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品牌策劃實戰(zhàn)：大數(shù)據(jù)時代下的“透明人”: 壹串通營銷策劃 2015-6-8 17:58; 隨著云計算,、移動互網(wǎng)的廣泛而深入地應(yīng)用，我們活動的蹤跡無不加快在網(wǎng)絡(luò)空間的映射，網(wǎng)絡(luò)瀏覽,、行車軌跡,、購物行為……均留下數(shù)據(jù)“證據(jù)”,。目前,，“大數(shù)據(jù)”一詞越來越多地被提及，全球數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢,，我們邁入了大數(shù)據(jù)時代,。　　歡迎進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代　　Mr Luo近日在微博上更新了一條觀看世界杯感想的動態(tài)，就被一些瘋狂在世界杯期間品牌營銷的廣告主關(guān)注到了,，在手機(jī)相關(guān)的APP不時出現(xiàn)它們的廣告,。這是品牌策劃中所使用的推廣手段之一。　　Miss Li偶爾在空閑之余逛逛淘寶看看夏日防曬產(chǎn)品,，爾后,，她發(fā)現(xiàn)無論瀏覽什么網(wǎng)站，各種防曬護(hù)膚的廣告迅速包圍了她,。　　Mrs Zhang作為家庭主婦,，她的手機(jī)上經(jīng)常收到她經(jīng)常光顧的一家大型購物中心特定商品優(yōu)惠信息，如嬰兒子尿褲,，怎么知道剛好用完了? 　　…… 　　你或許早已見慣了這種“突�,！保⒅�(xí)以為常,，卻一直無法明白TA究竟如何就讀懂了你? 　　大數(shù)據(jù)時代的“商業(yè)之戰(zhàn)” 　　互聯(lián)網(wǎng)無處不在,，我們無時不刻不被數(shù)據(jù)的大網(wǎng)監(jiān)視和洞察，正是因為此,，我們的一舉一動所產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)(購買記錄,、支付寶記錄、瀏覽記錄)均被記錄在案(用戶性別,、年齡,、愛好、蹤跡、信用……),。我們就像脫光了自己衣服的“裸人”,，站在了公眾面前，讓人無所適從,。　　不得不說，大數(shù)據(jù)的時代已經(jīng)到來,，而我們在座的每個人不可避免地參加了大數(shù)據(jù)的制造過程,。而結(jié)果就是：社交網(wǎng)絡(luò)把人際關(guān)系數(shù)字化了，今天的微信知道你要說什么,，今天的百度知道你在想什么,，我們作為中國人原來特別介意的檔案被數(shù)字化和徹底的記錄下來。我們已經(jīng)實實在在的變成了一個透明人,，大數(shù)據(jù)時代造就了沒有秘密的世界,。　　由此，呈現(xiàn)的是——“科學(xué)預(yù)測”是對大數(shù)據(jù)的最大期望,，我們在商業(yè),、經(jīng)濟(jì)及其他領(lǐng)域中，決策將日益基于數(shù)據(jù)和分析而作出,，而并非基于經(jīng)驗和直覺,。　　對此，面對撲面而來的大數(shù)據(jù)潮流,，幾乎所有的企業(yè)無不都在緊鑼密鼓地?fù)寠Z資源,，爭分奪秒想要傾聽大數(shù)據(jù)訴說的邏輯企圖并將之轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。　　我們接收到的信息,，通路更簡短,，偏好更精準(zhǔn)，內(nèi)容更具針對性,。TA會根據(jù)你看過的書猜你喜歡什么樣的作者,，根據(jù)你選購的產(chǎn)品向你推薦同類型的不同商品，根據(jù)你所處的位置為你尋找最近距離的服務(wù),，根據(jù)你看過的電影向你推薦相同類型的影片…… 　　可能你都不知道自己下一步要干什么,，廣告主借助搜索引擎、電子商務(wù)平臺,、社交網(wǎng)站,、旅游網(wǎng)站……所描摹的網(wǎng)絡(luò)畫像，早已為你張羅生日,、餐飲,、旅游、結(jié)婚,、生子,、購房,、購車，而諸如特價機(jī)票,、酒店,、婚紗、尿不濕,、奶粉,、海景房等廣告更是為你安排好了。　　未來=大數(shù)據(jù) 　　大數(shù)據(jù)時代的來臨,，相伴相生的是人文倫理的憂思,，因為此時此刻的我們，已陷入大數(shù)據(jù)時代“透明人”的尷尬之中,。但不可否認(rèn)的是,，數(shù)據(jù)不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的助推器，更是新興產(chǎn)業(yè)孕育的催化劑——數(shù)據(jù)驅(qū)動未來的時代,。　　可以預(yù)見,，在不可逆轉(zhuǎn)的大數(shù)據(jù)潮流下，沒有任何一個國家,、任何一個企業(yè)能夠置若罔聞,，大數(shù)據(jù)時代的到來為一些國家、一些企業(yè)提供了增強(qiáng)競爭力的機(jī)會,，誰能在大數(shù)據(jù)中預(yù)測經(jīng)濟(jì)的波動,、洞見消費者習(xí)慣，誰就將在信息時代嚴(yán)酷的競爭中處于優(yōu)勢地位,。本文來源于壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu),，服務(wù)咨詢：020-39211433; 個人分類: 品牌策劃|864 次閱讀|0 個評論

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