標簽: 堅果手機

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老羅,，我來挺你,！: 蔣軍營銷 2015-8-28 12:24; 堅果手機發(fā)布之后,，這兩天吐槽羅永浩（以下簡稱 “ 老羅 ” ）之聲不絕于耳,，有糾結(jié)發(fā)布會 PPT 的,、也有追溯歷史“黑幕”的,、還有列舉反面證據(jù)一大堆的,、更有莫名其妙“黑出翔”的,。今天手機屏幕上終于清凈了,，我也來說兩句吧，不過,，老羅,，我是來“挺”你的！羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇（以下簡稱“羅胖”）說,，他從來不批評人,，意思就是說，你批評別人有啥用呢,，人家也不會因為你的評價而變壞或者變好,。每個人都有自己的觀點，“羅胖”的節(jié)目基本都在批評一批,，表揚一批啊,，只是他自己沒有意識到罷了。好了,，今天我要向“羅胖”學習,，不批評了，今天我要表揚一下羅永浩,。產(chǎn)品賦予情懷是互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品進化的方向產(chǎn)品賦予情懷不一定要產(chǎn)品本身非得要具有情懷,，這是兩個問題,，即品牌和產(chǎn)品的問題。品牌和產(chǎn)品當然不可分離,，但品牌和產(chǎn)品卻不是永遠都會重合的,，專業(yè)的分析不展開了，有點品牌知識的同學應該都清楚,。品牌需要具有包容性,，品牌下有可能是一個產(chǎn)品，也有可能是一個系列或者多個系列,，如果面對不同的消費群體和不同層次的消費群體,，自然產(chǎn)品展現(xiàn)的方式、材質(zhì),、工藝都不一樣,，成本在那里擺著，有可能用 999 元的堅果價,，買一個 5000 多的 iPhone6 嗎,？不想自明。品牌可以具有情懷,，這跟產(chǎn)品并不矛盾,。而所謂的“屌絲”產(chǎn)品也并非冰冷的，如某品牌的手機,，“發(fā)燒級”的定位,，“屌絲”價格，但如果用“屌絲”的思維來做這個手機,，一定失敗的,。冰冷的產(chǎn)品總需要賦予一點情懷，能夠在用戶心中激發(fā)出一些共鳴,，這就是互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品進化和改變,。具體參見本人即將出版的新書《移動互聯(lián)時代的品牌營銷》。情懷并沒有錯,，對于此價位的手機,，細節(jié)才能體現(xiàn)情懷，才能讓情懷落地,。人非圣賢,，誰能無錯老羅在這兩年犯錯不斷，他自己也承認,。但偉大領(lǐng)袖也會犯過的嘛,，中學歷史教課書上都說毛爺爺后期也犯了嚴重的錯誤，對國家造成了很大損失,。偉人的錯誤基本是不可逆轉(zhuǎn)的,，也沒辦法改變了,。老羅的錯誤是將一個手機的設(shè)計、軟硬件,、供應鏈和生產(chǎn)想得太簡單,，這也是行業(yè)經(jīng)驗欠缺的表現(xiàn)，但這些都是可以改變的,。在史上最失敗的發(fā)布會之后,，能夠搞出一場史上最成功的發(fā)布會，之后又陷入到產(chǎn)能無法滿足,，跟測評機構(gòu),、媒體,、大面積羅黑的糾纏,， 4 個月之后，退單率 80% ,。從天堂到地獄的輪回,，而且還是兩個輪回。罵了所有人,，也被所有人罵,，也算是兩清了。人都在不斷犯錯,，我自己也是如此,，比如看羅胖的節(jié)目，把幾年的節(jié)目基本看完了,，發(fā)現(xiàn)自己現(xiàn)在從“羅粉”變成了“路人”,，至于以后會不會變“羅黑”呢，真不知道,。好,，羅胖說：“不批評”，我就一直忍住沒有批評他（他在今年的一期節(jié)目中大批中醫(yī)偽科學,，呵呵）,。牛 X 也是一種品牌影響力老羅就是牛 X ，這也算是一種品牌影響力,。為什么被罵,，無非是目空一切，看不清所有人,，最重要的是罵過的那些人和事,，最后自己也沒有逃離窠臼，這自然會遭受回擊,、吐槽和謾罵,，我認為也是應得的,，所謂因果報應，呵呵,。但回過頭來看,，我們發(fā)現(xiàn)，老羅變得更加務(wù)實了,。盡管發(fā)布會他有些疲憊,、狀態(tài)也有問題，據(jù)說發(fā)布會開始前出現(xiàn)了很多狀況,，但總體而言發(fā)布會還是成功的,，堅果這款產(chǎn)品的策劃和文案都很棒，完全是老羅風格和老羅文案水平的真實展現(xiàn),。人家說企業(yè)文化就是老板文化,，狹義的理解就是如此。這也是老羅作為創(chuàng)始人,，給錘子科技和給現(xiàn)在的堅果手機最好的品牌背書,、形象和品牌定義，相對于某個手機品牌的產(chǎn)品文案,，（這里不說名字了,，等會又有人說我黑某品牌）有上升了一個檔次，單純說賣點,，還是講點情懷呢,，我認為從品牌和產(chǎn)品的兩個層面，堅果暫時完勝,。本來想從品牌營銷角度來分析一下,，或者對比分析一下，發(fā)現(xiàn)這樣有很無趣了,，決定放棄,。漂亮得不像實力派！這文案,，你看還是很“傲嬌”的,。本來憑實力就可以把錢掙了，但我還是很真誠的把產(chǎn)品搞得這么漂亮,，很沒有必要的嘛,，都顯得自己不像實力派了，呵呵,。老羅的牛 X 是一種品牌影響力了,，我當然沒有這個影響力，所以，借用堅果的“漂亮得不像實力派”吹一下牛皮吧,，權(quán)當對老羅不怕輸,、不怕累、不怕死的工匠精神和死磕精神致敬了,。上圖啦,！且看—— 漂亮得不像實力派！我怎么覺得還不夠呢,？,！哈哈，不服來戰(zhàn),！掃描下面的二維碼加我個人微信,。; 4684 次閱讀|0 個評論

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