標(biāo)簽: 花瓶

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

沒有植入的內(nèi)容就是TM在逗我: 熱度 3 張颯 2015-6-9 22:12; 內(nèi)容營銷就是披著媒體的外衣在宰人，目的就是要營銷,。內(nèi)容其實(shí)是營銷的武器,，先挑起別人的七情六欲,，等別人把持不住的時候,，狠狠地宰上一刀。當(dāng)然,，被宰的人也是心甘情愿,，心滿意足的。要達(dá)到營銷的目的,，前提就是要有植入,。沒有植入的內(nèi)容就是一個花瓶，華而不實(shí),，裝完逼就碎了,，沒什么卵用。下面先為大家羅列一下那些典型的沒有植入,，或者植入無效的內(nèi)容營銷,，很可能你就在干這種事： 1、像飛蛾一樣撲熱點(diǎn) 跟熱點(diǎn)確實(shí)是非常省時省力的一種策略,，對微信朋友圈尤其有用,，因?yàn)槿绻蠹叶荚跓峄鸪斓刭┐笊剑銋s在燈火闌珊處靜靜地裝逼,，即使不招人嫌,，也會別人冷落。但是問題也來了,，追熱點(diǎn)追求的是爆發(fā),，熱得快冷得也快，高潮過后必定是疲軟和沉睡,，很難成為持久流傳的經(jīng)典,。但這還不是最關(guān)鍵的問題，問題是你怎么把自己的品牌跟熱點(diǎn)結(jié)合起來,。很多人天天等著重大事件出來,，一旦冒出來，頭腦一熱,，大喊一聲,，馬上做個個熱點(diǎn)專題出來，各種搞笑,、煽情,、惡搞，數(shù)據(jù)也很厲害,，各種十萬+,，可惜這么大的流量，沒有多少人能夠記住你,。大家關(guān)注的還是熱點(diǎn)事件本身,，至于你是誰,，你干了哪些事，觀眾們毫無知覺,。其實(shí)這么干的人還真不少,，尤其是微信公眾號上，哪壺?zé)崃颂崮膲�,，最后把自己累得死去活來,，卻沒弄來幾個真粉絲。有些SEO也有這種情況,，他們覺得熱點(diǎn)容易被搜索引擎收錄,。個人認(rèn)為，追熱點(diǎn)不能作為一個日常策略,，尤其是對于企業(yè)來說,，如果追得比媒體還賣力，打亂了日常內(nèi)容建設(shè)的節(jié)奏,，我覺得是一件本末倒置的事情,。有了一定的內(nèi)容儲備之后，可以借助熱點(diǎn)作為引爆點(diǎn),。 2,、無存在感的插入這種情況就是在某篇內(nèi)容中很隨意地提一下，要求不能影響內(nèi)容的可讀性,，其實(shí)說白了就是傳統(tǒng)做廣告思維,，追求的是露臉。很多傳統(tǒng)的軟文都有這種情況,，比如“某某品牌贊助了多少錢”、“某某品牌總經(jīng)理認(rèn)為”,，在視頻中就是某某品牌的廣告很不小心出現(xiàn)一下,，或者在作品最后出現(xiàn)大logo。這些都會讓人一看就大喊：哇,！這廣告做得,！這種傳統(tǒng)廣告思維，在互聯(lián)網(wǎng)時代的生存空間越來越小了,，因?yàn)榫W(wǎng)民不一定非要看你的廣告,。“刷一下存在感”這種伎倆也會越來越?jīng)]效果,，因?yàn)榇嬖诟袑?shí)在是太小了,，即使是那么小，也能讓精明的網(wǎng)民識別出來是在做廣告,，反而讓人懷疑內(nèi)容本身的真實(shí)性,。說白了,，就是“既渴望你注意到我，又害怕你生氣”,，像條小狗一樣戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,。說到底還是營銷思維用錯了地方，你用的是傳統(tǒng)的硬廣思維,，就要接受硬廣的臭雞蛋和爛菜梗,。很多人在電視上已經(jīng)忍了很久了，你居然還敢來網(wǎng)上嘚瑟,，那不是找死嗎,？這種植入，還不如不要呢,。以上兩種情況,，一種是植入不充分，一種是植入太傻太天真,。如果光做內(nèi)容不植入,，又是TM在調(diào)戲人，達(dá)不到營銷的目的,。怎么植入才顯得順其自然呢,？這里不提供具體的方法案例，只分享一個泛泛的思路,，但會給出一些具體的例子,。首先你要看清這樣一個事實(shí)：好內(nèi)容是不怕植入的，植入不會成為一篇好內(nèi)容的毒瘤,。你的內(nèi)容要達(dá)到的效果是這樣的：雖然我知道這是個廣告,，但是我醉了，我服了,。第一個思路：反客為主,，圍繞品牌做內(nèi)容你在制作內(nèi)容的時候，要讓你的品牌成為中心,，而不是亂入的邊角料,。也就是說，在講故事的時候,，你的品牌是主角,，而不是跑龍?zhí)椎模磺卸紘@你的品牌展開,。把你的品牌從內(nèi)容中撤掉之后,，你的故事是不完整的，甚至是完全站不住腳的,。例如,，谷歌就講過這么一個故事,。兩位二戰(zhàn)時期走散的兄弟，到老的時候始終沒再見過兄弟一面,。兩位老人的孫子孫女利用谷歌的各種搜索技術(shù),，一點(diǎn)一點(diǎn)尋找線索，最后終于讓兩位兄弟久別重逢了,。整個故事感動得一塌糊涂,，但是更關(guān)鍵的是一個故事下來，谷歌把它的各項(xiàng)新搜索技術(shù)全部演示了一遍,，教會了大家怎么用,，并告訴大家它的技術(shù)很牛逼，可以把遺失多年的兄弟情都找回來,。想看這個視頻的可以點(diǎn)擊：《科技在這一刻,，溫暖人心》另外還有一個類似的例子：《這一年，只為這一刻》第二個思路：畫龍點(diǎn)睛,，把勢能擠壓到最后第一個思路是把品牌通篇植入到內(nèi)容當(dāng)中,，讓內(nèi)容成為一條主線。第二個思路是把品牌植入放在最后,，但是前面都是鋪墊,。需要提醒的是，前面的鋪墊并不是沒什么卵用,，而是一個相對完整的故事,，但是故事要表達(dá)的主題留在了最后，最后兩者一呼應(yīng),，碰撞出讓人嘆為觀止的火花,，恍然大悟，茅塞頓開,，一切都是那么自然,。這里有一個例子可以參考：《平凡大眾的不平凡》另外，前面不一定是一個故事,，還可以是對某個有意思的話題進(jìn)行描述，先把大家的興趣挑起來,，最后亮出自己的品牌,，讓大家心服口服。這里有一個這樣的例子：《讓你的屁股笑開花》弱弱地總結(jié)一下以上兩個思路與前面的兩個問題是對應(yīng)的,。植入不充分就要反客為主,，把別人的故事替換成自己的故事。不能通篇植入的,，就走畫龍點(diǎn)睛的路線,�,？偸悄愕钠放撇攀莾�(nèi)容的中心，不要讓自己的廣告做得那么可憐,，理直氣壯并不會把顧客嚇跑,。當(dāng)然，個人認(rèn)為,，最成功的植入是個性的植入,。就是讓人一看你的內(nèi)容就知道你的獨(dú)特之處，不用看你的品牌就有沖動關(guān)注你,。就是那個味,，沒人可以替代，這種植入才是最高明的,。這么高深的話題,，以后再找時間討論啊。文章版權(quán)：張颯的博客本文鏈接地址： http://zhangsa.net/story-telling/no-kidding.html 轉(zhuǎn)載請注明出處,，謝謝,。; 個人分類: 內(nèi)容營銷|3223 次閱讀|1 個評論

GMT+8, 2024-12-26 22:25 , Processed in 0.025653 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動

標(biāo)簽: 花瓶

相關(guān)帖子

相關(guān)日志