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老羅,，我來挺你！: 蔣軍營銷 2015-8-28 12:24; 堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布之后,，這兩天吐槽羅永浩（以下簡稱 “ 老羅 ” ）之聲不絕于耳,，有糾結(jié)發(fā)布會 PPT 的、也有追溯歷史“黑幕”的,、還有列舉反面證據(jù)一大堆的,、更有莫名其妙“黑出翔”的。今天手機(jī)屏幕上終于清凈了,，我也來說兩句吧,，不過，老羅,，我是來“挺”你的,！羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇（以下簡稱“羅胖”）說，他從來不批評人,，意思就是說,，你批評別人有啥用呢，人家也不會因?yàn)槟愕脑u價(jià)而變壞或者變好,。每個人都有自己的觀點(diǎn),，“羅胖”的節(jié)目基本都在批評一批，表揚(yáng)一批啊,，只是他自己沒有意識到罷了,。好了，今天我要向“羅胖”學(xué)習(xí),，不批評了,，今天我要表揚(yáng)一下羅永浩。產(chǎn)品賦予情懷是互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品進(jìn)化的方向產(chǎn)品賦予情懷不一定要產(chǎn)品本身非得要具有情懷,，這是兩個問題,，即品牌和產(chǎn)品的問題。品牌和產(chǎn)品當(dāng)然不可分離,，但品牌和產(chǎn)品卻不是永遠(yuǎn)都會重合的,，專業(yè)的分析不展開了，有點(diǎn)品牌知識的同學(xué)應(yīng)該都清楚,。品牌需要具有包容性,，品牌下有可能是一個產(chǎn)品，也有可能是一個系列或者多個系列,，如果面對不同的消費(fèi)群體和不同層次的消費(fèi)群體,，自然產(chǎn)品展現(xiàn)的方式,、材質(zhì)、工藝都不一樣,，成本在那里擺著,，有可能用 999 元的堅(jiān)果價(jià)，買一個 5000 多的 iPhone6 嗎,？不想自明。品牌可以具有情懷,，這跟產(chǎn)品并不矛盾,。而所謂的“屌絲”產(chǎn)品也并非冰冷的，如某品牌的手機(jī),，“發(fā)燒級”的定位,，“屌絲”價(jià)格，但如果用“屌絲”的思維來做這個手機(jī),，一定失敗的,。冰冷的產(chǎn)品總需要賦予一點(diǎn)情懷，能夠在用戶心中激發(fā)出一些共鳴,，這就是互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品進(jìn)化和改變,。具體參見本人即將出版的新書《移動互聯(lián)時代的品牌營銷》。情懷并沒有錯,，對于此價(jià)位的手機(jī),，細(xì)節(jié)才能體現(xiàn)情懷，才能讓情懷落地,。人非圣賢,，誰能無錯老羅在這兩年犯錯不斷，他自己也承認(rèn),。但偉大領(lǐng)袖也會犯過的嘛,，中學(xué)歷史教課書上都說毛爺爺后期也犯了嚴(yán)重的錯誤，對國家造成了很大損失,。偉人的錯誤基本是不可逆轉(zhuǎn)的,，也沒辦法改變了。老羅的錯誤是將一個手機(jī)的設(shè)計(jì),、軟硬件,、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)想得太簡單，這也是行業(yè)經(jīng)驗(yàn)欠缺的表現(xiàn),，但這些都是可以改變的,。在史上最失敗的發(fā)布會之后，能夠搞出一場史上最成功的發(fā)布會,，之后又陷入到產(chǎn)能無法滿足,，跟測評機(jī)構(gòu),、媒體、大面積羅黑的糾纏,， 4 個月之后,，退單率 80% 。從天堂到地獄的輪回,，而且還是兩個輪回,。罵了所有人，也被所有人罵,，也算是兩清了,。人都在不斷犯錯，我自己也是如此,，比如看羅胖的節(jié)目,，把幾年的節(jié)目基本看完了，發(fā)現(xiàn)自己現(xiàn)在從“羅粉”變成了“路人”,，至于以后會不會變“羅黑”呢,，真不知道。好,，羅胖說：“不批評”,，我就一直忍住沒有批評他（他在今年的一期節(jié)目中大批中醫(yī)偽科學(xué)，呵呵）,。牛 X 也是一種品牌影響力老羅就是牛 X ,，這也算是一種品牌影響力。為什么被罵,，無非是目空一切,，看不清所有人，最重要的是罵過的那些人和事,，最后自己也沒有逃離窠臼,，這自然會遭受回?fù)簟⑼虏酆椭櫫R,，我認(rèn)為也是應(yīng)得的,，所謂因果報(bào)應(yīng)，呵呵,。但回過頭來看,，我們發(fā)現(xiàn)，老羅變得更加務(wù)實(shí)了,。盡管發(fā)布會他有些疲憊,、狀態(tài)也有問題，據(jù)說發(fā)布會開始前出現(xiàn)了很多狀況,，但總體而言發(fā)布會還是成功的,，堅(jiān)果這款產(chǎn)品的策劃和文案都很棒,，完全是老羅風(fēng)格和老羅文案水平的真實(shí)展現(xiàn)。人家說企業(yè)文化就是老板文化,，狹義的理解就是如此,。這也是老羅作為創(chuàng)始人，給錘子科技和給現(xiàn)在的堅(jiān)果手機(jī)最好的品牌背書,、形象和品牌定義,，相對于某個手機(jī)品牌的產(chǎn)品文案，（這里不說名字了,，等會又有人說我黑某品牌）有上升了一個檔次,，單純說賣點(diǎn)，還是講點(diǎn)情懷呢,，我認(rèn)為從品牌和產(chǎn)品的兩個層面，堅(jiān)果暫時完勝,。本來想從品牌營銷角度來分析一下,，或者對比分析一下，發(fā)現(xiàn)這樣有很無趣了,，決定放棄,。漂亮得不像實(shí)力派！這文案,，你看還是很“傲嬌”的,。本來憑實(shí)力就可以把錢掙了，但我還是很真誠的把產(chǎn)品搞得這么漂亮,，很沒有必要的嘛,，都顯得自己不像實(shí)力派了，呵呵,。老羅的牛 X 是一種品牌影響力了,，我當(dāng)然沒有這個影響力，所以,，借用堅(jiān)果的“漂亮得不像實(shí)力派”吹一下牛皮吧,，權(quán)當(dāng)對老羅不怕輸、不怕累,、不怕死的工匠精神和死磕精神致敬了,。上圖啦！且看—— 漂亮得不像實(shí)力派,！我怎么覺得還不夠呢,？！哈哈,，不服來戰(zhàn),！掃描下面的二維碼加我個人微信,。; 4803 次閱讀|0 個評論

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