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老羅,我來挺你,!
蔣軍營銷 2015-8-28 12:24
堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布之后,,這兩天吐槽羅永浩(以下簡稱 “ 老羅 ” )之聲不絕于耳,有糾結(jié)發(fā)布會(huì) PPT 的,、也有追溯歷史“黑幕”的,、還有列舉反面證據(jù)一大堆的、更有莫名其妙“黑出翔”的,。今天手機(jī)屏幕上終于清凈了,,我也來說兩句吧,不過,,老羅,,我是來“挺”你的! 羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇(以下簡稱“羅胖”)說,,他從來不批評人,,意思就是說,你批評別人有啥用呢,,人家也不會(huì)因?yàn)槟愕脑u價(jià)而變壞或者變好,。每個(gè)人都有自己的觀點(diǎn),“羅胖”的節(jié)目基本都在批評一批,,表揚(yáng)一批啊,,只是他自己沒有意識到罷了。好了,,今天我要向“羅胖”學(xué)習(xí),,不批評了,今天我要表揚(yáng)一下羅永浩,。 產(chǎn)品賦予情懷是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品進(jìn)化的方向 產(chǎn)品賦予情懷不一定要產(chǎn)品本身非得要具有情懷,,這是兩個(gè)問題,即品牌和產(chǎn)品的問題,。品牌和產(chǎn)品當(dāng)然不可分離,,但品牌和產(chǎn)品卻不是永遠(yuǎn)都會(huì)重合的,,專業(yè)的分析不展開了,有點(diǎn)品牌知識的同學(xué)應(yīng)該都清楚,。 品牌需要具有包容性,,品牌下有可能是一個(gè)產(chǎn)品,也有可能是一個(gè)系列或者多個(gè)系列,,如果面對不同的消費(fèi)群體和不同層次的消費(fèi)群體,,自然產(chǎn)品展現(xiàn)的方式、材質(zhì),、工藝都不一樣,,成本在那里擺著,有可能用 999 元的堅(jiān)果價(jià),,買一個(gè) 5000 多的 iPhone6 嗎,?不想自明。 品牌可以具有情懷,,這跟產(chǎn)品并不矛盾,。而所謂的“屌絲”產(chǎn)品也并非冰冷的,如某品牌的手機(jī),,“發(fā)燒級”的定位,,“屌絲”價(jià)格,但如果用“屌絲”的思維來做這個(gè)手機(jī),,一定失敗的,。冰冷的產(chǎn)品總需要賦予一點(diǎn)情懷,能夠在用戶心中激發(fā)出一些共鳴,,這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品進(jìn)化和改變,。具體參見本人即將出版的新書《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌營銷》,。 情懷并沒有錯(cuò),,對于此價(jià)位的手機(jī),細(xì)節(jié)才能體現(xiàn)情懷,,才能讓情懷落地,。 人非圣賢,誰能無錯(cuò) 老羅在這兩年犯錯(cuò)不斷,,他自己也承認(rèn),。但偉大領(lǐng)袖也會(huì)犯過的嘛,中學(xué)歷史教課書上都說毛爺爺后期也犯了嚴(yán)重的錯(cuò)誤,,對國家造成了很大損失,。偉人的錯(cuò)誤基本是不可逆轉(zhuǎn)的,也沒辦法改變了,。老羅的錯(cuò)誤是將一個(gè)手機(jī)的設(shè)計(jì),、軟硬件,、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)想得太簡單,這也是行業(yè)經(jīng)驗(yàn)欠缺的表現(xiàn),,但這些都是可以改變的,。 在史上最失敗的發(fā)布會(huì)之后,能夠搞出一場史上最成功的發(fā)布會(huì),,之后又陷入到產(chǎn)能無法滿足,,跟測評機(jī)構(gòu)、媒體,、大面積羅黑的糾纏,, 4 個(gè)月之后,退單率 80% ,。從天堂到地獄的輪回,,而且還是兩個(gè)輪回。 罵了所有人,,也被所有人罵,,也算是兩清了。 人都在不斷犯錯(cuò),,我自己也是如此,,比如看羅胖的節(jié)目,把幾年的節(jié)目基本看完了,,發(fā)現(xiàn)自己現(xiàn)在從“羅粉”變成了“路人”,,至于以后會(huì)不會(huì)變“羅黑”呢,真不知道,。好,,羅胖說:“不批評”,我就一直忍住沒有批評他(他在今年的一期節(jié)目中大批中醫(yī)偽科學(xué),,呵呵),。 牛 X 也是一種品牌影響力 老羅就是牛 X ,這也算是一種品牌影響力,。為什么被罵,,無非是目空一切,看不清所有人,,最重要的是罵過的那些人和事,,最后自己也沒有逃離窠臼,這自然會(huì)遭受回?fù)�,、吐槽和謾罵,,我認(rèn)為也是應(yīng)得的,所謂因果報(bào)應(yīng),呵呵,。 但回過頭來看,,我們發(fā)現(xiàn),老羅變得更加務(wù)實(shí)了,。盡管發(fā)布會(huì)他有些疲憊,、狀態(tài)也有問題,據(jù)說發(fā)布會(huì)開始前出現(xiàn)了很多狀況,,但總體而言發(fā)布會(huì)還是成功的,,堅(jiān)果這款產(chǎn)品的策劃和文案都很棒,完全是老羅風(fēng)格和老羅文案水平的真實(shí)展現(xiàn),。 人家說企業(yè)文化就是老板文化,,狹義的理解就是如此。這也是老羅作為創(chuàng)始人,,給錘子科技和給現(xiàn)在的堅(jiān)果手機(jī)最好的品牌背書,、形象和品牌定義,相對于某個(gè)手機(jī)品牌的產(chǎn)品文案,,(這里不說名字了,,等會(huì)又有人說我黑某品牌)有上升了一個(gè)檔次,單純說賣點(diǎn),,還是講點(diǎn)情懷呢,,我認(rèn)為從品牌和產(chǎn)品的兩個(gè)層面,堅(jiān)果暫時(shí)完勝,。 本來想從品牌營銷角度來分析一下,,或者對比分析一下,發(fā)現(xiàn)這樣有很無趣了,,決定放棄,。 漂亮得不像實(shí)力派!這文案,,你看還是很“傲嬌”的,。本來憑實(shí)力就可以把錢掙了,但我還是很真誠的把產(chǎn)品搞得這么漂亮,,很沒有必要的嘛,,都顯得自己不像實(shí)力派了,,呵呵,。 老羅的牛 X 是一種品牌影響力了,我當(dāng)然沒有這個(gè)影響力,,所以,,借用堅(jiān)果的“漂亮得不像實(shí)力派”吹一下牛皮吧,權(quán)當(dāng)對老羅不怕輸、不怕累,、不怕死的工匠精神和死磕精神致敬了,。 上圖啦!且看—— 漂亮得不像實(shí)力派,!我怎么覺得還不夠呢,?! 哈哈,,不服來戰(zhàn),! 掃描下面的二維碼加我個(gè)人微信。
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