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創(chuàng)業(yè)10月，感悟品牌落地的真正關(guān)鍵,！: 新航道品牌策劃 2015-6-11 18:16; 新航道創(chuàng)業(yè)成立10個(gè)月了,，早上常被夢(mèng)想叫醒！也會(huì)因?yàn)槊腿婚g萌發(fā)出來(lái)一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)而亢奮,！總而有一種無(wú)比的幸福感,！昨天一個(gè)客戶問了我一個(gè)問題：“ 您在推動(dòng)中小企做品牌落地的過程中遇到最大障礙是什么？” 我首先想到了：“錢”�,�,？但想想又不是… 因?yàn)橛幸粋€(gè)特有錢的企業(yè)叫“恒大冰泉虧23億！”如果說(shuō)品牌就是燒錢,，那小米怎么起家的,？燒了錢的恒大又如何了？所以,，錢-未必,！創(chuàng)業(yè)10月，敘敘和客戶之間發(fā)生的“事” ,！ 1 ,、品牌規(guī)劃的方案已經(jīng)確定；后期講到設(shè)計(jì)及傳播的時(shí)候客戶還是原來(lái)的套路,，沒有一點(diǎn)和品牌定位結(jié)合的影子,？ --對(duì)品牌定位缺乏深入的理解！ 2 ,、新的產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃脫離了品牌定位,！ --還是傳統(tǒng)的思維“研發(fā)缺乏對(duì)品牌規(guī)劃及方向的理解”。 3 ,、將自己的產(chǎn)品贈(zèng)送給不是自己客戶的客戶,！ --面子也好、朋友也好,；贊助了那么多效果和意義在哪里,？只為了露個(gè)臉？ 4 ,、身邊有免費(fèi)的“大廣告”機(jī)會(huì)卻沒有意識(shí),！ --公司是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的參與者等事也只有老板一個(gè)人知道；浪費(fèi)太多可利用的資源和機(jī)會(huì),。 5 ,、新品包裝完全不符合互聯(lián)網(wǎng)的定位； --做個(gè)設(shè)計(jì)都是以個(gè)人喜歡為先；“他思維”的意識(shí)薄弱,。 6 ,、我要傳播！只要傳播,！只要傳.... --認(rèn)為品牌及產(chǎn)品規(guī)劃太虛,；更愿意直接做傳播？傳播什么呢,？就像以前一樣傳播我們是什么產(chǎn)品,？缺乏對(duì)定位、產(chǎn)品概念的認(rèn)知! 以上這些故事如果發(fā)生在合作之前,，我其實(shí)是非常理解的,；因?yàn)楹芏嗫蛻羝髽I(yè)雖然做了幾十年本來(lái)一直就沒有品牌定位；即便有也是不成體系的,。但現(xiàn)在這些都是發(fā)生在品牌規(guī)劃之后的落地期間發(fā)生的,。有的在服務(wù)客戶的老板身上；有的是在其團(tuán)隊(duì)身上,，每當(dāng)此時(shí)我都特別的感慨,，當(dāng)時(shí)如果我不在；這個(gè)錯(cuò)誤是不是就發(fā)生了,？更關(guān)鍵的是以后我們作為品牌策劃公司撤出去了以后,，又會(huì)發(fā)生什么呢？很多客戶往往懷揣這一種品牌虛,，傳播比較實(shí)在的“急想法”,！傳播的正確認(rèn)識(shí)關(guān)鍵在于明白：你要傳播什么？在沒有清晰的品牌戰(zhàn)略定位指導(dǎo)的前提下,，大多數(shù)傳播都打了水漂 ,。傳播費(fèi)用如此昂貴，你不可能傳播的內(nèi)容還停留在“我是什么產(chǎn)品,，我是賣什么產(chǎn)品的”,，知名度無(wú)法換來(lái)銷量，美譽(yù)度才可以,！黎萬(wàn)強(qiáng)的《參與感》里面一句話特別好,，傳統(tǒng)的企業(yè)是現(xiàn)做知名度，再做美譽(yù)度,。小米是先做美譽(yù)度,，再做知名度。所以,，你傳播的內(nèi)容應(yīng)該是觸發(fā)消費(fèi)者共鳴,，不是即興的，因?yàn)槟銈鞑ヒ鉀Q的問題不是需要大家認(rèn)識(shí)你，而是大家如果已經(jīng)認(rèn)識(shí)你了,，如何認(rèn)同你。對(duì),，是認(rèn)同而非認(rèn)識(shí),。這里的共鳴就是品牌塑造要解決的問題！品牌首先是一種理解,；然后才是執(zhí)行,！同質(zhì)化的產(chǎn)品背后不僅包含了包裝的同質(zhì)化、營(yíng)銷的同質(zhì)化,，也更是固化和束縛了太多企業(yè)的“思維意識(shí)”,！當(dāng)客戶有時(shí)說(shuō)做營(yíng)銷但缺團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，我越發(fā)覺得缺的不是團(tuán)隊(duì),，而是首先對(duì)品牌不斷的理解,！品牌不是快餐！而是一種長(zhǎng)期的執(zhí)行戰(zhàn)略,！如此產(chǎn)品過剩的時(shí)代,、如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)......更使不得蜻蜓點(diǎn)水或大躍進(jìn)。理解的背后就是品牌的意識(shí),。只有意識(shí)到位了,；才能真正的貫穿與突破！新航道的品牌定位是“以品牌共成長(zhǎng)”,，現(xiàn)在想想也是被逼的,！因?yàn)椴邉澲皇且徊糠郑匾膶⒄麄€(gè)品牌思維通過和客戶長(zhǎng)期的合作,；一步一步的將品牌落地到企業(yè)的研發(fā),、生產(chǎn)、設(shè)計(jì),、傳播,、招商、終端中去,。也只有這樣才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的體系化,，最終磨得一劍,營(yíng)銷突破！; 611 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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