物,。 縱觀世界經(jīng)濟(jì)或者中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史,,創(chuàng)業(yè)成功者并成就大事的人基本上都擁有草根特征和創(chuàng)新思維,我們相信,, 90 后創(chuàng)業(yè)者取得大成就的基礎(chǔ)仍然離不開這兩個(gè)基本條件,。任立軍認(rèn)為,財(cái)富可以傳給一下一代,,但基業(yè)可能無(wú)法傳給一下代管理,創(chuàng)業(yè)者永遠(yuǎn)會(huì)一代代地出現(xiàn),,為整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)充進(jìn)新鮮血液,,使得經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展。
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