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品牌速造的誤區(qū): 思翰 2015-9-18 16:05; 名著只看精簡(jiǎn)版,，學(xué)技術(shù)上速成班,，三餐都靠路邊攤,，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，諸如此類 “ 快餐文化 ” 充斥著我們的生活,，慢慢演變成一種時(shí)尚,，沖擊著傳統(tǒng)文化,，“短,、平,、快 ” 被應(yīng)用在大部分的事情中，快餐缺乏營(yíng)養(yǎng),，多吃無益,。文化快餐也是如此，缺少了內(nèi)在價(jià)值的積累,。有些品牌擁有者為了使自己的品牌快速產(chǎn)生效力也試圖用 “ 短,、平、快 ” 的方法,，條條大路通羅馬,，在這里，我們不指責(zé)這種想法的對(duì)錯(cuò),，跟大家分享一下品牌速造的誤區(qū)：在品牌塑造的過程中 , 消費(fèi)者要的不是便宜,，而是感覺占了便宜不要與消費(fèi)者爭(zhēng)論價(jià)格，要與消費(fèi)者討論價(jià)值品牌總是橫看成嶺側(cè)成峰 ,。誤區(qū)一,、重企業(yè)品牌輕產(chǎn)品品牌有些企業(yè)認(rèn)為，自己的企業(yè)有了名氣,，產(chǎn)品自然會(huì)受人追捧,，因此，把大把功夫下在宣揚(yáng)企業(yè)中去,，實(shí)際上,，對(duì)于服務(wù)型企業(yè)來說，消費(fèi)者直接接觸的是企業(yè)本身,，這時(shí),，企業(yè)的名牌效應(yīng)的確可以發(fā)揮出效力，對(duì)于生產(chǎn)型企業(yè)而言,，消費(fèi)者直接接觸的是產(chǎn)品,，通過產(chǎn)品間接了解到企業(yè)，因?yàn)橄M(fèi)者更看中的是能為自己帶來實(shí)際利益的產(chǎn)品,，此時(shí),，企業(yè)的概念已經(jīng)離他們很遠(yuǎn)了，選擇的依據(jù)也是產(chǎn)品品牌,。此時(shí),，并不是說企業(yè)品牌不重要，而是要有先后順序的問題,。企業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展,，就要建立良好的企業(yè)形象，形象的塑造需要的是積累,，不是一蹴而就的,，路遙知馬力，日久見人心,。誤區(qū)二,、以廣告塑造品牌廣告的作用是廣而告之,，在市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，發(fā)揮著不可替代的作用,，是品牌傳播的必要工具,，但不是唯一工具，品牌塑造不僅僅是通過廣告?zhèn)鞑�,，終端,、渠道甚至是企業(yè)原材料的采購都應(yīng)體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵，如果一個(gè)化妝品品牌只是廣告做的華麗無比,，包裝卻做的很粗糙,，在便利店出售，那么就顯示不出其想傳達(dá)的意思,。產(chǎn)品不會(huì)說話,，品牌要做的是代表產(chǎn)品說話，過分夸張的廣告,，只會(huì)帶來南轅北轍的結(jié)果,。據(jù)統(tǒng)計(jì)：企業(yè)三分之二的廣告費(fèi)都打了水漂，廣告萬能的神話已經(jīng)幻滅,，此時(shí)精心設(shè)計(jì)品牌豐富而獨(dú)特的內(nèi)涵并細(xì)致的落實(shí)在每一個(gè)環(huán)節(jié)中才是塑造一個(gè)成功品牌的關(guān)鍵,。誤區(qū)三、忽略品牌的基礎(chǔ)建筑沒有特點(diǎn)的產(chǎn)品自然很難在品牌如林的市場(chǎng)中脫穎而出,，而更糟糕的卻是連市場(chǎng)準(zhǔn)入資格都沒有的低質(zhì)或劣質(zhì)的產(chǎn)品,，妄圖以這樣的產(chǎn) 品來打造品牌實(shí)在是枉費(fèi)心機(jī)。品質(zhì)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，是品牌的基礎(chǔ)建筑,。關(guān)系著企業(yè)成敗。品牌可以引導(dǎo)消費(fèi)者,，甚至可以左右消費(fèi)者價(jià)值觀,，但不可否認(rèn)的是，我們的消費(fèi)者都很精明,，你可能騙了他一時(shí),，不會(huì)騙的了他一世，如果他發(fā)現(xiàn)你精美的包裝,，華麗的辭藻,，完美的訴求背后全是謊言，那么毫無疑問,，你已經(jīng)被徹底 PASS 掉了,，而且在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，稍有不慎,，就會(huì)掉入萬丈深淵,，每個(gè)走到今天的品牌都有著過硬的品質(zhì),。竹子用了 4 年的時(shí)間，僅僅長(zhǎng)了 3 厘米,，在第五年開始,，以每天 30 厘米的速度瘋狂的生長(zhǎng),，僅僅用了 6 周的時(shí)間就長(zhǎng)到了 15 米,，其實(shí)，在前面的四年,，竹子將根在土壤里延伸了數(shù)百米,。做品牌亦是如此，不要擔(dān)心你此時(shí)此刻的付出得不到回報(bào),，這些付出都是為了扎根,，品牌需要儲(chǔ)蓄，只有熬過了那三厘米,，你才能傲視群雄,！; 497 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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