標(biāo)簽: 愛國主義

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

深度剖析：快消品命名要點(diǎn): 熱度 1 思翰 2015-9-9 09:36; 品牌的實(shí)質(zhì)是信仰,。信仰被視作人格的重要組成部分,，對于宗教信仰者而言，侮辱上帝就像侮辱他們自己,，對于愛國主義而言,，侮辱自己的國家就像侮辱自己，對于某明星粉絲而言,，侮辱明星就像侮辱他們自己,，這種深入人心的意識帶來的就是信仰,，對于信仰的膜拜形成忠誠。快消品屬于高度同質(zhì)化的產(chǎn)品,，市場化程度極高,，由于市場周期短、消費(fèi)頻次高,，其營銷活動的成敗直接關(guān)系企業(yè)的生死存亡,，競爭格局的變化使品牌意識深入人心，各品牌商為了分一塊兒蛋糕,，浴血奮戰(zhàn),，是紅海中的紅海。作為新入企業(yè)或者在市場中掙扎多年沒有起色的企業(yè)而言,，如何沖上云霄呢,？每個行業(yè)都有其特定的屬性和核心競爭點(diǎn)，相對應(yīng)采取不同的品牌塑造,，營銷推廣策略,，快消品的核心產(chǎn)品力外延元素?zé)o非關(guān)乎名字、賣點(diǎn),、包裝,。名字是排第一位的。今天,，先知小編帶您了解快消品命名要點(diǎn),。品牌名稱要好玩有趣，聯(lián)想豐富互聯(lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)模式,，改變了現(xiàn)代人的生活觀念和思維方式,，“新”、“奇”,、“特” 成為快消品傳播的噱頭,，想要在短時間內(nèi)抓住消費(fèi)者眼球，產(chǎn)生銷售力,，就要讓消費(fèi)者第一眼就愛上你,。市場調(diào)查研究表明，趣味性是現(xiàn)代造成快消品購買的重要指標(biāo),，一個好玩有趣的名字會為品牌加不少分,。這其中包括字音順暢，字形舒展,，字義形象,。但切勿只顧好玩，還要考慮到品牌聯(lián)想,。單一憑借好玩有趣,，未免太過唐突,，美好積極正面的聯(lián)想更容易引起消費(fèi)狂潮。借助區(qū)域優(yōu)勢,，創(chuàng)造品牌“新引力” 來自米蘭的服裝是時尚的符號,，來自德國的汽車是安全的標(biāo)志，來自瑞士的手表是精確的象征,。這就是區(qū)域文化的優(yōu)勢,。利用區(qū)域文化，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任,。著名的“青島啤酒”就是認(rèn)識到了這一點(diǎn),，以地名命名,，很容易引發(fā)人們對于該地區(qū) 的美好聯(lián)想,，紅瓦、黃墻,、綠樹,、碧海、藍(lán)天,，還有山東人熱情豪爽的性格,，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者心中原始的渴望；國內(nèi)乳業(yè)巨頭“蒙�,！钡拿才c此有關(guān),。從名稱上，很容易讓人們想到內(nèi)蒙古無邊無際的大草原,，自然產(chǎn)生生態(tài),，綠色，安全,，營養(yǎng)的美好聯(lián)想,，從而對蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴；曾經(jīng)有一種酒,，叫“寧夏紅” , 就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的滋補(bǔ)酒 , 其品牌就是以突出產(chǎn)地來證實(shí)這種酒的正宗,。快消品行業(yè)要短平快切入市場,，借勢是不可多得的好辦法,，將企業(yè)產(chǎn)品與區(qū)域特色聯(lián)系起來，在弘揚(yáng)區(qū)域文化的同時,，向外表達(dá)自己的產(chǎn)品,，是一個互惠雙贏的好辦法。年代感有助于提升品質(zhì)感命名時,，可以考慮選用有年代感的字眼,，將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素 , 使消費(fèi)者對該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感,。眾所周知的“道光廿五”酒 , 就是在 1996 年 6 月 , 凌川酒廠的老廠搬遷時 , 偶然發(fā)掘出穴藏于地下 152 年的清道光乙巳年 ( 公元 1845 年 ) 的四個木酒海 ( 古時盛酒容器 ) 。經(jīng)國家文物局,、錦州市人民政府組織考古,、釀酒專家鑒定 , 這批穴藏了一個半世紀(jì)的貢酒實(shí)屬“世界罕見 , 珍奇國寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富 , 為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”“酒是陳的香”,。消費(fèi)者只要看到“道光廿五” , 就會產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X,。命名時，年代感有助于提升品質(zhì)感,，借助歷史賦予品牌深厚的文化底蘊(yùn),，可以迅速獲得消費(fèi)者的青睞。采用直指目標(biāo)消費(fèi)者的品牌名稱通過名稱直接鎖定消費(fèi)人群,，節(jié)約了企業(yè)宣傳和消費(fèi)者接受信息的精力,。“太太口服液”從名稱上就將為已婚婦女設(shè)計(jì)的營養(yǎng)補(bǔ)品這一產(chǎn)品特點(diǎn)表現(xiàn)的淋漓盡致,；“太子奶”品牌 , 就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品,；還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液,、“乖乖”兒童食品也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌,；“寶寶金水”是專門服務(wù)兒童的驅(qū)蚊產(chǎn)品。品牌名稱的目標(biāo)導(dǎo)向作用,，在清楚地向消費(fèi)者表達(dá)自己的同時,，很容易獲得消費(fèi)者認(rèn)同。市場的開發(fā)性與多元性使得競爭日趨慘烈,，沒有特點(diǎn)的品牌終將被淘汰出局,，在快消品行業(yè)表現(xiàn)的尤為明顯。好名字是成功的第一步,，名正則言順,。中華文化博大精深，漢子蘊(yùn)含著無限的魅力,，同時也有豐富的含義,，這是古老的傳統(tǒng)文明給予我們的財(cái)富，充分利用這些資源,，有助于企業(yè)蓬勃發(fā)展,。為你的品牌取一個好名字，成功贏銷,！; 1191 次閱讀|0 個評論

GMT+8, 2025-4-20 07:00 , Processed in 0.032736 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動

標(biāo)簽: 愛國主義

相關(guān)帖子

相關(guān)日志