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標簽: 沖上云霄

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深度剖析：快消品命名要點: 熱度 1 思翰 2015-9-9 09:36; 品牌的實質(zhì)是信仰,。信仰被視作人格的重要組成部分，對于宗教信仰者而言，侮辱上帝就像侮辱他們自己,，對于愛國主義而言,，侮辱自己的國家就像侮辱自己,，對于某明星粉絲而言,，侮辱明星就像侮辱他們自己，這種深入人心的意識帶來的就是信仰,，對于信仰的膜拜形成忠誠,。快消品屬于高度同質(zhì)化的產(chǎn)品，市場化程度極高,，由于市場周期短,、消費頻次高，其營銷活動的成敗直接關(guān)系企業(yè)的生死存亡,，競爭格局的變化使品牌意識深入人心,，各品牌商為了分一塊兒蛋糕，浴血奮戰(zhàn),，是紅海中的紅海,。作為新入企業(yè)或者在市場中掙扎多年沒有起色的企業(yè)而言，如何沖上云霄呢,？每個行業(yè)都有其特定的屬性和核心競爭點,，相對應采取不同的品牌塑造,，營銷推廣策略,，快消品的核心產(chǎn)品力外延元素無非關(guān)乎名字、賣點,、包裝,。名字是排第一位的。今天,，先知小編帶您了解快消品命名要點,。品牌名稱要好玩有趣，聯(lián)想豐富互聯(lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)模式,，改變了現(xiàn)代人的生活觀念和思維方式,，“新”、“奇”,、“特” 成為快消品傳播的噱頭,，想要在短時間內(nèi)抓住消費者眼球，產(chǎn)生銷售力,，就要讓消費者第一眼就愛上你,。市場調(diào)查研究表明,，趣味性是現(xiàn)代造成快消品購買的重要指標，一個好玩有趣的名字會為品牌加不少分,。這其中包括字音順暢,，字形舒展，字義形象,。但切勿只顧好玩,，還要考慮到品牌聯(lián)想。單一憑借好玩有趣,，未免太過唐突,，美好積極正面的聯(lián)想更容易引起消費狂潮。借助區(qū)域優(yōu)勢,，創(chuàng)造品牌“新引力” 來自米蘭的服裝是時尚的符號,，來自德國的汽車是安全的標志，來自瑞士的手表是精確的象征,。這就是區(qū)域文化的優(yōu)勢,。利用區(qū)域文化，容易使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任,。著名的“青島啤酒”就是認識到了這一點,，以地名命名，很容易引發(fā)人們對于該地區(qū) 的美好聯(lián)想,，紅瓦,、黃墻、綠樹,、碧海,、藍天，還有山東人熱情豪爽的性格,，進而引發(fā)消費者心中原始的渴望,；國內(nèi)乳業(yè)巨頭“蒙牛”的命名也與此有關(guān),。從名稱上,，很容易讓人們想到內(nèi)蒙古無邊無際的大草原，自然產(chǎn)生生態(tài),，綠色,，安全，營養(yǎng)的美好聯(lián)想,，從而對蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴,；曾經(jīng)有一種酒，叫“寧夏紅” , 就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的滋補酒 , 其品牌就是以突出產(chǎn)地來證實這種酒的正宗,�,？煜沸袠I(yè)要短平快切入市場,，借勢是不可多得的好辦法，將企業(yè)產(chǎn)品與區(qū)域特色聯(lián)系起來,，在弘揚區(qū)域文化的同時,，向外表達自己的產(chǎn)品，是一個互惠雙贏的好辦法,。年代感有助于提升品質(zhì)感命名時,，可以考慮選用有年代感的字眼，將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素 , 使消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認同感,。眾所周知的“道光廿五”酒 , 就是在 1996 年 6 月 , 凌川酒廠的老廠搬遷時 , 偶然發(fā)掘出穴藏于地下 152 年的清道光乙巳年 ( 公元 1845 年 ) 的四個木酒海 ( 古時盛酒容器 ) ,。經(jīng)國家文物局、錦州市人民政府組織考古,、釀酒專家鑒定 , 這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬“世界罕見 , 珍奇國寶”,。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財富 , 為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”“酒是陳的香”。消費者只要看到“道光廿五” , 就會產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X,。命名時,，年代感有助于提升品質(zhì)感，借助歷史賦予品牌深厚的文化底蘊,，可以迅速獲得消費者的青睞,。采用直指目標消費者的品牌名稱通過名稱直接鎖定消費人群，節(jié)約了企業(yè)宣傳和消費者接受信息的精力,�,！疤诜骸睆拿Q上就將為已婚婦女設計的營養(yǎng)補品這一產(chǎn)品特點表現(xiàn)的淋漓盡致；“太子奶”品牌 , 就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費的乳制品,；還有“好孩子”童車,、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌,；“寶寶金水”是專門服務兒童的驅(qū)蚊產(chǎn)品,。品牌名稱的目標導向作用,，在清楚地向消費者表達自己的同時,，很容易獲得消費者認同。市場的開發(fā)性與多元性使得競爭日趨慘烈,，沒有特點的品牌終將被淘汰出局,，在快消品行業(yè)表現(xiàn)的尤為明顯。好名字是成功的第一步,，名正則言順,。中華文化博大精深，漢子蘊含著無限的魅力,，同時也有豐富的含義,，這是古老的傳統(tǒng)文明給予我們的財富,，充分利用這些資源，有助于企業(yè)蓬勃發(fā)展,。為你的品牌取一個好名字,，成功贏銷！; 1167 次閱讀|0 個評論

得一計,，集眾智,，解難題: 鳳兒過 2015-8-21 16:21; 古語云：得一人可以興天下。得力人才對企業(yè)的重要性不言而喻,。但有三大前提,，一是必須是真正的人才；二是企業(yè)要會用人才,；三是企業(yè)成敗的關(guān)鍵是信念,。首先，企業(yè)要能甄別哪些是真正的人才,，很多人會以為自己是人才,、企業(yè)也會認為某些其實庸才的人是人才，所以,，真正的難點在于人才的識別上,。得一計解決的正是這個問題，通過一系列專業(yè)人才測評方法為企業(yè)嚴格甄選有想法,、有魄力,、有資源的顧問人才，同時對企業(yè)需求,、企業(yè)文化等進行深入的了解和分析,，充分保證中小企業(yè)需求與顧問人才完美對接。中小企業(yè)也不需要再擔心高昂的人力成本負擔,，就能通過得一計享受到最對口最專業(yè)最急需的人才“支援”,，輕松解決企業(yè)難題。得一計即將上線,，敬請期待,！; 個人分類: 雜談|701 次閱讀|0 個評論

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