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大圣歸來火了,誰是下一個萌經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)者,?
勁釋觀點 2015-7-16 15:26
大圣歸來火了,,誰是下一個萌經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)者?
提到萌,,大家就會聯(lián)想到可愛,、楚楚動人的形象,而所謂萌經(jīng)濟(jì)就是一種可愛經(jīng)濟(jì),,正在成為一種新的商業(yè)趨勢,,席卷所有行業(yè)。為何賣萌成為一種流行,,核心原因主要有以下三條: 1,、社會主流消費群正在步入90后 90后作為新興人類,不受任何觀念的束縛,,加上年輕充滿活力,,渴望表現(xiàn)自我,而賣萌正能體現(xiàn)其張揚自我個性,,現(xiàn)實自我價值的一種特別的表現(xiàn)形式,,還有一種對現(xiàn)實社會表達(dá)純真美好的情懷。 2,、重重壓力下人們向往無憂無慮的生活 面對各種生活壓力,、工作壓力、情感壓力,,尤其是在就業(yè)難,、買房難、看病難的高壓高競爭的環(huán)境下,,每個人都渴望自由自在的生活,,渴望內(nèi)心的平靜,希望將自己緊繃的神經(jīng)放松下來,,改變現(xiàn)狀的訴求,,面對天真和可愛的形象自然而然產(chǎn)生親和力和好感度。 3,、國外萌文化的影響 從日韓等國輸出的各種動畫,、電視劇、電影、玩具,、電子游戲,、飾品等不斷的影響著中國人的審美觀,如機器貓,、hellokitty,、櫻桃小丸子、阿拉蕾等萌物形象深入人心,,尤其是女性和兒童對此充滿喜愛和期待,。形成了強大的社會影響力。像熊大,、熊二也成為老少都喜愛的卡通形象,。這也為其幕后投資的方特樂園帶來了新的游客增長量。 因此企業(yè)在品牌形象方面,,要進(jìn)行萌物設(shè)計,,正像天貓用貓作為形象,蘇寧用小獅子,,京東用狗,,拉近與消費者之間的距離,因為動物的形象增加好感度,。 萌經(jīng)濟(jì)催動萌營銷成為趨勢,,上海營銷策劃公司 —— 勁釋咨詢認(rèn)為:有形的萌形象設(shè)計和傳播,和產(chǎn)品研發(fā)相比一樣重要,,它是與消費者建立認(rèn)知和情感紐帶的最有效的模式之一,。讓品牌和產(chǎn)品感覺更加生動、更加鮮活,、更富有魅力,,正如杜蕾斯在官方微博上自稱“小杜”,擬人化的形象大大加強了與目標(biāo)消費者的互動,,成為人們高關(guān)注的品牌,,進(jìn)而在市場占有率方面始終保持領(lǐng)先態(tài)勢。 開發(fā)系列的萌系產(chǎn)品和形象,,成為獲取客戶喜愛的首選策略,,尤其是在食品、服飾,、旅游,、化妝品、醫(yī)療保健等領(lǐng)域進(jìn)行開發(fā),,將會使萌經(jīng)濟(jì)成為下一個增長點,,誰將是領(lǐng)導(dǎo)者呢?
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