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品牌速造的誤區(qū): 思翰 2015-9-18 16:05; 名著只看精簡版，學技術(shù)上速成班,，三餐都靠路邊攤,，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，諸如此類 “ 快餐文化 ” 充斥著我們的生活,，慢慢演變成一種時尚，沖擊著傳統(tǒng)文化，“短,、平、快 ” 被應用在大部分的事情中,，快餐缺乏營養(yǎng),，多吃無益。文化快餐也是如此,，缺少了內(nèi)在價值的積累,。有些品牌擁有者為了使自己的品牌快速產(chǎn)生效力也試圖用 “ 短、平,、快 ” 的方法,，條條大路通羅馬,，在這里，我們不指責這種想法的對錯,，跟大家分享一下品牌速造的誤區(qū)：在品牌塑造的過程中 , 消費者要的不是便宜,，而是感覺占了便宜不要與消費者爭論價格，要與消費者討論價值品牌總是橫看成嶺側(cè)成峰 ,。誤區(qū)一,、重企業(yè)品牌輕產(chǎn)品品牌有些企業(yè)認為，自己的企業(yè)有了名氣,，產(chǎn)品自然會受人追捧,，因此，把大把功夫下在宣揚企業(yè)中去,，實際上,，對于服務(wù)型企業(yè)來說，消費者直接接觸的是企業(yè)本身,，這時,，企業(yè)的名牌效應的確可以發(fā)揮出效力，對于生產(chǎn)型企業(yè)而言,，消費者直接接觸的是產(chǎn)品,，通過產(chǎn)品間接了解到企業(yè)，因為消費者更看中的是能為自己帶來實際利益的產(chǎn)品,，此時,，企業(yè)的概念已經(jīng)離他們很遠了，選擇的依據(jù)也是產(chǎn)品品牌,。此時,，并不是說企業(yè)品牌不重要，而是要有先后順序的問題,。企業(yè)要想長久發(fā)展,，就要建立良好的企業(yè)形象，形象的塑造需要的是積累,，不是一蹴而就的,，路遙知馬力，日久見人心,。誤區(qū)二,、以廣告塑造品牌廣告的作用是廣而告之，在市場營銷的過程中,，發(fā)揮著不可替代的作用,，是品牌傳播的必要工具，但不是唯一工具,，品牌塑造不僅僅是通過廣告?zhèn)鞑�,，終端,、渠道甚至是企業(yè)原材料的采購都應體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵，如果一個化妝品品牌只是廣告做的華麗無比,，包裝卻做的很粗糙,，在便利店出售，那么就顯示不出其想傳達的意思,。產(chǎn)品不會說話,，品牌要做的是代表產(chǎn)品說話，過分夸張的廣告,，只會帶來南轅北轍的結(jié)果,。據(jù)統(tǒng)計：企業(yè)三分之二的廣告費都打了水漂，廣告萬能的神話已經(jīng)幻滅,，此時精心設(shè)計品牌豐富而獨特的內(nèi)涵并細致的落實在每一個環(huán)節(jié)中才是塑造一個成功品牌的關(guān)鍵,。誤區(qū)三、忽略品牌的基礎(chǔ)建筑沒有特點的產(chǎn)品自然很難在品牌如林的市場中脫穎而出,，而更糟糕的卻是連市場準入資格都沒有的低質(zhì)或劣質(zhì)的產(chǎn)品,，妄圖以這樣的產(chǎn) 品來打造品牌實在是枉費心機。品質(zhì)是品牌的核心競爭力,，是品牌的基礎(chǔ)建筑,。關(guān)系著企業(yè)成敗。品牌可以引導消費者,，甚至可以左右消費者價值觀,，但不可否認的是，我們的消費者都很精明,，你可能騙了他一時，不會騙的了他一世,，如果他發(fā)現(xiàn)你精美的包裝,，華麗的辭藻，完美的訴求背后全是謊言,，那么毫無疑問,，你已經(jīng)被徹底 PASS 掉了，而且在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天,，稍有不慎,，就會掉入萬丈深淵，每個走到今天的品牌都有著過硬的品質(zhì),。竹子用了 4 年的時間,，僅僅長了 3 厘米，在第五年開始,，以每天 30 厘米的速度瘋狂的生長,，僅僅用了 6 周的時間就長到了 15 米,，其實，在前面的四年,，竹子將根在土壤里延伸了數(shù)百米,。做品牌亦是如此，不要擔心你此時此刻的付出得不到回報,，這些付出都是為了扎根,，品牌需要儲蓄，只有熬過了那三厘米,，你才能傲視群雄,！; 477 次閱讀|0 個評論

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