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深度剖析：快消品命名要點: 熱度 1 思翰 2015-9-9 09:36; 品牌的實質是信仰。信仰被視作人格的重要組成部分,，對于宗教信仰者而言,，侮辱上帝就像侮辱他們自己，對于愛國主義而言,，侮辱自己的國家就像侮辱自己,，對于某明星粉絲而言，侮辱明星就像侮辱他們自己,，這種深入人心的意識帶來的就是信仰,，對于信仰的膜拜形成忠誠。快消品屬于高度同質化的產品,，市場化程度極高,，由于市場周期短、消費頻次高,，其營銷活動的成敗直接關系企業(yè)的生死存亡,，競爭格局的變化使品牌意識深入人心，各品牌商為了分一塊兒蛋糕,，浴血奮戰(zhàn),，是紅海中的紅海。作為新入企業(yè)或者在市場中掙扎多年沒有起色的企業(yè)而言,，如何沖上云霄呢,？每個行業(yè)都有其特定的屬性和核心競爭點，相對應采取不同的品牌塑造,，營銷推廣策略,，快消品的核心產品力外延元素無非關乎名字、賣點,、包裝,。名字是排第一位的。今天,，先知小編帶您了解快消品命名要點,。品牌名稱要好玩有趣,，聯想豐富互聯網顛覆了傳統商業(yè)模式，改變了現代人的生活觀念和思維方式,，“新”、“奇”,、“特” 成為快消品傳播的噱頭,，想要在短時間內抓住消費者眼球，產生銷售力,，就要讓消費者第一眼就愛上你,。市場調查研究表明，趣味性是現代造成快消品購買的重要指標,，一個好玩有趣的名字會為品牌加不少分,。這其中包括字音順暢，字形舒展,，字義形象,。但切勿只顧好玩，還要考慮到品牌聯想,。單一憑借好玩有趣,，未免太過唐突，美好積極正面的聯想更容易引起消費狂潮,。借助區(qū)域優(yōu)勢,，創(chuàng)造品牌“新引力” 來自米蘭的服裝是時尚的符號，來自德國的汽車是安全的標志,，來自瑞士的手表是精確的象征,。這就是區(qū)域文化的優(yōu)勢。利用區(qū)域文化,，容易使消費者產生對產品的信任,。著名的“青島啤酒”就是認識到了這一點，以地名命名,，很容易引發(fā)人們對于該地區(qū) 的美好聯想,，紅瓦、黃墻,、綠樹,、碧海、藍天,，還有山東人熱情豪爽的性格,，進而引發(fā)消費者心中原始的渴望；國內乳業(yè)巨頭“蒙�,！钡拿才c此有關,。從名稱上,，很容易讓人們想到內蒙古無邊無際的大草原，自然產生生態(tài),，綠色,，安全，營養(yǎng)的美好聯想,，從而對蒙牛產品產生信賴,；曾經有一種酒，叫“寧夏紅” , 就是以寧夏特產枸杞為原料釀制的滋補酒 , 其品牌就是以突出產地來證實這種酒的正宗,�,？煜沸袠I(yè)要短平快切入市場，借勢是不可多得的好辦法,，將企業(yè)產品與區(qū)域特色聯系起來,，在弘揚區(qū)域文化的同時，向外表達自己的產品,，是一個互惠雙贏的好辦法,。年代感有助于提升品質感命名時，可以考慮選用有年代感的字眼,，將與產品相關的歷史淵源作為產品品牌命名的要素 , 使消費者對該產品產生正宗的認同感,。眾所周知的“道光廿五”酒 , 就是在 1996 年 6 月 , 凌川酒廠的老廠搬遷時 , 偶然發(fā)掘出穴藏于地下 152 年的清道光乙巳年 ( 公元 1845 年 ) 的四個木酒海 ( 古時盛酒容器 ) 。經國家文物局,、錦州市人民政府組織考古,、釀酒專家鑒定 , 這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬“世界罕見 , 珍奇國寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財富 , 為用這種酒勾兌的新產品酒取名“道光廿五”“酒是陳的香”,。消費者只要看到“道光廿五” , 就會產生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X,。命名時，年代感有助于提升品質感,，借助歷史賦予品牌深厚的文化底蘊,，可以迅速獲得消費者的青睞。采用直指目標消費者的品牌名稱通過名稱直接鎖定消費人群,，節(jié)約了企業(yè)宣傳和消費者接受信息的精力,。“太太口服液”從名稱上就將為已婚婦女設計的營養(yǎng)補品這一產品特點表現的淋漓盡致,；“太子奶”品牌 , 就使人馬上聯想起這是給孩子們消費的乳制品,；還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液,、“乖乖”兒童食品也是孩子產品的絕好品牌,；“寶寶金水”是專門服務兒童的驅蚊產品。品牌名稱的目標導向作用，在清楚地向消費者表達自己的同時,，很容易獲得消費者認同,。市場的開發(fā)性與多元性使得競爭日趨慘烈，沒有特點的品牌終將被淘汰出局,，在快消品行業(yè)表現的尤為明顯,。好名字是成功的第一步，名正則言順,。中華文化博大精深,，漢子蘊含著無限的魅力，同時也有豐富的含義,，這是古老的傳統文明給予我們的財富,，充分利用這些資源,，有助于企業(yè)蓬勃發(fā)展,。為你的品牌取一個好名字，成功贏銷,！; 1167 次閱讀|0 個評論

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